Fundamentos de posicionamiento web (SEO)

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    05-Dec-2014
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    Technology

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Se ofrece un panorama de las tendencias actuales en el mercado de los motores de búsqueda que soportan las labores del posicionamiento web. Se establece el concepto de posicionamiento web (SEO) y se explican los beneficios que éste ofrece a los dueños de un sitio web. Además, se definen los principales elementos de posicionamiento en buscadores de sombrero blanco: Elementos on-page y off-page.

Transcript of Fundamentos de posicionamiento web (SEO)

  • 1. Fundamentos de posicionamiento web (SEO) Ing. Domingo Contreras Martnez
  • 2. Objetivo Ofrecer un panorama de las tendencias actuales en el mercado de los motores de bsqueda que soportan las labores del posicionamiento web. Establecer el concepto de posicionamiento web (SEO) y explicar los beneficios que ste ofrece a los dueos de un sitio web. Definir los principales elementos de posicionamiento en buscadores de sombrero blanco: Elementos on-page y off-page. Hacer un recuento de algunas prcticas que se deben evitar as como desmentir algunos mitos comunes en el SEO.
  • 3. El punto de partida: Los motores de bsqueda Los motores de bsqueda son el principal punto de partida desde el cual un sitio web recibe visitas. Los motores de bsqueda o buscadores utilizan algoritmos que permiten a los usuarios encontrar la informacin que requieren dentro de todo inmenso y creciente volumen de datos que, a un ritmo exponencial, se almacena segundo a segundo a travs de la web.
  • 4. El negocio de los buscadores cambi Hace algunos aos los servicios dirigidos a internautas se canalizaban a travs de portales web (Altavista, Infoseek, Terra, Lycos, Yahoo!). Cada portal ofreca un conjunto de servicios a sus usuarios: Correo-e, Chat Rooms, Noticias, Clasificados. Adems, cada uno trabajaba con sus propios algoritmos de bsqueda. En 1998 apareci Google y transform el paradigma de las bsquedas con una interfaz minimalista y una orientacin clara hacia proveer resultados de calidad a los usuarios.
  • 5. Pocos han sido los llamados Datos de septiembre de 2010 (Comscore.com): 16.000 millones de bsquedas explcitas efectuadas en septiembre de 2010 10.600 millones a travs de Google! 2.700 millones a travs de sitios Yahoo! 1.800 millones a travs de sitios Microsoft 593 millones a travs de Ask Network 362 millones a travs de AOL LLC Network
  • 6. Tendencias Marzo 2008 - Septiembre 2010 Google - 59% a 66% Yahoo! - 21% a 17% Porcentaje total de bsquedas explcitas (Comscore.com) Microsoft - 9,5% a 11% Ask.com - 4,7 a 3,7 AOL - 4,8% a 2,3% Aos
  • 7. Definicin oficial de SEO El posicionamiento en buscadores, SEO - Search Engine Optimization en ingls, consiste en aplicar un conjunto de estrategias para mejorar el volumen y la calidad del trfico que se dirige hacia un sitio web desde los motores de bsqueda.
  • 8. Definicin prctica de SEO El posicionamiento en buscadores, SEO - Search Engine Optimization en ingls, consiste en aplicar un conjunto de estrategias para mejorar el volumen y la calidad del trfico que se dirige hacia un sitio web desde Google.
  • 9. Cul es la importancia del SEO? Hay un elemento importante de competencia: Existen millones de sitios web en el mundo y seguramente muchos miles de ellos contienen informacin similar. Todos estamos compitiendo por la atencin y el tiempo de navegacin de los mismos internautas. Tambin hay un elemento de disponibilidad de recursos: Los resultados en Google aparecen de diez en diez. Nuestro sitio slo tendr la opcin de ser ubicado si aparece en los primeros (escassimos) puestos.
  • 10. Cul es la importancia del SEO? Un sitio exitoso en trminos de trfico pasa por obtener buenos puestos en los motores de bsqueda. El SEO permite visibilidad manteniendo una excelente relacin costo/beneficio. Buena calidad del trfico, dado que proviene de un acto deliberado del usuario de usar el buscador para hallar algo concreto (explicit core searches). Los primeros lugares en Google ofrecen credibilidad a un sitio web.
  • 11. Cmo sabemos que cosas cuentan a la hora del SEO? El trabajo de un especialista en SEO es principalmente emprico y se basa en la observacin prctica de lo que parece funcionar. Google en algunos casos tambin especifica cules elementos de la pgina web son empleados en el buscador: Por ejemplo, sabemos que las meta etiquetas keywords no se emplea en el algoritmo de bsqueda. http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2009/09/google-does-not-use- keywords-meta-tag.html
  • 12. Persecucin de algoritmos Algunas personas van ms all y hurgan dentro de los buscadores: Persecucin de algoritmos (una prctica que se considera de sombrero negro). Para ello analizan, por ejemplo, las patentes que Google ha registrado.
  • 13. Enfoques del SEO: White hat Black hat White hat: Tcnicas orgnicas, no penalizables por Google. Ms trabajo al principio, pero ms beneficios en el mediano y largo plazo. Black hat: Tcnicas sucias, penalizables. Explotan vulnerabilidades y zonas grises de los sitios web y buscadores. Estn asociadas al spam.
  • 14. Trabajo previo al SEO: Estudio de mercado Definicin de mi pblico objetivo Definicin de palabras claves ms efectivas Definicin de objetivos de posicionamiento Definicin de competencia en lnea.
  • 15. Elementos fundamentales de SEO On-Page: Dentro del diseo mismo de las pginas web Off-Page: Fuera del sitio web Una combinacin de ambas estrategias es fundamental. Content is king and linking is queen
  • 16. Posicionamiento web on-page El posicionamiento web on-page a menudo se le conoce como optimizacin para motores de bsqueda. Consiste en hacer en pequeas modificaciones de partes concretas de tu sitio web, que individualmente ofrecen alguna mejora pero que grupalmente potencian la experiencia de los usuarios y el rendimiento del sitio en los resultados de bsqueda orgnicos. Resultados Orgnicos (no pagos)
  • 17. Elementos On-page: Dominio web y URL's Dos enfoques en la definicin de dominios web: Dominios que posicionen palabras claves Dominios que posicionen una marca. youtube.com free-upload-videos.com ??? Es ms importante hacer buen trabajo de construccin de marca o branding: Definicin del nombre de marca, identidad corporativa, posicionamiento, estrategias de desarrollo y lealtad de marcas, etc.
  • 18. Elementos On-page: Dominio web y URL's URL's (Uniform Resource Locators) son las direcciones web de una pgina dentro del sitio web. Para efectos de SEO es importante que los URLs contengan las palabras claves a posicionar. En palabras de Google: Google es bueno rastreando todo tipo de