Campaña God 360º

(Dios está en todas partes)

Alfonso Méndiz Noguero - Universidad de Málaga

Blog "Jesucristo en el cine" (www.jesucristoenelcine.blogspot.com)

Datos de la campaña

Emisor: Iglesia cristiana “Love Singapore”

Agencia: Ogilvy & Mather Singapur

Encargo: Mejorar la imagen de Dios

Objetivo: Acercar a Dios a la gente, presentándolo como

alguien cercano, dispuesto a ayudarnos

Tono: amable, despertar simpatía

Medios: TV, Radio, Prensa, Exterior

Apoyo: internet y SMS

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Creatividad en revistas

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Creatividad en prensa

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Creatividad exterior

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Creatividad exterior

Alfonso Méndiz.- Prof. de Cine y Publicidad - Universidad de Málaga

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Primeros Resultados

El gobierno prohibió la campaña en TV y prensa a

las dos semanas de su lanzamiento.

Pese a todo la percepción fue muy positiva, solo el

8% de las personas no aprobaban la campaña.

Tras su prohibición en TV y prensa, consiguió ser la

campaña de publicidad más comentada en prensa

en la historia de Singapur.

Alfonso Méndiz.- Prof. de Cine y Publicidad - Universidad de Málaga

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Primeros Resultados

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Campaña SMS

La campaña continuó a través de los SMS, ya que

enlazaban muy bien con la idea de la campaña:

Dios está siempre a nuestro lado.

Se empleó un programa de alertas directamente de

Dios “SMS from God”. Para suscribirse había dos

alternativas: la pagina web y el móvil.

Una vez inscrito en el servicio, el usuario recibía

periódicamente mensajes de Dios.

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SMS

Para evitar el Spaming, se utilizó el SMS para darse de alta.

La mecánica del SMS era explicada en un díptico que los

creativos de la agencia distribuyeron en las iglesias.

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SMS

A los feligreses que asistían a Misa, se les instaba a que

invitaran a sus amigos a participar.

Bastaba con enviar un mensaje con sus números de teléfono.

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SMS

Cuando un amigo invitado se registraba, el “padrino” recibían

un mensaje de agradecimiento de Dios.

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SMS

Ésta era la invitación para suscribirse al programa de alertas.

Se incluía el teléfono del “padrino” para reducir la percepción

de “spam”

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Creatividad SMS

Los mensajes y el momento de envío, estaban segmentados

para aumentar su impacto. Como éste.

Viernes 7 p.m.

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Domingo 1 a.m.

Creatividad SMS

Y también éste.

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Creatividad SMS

También se crearon mensajes haciendo referencia al medio.

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“Yo nunca estoy

fuera de cobertura”

Dios

Creatividad SMS

Otro ejemplo.

“Tú no necesitas el

móvil para hablar

directamente conmigo”

Dios

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Creatividad SMS

Y otro.

“Cuando tú me hablas,

lo llaman oración. Pero

cuando Yo te hablo a ti,

lo llaman esquizofrenia.

Por eso te escribo”

Dios

Alfonso Méndiz Noguero - Universidad de Málaga

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Creatividad SMS

Después de cada mensaje se enviaba éste con el fin de

fomentar el “boca oreja”

“Dile a tus amigos que se

suscriban. Sólo tienen

que enviar un SMS con

“s” (yes) a mi número”

Dios

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Algunas Claves

El móvil confirmó su capacidad para construir dialogo

A la pregunta: “¿Tienes pensado venir a mi casa? Dios”, aunque

no se esperaba respuesta, el 15% de los receptores respondió.

No15%

Confirmaron que asirían a la iglesia

40%

¿Donde o por que debo de ir?15%

Mañana30%

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