Gijon Manual Marca 2013

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    Rediseo de la marca ciudad Gijn.

    Introduccin. Glifos. Visin conjunta.

    La marca grfica. Logotipo.

    Introduccin. Usos de la marca. Usos de la marca y claim. Proporciones constructivas. Marca y claim. Alternativa de la marca en Asturiano. Alternativa de la marca en otros idiomas. Marca + claim en ingls. Alternativa de la marca en otros idiomas. Marca + claim en francs. Colores corporativos bsicos. Colores corporativos complementarios . Versiones cromtivas de la marca. Versiones cromtivas de la marca sobre otros colores. Versiones cromtivas de la marca sobre imgenes.

    Zona de proteccin de la marca. Tipografa corporativa. Tipografa corporativa. Medios informticos. Tamao mnimo de reproduccin. Usos no admitidos en la aplicacin de la marca + claim.

    Arquitectura de marca.

    Articulacin de marca.Casos especiales.

    Casos especiales. Gijn Convention Bureau. Convivencia con otras marcas.

    Usos no admitidos en la aplicacin de la marca + organismo.

    Aplicaciones corporativas.

    Carta A4. Tarjetas. Sobre. Sobre A4. Carpeta de prensa

    Carpeta con solapas.

    Formatos publicitarios.

    Estructura publicitaria. Estructura publicitaria. Casos especiales. Publicaciones y ediciones. Carteles. Publicidad digital. Vallas publiciarias. Piezas audiovisuales.

    Pgina web.

    Presentacin Powerpoint.

    Sealizacin.

    Puntos de informacin.

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    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Rediseo de la marca ciudad de Gijn.

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    Rediseo de la marca ciudad Gijn.

    Introduccin.

    El objetivo de este rediseo de la actual marca de la ciudad de Gijn consiste en unamejora del ajuste grfico actual, y una nueva estructuracin tipolgica de los elementosque lo acompaan en las diferentes piezas de comunicacin.

    El ajuste grfico se plantea tras detectar necesidades de mejora en su construccin.Dichas necesidades y mejoras se vern reflejadas a lo largo de este manual.

    Por otra parte, tambin se ha observado cmo la marca ha ido evolucionando dentro dela estructura de comunicacin del Ayuntamiento de Gijn, por lo que se hace necesariouna organizacin de la articulacin de la misma, ya que actualmente no existe unaorganizacin clara y coherente de todos los elementos grficos que han de comunicarsecon sus interlocutores.

    El contenido completo de este manual de identidad corporativa deber ser asumido poraquellas personas y servicios sobre los que recaiga en mayor o menor medida algunaresponsabilidad sobre la comunicacin institucional del Ayuntamiento a todos sus

    niveles, tanto interna como externa.A fin de facilitar esta tarea y de garantizar la correcta utilizacin de cualquier elementodescrito en el manual, este documento quedar a disposicin permanente, por lo quequeda bajo la responsabilidad del usuario su efectivo cumplimiento.

    Del mismo modo queda totalmente prohibido modificar las normas de diseo recogidasen este documento, que nicamente podrn ser reconsideradas o ampliadas con nuevasaplicaciones por el equipo de trabajo asignado para ello por la corporacin municipal.

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    Rediseo de la marca ciudad Gijn.

    Introduccin.

    Los atributos de la marca grfica quedaron fijados en el primer manual en el que sedescriba su concepcin original.

    Tras realizar un trabajo de estudio del anterior logotipo se ha observado que no todos

    los elementos que lo componan estaban alineados en altura, ni sus pesos y tamaosequilibrados. Se han suavizado y mejorado las lneas que contena bordes con aristas, yajustado las alturas y grosores de las letras.

    El actual rediseo mejora los grafismos existentes y ajusta los pesos y tamaos de lasletras para una visualizacin ptima, pero sin alterar los atributos que ya existan en lamarca, siendo totalmente reconocible, a pesar de los ajustes, por cualquier persona que

    ya conozca la marca.

    Excepto los ligeros cambios efectuados sobre la marca Gijn, el nuevo diseo semantiene prcticamente invariable respecto del anterior, con el objetivo de no confundiral ciudadano rompiendo en esencia la imagen que ste identifica con la ciudad de Gijn.

    Marca antigua

    Marca actual

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    Rediseo de la marca ciudad Gijn.

    Introduccin.

    Una parte del ajuste grfico se han centrado en corregir ciertos defectos de dibujo en losGlifos que forman el logotipo.

    Como se observa en las imgenes, ciertas curvas no estn correctamente dibujadas, yaunque sea un diseo que emula una firma manuscrita, la construccin de sus curvas hade ser correcta en todos los caracteres para que su visualizacin sobre cualquier soporte

    y en cualquier tamao sea correcta sin alterar su significado original.

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    Rediseo de la marca ciudad Gijn.

    Introduccin.

    Otra parte importante del ajuste grfico consiste en la organizacin de los tamaos,pesos y distancias de los distintos caracteres del logotipo. En las siguientes imgenes sepuede ver el ajuste realizado tanto en alturas como en pesos de los caracteres.

    Marca antigua

    Marca actual

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    Rediseo de la marca ciudad Gijn.

    Glifos.

    A continuacin se pueden ver las diferencias entre cada uno de los Glifos:

    LETRA g.

    El cambio mas significativo de la nueva g es su mayor altura respecto a su predecesora.Tambin se han recortado y modificado ciertas curvas para una mejor representacin yvisualizacin, aportando mas relevancia al conjunto.

    Marca antigua

    Marca actual

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    Rediseo de la marca ciudad Gijn.

    Glifos.

    LETRA i.

    Marca antigua

    Marca actual

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    Rediseo de la marca ciudad Gijn.

    Glifos.

    LETRA j.

    Marca antigua

    Marca actual

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    Rediseo de la marca ciudad Gijn.

    Glifos.

    LETRA .

    Marca antigua

    Marca actual

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    Rediseo de la marca ciudad Gijn.

    Glifos.

    LETRA n.

    Marca antigua

    Marca actual

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    Rediseo de la marca ciudad Gijn.

    Visin conjunta.

    Como se puede observar en esta imagen, la superposicin de las marcas revela loscambios de una manera mas clara, al verse los ajustes de tamao y altura de alguna delas letras.

    Marca antigua

    Marca actual

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    La marca grfica. Logotipo.

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    La marca grfica. Logotipo.

    Introduccin.

    El uso de la marca Gijnsupone el cumplimiento de las Normas Bsicas de Identidad queregulan y fijan el modo de aplicarla, la marca podr ser utilizada nicamente en funcinde las bases que sienta este manual y bajo ningn pretexto podr otra institucin,particular o empresa apropiarse del diseo ni usarlo en beneficio propio o en contextos

    no autorizados oficialmente.

    Las Normas Bsicas de Identidad que se definen en este captulo son fundamentales paramantener la coherencia en las distintas aplicaciones de la marca. Tambin se regulantodos los elementos de Identidad significativos, como son los cdigos cromticos, lasarticulaciones grficas y la tipografa corporativa.

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    La marca grfica. Logotipo.

    Usos de la marca.

    El uso de la marca Gijnser utilizada, en esta versin aislada, nica y exclusivamenteen las comunicaciones referentes a cuestiones locales y regionales, donde la marca nonecesita aclarar su procedencia.

    Como por ejemplo en las aplicaciones de papelera interna, publicidad urbana en lapropia ciudad, sealizaciones ...

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    La marca grfica. Logotipo.

    Usos de la marca y claim.

    El uso de la marca Gijncon su claim, en su condicin de elemento posicionador, tendrun uso extrictamente referido a comunicaciones de ndole publicitaria de la marcadirigidas tanto al exterior de la ciudad, como de la regin.

    En el caso de estas comunicaciones, el claim y la marca son indivisibles, siendo incorrectola utilizacin de ambas por separado. Esta situacin ser tambin aplicable a lasarticulaciones de la marca y claim en otros idiomas.

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    La marca grfica. Logotipo.

    Proporciones constructivas. Marca y claim.

    Especialmente importante ser la relacin entre la marca Gijn y su actual claimAsturias con sal.

    Proporciones constructivas

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    La marca grfica. Logotipo.

    Proporciones constructivas. Marca y claim.

    Distribucin del claim con el logotipo en articulacin vertical y horizontal.

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    La marca grfica. Logotipo.

    Alternativa de la marca en Asturiano.

    Existe otra manera de representar la Identidad Verbal Xixn, con una variacin de laIdentidad Visual. El resultado es dicha variacin de la Marca Gijn, que tendr lasmismas reglas de aplicacin que la marca original en todos las aplicaciones y divisionesque abarquemos.

    Por ello, todas las normas de aplicacin son comunes a la Marca Gijny a su derivacinXixn.

    Proporciones constructivas

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    La marca grfica. Logotipo.

    Alternativa de la marca en Asturiano.

    l d d d d d

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    Proporciones constructivasLa marca grfica. Logotipo.

    Alternativa de la marca en otros idiomas. Marca + claim en ingls.

    Versin de la marca + claim en ingls. Estructura a utilizar cuando la marca necesitecomunicarse con otros interlocutores en su propio idioma.

    Estructura de la marca + claim en ingls.

    M l d Id tid d d M Gij

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    La marca grfica. Logotipo.

    Alternativa de la marca en otros idiomas. Marca + claim en ingls.

    M l d Id tid d d M Gij

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    Manual de Identidad de Marca Gijn

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    La marca grfica. Logotipo.

    Alternativa de la marca en otros idiomas. Marca + claim en francs.

    Versin de la marca + claim en francs. Estructura a utilizar cuando la marca necesitecomunicarse con otros interlocutores en su propio idioma.

    Estructura de la marca + claim en francs.

    Proporciones constructivas

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    Manual de Identidad de Marca Gijn

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    La marca grfica. Logotipo.

    Alternativa de la marca en otros idiomas. Marca + claim en francs.

    Versin de la marca + claim en francs. Estructura a utilizar cuando la marca necesitecomunicarse con otros interlocutores en su propio idioma.

    Estructura de la marca + claim en francs.

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    La marca grfica. Logotipo.

    Colores corporativos bsicos.

    El color rojo es el signo de identidad de Gijn, poniendo en valor esta Marca al crear unespacio propio y diferenciado o siendo el fondo que la acoge. Es el color que identifica aGijn, su color emblemtico. Al darle un mayor protagonismo, se ponen ms en relievesus cualidades y significados. El rojo es el color ms energtico que existe, y tambin el

    ms clido.

    Junto con este color principal, se ha establecido una restringida gama cromtica que selimita al negro, al gris corporativo y, por supuesto, al blanco. El negro se usar cuandono pueda usarse el color rojo, como en el FAX o la publicidad en B/N y, especialmente,para los textos.

    El gris corporativo se utilizar para la identidad en los textos de la Papelera e ImpresosInternos, en algunos titulares de impresos autoeditados -como por ejemplo en las Notasde Prensa- y para textos especiales de piezas de carcter institucional, como por ejemploun Informe Anual.

    El color blanco, como fondo genrico de la comunicacin deGijn

    y como contrapuntoque pone en valor el color rojo. Aqu se indican las distintas referencias de aplicacinde cada uno de los colores en los correspondientes cdigos, segn sea el soporte enel que se apliquen: para impresin grfica en tintas directas o en cuatricroma y paravisualizacin en pantalla (RGB y Hexadecimal). PANTONE

    485 CPANTONEProcess Black

    PANTONECool Gray 9 C

    CMYKCyan 00Magenta 96Yellow 100Black 00

    CMYKCyan 00Magenta 00Yellow 00Black 100

    CMYKCyan 30Magenta 23Yellow 17Black 58

    RGBRed 213Green 43Blue 30

    RGBRed 30Green 30Blue 30

    RGBRed 116Green 118Blue 120

    Hexadecimal#D52B1E

    Hexadecimal#1E1E1E

    Hexadecimal#747678

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    La marca grfica. Logotipo.

    Colores corporativos complementarios .

    Ante la necesidad de derivar los productos relacionados con la marca, en previsinde un posible agotamiento, y para mejorar la comunicacin de las distintas piezasgrficas, a la paleta cromtica corporativa bsica se le aaden cuatro colores ms paracomplementarla.

    As, estos nuevos colores con sus valores y significados particulares, aportarn un valoraadido a las nuevas piezas corporativas de la marca, y una nueva percepcin de lo quese comunica.

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    La marca grfica. Logotipo.

    Colores corporativos complementarios .

    PANTONE355 C

    PANTONE361 C

    PANTONE376 C

    CMYKCyan 94Magenta 00Yellow 100Black 00

    CMYKCyan 80Magenta 00Yellow 98Black 00

    CMYKCyan 59Magenta 00Yellow 100Black 00

    RGBRed 00Green 155Blue 58

    RGBRed 52Green 178Blue 51

    RGBRed 122Green 184Blue 00

    Hexadecimal#009B3A

    Hexadecimal#34B233

    Hexadecimal#7AB800

    El Verde, para las comunicaciones relacionadas con medioambiente, la naturaleza y lasactividades al aire libre.

    Con esta gama cromtica de verdes se quiere comunicar la condicin de conciencia

    mediombiental del destino, siendo el color predominante que circunda la ciudad, sobreel que se desarrollan las actividades relacionadas con la naturaleza.

    PANTONE3005 C

    PANTONEProcess Blue C

    PANTONE7460 C

    CMYKCyan 100Magenta 32Yellow 00Black 00

    CMYKCyan 100Magenta 13Yellow 01Black 02

    CMYKCyan 100Magenta 06Yellow 02Black 10

    RGBRed 00Green 122Blue 201

    RGBRed 00Green 136Blue 206

    RGBRed 00Green 137Blue 196

    Hexadecimal#007AC9

    Hexadecimal#0088CE

    Hexadecimal#0089C4

    El Azul, se utilizar en las comunicaciones relacionadas con el mar y las playas.

    Si el verde circunda la ciudad en uno de sus extremos, el azul lo hace en por el otro. Estosazules simbolizan el cielo y las playas de la ciudad, ayudando a la marca a comunicar su

    condicin de destino costero.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

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    Manual de Identidad de Marca Gijn

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    PANTONE173 C

    PANTONEOrange 021 C

    PANTONE137 C

    CMYKCyan 00Magenta 82Yellow 94Black 02

    CMYKCyan 00Magenta 71Yellow 100Black 00

    CMYKCyan 00Magenta 46Yellow 100Black 00

    RGBRed 210Green 73Blue 42

    RGBRed 255Green 88Blue 00

    RGBRed 255Green 161Blue 00

    Hexadecimal#D2492A

    Hexadecimal#FF5800

    Hexadecimal#FFA100

    PANTONE255 C

    PANTONE248 C

    PANTONE2385 C

    CMYKCyan 56Magenta 96Yellow 06Black 25

    CMYKCyan 46Magenta 100Yellow 00Black 00

    CMYKCyan 24Magenta 83Yellow 00Black 00

    RGBRed 110Green 44Blue 107

    RGBRed 155Green 24Blue 137

    RGBRed 209Green 45Blue 177

    Hexadecimal#6E2C6B

    Hexadecimal#9B1889

    Hexadecimal#D12DB1

    El Naranja se utilizar en las comunicaciones relacionadas con fiestas y gastronoma.

    La situacin geogrfica de la ciudad es propicia para poder degustar y disfrutar de todolo que la tierra y el mar pueden ofrecer. Por ello el naranja representar lo mejor de la

    gastronoma de la ciudad, y del caracter afable y abierto de la gente de Gijn.

    El Violetase utilizar en las comunicaciones relacionadas con la cultura de la ciudad.

    Con este color tan particular se quiere llamar la atencin sobre toda la oferta culturalque la ciudad ofrece. Desde las primeras construcciones de los hombres de la edad del

    hierro que fundaron la ciudad, hasta las ms modernas exposiciones de arte moderno,todo en la misma ciudad.

    La marca grfica. Logotipo.

    Colores corporativos complementarios .

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    La marca grfica. Logotipo.

    Colores corporativos complementarios.

    Estos nuevos colores, con sus valores y significados particulares, podrn complementary amplificar la capacidad de comunicacin de los distintos organismos y empresas delAyuntamiento de Gijn que as lo deseen.

    Aportando un valor aadido a sus nuevas piezas corporativas, y una nueva percepcin delo que se comunica. Para ello, cada uno de los organismos y empresas del Ayuntamientopodr aadir estos nuevos colores y sus aplicaciones corporativas a sus respectivosmanuales, en el caso que los tuvieran, o bien crearlo nuevo partiendo de las basesconstructivas de la marca que se establecen en el presente manual.

    A continuacin se observa como sera un ejemplo de aplicacin de la nueva paletacromtica sobre una tarjeta corporativa del Jardn Botnico Atlntioco de Gijn.

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    La marca grfica. Logotipo.

    Versiones cromtivas de la marca.

    Los Colores Corporativos de la Marca Gijn pueden ser combinados de modo quepermitan unas posibilidades de aplicaciones cromticas diversas, sin desvirtuar porello la esencia de su identidad. Con ello, se permite mantener todo el rigor y una ciertaflexibilidad.

    En el esquema se muestra el conjunto de las posibles variantes por orden decrecientede importancia. Es decir, que siempre que sea posible, el Logotipo aparecer en sus doscolores sobre blanco, o rojo.

    Fondo Blanco

    Fondo Rojo

    Fondo Blanco

    Manual de Identidad de Marca Gijn

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    La marca grfica. Logotipo.

    Versiones cromtivas de la marca.

    Cuando existan limitaciones de nmero de tintas, la Marca Grfica podr aplicarse a unsolo color. Cuando slo se pueda aplicar el color negro, ste se podr aplicar en positivoo en negativo.

    Cuando sea necesario tener una presencia mucho ms discreta, se ha previsto la versingris (Pantone Cool Gray 9). En cualquier caso, el color blanco siempre ha de servir decontraste, y para resaltar las superficies de color rojo que se determinen en cadaaplicacin.

    Fondo Blanco

    Fondo Negro

    Fondo Blanco

    Fondo Gris

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    La marca grfica. Logotipo.

    Versiones cromtivas de la marca sobre otros coloresy fondos fotogrficos .

    A sabiendas que no siempre ser posible colocar la marca sobre los fondos recomendados,se muestran a continuacin opciones sobre otros fondos de colores y fotogrficos en losque podra tener que mostrarse la marca.

    No siendo posible mostrar la marca en el rojo corporativo sobre un fondo blanco, larepresentacin de la misma sobre fondos de colores ser siempre en sus versiones auna tinta positivas y negativas (blanco y negro).

    Fondos de colores

    Manual de Identidad de Marca Gijn

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    La marca grfica. Logotipo.

    Versiones cromtivas de la marca sobre otros coloresy fondos fotogrficos .

    Fondos Fotogrficos

    No siendo posible mostrar la marca en el rojo corporativo sobre un fondo blanco, larepresentacin de la misma sobre fondos de colores ser siempre en sus versiones auna tinta positivas y negativas (blanco y negro).

    Manual de Identidad de Marca Gijn

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    La marca grfica. Logotipo.

    Zona de proteccin de la marca.

    La zona de proteccin de la Identidad Corporativa, es el rea que rodea a la marca dentrode la cual no podr incluirse ningn otro elemento grfico.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

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    La marca grfica. Logotipo.

    Tipografa corporativa.

    La Tipografa Corporativa es TheSans.

    TheSans pertenece a un sistema tipogrfico muy verstil, desarrollada a partir de lainsatisfaccin con la limitada gama de tipos de letra disponibles para buenos proyectosde identidad corporativa. Su objetivo es llenar ese vaco proporcionando al usuario unrango armnico de pesos, incluyendo cursivas reales para cada peso.

    Todas las variantes de la TheSanstienen un diseo muy caracterstico. Basada en unaromana clsica, comunica modernidad con sofisticacin porque anan dos aspectos:el rigor de sus estilizadas formas con el cuidado refinamiento de los detalles.

    TheSanses un tipo de letra de contraste de bajo, es decir, las diferencias entre los trazosgruesos y delgados no son muy pronunciadas, a su vez, las formas itlicas en s son decaractersticas muy particulares que no se deriva de la posicin vertical, pero se handiseado de forma individual, de forma que complementa perfectamente las formasromanas.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

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    La marca grfica. Logotipo.

    Tipografa corporativa. Medios electrnicos.

    TheSans, no est incluida por defecto en el paquete de licencias tipogrficas gratuitasque adjuntan los actuales ordenadores personales, por lo que para redactar textosdigitalmente a nivel interno y en la web se recomienda usar la tipografa Verdana, afin de no causar problemas a los receptores que no cuenten con la licencia de dichatipografa.

    abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890

    Verdana Bold Italic

    abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890

    Verdana Bold

    abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890

    Verdana Regular Italic

    abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890

    Verdana Regular

    Manual de Identidad de Marca Gijn

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

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    La marca grfica. Logotipo.

    Tamao mnimo de reproduccin.

    Independientemente del medio en el que aparezca, el tamao mnimo de reproduccinde la marca nunca deber ser inferior a lo establecido en este apartado.

    El tamao mnimo para Gijn Asturias con Sal ser de 21 mm.

    El tamao mnimo para la marca Gijn ser de 14 mm.

    Si tuviesemos la necesidad de utilizar el logotipo Gijn Asturias con Sal en un tamaomenor de 21 mm, se har sin el claim, y no siendo nunca inferior a 14 mm., dado quehasta ese tamao se mantiene un nivel ptimo de lectura.

    Casos especiales.

    Existen situaciones en las que, debido al soporte sobre el que se reproducir la marca,sta deber adaptarse al espacio reservado, como por ejempolo bolgrafos y otroselementos de merchandising. En esos casos se intentar conservar un tamao en el quela legibilidad de la marca no se vea comprometida.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

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    La marca grfica. Logotipo.

    Usos no admitidos en la aplicacin de la marca + claim.

    Acontinuacin se relatan y muestran los usos no admitidos en la aplicacinde la marca a los distintos medios y soportes para su difusin y comunicacin.

    La actual estructura de la marca no contempla la utilizacin del sufijo Ayuntamiento enningn caso. Asimismo es incorrecta la utilizacin en cualquier forma no comtempladaen este manual.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Manual de Identidad de Marca Gijn

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    40Arquitectura de marca.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

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    Arquitectura de marca.

    Articulacin de marca.

    Una parte muy importante de las necesidades del Ayuntamiento que va a cubrir estamarca es la de comunicarse con sus ciudadanos de una manera ms institucional.

    Esta marca, adems de ayudar a la promocin y comercializacin de la imagen de laciudad y de sus activos, debe representar a otras instituciones, entidades, empresas,proveedores y ciudadanos a nivel externo, as como a las diferentes delegaciones o reasdentro del propio Ayuntamiento.

    La articulacin actual excluye el sufijo Ayuntamiento de la marca ciudad, ya que stees propiedad exclusiva del la imagen institucional de Gijn.

    Las combinaciones de color con los servicios municipales deben ser con la marcaGijnen rojo y el servicio municipal en azul (Pantone 3005 C), la raya de separacin serepresentar con el color gris corporativo (Pantone Cool Gray 9).

    Proporciones constructivas

    Manual de Identidad de Marca Gijn

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    42

    Arquitectura de marca.

    Articulacin de marca.

    Proporciones constructivas. Dentro de esta estructura se colocarn todas lasinstituciones, entidades, empresas, y productos con los que la ciudad se ha de comunicartanto interna, como externamente.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

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    Arquitectura de marca.

    Articulacin de marca.

    Versin a utilizar cuando deban aparecer juntos dos o mas organismos o empresasmunicipales.

    Proporciones constructivas

    Manual de Identidad de Marca Gijn

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    Arquitectura de marca.

    Articulacin de marca.

    Cuando deban aparecer dos o mas organismos juntos, cada uno de ellos,independientemente del nmero de ellos que tenga que aparecer, ir asociado a lamarca Gijn.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

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    Arquitectura de marca.

    Casos especiales.

    Existen excepciones al modelo de estructura de articulacion de la marca con losdiferentes organismos y empresas municipales.

    Estas excepciones se deben a su singularidad comercial, en el caso del Jardn BotnicoAtlntico, Festival Internacional de Cine de Gijn, Teatro Jovellanosy Acuario, y en el

    caso del Museo del Pueblo de Asturiasse debe a su doble vinculacin municipal-regional,al ser cabecera de la Red de Museos Etnogrficos de Asturias.

    Proporciones constructivas

    Jardn Botnico Atlntico

    2 x 2 x

    1x

    6x

    x

    6x

    13x 15x

    Manual de Identidad de Marca Gijn

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    46

    Arquitectura de marca.

    Casos especiales. Jardn Botnico Atlntico

    Manual de Identidad de Marca Gijn

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    47

    Arquitectura de marca.

    Casos especiales.

    Proporciones constructivas

    Teatro Jovellanos

    2 x 2 x

    1x

    6x

    x

    6x

    13x 16x

    Manual de Identidad de Marca Gijn

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    48

    Arquitectura de marca.

    Casos especiales. Teatro Jovellanos

    Manual de Identidad de Marca Gijn

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    49

    Arquitectura de marca.

    Casos especiales.

    Proporciones constructivas

    Acuario de Gijn

    2 x 2 x

    1x

    6x

    x

    6x

    13x 10x

    Manual de Identidad de Marca Gijn

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    50

    Arquitectura de marca.

    Casos especiales. Acuario de Gijn

    Manual de Identidad de Marca Gijn

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    51

    Arquitectura de marca.

    Casos especiales.

    Proporciones constructivas

    Festival Internacional de Cine de Gijn

    2 x 2 x

    1x

    6x

    x

    6x

    13x

    Manual de Identidad de Marca Gijn

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

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    52

    Arquitectura de marca.

    Casos especiales. Festival Internacional de Cine de Gijn

    Manual de Identidad de Marca Gijn

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    53

    Arquitectura de marca.

    Casos especiales.

    Proporciones constructivas

    Museu del Pueblu dAsturies

    2 x 2 x

    1x

    6x

    x

    6x

    13x 6x

    Manual de Identidad de Marca Gijn

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

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    54

    Arquitectura de marca.

    Casos especiales. Museu del Pueblu dAsturies

    Manual de Identidad de Marca Gijn

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    Arquitectura de marca.

    Casos especiales.

    En el caso que se tenga que mostrar dos empresas municipales, y una de ellas poseaidentidad propia, la articulacin de las mismas ser la siguiente.

    La que no posee identidad propia ir siempre asociada a la marca Gijn, y la que si latiene se mostrar a continuacin. En este caso no es necesaria la barra divisoria entre un

    organismo y otro debido a la singularidad del ltimo.

    Proporciones constructivas

    Empresa Municipal con identidad propia + Organismo

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    d

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    Arquitectura de marca.

    Casos especiales.

    Proporciones constructivas

    Empresa Municipal con identidad propia + Organismo

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    A it t d P i t ti

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    Arquitectura de marca.

    Casos especiales.

    En el caso de tener que aadir ms de un organismo con entidad y organismos sin ellase aplicar la proporcin constructiva siguiente.

    Empresas Municipales con ms de una identidad propia

    + Organismos

    Proporciones constructivas

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    A it t d

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

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    Arquitectura de marca.

    Casos especiales.

    Empresas Municipales con ms de una identidad propia

    + Organismos

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Ar it t r d r

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    Arquitectura de marca.

    Casos especiales. Gijn Convention Bureau.

    Debido a la particularidad de este organismo dentro de la estructura administrativa delAyuntamiento de Gijn, su representacin grfica se aparta de la articulacin conocidapara darle una relevancia y presencia distinta al resto de organismos y empresasamparados bajo la marca Gijn.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Arquitectura de marca Estrtuctura marca Gijjn

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    60

    Arquitectura de marca.

    Convivencia con otras marcas.

    En los casos en los que la marca deba comunicar conjuntamente con otras marcas seestablece una estructura proporcional tanto para la marca Gijn, como para la mismacon su claim.

    2x 2x

    1xx

    6x

    13x

    2x 2x

    1x

    1x

    1x

    x

    6x

    13x

    Estrtuctura marca Gijjn.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Arquitectura de marca Estrtuctura marca Gijjn + claim

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

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    61

    Arquitectura de marca.

    Convivencia con otras marcas.

    Estrtuctura marca Gijjn + claim..

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Arquitectura de marca

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

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    62

    Arquitectura de marca.

    Convivencia con otras marcas.

    Dependiendo de la importancia y el orden jerrquico que se establezca en las distintascomunicaciones de la marca junto con otras con las que ha de convivir, se establece unadistancia mnima entre la marca Gijny el resto.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Arquitectura de marca

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

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    63

    Arquitectura de marca.

    Usos no admitidos en la aplicacin de la marca + organismo.

    Acontinuacin se relatan y muestran los usos no admitidos en la aplicacin

    de la marca a los distintos medios y soportes para su difusin y comunicacin.

    La actual estructura de la marca junto con los distintos organismos y empresas delAyuntamiento tiene una ordenacin jerrquica en la que se coloca en primer lugar lamarca de la ciudad, y seguidamente el organismo.

    En ningn caso se colocar el organismo delante de la marca.

    Ayuntamiento

    Ayuntamiento

    Ayuntamiento

    Ayuntamiento

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Manual de Identidad de Marca Gijn

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

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    64Aplicaciones corporativas.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Aplicaciones Corporativas

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

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    65

    Aplicaciones Corporativas.

    Carta A4. Tarjetas. Sobre. Sobre A4. Carpeta de prensa Carpeta con solapas.

    NORMATIVA.

    Dado que se trata del soporte de mayor utilizacin, es fundamental para el correctouso mantener un diseo homogneo y exigir un nivel adecuado en su produccin.Los criterios generales seguidos para la elaboracin de los diferentes soportes (cartas,sobres, tarjetas...) son simplificar al mximo el nmero de modelos.

    Adaptar los formatos de papel a los tamaos normalizados. A lo largo de este captulo seespecifican las instrucciones para la confeccin y realizacin de los soportes bsicos de lapapelera: formatos de papel, normas tipogrficas, guas de maquetacin, caractersticastcnicas de los soportes a emplear, calidades de impresin y sistemas de impresin.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Aplicaciones Corporativas. Proporciones constructivas

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

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    66

    Aplicaciones Corporativas.

    Carta A4.

    FORMATO DIN A4 (210 x 297 mm.)SIMULACIN 50%

    Se utilizar esta estructura de A4 de forma genrica para todos los documentos.

    p

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Aplicaciones Corporativas.

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    67

    Aplicaciones Corporativas.

    Carta A4.

    FORMATO DIN A4 (210 x 297 mm.)SIMULACIN 50%

    Versin 1 tinta.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Aplicaciones Corporativas. Proporciones constructivas

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

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    68

    p p

    Carta A4.

    FORMATO DIN A4 (210 x 297 mm.)SIMULACIN 50%

    Estructura para otros documentos municipales. EMVISA.

    p

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Aplicaciones Corporativas. Proporciones constructivas

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    69

    p p

    Tarjetas.

    FORMATO Personalizado (85 x 55mm.)SIMULACIN 100%

    Elemento identificador personalizado. Sobre l se dispondrn los nombres

    y cargos de las personas a identificar. Situacin de los elementos que locomponen.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Aplicaciones Corporativas.

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

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    70

    p p

    Tarjetas.

    FORMATO Personalizado (85 x 55 mm.)SIMULACIN 100%

    Propuesta de tarjeta con nueva paleta cromtica corporativa.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Aplicaciones Corporativas. Proporciones constructivas

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

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    71

    p p

    Sobres.

    FORMATO DL (210 x 110 mm.)SIMULACIN 50%

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Aplicaciones Corporativas. Proporciones constructivas

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

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    72

    Sobres.

    FORMATO DL (210 x 110 mm.)SIMULACIN 50%

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Aplicaciones Corporativas. Proporciones constructivas

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

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    73

    Sobres.

    FORMATO C4 (229 x 324 mm.)SIMULACIN 40%

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Aplicaciones Corporativas.

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

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    74

    Carpetas de prensa.

    FORMATO DIN A4 (210 x 297 mm.)SIMULACIN 40%

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Aplicaciones Corporativas. Proporciones constructivas

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    75

    Carpetas Documentacin.

    FORMATO Personalizado (460 x 320 mm.)SIMULACIN 40%

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Manual de Identidad de Marca Gijn

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

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    76Formatos publicitarios.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Formatos publicitarios. Proporciones constructivas

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

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    77

    Estructura Publicitaria.

    PGINA. Imagen de marca Gijn.

    A continuacin se muestran las distintas estructura publicitarias para utilizar en laspublicaciones de la imagen de marca Gijn.

    PGINA 100%

    MEDIA PGINA 80%

    FALDN 60%

    Proporciones de las medidas publicitarias bsicas.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Formatos publicitarios.

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

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    78

    Estructura publicitaria.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Proporciones constructivasFormatos publicitarios.

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

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    79

    Estructura Publicitaria.

    MEDIA PGINA. Imagen de marca Gijn.

    Proporciones de las medidas publicitarias bsicas.

    PGINA 100%

    MEDIA PGINA 80%

    FALDN 60%

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Formatos publicitarios.

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

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    80

    Estructura Publicitaria.

    MEDIA PGINA. Imagen de marca Gijn.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Formatos publicitarios. Proporciones constructivas

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

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    81

    Estructura Publicitaria.

    FALDN. Imagen de marca Gijn.

    A continuacin se muestran las distintas estructura publicitarias para utilizar en laspublicaciones de la imagen de marca Gijn.

    PGINA 100%

    MEDIA PGINA 80%

    FALDN 60%

    Proporciones de las medidas publicitarias bsicas.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Formatos publicitarios.

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    82

    Estructura Publicitaria.

    FALDN. Imagen de marca Gijn.

    A continuacin se muestran las distintas estructura publicitarias para utilizar en laspublicaciones de la imagen de marca Gijn.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Formatos publicitarios.

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

    83/114

    83

    Estructura publicitaria.

    PGINA.

    Estructura publicitaria para utilizar en las publicaciones de GIJN + Productos Tursticos,Saboreando GIJN.

    Gijn Goloso.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Formatos publicitarios.

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

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    84

    Estructura publicitaria.

    PGINA.

    Gijn Goloso.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Formatos publicitarios.

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

    85/114

    85

    Estructura publicitaria.

    PGINA.

    Estructura publicitaria para utilizar en las publicaciones de GIJN + Productos Tursticos,Saboreando GIJN.

    Ruta de la Sidra.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Formatos publicitarios.

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

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    86

    Estructura publicitaria.

    PGINA.

    Estructura publicitaria para utilizar en las publicaciones de GIJN + Productos Tursticos,Saboreando GIJN.

    Gijn Gourmet.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Formatos publicitarios.

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

    87/114

    87

    Estructura publicitaria.

    PGINA.

    Estructura publicitaria para utilizar en las publicaciones de GIJN + Productos Tursticos,Saboreando GIJN.

    Cocina Gijonesa.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Formatos publicitarios. Proporciones constructivas

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

    88/114

    88

    Estructura publicitaria.

    MEDIA PGINA.

    Estructura publicitaria para utilizar en las publicaciones de GIJN + Productos Tursticos,Saboreando GIJN.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

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    89

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Formatos publicitarios. Proporciones constructivas

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

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    90

    Estructura publicitaria.

    PGINA CONGRESOS.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

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    91

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Formatos publicitarios. Proporciones constructivas

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

    92/114

    92

    Estructura publicitaria.

    PGINA.

    Estructura con mapa e informacin en varios idiomas:

    Francs.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

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    93

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Formatos publicitarios.

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

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    94

    Estructura publicitaria.

    PGINA.

    Estructura con mapa e informacin en varios idiomas:

    Portugs.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

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    95

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Formatos publicitarios.

    bl

    Proporciones constructivas

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

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    96

    Estructura publicitaria.

    PGINA.

    Estructura con mapa e informacin en bilinge:

    Francs + castellano.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

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    97

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Formatos publicitarios.

    E t t bli it i

    Proporciones constructivas

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

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    98

    Estructura publicitaria.

    PORTADA CO-MARKETING.

    Estructura para folleto publicitario CO-MARKETING.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Formatos publicitarios.

    C E i l

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    99

    Casos Especiales.

    Como excepcin a la norma de estructura publicitaria de este manual, se podr colocarla pastilla inferior con la marca en el lado contrario solamente en los casos que el diseoas lo requiera.

    Un ejemplo de esta excepcin sera cuando la marca Gijn tenga que convivir con laestructura de otra marca de mayor nivel que requiera y justifique el desplazamientopara una correcta visualizacin de ambas.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Formatos publicitarios.

    Publicaciones y ediciones

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

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    100

    Publicaciones y ediciones.

    PLANOS.

    Estructura de planos y guas, aplicando paleta cromtica corporativa..

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Formatos publicitarios.

    Publicaciones y ediciones

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

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    101

    Publicaciones y ediciones.

    PLANOS.

    Estructura de planos y guas, aplicando paleta cromtica corporativa..

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Formatos publicitarios.

    Carteles

    Proporciones constructivas

    Ejemplo de representacin de

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

    102/114

    102

    Carteles.

    Estructura para la aplicacin de la marca en los soportes grficos para exteriores.

    Las opciones posibles son varias, dichos soportes grficos pueden ser propios, en los quela marca Gijnsea la promotora, o en los que la presencia sea la de acompaar a otrasmarcas dentro del mismo soporte.

    321

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    1

    2

    3

    4

    Ejemplo de representacin dela marca sobre cartel.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Formatos publicitarios.

    Carteles

    Proporciones constructivas

    Ejemplo de representacin de

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

    103/114

    103

    Carteles. Ejemplo de representacin dela marca en convivencia con

    otras marcas sobre cartel.

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    1

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    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Formatos publicitarios.

    Carteles

    Proporciones constructivas

    Ejemplo de representacin

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    104/114

    104

    Carteles. Ejemplo de representacinde la marca como promotora

    sobre cartel.

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    3

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    1

    2

    3

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    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Formatos publicitarios.

    Carteles

    Proporciones constructivas

    Ejemplo de representacin

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    105

    Carteles. j p pde la marca como promotora

    sobre cartel.

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    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Formatos publicitarios.

    Publicidad digital.

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    106

    Publicidad digital.

    BANNERS.

    BANNERS + PRODUCTO.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Formatos publicitarios.

    Sealizacin.V ll SIMULACIN

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    107/114

    107

    Sealizacin.

    VALLA PUBLICITARIA.

    Estructuras para vallas publicitarias.

    Valla 320 x 200 cm. SIMULACIN.

    Valla 400 x 300 cm. SIMULACIN.

    VALLA 100%

    VALLA 75%

    VALLA 50%

    Proporciones de las medidas para vallas publicitarias.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Valla 800 x 300 cm. SIMULACIN.

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

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    Valla 1200 x 400 cm. SIMULACIN.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Formatos publicitarios.

    Piezas audiovisuales. Animaciones.

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    109

    Entrada del vdeo Entrada del vdeo

    Piezas grficas de entrada y salida para vdeos promocionales de la marca Gijn.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Formatos publicitarios.

    Piezas audiovisuales. Animaciones.

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

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    110

    Piezas grficas de entrada y salida para vdeos promocionales de la marca Gijn.

    Salida del vdeo

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Pgina web.

    Aplicacin de la marca Gijnen el sitio web www.gijon.es.

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    111

    El color rojo presente en los elementos del actual sitio web deber sustituirse por elnuevo color corporativo (hexadecimal #D52B1E).

    Homegijon.esCABECERA.

    Homegijon.esPIE.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Presentacin PowerPoint.

    Se ha diseado un modelo de presentacin en formato PowerPoint, teniendo en cuental di ti t id d d t id tit l t t b t t t

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    112

    las distintas necesidades de contenido: titulares, textos breves, textos ms extensos,grfi cos, cuadros, fotografas, etc.

    Presentacin.Gijn.

    Presentacin.Gijn.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Presentacin PowerPoint.

  • 7/25/2019 Gijon Manual Marca 2013

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    113

    Presentacin.Gijn.

    Presentacin.Gijn.

    Manual de Identidad de Marca Gijn

    Sealizacin.

    Puntos de informacin.

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    Ejemplo de una seal de ubicacin, que debe ser sencilla y fcil de leer