Google tendencias navidad 2012 España

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Informe de Google Engaged sobre la previsión de tendencia de la Navidad 2012 online

Transcript of Google tendencias navidad 2012 España

Agenda

1. Consumo Navideo en Espaa

2. Tendencias online en Navidad

3. Cmo capturar la oportunidad?

A pesar de la crisis, los espaoles no han reducido su gasto medio en regalos

FUENTE: Estudio de consumo navideo 2011. Deloitte

668 Es el gasto medio de los consumidores en Espaa

20% Es el porcentaje de mayor gasto de los espaoles sobre el resto de ciudadanos europeos en Navidad

0% Es el porcentaje de reduccin del gasto medio navideo en Espaa. Por el contrario el gasto en Europa se ha contrado un 5%

Ropa, viajes, electrnica y perfumes/accesorios son los regalos ms deseados en Navidad

FUENTE: Estudio de consumo navideo 2011. Deloitte

Cada vez ms se buscan regalos tiles, econmicos

Adems se tratar recurrir a la compra de productos en promocin o rebajados

Regalo 2011 2010

Cundo ocurre el pico de consumo Navideo?

FUENTE: Estudio de consumo navideo 2011. Deloitte

La mayora de los consumidores en Espaa realizan sus compras en las primera quincena de Diciembre (39% de los espaoles)

La crisis acenta la tendencia a retrasar las compras a final de mes de Diciembre o a Enero, para disfrutar de precios rebajados o en promocin

Agenda

1. Consumo Navideo en Espaa

2. Tendencias online en Navidad

3. Cmo capturar la oportunidad?

El proceso de investigacin previo a la compra se realiza online en el 70% de los casos

FUENTE: Estudio de consumo navideo 2011. Deloitte

22%

33%

45%

Medios u)lizados en el proceso inves)gacin previo

a la compra

Online Oine Ambos

En el 70% de los casos, los encuestados usan internet durante el proceso de investigacin previo a la compra

Algunas de las razones son:

Conocer opiniones de otros internautas (62%)

La posibilidad de acceder a la informacin y comprar en cualquier momento (59%)

La rapidez e inmediatez (56%)

Cada ao se observa un incremento de las bsquedas de PC y de Mobile en Navidad, de entre un 15-25%

Tambin se incrementan las bsquedas un 12% en PC y un 25% en mvil (Q4 vs Q3)

Fuente: Nielsen

-

200,000

400,000

600,000

800,000

1,000,000

1,200,000

1,400,000 Ja

n-11

Feb-

11

Mar

-11

Apr-

11

May

-11

Jun-

11

Jul-1

1

Aug-

11

Sep-

11

Oct

-11

Nov

-11

Dec-

11

Jan-

12

Feb-

12

Mar

-12

Apr-

12

May

-12

Jun-

12

YT consump)on

Pageviews (000)

Time (min 000)

El consumo de video en minutos, y las pageviews de YouTube crecieron un 26% en Q4 2011 frente a Q3 2011

El consumo de vdeo se dispara en Navidad

Las ventas online tambin crecen en Navidad

13,1% 45,5%

Fuente: Centre for retail research, Christmas, 2011.

670 euros gastaron de media las familias espaolas en 2011

83 euros de los 670 presupuestados, sern destinados a compras online.

del presupuesto de las familias espaolas para estas navidades ser destinado a compras online.

ser el incremento en ventas online en el periodo navideo en Espaa respecto al mismo periodo del ao anterior, lo que supone el mayor incremento de toda Europa.

1.440 millones de euros se estima que ser el gasto online total durante estas navidades.

Agenda

1. Consumo Navideo en Espaa

2. Tendencias online en Navidad

3. Cmo capturar la oportunidad?

Fidelizacin Conversin Branding

Posiciona tu oferta en la lista de compras navideas

Genera leads/conversiones y ventas en tienda

Fomenta la venta cruzada

Objetivos: Maximiza la cobertura de tus

campaas y complementa tu campaa de TV

Maximiza el share of voice dentro de tu categora

Consigue que tu mensaje destaque del resto de anunciantes

Utiliza formatos con alto impacto en metricas de marca

Objetivos: Mejora tu CTR y aumenta el trfico a tu

landing navidea Mejora tu ROI y consigue ms

conversiones de forma eficiente Participa en la fase de investigacin de

los usuarios y fomenta la visita a tienda fsica

Objetivos: Crea engagement con

tus clientes potenciales y fidelizalos con contenido diferencial

Agrega listas de usuarios de cara a acciones posteriores

1- Nov 1- Dic 1- 7 Ene

Asegura una presencia online a lo largo de todo el proceso de investigacin y compra navideo

1 2 3>7 Ene

Adecua las acciones que hagas con los objetivos de cada fase

Video

Display

Mobile

Search

Fidelizacin Conversin Branding

Social

YouTube reach blocks (YT takeover, MH+ FW,) Instream (TrueView + Reserva)

YouTube Mobile Roadblock

Video Remarketing 2.0 TrueView w/ external annotations

GDN blast GDN remarketing, DCO GDN Remarketing

Always-on

Actividad Navidea en feed social

Aumenta tu CTR con Social extensions

Consigue followers con acciones estacionales

Search and GDN campaigns to promote mSite and Apps

Remarketing RFSA

1 2 3

Maximiza tu cobertura con las soluciones de impacto de Google

1

Mobile: YT Mobile roadblock Display: GDN blast

YouTube: Productos de cobertura mxima

Google +: Posts navideos en tu pgina Google +

Llega a ms de 4M de espaoles en 24h en YouTube en las semanas pre-navideas con

Homepage + y YouTube Takeover

Tu campaa navidea con 100% de SOV en YouTube

Mobile Con el Blast en la GDN, tu oferta de navidad podr llegar a ms de 9 millones de usuarios en tan solo

24/48h apareciendo en miles de sitios de nuestra red

Crea Eventos para celebrar con tus seguidores las grandes ocasiones

Organiza un Hangout, mejor an con un personaje con gancho, para comunicarte con tus fans y con el mundo en directo!

Genera leads/conversiones y ventas en tienda 2

Mobile: El 63% de las transacciones comienzan con bsquedas en el mvil

Display: GDN

PC Search: Asegura tu presencia en bsquedas relevantes para tu negocio

y en aquellas propias de Navidad

Google +: Incrementa el CTR de tus anuncios de bsqueda

TrueView con Annotations

La mayora de bsquedas hacen referencia a la categora de DVDs

Verifica tu pgina de Google+, aade el badge a tu sitio web, activa las extensiones sociales y aumenta el CTR en un

5-10%

Replica tus campaas para

dispositivos mviles e incrementa tu CTR un 11% y tus clics un

29% Utiliza el Optimizador de campaas de la

Red de Display para conocer el anlisis del historial de una campaa, orientar a grupos

de ubicaciones y optimizar las ofertas.

Genera leads/conversiones y ventas en tienda 3

Remarketing en Search Video Remarketing 2.0

Remarketing facl con SmartPixel

GDN: Similar Audiences

Con el nuevo Remarketing Tag el cliente necesita

ubicar un nico remarketing tag en todas las pginas del sitio web.

Encuentra nuevos clientes cuyos intereses son

semejantes a los de tus listas de Remarketing

Usa remarketing en Search (Beta) para dirigirte a usuarios que ya han

interactuado con tu marca Fideliza tus clientes con Video Remareting 2.0. Puedes encontrar a los

usuarios que no hayan saltado el spot en YouTube y GDN. Personaliza tus

mensajes publicitarios en base a su exposicin previa