UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE MXICO

Entidad acadmica.

Plan de estudios 2016

ProgramaTALLER DE CAMPAAS DE PUBLICIDAD

Clave

Semestre / Ao06Crditos

reaCampo de conocimiento EtapaCiencias de la Comunicacin Publicidad

Modalidad

Curso () Taller (x) Lab () Sem () Tipo T () P () T/P.(x)

Carcter

Obligatorio (x) Optativo ()

Obligatorio E () Optativo E ()Horas

SemanasSemestre/ Ao

Tericas 16Tericas 64

Prcticas Prcticas

Total 16Total 64

Seriacin

Ninguna ( x )

Obligatoria ( )

Asignatura antecedente

Asignatura subsecuente

Indicativa ( )

Asignatura ascendente

Asignatura subsecuente

Objetivo general: El alumno identificara y aplicara los conocimientos y herramientas propios para el desarrollo de una campana publicitaria integral para un producto, servicio, idea o personaje, partiendo del analisis del mercado y del producto hasta la propuesta de comunicacion.

Objetivos especficos:1) Analizar el papel de la mercadotecnia como herramienta para el diseo, desarrollo e implementacin de una campaa de publicidad.2) Aplicar los conocimientos aprendidos en la especialidad de publicidad en la planeacin de una campaa de publicidad comercial3) Aplicar las herramientas de la mercadotecnia en la planeacin de una campaa de publicidad comercial.

ndice temtico

TemaHorasSemestre / Ao

TericasPracticas

1Comunicacin publicitaria.44

2Pensamiento estratgico de la mercadotencia.66

3La era de las marcas.66

4El plan de campaa.1414

5Resultados de la campaa.22

Total 3232

Contenido Temtico

TemaSubtemas

11.1 El procesos de comunicacin publicitaria.1.2 El lenguaje publicitario.1.3 Cdigos narrativos.

22.1 Evolucin del marketing. 2.2 Pasos para la elaboracin de un plan de marketing.2.3 Anlisis de la competencia.2.4 Tipos de marketing. 2.4.1 Marketing 2.0. 2.4.2 Marketing 3.0.2.5 Estrategias de marketing. 2.5.1 Marketing promocional. 2.5.2 Event marketing. 2.5.3 Marketing directo. 2.5.4 Marketing digital. 2.5.6 Mobile Marketing.

33.1 Concepto de marca.3.2 Tipologa de marcas.3.3 Identidad y personalidad de marca.3.4 Arquitectura y elementos constitutivos de una marca.3.5 ADN de marcas.3.6 Indicadores de salud de marca.3.7 Modelos de posicionamiento de marcas.3.8 Branding y awareness3.9 Lovemarks.

44.1 Elaboracin de un plan de campaa.4.2 El briefing, desbriefing y contrabriefing.4.3 Anlisis FODA.4.4 Diseo de la estrategia creativa. (tono y manera, concepto creativo, objetivo de comunicacin, objetivo publicitario, insight, reason why, copy, slogan, gimmick, USP).4.5 Implementacin de tcnicas de investigacin de mercados. 4.5.1 Segmentos, nichos y microsegmentos de mercados. 4.5.2 Criterios de segmentacin de mercados (innovadores y recientes). 4.5.3 Del consumidor al cliente. 4.5.5 Aplicacin de tcnicas de investigacin cualitativas y cuantitativas.4.6 Elaboracin del plan de medios. 4.6.1 Las comunicaciones integradas de mercadotecnia en el plan de medios (ATL, BTL,TTL, estrategias promocionales, merchandising, pop, RP). 4.6.2 Racional de medios. 4.6.3 Elaboracin de pautas comerciales. 4.6.4 Elaboracin de flow charts. 4.6.5 Presupuestos y retorno de inversin. 4.7 Ejecuciones publicitarias. 4.7.1 Elaboracin de dummies, maquetas, guiones de radio y storyboards.

55.1 Monitoreo de la campaa.5.2 Mecanismos para la evaluacin de una campaa.5.3 Balance de la campaa.5.4 Mantenimiento de la campaa.5.5 Seguimiento y valoracin.

Estrategias didcticasEvaluacin del aprendizaje

Exposicin ( )Exmenes parciales ( )

Trabajo en equipo (x)Examen final ( )

Lecturas (x)Trabajo y tareas (x)

Trabajo de investigacin (x)Presentacin de tema ( )

Prcticas (taller o laboratorio) (x)Participacin en clase (x)

Prcticas de campo ( )Asistencia (x)

Aprendizaje por proyectos ( )Rbricas ( )

Aprendizaje basado en problemas (x )Portafolios ( )

Casos de enseanza (x)Listas de cotejo ( )

Otras (especificar) ( )Otras (especificar) (x)

Diseo de campaas de publicidad

Perfil profesiogrfico

Titulo o grado Licenciado/a en Ciencias de la Comunicacin.

Experiencia docentePlaneacin, desarrollo, implementacin y evaluacin de campaas de publicidad y estrategias de marketing.

Otra caracterstica

Bibliografa bsica:

UNIDAD 1 Bergstrom, BO., Tengo algo en el ojo: Tcnicas esenciales de comunicacin visual, China, Promopress, 2013 Costa, Juan y Abraham Moles., Diseo y publicidad: El nuevo reto de la comunicacin, Mxico, Ed. Trillas, 2014 Ed. Trillas, Mxico, 2014. Kavounas, Alice., Strategic thinking: Pensamiento estratgico para creativos publictarios, China, Ed. Promopress, 2013. Mahon, Nik., Ideacin: Como generar grandes ideas publicitarias, Singapur, Ed. Gustavo Gili, 2011. Van, Leeuwen Andrew y Van Baaren., Hidden persuasion, Amsterdam, Bis Publishers, 2013.

UNIDAD 2 De la Garza, Mario., Cibermarketing.,Mxico, Ed CECSA, 2001. De Gabriel, i Eroles Joseph.Lluis., Internet marketing 2.0, Espaa, Ed. Revert, 2010. Fleming, Paul., Hablemos de marketing interactivo, Espaa, ESIC Editorial, 2000. Kotler y otros autores, Marketing 3.0, Mxico, Ed. Lid, 2011. Maqueira, Juan Manuel., Marketing 2.0, Mxico, Ed. Alfaomega, 2009. Marti, Parreo, Jos., Marketing y publicidad en internet, Espaa, Ed. Starbook, 2009.

UNIDAD 3 Bhargava, Rohit., Personalidad de marca, Mxico, Ed. Mc. Graw Hill, 2009 Cheverton, Peter., Cmo funcionan las marcas., Espaa, Nuevos emprendedores, 2007. Del Toro, Juan Manuel., La marca y sus circunstancias, Espaa, 2009. Healey, Matthew, Qu es el branding?, Espaa, Ed. Gustavo Gili, 2009. Ollins, Wally., Brand. Las marcas segn Wally Ollins, Espaa, Ed. Turner, 2004. Randall, Geoffrey., Branding, Mxico, Panorama Editorial, 2002. Roberts, Kevin., Lovemarks: El futuro ms all de las marcas, Espaa, 2008.

UNIDAD 4 lvarez-Gayou, Jurgenson Juan Luis., Cmo hacer investigacin cualitativa, Mxico, Ed Paids Educador, 2013. Bez, Juan y Prez de Tuleda., Investigacin Caulitativa, Mxico, ESIC editorial y Alfaomega Grupo Editor, 3 reimpresin, 2012. Burtenshaw, Ken., Principios de publicidad, Espaa, Ed. Gustavo Gili, 2007 Camacho, Morelos Jess., As se elabora una campaa de publicidad. Himpe, Tom., La publicidad ha muerto: Viva la publicidad, China, Ed. Blume,2007. Himpe, Tom., La publicidad de vanguardia: 150 campaas premiadas en la nueva era de las comunicaciones, Singapur, Ed. Blumes,2008. Lasker, O., Campaas publicitarias exitosas, Bogot, Ed. Mc Graw Hill, 1992. Lucas, Gavin., Publicidad de Guerrilla, China, Ed Gustavo Gili, 2008. Lucas, Gavin., Publicdad de Guerrilla 2, China, Ed. Parramn Publicidad, 2011. Superbrands, Mxico 2008. Super funny advertising, Espaa Ed. Monsa, 2013. Taylor, S.J. y R. Bogdan., Introduccin a los mtodos cualitativos de investigacin, Espaa, Ed. Paids, 2 reimpresin 1994. Una dcada de ideas efectivas Effie Awards, por AMAP, Mxico, 2010. Williams, Eliz., La nueva publicidad: Las mejores campaas, China, Ed. Gustavo Gili, 2010.

UNIDAD 5 Subsecretara de Normatividad en Medios, Direccin General de Normatividad de Comunicacin, Criterios metodolgicos para la evaluacin de campaas de comunicacin, Febrero 2010.

Bibliografa complementaria: Baack, Clow., Publicidad, promocin y comunicacin integral en marketing, Mxico, Ed. Pearson. Casabayo, Mnica., Fuzzy Marketing., Espaa, Ed. Deusto, 2010. Connellan, Tom., Las 7 claves del xito de Disney., Mxico, Ed. Panorama, 1997. Crnica de la Publicidad en Mxico 1901-2001., por AMAP, Mxico, Ed. Clo, 2002. Garca Caldern, Carola., El poder de la publicidad en Mxico en los inicios del siglo XXI, Mxico, Ed. UNAM-FCPyS-Plaza y Valds, 2006. Posadas, Luis., Casos de direccin de marketing, Espaa, Pearson Educacin, 2005. Ries, Al y Jack Trout., La guerra del marketing, Mxico, Ed. Mc Graw Hill, 2007. Ries, Al y Jack Trout., Las 22 leyes del marketing, Mxcio, Ed. Mc Graw Hill, 2004 Snchez Prez, Maunuel., Casos de marketing y estrategia, Espaa, Editorial UOC, 2006.

Revistas Rattinger, Andrzej., Merca 2.0, Mxico, periodicidad mensual. Rattinger, Andrzej., Informa BTL, Mxico, periodicidad mensual. Lafarga, Rafael., Entrepeneur, periodicidad mensual