Gillette fusion power

Click here to load reader

  • date post

    18-Dec-2014
  • Category

    Technology

  • view

    968
  • download

    4

Embed Size (px)

description

 

Transcript of Gillette fusion power

  • 1. Sociologia del Mercat i del Consum GILLETTE FUSION POWER _______________________________________________________________1. Presentaci Amb la realitzaci daquest treball ens agradaria aconseguir que el lector tingus la recopilaci de tota la possible informaci sobre un producte innovador com s Gillette Fusion Power. Daquesta mateixa manera tamb pretenem arribar al nostre objectiu principal: endinsar-nos en el mn de la sociologia del mercat i del consum i conixer tota la informaci i tots els aspectes possibles sobre aquest tema i les seves variants.El nostre treball consistir en analitzar el producte GILLETTE FUSION POWER. Hem escollit aquest producte perqu dins daquest sector, la marca Gillette s la ms coneguda i lder en ventes en el mercat mundial en moltes categories de productes de consum, principalment en la cura personal, en lenergia porttil i la cura oral. Gillette Fusion Power s un producte molt innovador ja que s la primera i lnica (de moment) mquina dafaitar que t 6 fulles i funciona amb piles; a part daix, el seu preu s assequible per a tots els consumidors.Intentarem donar-li una doble vessant al nostre treball: per una banda estudiarem la teoria que la sociologia del mercat i del consum comporta; i, per altra banda, aplicarem de manera prctica les explicacions donades sobre el producte que hem escollit.En primer lloc analitzarem el marc socioeconmic del consum, aix com el salari a Espanya i Europa i els grups de despesa del nostre pas per saber en quin grup podrem situar el nostre producte.A continuaci, farem referncia a la segmentaci del consumidor per poder segmentar el nostre producte. Estudiarem les variables que afecten a la segmentaci com poden ser: lrea geogrfica, la variable psicolgica, la sociolgica, etc.Tamb veurem les necessitats, la personalitat i les motivacions del consumidor i com podem atendre-les depenent de les seves caracterstiques ms comunes.Per acabar, exposarem de manera ms prctica el que fa referncia a la publicitat i a laprenentatge del consumidor, amb un seguit de conclusions per donar fi al nostre treball. 1

2. Sociologia del Mercat i del Consum GILLETTE FUSION POWER _______________________________________________________________2. Marc socioeconmic del consumDefinim consum com aquell moment en que un b o un servei produeix alguna utilitat al subjecte econmic, s a dir, el consumidor adquireix el producte per satisfer les seves necessitats presents o futures. s considerat lltim procs econmic. Ens podem trobar amb bns i serveis que directament es destrueixen en lacte del consum, o b, que el seu consum consisteix en la seva transformaci en un altre tipus de bns i serveis diferents. Des del punt de vista de la Sociologia, el consum es defineix com el conjunt de processos en que es realitza lapropiaci y les utilitats dels productes o serveis. Els objectius del consum sn: - Adaptar al consumidor per convertir-lo en el "consumidor ideal. - Creaci de "falses" necessitats. - Aconseguir el mxim creixement econmic. - Cobrir les necessitats tan primries com secundries. En el primer cas el consum compleix la funci utilitria i en el segon cas llavors compleix una funci simblica. Podem dir que hi ha una gran presncia en les compres familiars de productes ms innecessries i nous en comparaci amb els ms bsics i tradicionals. Aqu es poden observar els preus de cada grup de despesa:Podem observar que els preus son diferenciats depenent dels productes dels grups de despesa. Per exemple, com veiem els preus ms elevats pertanyen al grup 2 begudes alcohliques i tabac, vivenda, ensenyament, hotels i aliments i begudes no alcohliques, que sn les necessitats bsiques. Amb gran diferncia es distingeix el grup 3 de vestit i calat que com podem veure en un any ha disminut moltsim. Les causes per exemple pot ser la situaci de crisis actual. La medicina ha augmentat tot i que encara s el ms baix. Lensenyament t ms pes, per les mesures implantades recentment.Els preus del transport tamb sn elevats, menys que els aliments per tamb sn significatius. 2 3. Sociologia del Mercat i del Consum GILLETTE FUSION POWER _______________________________________________________________Consum a EspanyaLa modernitzaci dEspanya, en general, i de Catalunya, en especial, ha introdut modificacions importants en els valors i hbits del consum de la llar i de les persones, que es caracteritzen per la diversificaci i la complexitat que superen el consum de subsistncia.Un anlisis global de les enquestes estructurals dels pressupostos familiars que elabora el INE, on apareixen tots els grups de consum i de despesa al llarg dun temps determinat, permet conixer de manera fiable i completa levoluci del consum familiar i les tendncies ms significatives. Grupo 1. Alimentos y bebidas Total no alcohlicas20082007200620082007 2006Espaola 32.515,26 32.468,22 31.046,53 4.753,574.640,59 4.479,95 Grupo 2. Bebidas alcohlicas, tabaco y Grupo 3. Artculos de vestir y narcticos calzado20082007 200620082007 2006 614,67598,76 560,231.979,772.130,43 2.128,13 Grupo 5. Mobiliario, equipamiento del Grupo4. Vivienda,agua, hogar ygastos electricidad, gas yotros Grupo 6. Salud corrientesde combustibles conservacin de la vivienda 2008 20072006 200820072006 200820072006 1.748 1.884 1.8591.067,6 999,9 940,1 8.867,12 8.339,927.698,64 ,98 ,28 ,296 3 4Grupo 7. Transportes 200820072006 4.382,474.584,054.526,04 Grupo 8.Grupo 9. Ocio, espectculos y Grupo 10. Enseanza Comunicacionescultura3 4. Sociologia del Mercat i del Consum GILLETTE FUSION POWER _______________________________________________________________ 2008 2007 2006 2008 200720062008 2007 2006 937,35 902,25 853,84 2.219,87 2.281,762.151,80304,36 300,41 285,67 Grupo 11. Hoteles, cafs y restaurantes Grupo 12. Otros bienes y servicios2008 20072006 2008200720063.122,61 3.301,963.064,48 2.516,832.503,892.498,31Les principals caracterstiques del consum a Espanya sn la diversificaci i la complexitat en els valors i els hbits en el comportament del consumidor. Per tant, s important conixer el perfil del client del nostre producte per tal de garantir lxit de Gillette en el mercat.Un primer anlisis ens permet ressaltar les segents tendncies significatives de levoluci del consum en la ltima dcada: 1. La despesa mitjana per persona sha incrementat en tots els grups de despesa. 2. Disminuci relativa de la despesa en aliments. 3. La diversificaci dels productes consumits. 4. Creixement del consum de nous productes. 5. Tendncia a consumir productes de qualitat i naturals.A partir dels resultats del quadre podem constatar com a pesar dun augment del consum daliments, el conjunt de despesa en oci, hotels i vivenda obt un pes important tamb. El fet s que es segueix gastant en necessitats primries o bsiques la meitat del pressupost.Ressaltar el grup 7 (transports) i el grup 11 (hotels, restaurants, turisme...) ja que en el 2007 va augmentar la despesa i en el 2008 ha disminut per tot i aix aquests grups destaquen per sobre de la resta, mostra un gran pes i indica el ritme de modernitzaci.Sorprn lestancament relatiu del Grups 10, que engloba lensenyament, s el grup menys destacat i podria ser un dels ms importants. Aix ens demostra que no es considera tan prioritari i no es destina tanta despesa.Per conixer amb ms profunditat levoluci del consum, presentem lndex de preus de consum del gener del 2010 segons els diferents subgrups que existeix dins dels grups esmentats anteriorment: 4 5. Sociologia del Mercat i del Consum GILLETTE FUSION POWER _______________________________________________________________En aquest quadre podem observar les variacions de lIPC. En primer lloc compara el mes de desembre de 2009 amb el gener del 2010. En aquesta comparaci podem concloure que el subgrup que ha variat ms s el referent a la vestimenta i el que menys leducaci.Ara farem lanlisi dun altre quadre referent als grups de despesa per en aquest cas farem referncia a les Comunitats Autnomes. 5 6. Sociologia del Mercat i del Consum GILLETTE FUSION POWER _______________________________________________________________ Aquesta distinci ens far saber ms sobre Espanya i les Autonomies o Regions segons els grups de despesa i la despesa total lany 2008 amb la finalitat de descobrir les diferncies de levoluci de la poblaci i les seves causes. Entre les causes importants tenen en compte levoluci econmica i social de les regions que estan a la base de les diferncies.6 7. Sociologia del Mercat i del Consum GILLETTE FUSION POWER _______________________________________________________________7 8. Sociologia del Mercat i del Consum GILLETTE FUSION POWER _______________________________________________________________Lestructura Autonmica del consum a Espanya no presenta grans diferncies, a excepci daquelles Regions que estan ms desenvolupats ja que el seu pes com per exemple al grup 11 dhotels, cafs i restaurants s major. Podem dir que hi ha hagut una pujada generalitzada dun punt respecte lany anterior en totes les Comunitats Autnomes.El segent quadre mostra els salaris dels treballadors: Podem observar que la mitjana salarial ms elevada la trobem a la Comunitat de Madrid (1908,74 ), seguit del Pas Basc (1735,87 ) i Catalunya (1626,43 ). Per altra banda, les Comunitats amb una mitjana inferior sn Extremadura (1245,74 ), Les Canarias (1289,52 ) i la Regi de Murcia (1297,64 ). 8 9. Sociologia del Mercat i del Consum GILLETTE FUSION POWER _______________________________________________________________Consum de la Uni Europea9 10. Sociologia del Mercat i del Consum GILLETTE FUSION POWER _______________________________________________________________ Existeix una constant en la distribuci de la despesa del consum en la Uni Europea. Depenent del pas es consumeix ms un tipus de grup que altres. Ara destacarem el pas que gasta ms en el grup i el que menys.- Alimentaci: - Electricitat:- Transport:NO 154 DK 169 DK 174MK 59MK 46RO 84- Begudes: - Mobles:- Transport pblic: NO 217 MT 117NO 157 ME 41BA 54 MK 38-