Google Adwords

Fundamentos Básicos

Contenido

• Qué es Google Adwords? • ¿Cómo funciona? • Estructura de la red de Google

– Red de búsqueda – Socios de búsqueda – Red del display

• Planificación de campañas • Estructura de campañas

– Palabras clave – Anuncios – Páginas de destino

¿Qué es Google Adwords?

• Introducción a Google Adwords

• Adwords es una plataforma para la publicación de anuncios que ofrece a los anunciantes la posibilidad de llegar a un gran número de consumidores de una forma eficaz, segmentada y cuantificable

• Google es el número 1 en cuanto al alcance de público global, con más de 2.500 millones de visitas al día.

• Evolución de la inversión en publicidad

Ventajas de Google Adwords

• Cobertura : 90% usuarios en Europa

• Relevancia : Google Adwords muestra resultados directamente relacionados con lo que busca el usuario

• Retorno de la inversión (ROI): El modelo de pago por clic garantiza que sólo se paga por oportunidades de venta cualificadas

¿Cómo funciona Google Adwords?

• Los anunciantes seleccionan palabras clave relevantes

• Los usuarios realizan búsquedas mediante esas palabras clave

• Google clasifica los anuncios (subasta de anuncios)

• Se publican los anuncios que ganan la subasta • El anunciante sólo paga cuando se hace clic en su

anuncio

Estructura de la red de Google

Red de búsqueda: o Permite mostrar anuncios de texto orientados por palabras

clave relacionados con determinadas consultas o Oportunidad de promocionar rápidamente productos y

servicios mediante un mensaje de márketing que se corresponda directamente con una palabra clave

o Anatomía de una página de búsqueda o Búsquedas Locales o Resultados de pago o Ránking según las reglas del modelo de coste por clic

basado en subasta o Nivel de calidad: según CTR -> Relevancia del anuncio

Planificación de Campañas

1. Investigar el mercado y la competencia

o Qué es lo que tu competencia está ofreciendo ya a sus respectivos mercados

o Tratar de hacer una oferta que te diferencie a ti de los demás

o Herramientas :

• Google Keyword Tool https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

• Google Trends: http://www.google.com/trends

2. Establecer Objetivo

o Notoriedad de marca

o Venta y adquisición directas

o Desarrollo de nuevos mercados

Planificación de Campañas

3. Segmentación de mercado

o Orientación geográfica y por idioma

o Orientación con palabras clave

o Red de búsqueda y display

Planificación de Campañas

4. Presupuesto

o Control total

o Gasto diario por campaña

o Coste máximo por clic

o Cupones

1. Palabras Clave

o Palabras Claves Enfocadas en su Anuncio

• Categorías Amplias : alto volumen, baja conversión -> notoriedad marca

Específicas : menor volumen, alta conversión -> Venta, Leads

o Modificadores: palabra clave = concordancia amplia

"palabra clave" = coincidir con la frase exacta

[palabra clave] = coincidir sólo con el término exacto

-palabra clave = no coincidir con este término

+palabra clave = palabra clave de concordancia amplia con modificador

Estructura de una Campaña

2. Anuncios

o Gráficos o de texto

o Vender los Beneficios

o Diferencias con respecto a la competencia

o Llamar la atención

o Invitar a la acción

Estructura de una Campaña

3. Páginas de destino (Landing Pages)

o Landing Page Página a la que se llega cuando se hace clic en un anuncio

o Optimizada para las palabras clave y anuncios

o Orientada a un único objetivo

o Llamada a la acción por encima del fold y con texto directo, diferenciado

Planificación de Campañas

Aprende Campañas Efectivas Google Adwords y Google Analytics

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BitsMarketing del Ecuador & Negocios Virtuales del Perú

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