Generacion de ideas1

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Generació n de Ideas Por Ronald Ordóñez [email protected]

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Generación de Ideas Por

Ronald Ordóñez

[email protected]

Pilares de la Generación de Conocimiento

Porter (1990), afirmó: "La competitividad de una nación depende de la

capacidad de su industria para innovar y mejorar. La empresa consigue

ventaja competitiva mediante innovaciones"

Pilares de la

Generación

de

Conocimiento

Empresarial

Nuevos grupos de consumidores

Innovación

Mejor calidad de Vida

Empresa: Competitiva

Comunidad

Nuevas necesidades de

consumo

Nuevas aplicaciones tecnológicas

Co

no

cim

ien

to

Creatividad

Innovación - ComercializaciónInnovación - Comercialización

IdeaIdea

Gerencia de Beneficios:Gerencia de Beneficios:

La Organización está estructurada La Organización está estructurada operacionalmente bajo un esquema operacionalmente bajo un esquema permanente de nuevas ideas.permanente de nuevas ideas.

Se intenta identificar problemas que puedan Se intenta identificar problemas que puedan resolverse y oportunidades de negocios que resolverse y oportunidades de negocios que

puedan aprovecharse.puedan aprovecharse.

Creatividad• Generación de ideas originales.• Utiliza técnica de tormenta de ideas.

Invención• Aplicación práctica de idea original• Realización de prototipos

Innovación• Puesta en el mercado de soluciones

valoradas por el cliente, busca ventaja competitiva, Basada en gestión de proyecto

La innovación es creatividad aplicada.

"Creatividad es pensar cosas nuevas”

“Innovación es hacer cosas nuevas”

Las ideas son inútiles a menos que sean usadas La prueba de su valor está en su implementación

Generación de IdeasUn Concepto de Marketing

Es el proceso de planificar y ejecutar el concepto, precio, promoción y

distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfacen

los objetivos particulares y de las organizaciones

Gerencia de Marketing

Comercialización

La gestión del marketing es el arte y la ciencia de elegir mercados y lograr mantener y aumentar el numero de consumidores mediante la creación, entrega y comunicación de su valor añadido superior para el cliente.

Necesidad, Deseo y Demanda

¿Qué vendes realmente?

Proceso de Creatividad

Generación de IdeasProducto y/o Servicio

Niveles de producto

Beneficio Bruto: es el nivel fundamental.

Producto Genérico: es una versión del producto

Producto deseado: es un conjunto de atributos y condiciones que espera el comprador normal y con el que está de acuerdo el comprador del producto.

Producto esperado: incluye servicios y beneficios adicionales que distinguen la oferta de la empresa de la oferta de la competencia.

Producto Potencial: son todos los añadidos y transformaciones que este producto portará en el futuro.

Generación de Ideas

Generación de IdeasProducto y/o Servicio

La Marca

Es un producto con valor agregado

El logo, los colores, el

slogan. Sólo es una

representación gráfica de la

empresa o del producto. Una marca se construye

Generación de Ideas

Generación de Ideas

Ciclo de Vida del ProductoCiclo de Vida del Producto

InicioInicio CrecimientoCrecimiento MadurezMadurez DecliveDeclive

¿Abando¿Abandonono??

Mi Producto

InnovacionesInnovaciones

Nuevo ProductoNuevo ProductoGeneración de Ideas

Proceso de Lanzamiento de un Nuevo Producto

Proceso de Generación de Ideas

“En general las ideas y las buenas ideas, no vienen por si mismas; se debe organiar y estimular su generación”

Alejandro Schnarch

Fuentes de ideas

Interno

Compañeros de trabajo

Fuerza de ventas

Externo

Clientes

Avances Tecnológicos

Competidores

Gestión del Conocimiento Empresarial

Proceso Creativo

Necesidad o Cuestionamiento

Preparación

Incubación

Iluminación

Verificación

Comunicación

Personas con Creatividad son:

Positivas

Exigentes

Racionales

Sagaces

Observadoras

Novedosas

Apasionadas

Sensibles

Comunicativas

Optimistas

Notables

Constantes

Recursivas

Emprendedoras

Ambiciosas

Tenaces

Imaginativas

Vehementes

Inquietas

Dinámicas

Analíticas

Dedicadas

Creatividad e Innovación

¿cómo se puede conseguir que

una organización sea creativa e innovadora?

Pensamiento Inventivo Sistemático Avanzado.

Ideas poco innovadoras

Búsqueda de nuevas ideas de forma

tradicionalBúsqueda de ideas altamente innovadoras

utilizando el Pensamiento inventivo sistemático avanzado

ASIT

Ideas altamente innovadoras

Generación de Ideas

Definición de Concepto Prueba de Concepto

Investigación de Mercadotecnia

Prototipo de Producto

Prueba de Producto

Investigación de Mercadotecnia

Plan estratégico de Marketing

Positiva

NegativaNegativa

Visión Clara de los negocios: DOFA al

Producto

Matriz de Competitividad

Investigación de MercadotecniaAnálisis por Experto en

Mercadotecnia y Directivos

Formulación de Objetivos del

Producto

Políticas, Valor agregado del

Producto

Mix del Producto

Análisis por Experto en Mercadotecnia

Análisis por Experto en Mercadotecnia

Análisis por Experto en Mercadotecnia y Directivos.

Estrategia de Producto

Estrategia de Precio

Estrategia de Promoción

Estrategia de Plaza

Planes de Acción para

el MIX del Producto

Implementación el MIX del Producto

Control al Mix

Evaluación y ajustes

Análisis por Experto en Mercadotecnia y Directivos

Generación de Ideas

Resultado de las Pruebas

Proceso

Comercialización

Que habría pasado hoy; si hace muchos pero

mucho años … los antiguos docentes o

educadores en ves de mandar a hacer una lista

de 100 veces “no debo llegar tarde”; hubiesen

mandado a escribir 100 IDEAS para no llegar

tarde…

Gracias