Fundamentos de posicionamiento web (SEO)

29
Fundamentos de posicionamiento web (SEO) Ing. Domingo Contreras Martínez

description

Se ofrece un panorama de las tendencias actuales en el mercado de los motores de búsqueda que soportan las labores del posicionamiento web. Se establece el concepto de posicionamiento web (SEO) y se explican los beneficios que éste ofrece a los dueños de un sitio web. Además, se definen los principales elementos de posicionamiento en buscadores de sombrero blanco: Elementos on-page y off-page.

Transcript of Fundamentos de posicionamiento web (SEO)

Page 1: Fundamentos de posicionamiento web (SEO)

Fundamentos de posicionamiento web (SEO)Ing. Domingo Contreras Martínez

Page 2: Fundamentos de posicionamiento web (SEO)

Objetivo

Ofrecer un panorama de las tendencias actuales en el mercado de losmotores de búsqueda que soportan las labores del posicionamiento web.

Establecer el concepto de posicionamiento web (SEO) y explicar losbeneficios que éste ofrece a los dueños de un sitio web.

Definir los principales elementos de posicionamiento en buscadores desombrero blanco: Elementos on-page y off-page.

Hacer un recuento de algunas prácticas que se deben evitar así comodesmentir algunos mitos comunes en el SEO.

Page 3: Fundamentos de posicionamiento web (SEO)

El punto de partida: Los motores de búsqueda

Los motores de búsqueda son el principal punto de partida desde el cualun sitio web recibe visitas. Los motores de búsqueda o buscadores utilizanalgoritmos que permiten a los usuarios encontrar la información querequieren dentro de todo inmenso y creciente volumen de datos que, a unritmo exponencial, se almacena segundo a segundo a través de la web.

Page 4: Fundamentos de posicionamiento web (SEO)

El negocio de los buscadores cambió

Hace algunos años los servicios dirigidos a internautas se canalizaban a través deportales web (Altavista, Infoseek, Terra, Lycos, Yahoo!). Cada portal ofrecía unconjunto de servicios a sus usuarios: Correo-e, Chat Rooms, Noticias, Clasificados.Además, cada uno trabajaba con sus propios algoritmos de búsqueda.

En 1998 apareció Google y transformó el paradigma de las búsquedas con unainterfaz minimalista y una orientación clara hacia proveer resultados de calidad alos usuarios.

Page 5: Fundamentos de posicionamiento web (SEO)

Pocos han sido los llamados

Datos de septiembre de 2010 (Comscore.com):• 16.000 millones de búsquedas explícitas efectuadas en septiembre de 2010• 10.600 millones a través de Google!• 2.700 millones a través de sitios Yahoo!• 1.800 millones a través de sitios Microsoft• 593 millones a través de Ask Network• 362 millones a través de AOL LLC Network

Page 6: Fundamentos de posicionamiento web (SEO)

Google - 59% a 66%

Tendencias Marzo 2008 - Septiembre 2010

Yahoo! - 21% a 17%

AOL - 4,8% a 2,3%

Microsoft - 9,5% a 11%

Ask.com - 4,7 a 3,7

Porcentaje total de búsquedas explícitas (Comscore.com)

Años

Page 7: Fundamentos de posicionamiento web (SEO)

Definición oficial de SEO

El posicionamiento enbuscadores, SEO - Search EngineOptimization en inglés, consisteen aplicar un conjunto deestrategias para mejorar elvolumen y la calidad del tráficoque se dirige hacia un sitio webdesde los motores de búsqueda.

Page 8: Fundamentos de posicionamiento web (SEO)

Definición práctica de SEO

El posicionamiento enbuscadores, SEO - Search EngineOptimization en inglés, consisteen aplicar un conjunto deestrategias para mejorar elvolumen y la calidad del tráficoque se dirige hacia un sitio webdesde Google.

Page 9: Fundamentos de posicionamiento web (SEO)

¿Cuál es la importancia del SEO?

Hay un elemento importante decompetencia: Existen millones desitios web en el mundo yseguramente muchos miles deellos contienen informaciónsimilar. Todos estamoscompitiendo por la atención y eltiempo de navegación de losmismos internautas.

También hay un elemento dedisponibilidad de recursos: Losresultados en Google aparecen dediez en diez. Nuestro sitio sólotendrá la opción de ser ubicado siaparece en los primeros(escasísimos) puestos.

Page 10: Fundamentos de posicionamiento web (SEO)

¿Cuál es la importancia del SEO?

Un sitio exitoso en términos de tráfico pasa por obtener buenospuestos en los motores de búsqueda.

• El SEO permite visibilidad manteniendo una excelente relacióncosto/beneficio.

• Buena calidad del tráfico, dado que proviene de un acto deliberadodel usuario de usar el buscador para hallar algo concreto (explicit coresearches).

• Los primeros lugares en Google ofrecen credibilidad a un sitio web.

Page 11: Fundamentos de posicionamiento web (SEO)

¿Cómo sabemos que cosas cuentan a la hora del SEO?

El trabajo de un especialista en SEO es principalmente empírico y se basa en laobservación práctica de lo que parece funcionar.

Google en algunos casos también especifica cuáles elementos de la páginaweb son empleados en el buscador:

Por ejemplo, sabemos que las meta etiquetas keywords no se emplea en elalgoritmo de búsqueda.http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2009/09/google-does-not-use-keywords-meta-tag.html

Page 12: Fundamentos de posicionamiento web (SEO)

Persecución de algoritmos

Algunas personas van más allá y hurgan dentro de los buscadores:Persecución de algoritmos (una práctica que se considera de “sombreronegro”). Para ello analizan, por ejemplo, las patentes que Google haregistrado.

Page 13: Fundamentos de posicionamiento web (SEO)

Enfoques del SEO: White hat – Black hat

White hat: Técnicas orgánicas, no penalizables

por Google. Más trabajo al principio, pero más

beneficios en el mediano y largo plazo.

Black hat: Técnicas sucias, penalizables.

Explotan vulnerabilidades y zonas grises de los

sitios web y buscadores. Están asociadas al

spam.

Page 14: Fundamentos de posicionamiento web (SEO)

Trabajo previo al SEO: Estudio de mercado

• Definición de mi público objetivo

• Definición de palabras claves más efectivas

• Definición de objetivos de posicionamiento

• Definición de competencia en línea.

Page 15: Fundamentos de posicionamiento web (SEO)

Elementos fundamentales de SEO

On-Page: Dentro del diseño mismo de las páginas webOff-Page: Fuera del sitio web

Una combinación de ambas estrategias es fundamental.

“Content is king and linking is queen “

Page 16: Fundamentos de posicionamiento web (SEO)

El posicionamiento web on-page a menudo se le conoce comooptimización para motores de búsqueda. Consiste en hacer enpequeñas modificaciones de partes concretas de tu sitio web,que individualmente ofrecen alguna mejora pero quegrupalmente potencian la experiencia de los usuarios y elrendimiento del sitio en los resultados de búsqueda orgánicos.

Posicionamiento web on-page

Resultados Orgánicos(no pagos)

Page 17: Fundamentos de posicionamiento web (SEO)

Elementos On-page: Dominio web y URL's

Dos enfoques en la definición de dominios web: • Dominios que posicionen palabras claves• Dominios que posicionen una marca.

youtube.com

free-upload-videos.com ???

Es más importante hacer buen trabajo de construcción de marca obranding: Definición del nombre de marca, identidad corporativa,posicionamiento, estrategias de desarrollo y lealtad de marcas, etc.

Page 18: Fundamentos de posicionamiento web (SEO)

Elementos On-page: Dominio web y URL's

URL's (Uniform Resource Locators) son lasdirecciones web de una página dentro del sitioweb. Para efectos de SEO es importante que losURL’s contengan las palabras claves a posicionar.

En palabras de Google:“Google es bueno rastreando todo tipo deestructuras de URL, incluso si son muy complejas,pero crear URL lo más simple posible, tanto paralos usuarios como para los motores de búsqueda,puede ser muy útil.”

http://www.dominio-de-su-empresa.com/articulos/recurso-importante-del-sitio.html

http://www.dominio-de-su-empresa.com/carpeta1/1647893/x1/000ae457.html

Esto está bien:

Esto no está bien:

Page 19: Fundamentos de posicionamiento web (SEO)

Elementos on-page: Título de la página

La título de la página web se define a través de la etiqueta meta <title>. Se recomienda seguir las siguientes recomendaciones:

• Definir de títulos descriptivos

• Que inviten a la acción

• Que contengan palabras claves que se desee posicionar

• Que no sean excesivamente largos

• Debes evitar los títulos del tipo “Bienvenido a mi sitio web”, “Página No 4” o “Documento sin título”

Page 20: Fundamentos de posicionamiento web (SEO)

Elementos on-page: Etiqueta Descripción

• No influye en el posicionamiento en Google pero provee una descripción de la página en los resultados de la búsqueda• Bien estructurados puede aumentar la tasa de clic-throughs• Crea descripciones únicas para cada una de las páginas

Page 21: Fundamentos de posicionamiento web (SEO)

Otros elementos on-page: Contenido Web

• Contenido original no-duplicado

• Evitar errores 404

• Densidad y frecuencia de palabras claves

• Etiquetas semánticas

• Etiquetas <alt> en imágenes

• Enlaces internos (intra-linking)

• Definir una estructura del directorio sencilla.

Page 22: Fundamentos de posicionamiento web (SEO)

On-page SEO: Elementos que debemos evitar

• Adobe Flash

• Contenido repetido, incluyendo la misma descripción para todas las páginas

• Texto oculto (color de fuente que se confunda con el fondo)

• Exceso de palabras claves (keywordstuffing) en texto, etiquetas alt, meta descripción

• Etiquetas Keyword

• “Haga clic acá”

Page 23: Fundamentos de posicionamiento web (SEO)

Elementos off-page: Enlaces externos o backlinks

Backlinks son los enlaces que recibe una determinada web desde otras páginas. Elnúmero de backlinks determina el de páginas que lo enlazan a través de un vínculo(puede ser en texto o gráfico).

El número de backlinks (enlaces externos), es importante para el posicionamiento en losbuscadores y es indicativo de la popularidad o importancia de una web. Es de esperarque cuantos más enlaces entrantes tenga la página mejor posicionada estará.

Otras denominaciones backlinks son las de incoming links, inbound links, inlinks y inwardlinks.

Según Wikipedia:

Page 24: Fundamentos de posicionamiento web (SEO)

Elementos off-page: Enlaces externos o backlinks

Que cosas sí hacer:

• Enviar el sitio a los directorios principales.

• Contar con un mapa de sitio (sitemap).

• Definir estrategias de linkbaiting: Contenido

descargable y notas de prensa con licencias

Creative Commons; material único y original;

listas con tips y recomendaciones.

• Utilizar servicios de agregación de noticias.

• Emplear redes sociales.

Page 25: Fundamentos de posicionamiento web (SEO)

Off-page SEO: Elementos que debemos evitar

• Spamdexing (Enviar tu sitio en cuantoblog, foro y sección de comentario teencuentres a manera de spam).

• Enviar tus enlaces a granjas de enlaces ydirectorios gratuitos, particularmenteaquellos que no verifican los enlacesenviados. Evitar lo que se conoce como“Bad neighborhoods”.

• Sugerencia especialmente parawebmasters: Evite enlaces cruzadosexcesivos entre todos sus sitios.

Page 26: Fundamentos de posicionamiento web (SEO)

Algunas cosas para tener en cuenta

El SEO es uno de los elementos que junto con el Search Engine Marketing(SEM), el marketing en redes sociales, estrategias de branding, publicidaden medios convencionales, etc. conforman un plan global de marketing.

El SEO, aunque ofrece una buena relación costo/beneficio no es gratis, asísea por el costo de oportunidad que implica llevar a cabo las labores quese requieren. Es más económico que las búsquedas pagas, pero éstaspueden ofrecer tasas de conversiones mayores y más rápidas,particularmente para frases de búsquedas muy competitivas.

Page 27: Fundamentos de posicionamiento web (SEO)

Algunas cosas para tener en cuenta

El contenido es el rey y el buen contenido probablemente merezcaaparecer en buenas posiciones por su calidad pero la verdad es que, sinadie sabe que existe y lo enlaza, nunca tendrá la oportunidad de apareceren buenos puestos.

Las estrategias de SEO deben estar cambiando permanentemente, en lamedida en que cambien los algoritmos y adaptándonos a las labores quelleven a cabo nuestros competidores.

Page 28: Fundamentos de posicionamiento web (SEO)

Evita una empresa de SEO…

• Si te dice que su empresa de SEO estáaprobada o patrocinada por Google

• Si pretende que el trabajo SEO se hace amisteriosamente, a oscuras y por su cuenta sininvolucrar al cliente o a otros representantesde la compañía.

• Si te hace garantías de que tu sitio estará enel primer puesto de Google, que puede ofrecerresultados en tanto tiempo o que estosresultados se mantendrán por siempre sin untrabajo adicional constante.

• Si te ofrece registrar tu sitio en cientos demotores de búsqueda.

• Si ofreció sus servicios vía spam.

¡¡¡SEO!!!

Page 29: Fundamentos de posicionamiento web (SEO)

Muchas gracias…