Google tendencias navidad 2012 España

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    19-Oct-2014
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Informe de Google Engaged sobre la previsión de tendencia de la Navidad 2012 online

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Page 1: Google tendencias navidad 2012 España
Page 2: Google tendencias navidad 2012 España

Agenda

1.   Consumo Navideño en España

2.  Tendencias online en Navidad

3.  ¿Cómo capturar la oportunidad?

Page 3: Google tendencias navidad 2012 España

A pesar de la crisis, los españoles no han reducido su gasto medio en regalos

FUENTE: Estudio de consumo navideño 2011. Deloitte

668€ Es el gasto medio de los consumidores en España

20% Es el porcentaje de mayor gasto de los españoles sobre el resto de ciudadanos europeos en Navidad

0% Es el porcentaje de reducción del gasto medio navideño en España. Por el contrario el gasto en Europa se ha contraído un 5%

Page 4: Google tendencias navidad 2012 España

Ropa, viajes, electrónica y perfumes/accesorios son los regalos más deseados en Navidad

FUENTE: Estudio de consumo navideño 2011. Deloitte

Cada vez más se buscan regalos útiles, económicos

Además se tratará recurrir a la compra de productos en promoción o rebajados

Regalo 2011 2010

Page 5: Google tendencias navidad 2012 España

¿Cuándo ocurre el pico de consumo Navideño?

FUENTE: Estudio de consumo navideño 2011. Deloitte

La mayoría de los consumidores en España realizan sus compras en las primera quincena de Diciembre (39% de los españoles)

La crisis acentúa la tendencia a retrasar las compras a final de mes de Diciembre o a Enero, para disfrutar de precios rebajados o en promoción

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Agenda

1.  Consumo Navideño en España

2.   Tendencias online en Navidad

3.  ¿Cómo capturar la oportunidad?

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El proceso de investigación previo a la compra se realiza online en el 70% de los casos

FUENTE: Estudio de consumo navideño 2011. Deloitte

22%  

33%  

45%  

Medios  u)lizados  en  el  proceso  inves)gación  previo  

a  la  compra  

Online  

Offline  

Ambos  

•  En el 70% de los casos, los encuestados usan internet durante el proceso de investigación previo a la compra

•  Algunas de las razones son:

Ø  Conocer opiniones de otros internautas (62%)

Ø  La posibilidad de acceder a la información y comprar en cualquier momento (59%)

Ø  La rapidez e inmediatez (56%)

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Cada año se observa un incremento de las búsquedas de PC y de Mobile en Navidad, de entre un 15-25%

También se incrementan las búsquedas un 12% en PC y un 25% en móvil (Q4 vs Q3)

Page 9: Google tendencias navidad 2012 España

Fuente: Nielsen

 -­‐            

 200,000        

 400,000        

 600,000        

 800,000        

 1,000,000        

 1,200,000        

 1,400,000        Jan-­‐11  

Feb-­‐11  

Mar-­‐11  

Apr-­‐11  

May-­‐11  

Jun-­‐11  

Jul-­‐1

1  

Aug-­‐11  

Sep-­‐11  

Oct-­‐11  

Nov-­‐11  

Dec-­‐11

 

Jan-­‐12  

Feb-­‐12  

Mar-­‐12  

Apr-­‐12  

May-­‐12  

Jun-­‐12  

YT  consump)on  

Pageviews  (000)  

Time  (min  000)  

El consumo de video en minutos, y las pageviews de YouTube crecieron un 26% en Q4 2011 frente a Q3 2011

El consumo de vídeo se dispara en Navidad

Page 10: Google tendencias navidad 2012 España

Las ventas online también crecen en Navidad

13,1% 45,5%

Fuente: Centre for retail research, Christmas, 2011.

670 euros gastaron de media las familias españolas en 2011

83 euros de los 670 presupuestados, serán destinados a compras online.

del presupuesto de las familias españolas para estas navidades será destinado a compras online.

será el incremento en ventas online en el periodo navideño en España respecto al mismo periodo del año anterior, lo que supone el mayor incremento de toda Europa.

1.440 millones de euros se estima que será el gasto online total durante estas navidades.

Page 11: Google tendencias navidad 2012 España

Agenda

1.  Consumo Navideño en España

2.  Tendencias online en Navidad

3.   ¿Cómo capturar la oportunidad?

Page 12: Google tendencias navidad 2012 España

Fidelización Conversión Branding

Posiciona tu oferta en la lista de compras navideñas

Genera leads/conversiones y ventas en tienda

Fomenta la venta cruzada

Objetivos: •  Maximiza la cobertura de tus

campañas y complementa tu campaña de TV

•  Maximiza el share of voice dentro de tu categoría

•  Consigue que tu mensaje destaque del resto de anunciantes

•  Utiliza formatos con alto impacto en metricas de marca

Objetivos: •  Mejora tu CTR y aumenta el tráfico a tu

landing navideña •  Mejora tu ROI y consigue más

conversiones de forma eficiente •  Participa en la fase de investigación de

los usuarios y fomenta la visita a tienda física

Objetivos: •  Crea engagement con

tus clientes potenciales y fidelizalos con contenido diferencial

•  Agrega listas de usuarios de cara a acciones posteriores

1- Nov 1- Dic 1- 7 Ene

Asegura una presencia online a lo largo de todo el proceso de investigación y compra navideño

1 2 3>7 Ene

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Adecua las acciones que hagas con los objetivos de cada fase

Video

Display

Mobile

Search

Fidelización Conversión Branding

Social

YouTube reach blocks (YT takeover, MH+ FW,…) Instream (TrueView + Reserva)

YouTube Mobile Roadblock

Video Remarketing 2.0 TrueView w/ external annotations

GDN blast GDN remarketing, DCO GDN Remarketing

Always-on

Actividad Navideña en feed social

Aumenta tu CTR con Social extensions

Consigue followers con acciones estacionales

Search and GDN campaigns to promote mSite and Apps

Remarketing RFSA

1 2 3

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Maximiza tu cobertura con las soluciones de impacto de Google

1

Mobile: YT Mobile roadblock Display: GDN blast

YouTube: Productos de cobertura máxima

Google +: Posts navideños en tu página Google +

Llega a más de 4M de españoles en 24h en YouTube en las semanas pre-navideñas con

Homepage + y YouTube Takeover

Tu campaña navideña con 100% de SOV en YouTube

Mobile Con el Blast en la GDN, tu oferta de navidad podrá llegar a más de 9 millones de usuarios en tan solo

24/48h apareciendo en miles de sitios de nuestra red

Crea Eventos para celebrar con tus seguidores las grandes ocasiones

Organiza un Hangout, mejor aún con un personaje con gancho, para comunicarte con tus fans y con el mundo en directo!

Page 15: Google tendencias navidad 2012 España

Genera leads/conversiones y ventas en tienda 2

Mobile: El 63% de las transacciones comienzan con búsquedas en el móvil

Display: GDN

PC Search: Asegura tu presencia en búsquedas relevantes para tu negocio

y en aquellas propias de Navidad

Google +: Incrementa el CTR de tus anuncios de búsqueda

TrueView con Annotations

La mayoría de búsquedas hacen referencia a la categoría de DVDs

Verifica tu página de Google+, añade el badge a tu sitio web, activa las extensiones sociales y aumenta el CTR en un

5-10%

Replica tus campañas para

dispositivos móviles e incrementa tu CTR un 11% y tus clics un

29% Utiliza el Optimizador de campañas de la

Red de Display para conocer el análisis del historial de una campaña, orientar a grupos

de ubicaciones y optimizar las ofertas.

Page 16: Google tendencias navidad 2012 España

Genera leads/conversiones y ventas en tienda 3

Remarketing en Search Video Remarketing 2.0

Remarketing facíl con SmartPixel

GDN: Similar Audiences

Con el nuevo Remarketing Tag el cliente necesita

ubicar un único remarketing tag en todas las páginas del sitio web.

Encuentra nuevos clientes cuyos intereses son

semejantes a los de tus listas de Remarketing

Usa remarketing en Search (Beta) para dirigirte a usuarios que ya han

interactuado con tu marca Fideliza tus clientes con Video

Remareting 2.0. Puedes encontrar a los usuarios que no hayan saltado el spot en

YouTube y GDN. Personaliza tus mensajes publicitarios en base a su

exposición previa

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