Flash mensual enero 2011

enero.11

Introducción

El presente informe pretende realizar un breve análisis sobre cómo transcurrió el mes en los distintos medios en el ámbito canario; haciendo hincapié en cuatro puntos expuestos de la siguiente manera:

1. Períodos (Sistema televisivo)

Minutos de consumo televisivo

Minutos de consumo por sistema de distribución

Tendencia de cadenas mes a mes

Share de cadenas y franjas

Share de cadenas y targets

2. Programas

Ranking TOP 20 mensual

Programas más vistos por targets

3. Anuncios

Publicidad por cadena

Campaña del mes

Spot del mes

4. Zona informativa

Noticia del mes

News Link

Tema especial del mes

Esperamos que esta información sea de su agrado.

Flash mensual enero 2011

Minutos de consumo televisivo

2011 comienza con un leve aumento del consumo televisivo (0,4%) con respecto a enero 2010.

Minutos de consumo por sistema de distribución

En enero, el consumo de minutos por sistema de distribución se ve representado de la siguiente forma:

TDT: 181 minutos

Satélite: 14 minutos

Cable: 42 minutos

Ene'10 Feb'10 Mar'10 Abr'10 May'10 Jun'10 Jul'10 Ago'10 Sep'10 Oct'10 Nov'10 Dic´10

236 242 232 221 228 226 216 206 218 228 238 232

Ene'11 Feb'11 Mar'11 Abr'11 May'11 Jun'11 Jul'11 Ago'11 Sep'11 Oct'11 Nov'11 Dic´11

237

Variación 0,4%

Fuente: Kantar Media ambito CAN. Ind 4+

Año 2010

Año 2011

Tendencia de cadenas mes a mes

La Sexta y Telecinco gozaron de una tendencia positiva en el mes de enero. Antena 3 Grupo, TVE, Cuatro y TVCAN, descienden su cuota este mes.

El estreno de la serie The Walking Dead y los partidos de fútbol ayudaron a La Sexta a ser la cadena más favorecida, al reflejar una subida del 21%.

Share por cadenas y franjas

Las franjas diarias son lideradas por las cadenas Telecinco y Antena 3 Grupo en el comienzo de 2011.

Antena 3 Grupo consigue el mejor share en las franjas de mañana y Madrugada II.

Telecinco, por su parte, se hace con el resto de franjas.

0

5

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15

20

feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10 nov-10 dic-10 ene-11

TVE1

La 2

Tele 5

Ant 3

Cuatro

Tvcan

La Sexta

A3 Grupo

Franjas TVE1 La2 T5 A3 Grupo TVCAN CUATRO LA SEXTA NUEVE TV BOING MARCA NITRO LA SEXTA 2 LA 10

Mañana 8 2 14,6 14,8 7,3 7,2 6,7 0,1 1,9 1,4 1,7 1 0,3

Sobremesa 11,3 3,6 15,6 13,8 10,1 8,3 4,5 0,3 1,3 0,8 1,3 0,3 0,4

Tarde 9,9 1,9 17,4 15,6 8,5 6,2 4,9 0,2 1,5 1 0,7 0,5 0,4

Noche I 9 1,9 15,1 13,5 10,7 6,3 9,4 0,4 1 0,6 1,3 0,4 0,3

Noche II 8,2 1,4 19,3 13,6 10,7 8,6 8 0,6 0,3 1,2 0,9 0,4 0,3

Madrugada I 6,7 1 23,3 15,9 6,2 9,4 2,9 0,5 0,4 1,2 1,1 1 0,2

Madrugada II 7,1 2,4 7,3 10 6,2 9,7 1,2 0,7 1 0,7 3,8 0,3 0,2

Fuente: KantarMedia ambito CAN. Ind 4+

Flash mensual enero 2011

Share por cadenas y targets

En enero, las cadenas preferidas por los distintos targets fueron Telecinco y Antena 3 Grupo. Antena 3 Grupo vuelve a conquistar los targets infantiles, adolescentes y masculino, con el estreno de la segunda temporada de “Los Protegidos” y su nueva serie “El Barco”. Telecinco, por su parte, consigue el apoyo del resto de los targets Individuos más 4 y más 16 años, el femenino, amas de casa y el adulto. Su programación, “C.S.I.”, “Más allá de la vida”, la nueva temporada de “Operación Triunfo” y su gran éxito “Gran Hermano”, sigue conquistando espectadores. Además de cautivar el target de niños/as “4 a 12 años”, el canal temático Boing sigue aumentando su cuota cada mes (7,7%), superando en share a todas las cadenas, menos a Antena 3 Grupo.

Targets TVE1 La2 T5 A3 Grupo TVCAN CUATRO LA SEXTA NUEVE TV BOING MARCA NITRO LA SEXTA 2 LA 10

Ind. 4+ 9,1 2,1 16,2 14,2 9,2 7,4 6,4 0,4 1,1 1 1,3 0,5 0,3

+ 16 años 9,6 2,2 17,2 14,2 9,7 7,5 6,6 0,4 0,6 1 1,4 0,6 0,3

AMAS DE CASA 10 2,3 19,5 14,7 9,5 6,8 6,1 0,4 1,6 1,6 1,2 0,5 0,4

HOMBRES 8,4 2,6 11,2 12,8 9,3 7,9 7,6 0,3 0,8 0,4 1,4 0,6 0,3

MUJERES 9,6 1,6 20,7 15,3 9,1 7 5,2 0,4 0,5 0,5 1,5 0,6 0,4

4 a 12 años 3,5 0,7 5,8 12,1 3,7 5,5 3,3 0,1 7,7 1,4 0,5 0,2 0,1

13 a 24 años 5 1 13,5 20,4 5 10,2 5,8 0,1 1,1 1 1 0,5 0,2

25 a 44 años 7,6 1,9 13 13,9 6,7 9,7 8,2 0,2 0,9 1,2 1,5 0,8 0,3

45 +/- 65 años 11,7 2,6 20,7 13,5 12,6 5,4 5,5 0,7 0,5 0,9 1,3 0,5 0,4

Fuente: KantarMedia ambito CAN. Ind 4+

Raking Top 20 mensual

La Sexta ocupa 8 plazas del Top 20 en enero gracias a al fútbol y a su exitosa serie “The Walking Dead”. Su nueva serie conquistó cuatro puestos del ranking (10º, 14º, 15º y 20º) al obtener un 9%, 8,6% 8,3% y 7,7% de audiencia media respectivamete. 334.000 canarios vieron el partido de fútbol de la Copa del Rey entre Barcelona y R. Betis (La Sexta), programa que alcanzó el primer puesto del ranking y obtuvo un 28,6% de cuota. “El Barco”, la nueva serie de Antena 3, se alza con 3 puestos del ranking. Por otro lado, el reality “Gran Hermano” (Telecinco) consiguen cuatro posiciones dentro del Top 20 de este mes.

Programa Cadena Fecha Hora de inicio AM (000) AM% Cuota

1 FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-R.BETIS LA SEXTA 12-ene-11 21:03:56 234 11,6 28,6

2 FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-ALMERIA LA SEXTA 26-ene-11 21:02:29 231 11,5 29,1

3 FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / DEPORTIVO CORUÑA-BARCELONA LA SEXTA 8-ene-11 21:01:04 217 10,8 32,1

4 FUTBOL:COPA DEL REY / R.BETIS-BARCELONA LA SEXTA 19-ene-11 21:00:25 204 10,1 24,8

5 TELENOTICIAS FIN SE 2 TVCAN 30-ene-11 20:31:12 200 9,9 23,7

6 GRAN HERMANO T5 27-ene-11 20:58:24 186 9,2 26,4

7 GRAN HERMANO T5 13-ene-11 21:02:23 185 9,2 26,8

8 EL BARCO / UN MILLON DE MILLAS A3 17-ene-11 21:12:38 181 9,0 22,7

9 EL BARCO / ECHANDO LA CAÑA A3 24-ene-11 21:14:03 181 9,0 22,0

10 THE WALKING DEAD LA SEXTA 25-ene-11 22:07:23 181 9,0 21,3

11 GRAN HERMANO T5 6-ene-11 20:58:30 179 8,9 25,0

12 GRAN HERMANO T5 20-ene-11 20:57:42 179 8,9 27,0

13 MAS ALLA DE LA VIDA T5 11-ene-11 21:28:44 178 8,8 21,2

14 THE WALKING DEAD LA SEXTA 18-ene-11 22:09:55 174 8,6 21,2

15 THE WALKING DEAD LA SEXTA 25-ene-11 21:16:06 168 8,3 20,0

16 OPERACION TRIUNFO T5 23-ene-11 20:57:41 166 8,3 22,5

17 EN CLAVE DE JA TVCAN 30-ene-11 21:51:17 165 8,2 19,4

18 EL BARCO / EL FANTASMA PIRATA A3 31-ene-11 21:15:48 164 8,1 19,5

19 C.S.I.NUEVA YORK / EL CALDERO DE ORO T5 10-ene-11 21:48:13 156 7,7 18,7

20 THE WALKING DEAD LA SEXTA 18-ene-11 21:18:58 156 7,7 19,8

Fuente: Kantar Media ámbito CAN. Indiv. +4

Flash mensual enero 2011

Programas más vistos por targets (AM%)

Sin lugar a dudas, la programación de La Sexta obtuvo el mayor apoyo de los distintos targets en el mes de enero. El fútbol y “The Walking Dead” fueron los programas más vistos.

Antena 3 logra posicionarse en los targets “4 – 12 años” y “13 – 24 años”, por la película “Ratatouille” y las series “El Barco” y “Los Protegidos”.

Gran Hermano (Telecinco) es el programa preferido por el target femenino.

Programa Cadena AM% Share

FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-R.BETIS LA SEXTA 11,6 28,6

FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-ALMERIA LA SEXTA 11,5 29,1

FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / DEPORTIVO CORUÑA-BARCELONA LA SEXTA 10,8 32,1

FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-R.BETIS LA SEXTA 12,5 28,6

FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-ALMERIA LA SEXTA 12,3 29,5

FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / DEPORTIVO CORUÑA-BARCELONA LA SEXTA 11,5 31,7

CINE / SHREK TERCERO T5 10,6 34,3

CINE EN FAMILIA / LA BELLA Y LA BESTIA T5 8,1 35,5

CINE / RATATOUILLE A3 7,3 25,2

EL BARCO / EL FANTASMA PIRATA A3 12,8 42,9

FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-R.BETIS LA SEXTA 12 52,4

LOS PROTEGIDOS / UNO DE LOS NUESTROS A3 11,3 37,9

THE WALKING DEAD LA SEXTA 14,6 33,3

THE WALKING DEAD LA SEXTA 14,3 32,5

FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-ALMERIA LA SEXTA 12,9 34,4

TELENOTICIAS FIN SE 2 TVCAN 16,8 34,7

FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / DEPORTIVO CORUÑA-BARCELONA LA SEXTA 12,7 28,8

FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-ALMERIA LA SEXTA 11,3 24

FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-R.BETIS LA SEXTA 15,8 39,7

FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-ALMERIA LA SEXTA 15,5 40,3

FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / DEPORTIVO CORUÑA-BARCELONA LA SEXTA 14,3 43,4

GRAN HERMANO T5 13,3 35,1

GRAN HERMANO T5 13,1 34,1

GRAN HERMANO T5 12,4 32,4

GRAN HERMANO T5 13 29,8

GRAN HERMANO T5 12,6 29,5

MAS ALLA DE LA VIDA T5 12,5 24,9

Fuente: Kantar Media ambito CAN.

4 - 12 años

Mujeres

Amas de casa

Individuos +4

25 - 44 años

Hombres

13 - 24 años

45 - 65 años

Adultos + 16

Publicidad del mes por cadena

Telecinco es la única cadena que presenta un crecimiento de sus GRP’s (11,2%) en enero.

Por otra parte, Antena 3 y TVCan se ven desfavorecidas al reflejar una caída de más del 17% en cada una de ellas. La Sexta por su parte registra un decrecimiento del -2,9%.

Campañas del mes (GRP’s)

A continuación les presentamos las mejores 15 campañas del mes. Fuente: KantarMedia.

Flash mensual enero 2011

SPOT del mes El spot de La Caixa Multiseguros alcanzó el mayor número de Grp’s en el informativo “Telenoticias Fin de Semana 2” en Televisión Canaria. GRP’S más 4 años: 12 Día: 30/01/2011 Hora: 21:02:20 Fuente: KANTAR MEDIA

5 CONSEJOS PARA DESENVOLVERSE MEJOR EN LAS REDES SOCIALES

No sabemos si aciertan o no, pues no creemos que existan reglas

universales para tener éxito en las redes sociales - depende de

muchos factores. No obstante, siempre es interesante leer las

opiniones de los "expertos" en estos temas.

1. Expresar más vulnerabilidad. Se nos enseña a crear "marcas

personales" que destacan de manera prominente nuestros puntos

fuertes y ocultan cuidadosamente nuestras debilidades. Pero la

confianza requiere vulnerabilidad, por lo que si valoramos la

confianza en nuestra red social, deberíamos hablar sobre algunos de

los problemas realmente difíciles a los que nos enfrentamos y buscar

consejo.

2. Mezclar la vida profesional y la personal. También se nos ha

enseñado a compartimentar nuestra vida profesional y personal. Las

redes sociales diluyen cada vez más estos muros. Una vez más, es

una cuestión de confianza. Es mucho más fácil generar confianza si la

gente tiene una visión más holística de lo que somos.

3. Provocar. En un esfuerzo por "ganar amigos e influir en la gente",

a menudo nos replegamos para ver el otro lado y suavizamos nuestras

propias declaraciones para evitar ofender a los demás. Pero resulta

que la provocación hace dos cosas: confirma a los demás que están

viendo nuestro verdadero yo y ayuda a estimular a otras personas en

la generación de nuevas ideas. Por supuesto, la clave está en

provocar de forma productiva, pero las provocaciones pueden ser la

clave para unas relaciones estrechas.

4. Promocionar a otros. Muchos de nosotros enfocamos las redes

sociales como una forma de promocionarnos a nosotros mismos y a

nuestro trabajo. Si solo hacemos eso, la gente se aburre

rápidamente. Una práctica importante que conviene desarrollar es la

promoción de otros. Encontrar gente cuyo trabajo y acciones

admiramos y promocionarlos; eso los hará más populares y

aumentará el interés de la gente por establecer contacto con

nosotros.

5. Plantar, alimentar y retirar las malas hierbas activamente. A

menudo se nos dice que las redes sociales son emergentes y se

autogestionan; en definitiva, que se cuidan solas. Tonterías. Las

redes sociales verdaderamente vibrantes y en crecimiento están bien

atendidas por el individuo situado en el centro de la red. Estas redes

sociales requieren catalizadores para expandirse: personas

interesantes, ideas y temas de conversación que puedan motivar a la

gente a conectarse con nosotros e interesarse cada vez más. Hay que

reconocer y premiar a las personas que más contribuyan. Y los que

generen energía negativa y se centren demasiado en su propia

promoción deberán ser amablemente acompañados hasta la salida.

Flash mensual enero 2011

News Link Este espacio está dedicado a informar las novedades del mundo de la comunicación, respetando las fuentes utilizadas.

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Internet no es tan malo como algunos piensan

Reino Unido veta un anuncio del perfume Belle d’Opium por alentar el consumo de drogas

Las mujeres prefieren las comunidades online a la hora de buscar o conocer nuevos productos

Marketing de proximidad, clave en las redes sociales de geolocalización

Aumenta la inversión publicitaria en los medios sociales a nivel mundial

Cómo monitorear una marca

Publicidad online: el motor más poderoso para la venta de bienes de consumo

Aumenta la confianza en el uso de los móviles para comprar y obtener infomación

Cómo elaborar un plan de crisis en Social Media

Shopper marketing, directo al consumidor

Las compras también son sociales

Especial Google Google contratará 6.200 empleados en 2011

Google dice que Gmail es 32 veces más fiable que otros correos

Google es la página web más peligrosa del mundo

Adiós a 2010, el año en que Facebook destronó a Google

Google se pone duro frente a la piratería

La red social de Google no llegará hasta la próxima primavera, por lo menos

Google ahora permite ver las páginas antes de entrar a ellas

Google te da 30€ de regalo para empezar tu campaña de publicidad online

Ficha Técnica

Fuentes utilizadas:

• KantarMedia

Ámbito:

• Canarias

Medios estudiados:

• Televisión

Períodos estudiados:

• Enero 2011

Glosario

Audiencia media (AM%): Es el porcentaje medio de individuos (público objetivo) que se ponen en contacto con determinado medio, programa o franja horaria.

AM (000) Datos absolutos: Es el número de personas, en términos absolutos, que se han puesto en contacto con el medio.

Share o cuota de pantalla: Es el reparto de las audiencias reales entre todos los canales. Ésta se expresa en porcentaje.

Rating Point (RP): Es el porcentaje de individuos de un determinado público objetivo que ven, leen o escuchan un soporte.

Gross Rating Point (GRP): Es la suma de los ratings individuales de una determinada selección de soportes o de un plan de medios.

UNO POR CIENTO DEL GRUPO OBJETIVO

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