GESTIÓN Y CREACIÓN DE CONTENIDOS PARA LA WEB: ¿CÓMO ESCRIBIR PARA LA WEB?

Prof.: Malena RiveraCurso: Reputación Online

Comunicación Integral – ISIL 2015

¿Cómo escribir para la web?

Temas sesión #7

Nuevos paradigmas de los contenidos para la web.

Storytelling y social telling.

Contenidos para la web¿Cómo escribir para la web?

Contenidos para la web¿Cómo escribir para la web?

¿Cómo lee la gente en Internet?

La gente NO lee… ESCANEA

2.6 segundos es el tiempo que usa un

lector para escanear tu web.

Solo el 20% lee cada palabra del texto en la

pantalla de su PC o smartphone.

El 100% de las imágenes son vistas

en su totalidad por los lectores de tu web.

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¿Qué contenido prefiere la gente en Internet?

Tres características básicas:

Textos llamativos que enganchen

desde la primera línea.

Menos texto y más material visual.

No me vendas nada. No quiero leer publicidad.

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Contenidos para la web¿Cómo escribir para la web?

*Primero lo primero: KEYWORDS*

Son palabras clave que defines y que

ayudan a posicionar tu contenido.

Ayudan a indexar tu contenido en los

buscadores.

Usarlas en: nombre, título, subtítulo,

párrafos, imágenes, etiquetas…

OJO: no debemos abusar de los keywords, porque el algoritmo de Google te penaliza. Utilizar sinónimos es una forma de «camuflar» tus keywords para distribuirlos en tu

contenido.

Pasos para SEO: #1

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Pasos para SEO: #2

*TEXTO*

Empieza con la «pepa». Funciona la técnica de comenzar

de atrás para delante.

Conciso y siempre preciso.

Coloquial. Si usas ejemplos, mejor

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Pasos para SEO: #2

*RECURSOS*

Usa negritas para resaltar lo más

importante del texto.

Linkea interna y externamente. Usa fuentes confiables.

Los subtítulos son ideales para que la

lectura sea más llevadera.

Usa bullets para segmentar tu texto.

Usa tags o etiquetas al final de cada post.

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Pasos para SEO: #2

*MATERIAL AUDIOVISUAL*

Guárdalas con un nombre que se

identifique con tu contenido.

Redimensiónalas. Usa «guardar para

web» de Photoshop.

Ayudan a darle un «respiro» al texto de

tu post.

Coloca pie de foto o descripción

Los videos también enriquecen tu

contenido, sobre todo los originales.

Contenidos para la webStorytelling

Desde niños, nos ha encantado que nos cuenten historias. Las historias son la manera en la que los seres

humanos le damos sentido al mundo.

Por ejemplo, cuando tu amiga te pregunta qué tal estuvo tu fin de semana, tu no respondes «Estuvo

compuesto por dos días de 24 horas cada uno»; tú le cuentas una historia para darle sentido a tu mundo, a tu

experiencia.

Contenidos para la webStorytelling

¿Qué es el storytelling?Storytelling es el arte de contar una historia usando lenguaje sensorial

presentado de tal forma que trasmite a los oyentes la capacidad de interiorizar, comprender y crear

significado personal de ello.

Es necesario entender que no somos marcas hablándole a

consumidores, sino personas hablándole a personas.

Contenidos para la webStorytelling

¿Para qué sirve el storytelling?

Los usuarios no compran una marca, compran una experiencia. Les interesa cómo les haces sentir.

Como marca, debes «comprar» sus emociones y para comprarlas, debes saber llegar a ellas.

Crea engagement en tu PO a través del interés que genera, conecta a las personas y sus emociones, y consigue que tu PO

se sienta identificado.

Contenidos para la webStorytelling

https://www.youtube.com/watch?v=g8ZaWfEvV9M

Contenidos para la webStorytelling

https://youtu.be/mE_bDNaYAr8

Contenidos para la webStorytelling

https://youtu.be/ek99sI_KB94

Contenidos para la webStorytelling

https://youtu.be/Tn9MbpY2iHI

Contenidos para la webStorytelling en Social Media

https://vine.co/v/bQe2lF60n3J https://vine.co/v/btYdHIwl6Q6

Gracias :)