FORMATO DE DISEÑO DEL PLAN DE MERCADEO.pdf

8/19/2019 FORMATO DE DISEÑO DEL PLAN DE MERCADEO.pdf

http://slidepdf.com/reader/full/formato-de-diseno-del-plan-de-mercadeopdf 1/4

CONVENIOFUNDACION UNIVERSITARIA MONSERRATE- SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE-SENA-

PROGRAMA: TECNOLOGO EN GESTIÓN EMPRESARIAL

Grupo Instructores Técnicos FUM-SENA

FORMATO PARA EL PLAN DEMERCADEO

“La planeación estratégica es el proceso de crear y mantener una

coherencia estratégica entre las metas y capacidades de la organización

y sus oportunidades de marketing cambiantes. Implica definir una misión

clara para la empresa, establecer objetivos de apoyo, diseñar una cartera

comercial sólida y coordinar estrategias funcionales.

Una buena planeación ayuda a la empresa a anticipar los cambios del

entorno y a responder rápidamente a ellos, así como a prepararse mejor

para sucesos repentinos.”

Kotler y Armstrong






CONTENIDO

1. RESUMEN EJECUTIVOEn esta sección se presenta un panorama general de la propuesta del plan

de mercadeo para una revisión administrativa. Es una sección de una o

dos páginas donde se describe y explica el curso del plan. Está destinado a

los empresarios o propietarios del negocio.

2. DEFINICION DEL PRODUCTO O SERVICIO

Descripción breve de la actividad empresarial, de su producto o

servicio.

Información general de la oferta del producto o servicio.

3. ANALISIS DE LA SITUACIÓNDebe contener la siguiente información:

3.1. ANALISIS MACROENTORNOBreve análisis de los factores:

3.1.1. Demográfico3.1.2. Económico3.1.3. Político-Legal3.1.4. Medioambiental3.1.5. Tecnológico3.1.6. Socio-cultural

3.2. ANALISIS MICROENTORNO

3.2.1. Compañía o Empresa (áreas funcionales o diferentes

departamentos que forman la empresa y que influyen

directamente en el desempeño en el área de mercadeo,

características de la localización de la empresa).

3.2.2. Clientes (segmentación, necesidades del cliente,

percepciones y conducta de compra)






3.2.3. Competencia (se identifica a los principales competidores y

se los describe en términos de tamaño, metas,

participación en el mercado, calidad de sus productos y

estrategias de mercado)

3.2.4. Proveedores: Empresas que proporcionan recursos a la

empresa para producir los bienes y servicios.

3.2.5. Intermediarios: Empresas que ayudan a la promoción,

distribución y venta de los bienes y servicios de la organización

hacia un público objetivo.

3.2.6. Grupos de interés: Se trata de cualquier grupo que tenga o

pueda tener un impacto sobre la capacidad de la

empresa para poder desarrollar y alcanzar sus objetivos de

marketing. (Ejemplo: entidades financieras, inversionistas,

instituciones públicas o privadas)

3.3.

ANALISIS DOFA (Matriz)

4.

ESTRATEGIAS DE MERCADEO

4.1. OBJETIVOS DE MERCADEO (GENERAL Y ESPECIFICOS)

4.2. ESTRATEGIA DE PRODUCTO O SERVICIO: Enumerar de una manera

concreta, todo lo que el cliente obtendrá al comprar los productos

o servicios (ventajas, beneficios, servicios post-venta, garantías,

etc.). Resaltar las ventajas y beneficios diferenciales con referencia a

los productos de las empresas o negocios de la competencia.

4.3.

ESTRATEGIAS DE PRECIO: Cuál es el precio del producto o servicio,

como se ha determinado, información relevante sobre la fijación de

precios.

4.4. ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN (PLAZA): Describir de manera

concreta, los aspectos a considerar en relación a los mecanismos deventa (venta directa, con distribuidores, etc.)

4.5. ESTRATEGIAS DE PROMOCION: Mecanismos utilizados para la

promoción de los productos o servicios.






5. INDICADORES DE GESTION: Son una herramienta que ayudará a la empresa

a mantener una evaluación permanente de los resultados de las acciones

y del plan de mercadeo que está en marcha.

OBJETIVOS INDICADOR ACCION RESPONSABLE METODO

6. RECOMENDACIONES

7.

CONCLUSIONES

Cibergrafia:Planes de mercadeo:

http://108.171.175.97/crearempresa/fasciculos/Fasciculo_6.pdf




FORMATO DE DISEÑO DEL PLAN DE MERCADEO.pdf

Documents

Transcript of FORMATO DE DISEÑO DEL PLAN DE MERCADEO.pdf