Galactinet Blogs y Medios Sociales 2012

Publicidad, Conversación y Contenidosen Social Media

Galactinet, Zurbano 45, 1º, Madrid, 28010. Tel 911853158

Audiencia e Internet: Cobertura, frecuencia y exposición

El 57% de la población española se conectó “este mes” a Internet.

Estudio: EGM: 2a Ola 2011

Audiencia e Internet: Cobertura, frecuencia y exposición

El 43% de la población española se conectó “ayer” a Internet.


Audiencia e Internet: Perfiles de edad

Todos los segmentos, especialmente 25-35 y 35-45 estan bien representados.


Inversión en Medios

Inversion en Medios en España ATL

El 13,5% de la inversion de medios en España se realiza en Internet

Fuente: Infoadex

Inversion en Medios en España ATL

El 47% de la inversión Internet se realiza en Display (son foemtos graficos, que incluyen flash, video, richmedia, y acciones en social media que buscan engagement (participación), incremento de recordación de marca, incremento de preferencia de marca, fidelización, creación de BBDD, etc.

El 53% de la inversión se realiza en enlaces patrocinados (anuncios Google, Yahoo, colocados en páginas de resultados de buscadores, conocidos como SEM, y que buscan esencialmente tráfico y ventas directas.

El porcentaje de display crece anualmente (1-2 puntos) contra el enlace patrocinado.

Fuente: Infoadex

Audiencia e Internet: Lectura de blogs

El 71% de los usuarios de internet lee blogs.


Audiencia e Internet: Participación de los usuarios

Los porcentajes de usuarios que participan activamente son muy altos


El Medio Blogs en España

Bitácoras.com ha indexado 417.371 blogs en el mundo hispano, y de ellos, ha localizado 218.000 en España (según Nielsen, en España hay 166.000 blogs).Los 6.374 blogs más activos habían publicado en las últimas 24 horas; 13.381 blogs habían publicado en los últimos siete días, y 22.606 blogs habían publicado en el último mes.

Fuente: Informe sobre el estado de la blogosfera hispana Bitacoras.com 2010

Dos ejemplos: Moda y Tecnología

En España hay entre 250 y 300 blogs de moda que actualizan cada semana, o más a menudo, y casi 500 blogs de tecnología con esa frecuencia de actualización.Los blogs que actualizan mensualmente son casi el doble que los que actualizan semanalmente.


Perfil de los bloggers

Aproximadamente el 80% de los bloggers está entre los 19 y los 44 años. La mayor concentración se da entre los 25 y los 34 años.

Uno de cada cuatro bloggers es mujer.


Los blogs se han convertido en una

fuente de información especializada

de uso mayoritariocon gran capacidad de

influencia

Bloggers: prescriptores de confianza

Los usuarios de internet confían más en las opiniones y recomendaciones de los bloggers que leen regularmente, de lo que confían en los medios tradicionales (televisión, prensa), o en los políticos.

Esta es una de las principales conclusiones del estudio Global Web Index realizado por Lightspeed Research.

http://dosacero.com/2009/10/28/bloggers-de-confianza/

Cambios en los referentes de la moda

Pertegaz

Lujo

Kate Moss

Glamour

You

Nice casual

'60s '90s 2.0

El consumidor demanda modelos de referencia cada vez más cercanos y los prescriptores demandados son también cada vez más cercanos, ante la desconfianza de las figuras de autoridad tradicionales, que han perdido la autoridad moral que tenían en el pasado.

Los nuevos prescriptores son los bloggers, los chefs, las modelos (autoridad por la experiencia, la especialización, o el ejercicio). En consecuencia, el modelo de referencia en el mundo de la moda se acerca, y el concepto de modernidad y elegancia se “naturaliza”.

Vogue Mag Fashion Editor The Sartorialist

Los bloggers se han convertido en el

prescriptor cercano dereferencia

¿Pero qué alcance tienen los blogs,y los medios online,

comparados con las revistas tradicionales?

Difusión de ejemplares en España 2010

Glamour 226.220Elle 183.000Telva 181.434 Woman 146.196 Cosmopolitan 136.963Vogue 122.493 Mclaire 98.782 InStyle 87.544

Fuente OJD

Nielsen Market Intelligence

Las tendencias de inversión en el mundo y las audiencias

La inversión publicitaria creciente en internet se va adaptando lentamente al reparto del tiempo de audiencia (Morgan Stanley).

Créditos de gráficos

Productos

Galactinet, Zurbano 45, 1º, Madrid, 28010. Tel 911853158

Galactinet: Feminity

El target feminity agrupa blogs y Websites especializados en mujeres de 18-45 años, y es especialmente apropiado para campañas dirigidas a target mujeres: Cosmética, moda, coches, retail, salud, alimentación, …

La masiva incorporación de las mujeres a internet en los últimos años, de la mano de los medios sociales y las redes sociales, abre una oportunidad para los anunciantes se posicionen con rapidez y eficacia en este target, que además tiene una alta capacidad prescriptora.

Una audiencia, además, con un alto nivel de participación en los blogs, a través de los hilos de comentarios y de las actividades que realizan las bloggers.

Formatos disponibles: banner de 300x250 (flash, richmedia, video,..), 300x600, 300x100 (imagen+texto), posts patrocinados, publirreportajes.

Galactinet: Influencers

Los mejores bloggers de especializados en moda tendencias, diseño y comunicación, arte, y cultura, permiten cubrir el target de tendencias, jóvenes de ambos sexos de 18-35 años, de clase A-MA, con un alto nivel de afinidad para productos innovadores, “rejuvenecimientos de marca”, o reposicionamientos.Una audiencia, además, con un alto poder prescriptor, al tratarse mayoritariamente de trenders y early adopters.


Galactinet: MODA100

Más de 100 bloggers independientes de Moda, que marcan la tendencia y la moda que se lleva en la calle: periodistas especializadas, egobloggers, y trend-setters, protagonizan una revolución en los medios especializados en moda, de audiencia mayoritariamente femenina, y empiezan a ocupar la disputada primera fila de las pasarelas.La red de blogs MODA100 agrupa el 80% del tráfico y de la audiencia de los blogs, para esta temática.


Galactinet: Fashion Media Network

Una red de distribución de contenidos de calidad, que realiza sus propias producciones (Thread), y que además sirve para vehicular contenidos de valor proporcionados por anunciantes mediante acciones de PPRR 2.0 cuidadosamente elaboradas.

FMN coge la asignatura pendiente de la Comunicación 2.0 por donde más falla en los abordajes de las agencias tradicionales: realizando comunicaciones respetuosas a una bbdd de más de 450 blogs de moda españoles, que se han registrado en esta red de distribución de contenidos interesados en recibir materiales de calidad, y con un trato profesional.

Galactinet: Thread

Una estrategia absolutamente innovadora que combina la producción de contenidos de calidad, con la participación activa del colectivo de bloggers de moda, y que produce unos rendimientos inigualables para las marcas colaboradoras en términos de visibilidad, integración del mensaje con el contenido editorial,y conversación.

Los eventos Thread constituyen además una excelente ocasión para que las marcas hagan networking con los bloggers asistentes y que lleguen con una estrategia de PPRR innovadora a los blogs de moda españoles registrados en Fashion Media Network.

Acciones y Formatos

Acciones y Formatos

Campañas de banners 300x250 en scroll 1 (richmedia, flash, video), con opciones de expandibles a 300x600, 400x333, y otros.

Campañas de posts patrocinados.

Publicación de publirreportajes.

Acciones de comunicación a través de Fashion Media Network (450 blogs de moda en España).

Generación de contenidos (Thread, acciones a medida), y organización de eventos.

Microsites, activación en Facebook,...

Algunas marcas que han confiado en Galactinet

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