Fitur 2017: balance en redesy ránking por Comunidades

Analizamos con Shokesu el impacto en redes sociales de la edición 2017 de esta Feria del Turismo | Ranking de Comunidades

Autónomas por número de menciones enTwitter |

Presentación

2

Con la herramienta de monitorización y análisis de

redes sociales Shokesu, hemos analizado el impacto en

redes sociales de FITUR 2017. Se ha hecho mediante la

monitorización de contenido: hemos buscado “FITUR” y

“FITUR2017” en Twitter, páginas de Facebook, perfiles

y publicaciones de Google + y publicaciones en

Youtube.

Tras la medición del impacto en redes del evento en su

conjunto, localizamos cuáles son los destinos más

mencionados en el conjunto de las publicaciones.

Después, hemos establecido un ranking de

comunidades autónomas por el número de menciones

en relación a FITUR. Y, posteriormente, se amplía el

foco para establecer ese mismo ránking sumando no

solo la marca de la Comunidad Autónoma como tal,

sino sus diferentes provincias o islas en el caso de las

comunidades insulares.

Hemos querido saber también cuáles eran las palabras

más mencionadas en los destinos que encabezaban

ambos ránkings, para conocer qué atractivos turísticos

se destacan.

Ficha técnica• Se monitorizan en Twitter, páginas de FB,

Google+ y Youtube el término “FITUR” y elhashtag #FITUR2017, desde el 14/01/17hasta el 24/01/17, obteniéndose un total de100.220 publicaciones.

• Se aplican los siguientes filtros: fecha, tipode contenido, perfil de publicación, redsocial de publicación, keywords.

Índice3 (ver)

Datos numéricos

7 (ver)

Contenidos más publicados y más difundidos

11 (ver)

Los destinos más mencionados

14 (ver)

Comunidades Autónomas: ranking y mensajes

23 (ver)

Algunas conclusiones

3

Datos numéricos

4

Algunos números (I)

Datos de publicaciones en Twitter, Facebook, Google+ y Youtube desde 16/01 a 22/01 ambos inclusive

Impresiones

996MUsuarios

38.334 Publicaciones

91.624

+ + +

758

1.220

89.628

5

Algunos números (II)

Publicaciones en Twitter, Facebook, Google+ y Youtube desde 16/01 a 22/01 ambos inclusive

Perfil del contenido de las publicaciones en el rango de fechas establecido

Twitter es la red social más empleada para difundir contenidos de FITUR, muy por delante de Google+ y Youtube. Lapublicación en páginas públicas de Facebook resulta prácticamente irrelevante.

6

Algunos números (III)Publicaciones en Twitter, Facebook, Google+ y Youtube desde 16/01 a 22/01 ambos inclusive

40.747 menciones a FITUR y FITUR2017 el día 19 de enero

El pico de publicaciones no coincide con la

inauguración de FITUR, sino que se produce al día siguiente (19 de enero), donde se emitieron casi el 44% de los contenidos totales relacionados con la Feria.

43,8%del total de las publicaciones que incluían

#FITUR y #FITUR2017 son del 19/01

Publicaciones por día

7

Contenidos más publicados y más

difundidos

8

Contenido más publicadoPublicaciones por perfil de contenido (tanto original como redifundido) en las cuatro redes sociales entre el 16/01 y el 22/01, ambos inclusive

Comparando las gráficas de porcentajes de publicaciones por perfil de contenido, vemos que las publicaciones únicamente con texto son un 10% de las originales, pero suponen el 30% del total. Las publicaciones con link, un 59% de las originales, pierden importancia en el total por ser menos redifundidas.

Total de publicacionesPublicaciones originales

9

Contenido más compartido

Tipo de publicación por perfil de contenido, dentro las publicaciones compartidas, entre el 16/01 y el 22/01, ambos inclusive

Publicaciones originales

Publicaciones compartidas

Como se ve, el contenido más compartido porcentualmente son las publicaciones de texto. Las publicaciones que incluyen link son menos compartidas (suponen un 37% de los contenidos compartidos, frente al 59% de las publicaciones originales). Las publicaciones con foto también tienen una difusión menor de la esperada.

10

¿Cómo funciona cada contenido?

Tipo de publicación por perfil de contenido, dentro del total de las publicaciones, entre el 16/01 y el 22/01, ambos inclusive

11

Los destinos más mencionados

12

Lo más mencionadoNube de palabras con las publicaciones en Twitter, Facebook, Google+ y Youtube desde 16/01 a 22/01 ambos inclusive

13

Los sitios más mencionados

Publicaciones en Twitter, Facebook, Google+ y Youtube desde 16/01 a 22/01 ambos inclusive, relacionadas con FITUR / FITUR2017 y que incluyan las menciones geográficas señaladas

0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500

VENEZUELA

HUELVA

SEVILLA

JEREZ

CORDOBA

MARBELLA

Menciones en Twitter relacionadas con FITUR

14

ComunidadesAutónomas:

ranking y mensajes

15

Ranking por CCAA

Publicaciones en Twitter que contienen “FITUR” y “FITUR2017” a las Comunidades Autónomas. En el caso de comunidades con dos lenguas oficiales, se suman las menciones a la denominación en ambas.

01 Andalucía 148802 Extremadura 90603 Navarra 72804 Galicia 59905 Canarias 49906 Asturias 46607 Aragón 42808 Castilla León 41309 País Vasco 38010 Cantabria 30611 Murcia 29012 Baleares 24813 Castilla – La Mancha 24014 La Rioja 20115 Melilla 12616 Catalunya 11817 Ceuta 8518 Comunidad Valenciana 66

Puesto que la red con mayor número de publicaciones y difusión es Twitter, la tomamos como referencia para valorar la presencia de las Comunidades Autónomas en la conversación generada entorno a FITUR.

Andalucía destaca notablemente en número de menciones y prácticamente duplica a la tercera más mencionada.

Extremadura y Navarra ocupan la segunda y tercera posición, distanciadas respecto a Galicia (4ª) y Canarias (5ª).

Catalunya, Ceuta y Comunidad Valenciana, como Comunidades Autónomas en su conjunto, ocupan claramente los últimos lugares.

No se mide el impacto de Madrid por influir en los resultados el hecho de ser el lugar de celebración de la Feria.

16

Lo más destacado de cada ComunidadNube de palabras de las menciones en Twitter relacionadas con FITUR y FITUR2017

a las Comunidades Autónomas con mayor número de menciones

17

Lo más destacado de cada ComunidadNube de palabras de las menciones en Twitter relacionadas con FITUR y FITUR2017

a las Comunidades Autónomas con mayor número de menciones

18

Lo más destacado de cada ComunidadNube de palabras de las menciones en Twitter relacionadas con FITUR y FITUR2017

a las Comunidades Autónomas con mayor número de menciones

19

Ranking por CCAA + provincias01 Andalucía + provincias 570502 Castilla – La Mancha + provincias 134203 Castilla León + provincias 124904 Extremadura + provincias 113305 Galicia + provincias 101806 Baleares + islas 86807 Com. Valenciana + provincias 87208 Navarra 72809 Canarias + islas 75610 Aragón + provincias 66211 Asturias 46612 País Vasco + provincias 46913 Cantabria 30614 Murcia 29015 La Rioja 20116 Catalunya + provincias 19817 Melilla 12618 Ceuta 85

Menciones en Twitterrelacionadas con FITUR y

FITUR2017 a las Comunidades Autónomas,

sus provincias y a las diferentes islas en CCAA

insulares. En el caso de comunidades con dos

lenguas oficiales, se suman las menciones a la

denominación en ambas.

El ranking cambia notablemente si se incluyen como palabras a monitorizar las provincias o islas de cada comunidad autónoma.

Andalucía continúa en cabeza, pero las dos Castillas, con

un elevado número de provincias cada una, ascienden al podio.

Extremadura y sus dos provincias aguantan en el cuarto puesto gracias a las numerosas menciones de la Comunidad Autónoma. Navarra o Asturias son penalizadas por ser comunidades uniprovinciales.

La Comunidad Valenciana obtiene un notable séptimo puesto gracias a las menciones a Alicante, Castellón y Valencia. Catalunya, en cambio, sigue abajo.

20

Lo más destacado en cada lugarNube de palabras de las publicaciones en Twitter que contienen “FITUR” y “FITUR2017”

y mencionan a las Comunidades Autónomas y provincias

21

Lo más destacado en cada lugarNube de palabras de las publicaciones en Twitter que contienen “FITUR” y “FITUR2017”

y mencionan a las Comunidades Autónomas y provincias

22

Lo más destacado en cada lugarNube de palabras de las publicaciones en Twitter que contienen “FITUR” y “FITUR2017”

y mencionan a las Comunidades Autónomas y provincias

23

Algunas conclusiones

24

Algunas conclusiones (I)

• Las publicaciones que mencionan FITUR y FITUR2017 no están repartidas de formahomogénea en redes sociales. Twitter se lleva la palma de manera muy notable.

• Un 57% de las publicaciones sobre FITUR y FITUR2017 son redifusión (retweets ocontenidos compartidos). Un 41% es contenido original.

• FITUR y FITUR2017 genera un notable tráfico en cuanto a publicaciones. No genera, sinembargo, conversación: apenas un 2% de las publicaciones son respuestas.

• El pico de publicaciones sobre FITUR/FITUR2017 no se produce el día de la inauguración(18 de enero, miércoles), sino al día siguiente (19 de enero, jueves).

• En el día con más publicaciones, el 19 de enero, se produce el 44% de todas laspublicaciones que mencionan la Feria.

• Las publicaciones originales más abundantes son las que incluyen links, entre lasque se cuentan noticias sobre la Feria, enlaces a páginas web oficiales, etcétera.Suponen un 59% de las publicaciones originales. Sin embargo, en el global, el peso delas publicaciones con links desciende del 59 al 46%. Esto se debe a que son menoscompartidas por los usuarios que las publicaciones con otro tipo de contenido.

• Las publicaciones más compartidas son las que tienen texto sin links: un 44% de laspublicaciones compartidas cumplían esta característica. El 84% del total depublicaciones únicamente con texto son publicaciones compartidas.

25

Algunas conclusiones (II)

• Venezuela es la ubicación geográfica más mencionada, en términos globales. Seencuentra por delante de un grupo de cinco ciudades andaluzas: Huelva, Sevilla, Jerez,Córdoba y Marbella.

• También Andalucía gana por número de menciones a su Comunidad Autónoma, y suliderazgo en menciones es aún más notable si sumamos las que reciben sus diferentesprovincias.

• El podio de Comunidades más mencionadas lo completan Extremadura y Navarra.

• En las publicaciones que mencionan a Andalucía, destacan como términos mencionados“stand”, “expositor” y “pabellón”. Entre los términos geográficos lugares, Córdoba,Bormujos, Montilla o Jaen destacan como asociadas.

• Extremadura logra un buen posicionamiento del Valle del Jerte y de los geoparques.Navarra consigue colocar los “caminos”, Tierra Estella o “productos” como “cogollos”dentro de lo más mencionado.

• Sumando menciones a las comunidades y las menciones a las provincias, Andalucíaes acompañada en el podio por las dos Castillas.

• Castilla La Mancha consigue colocar en buena posición Cuenca, Toledo y “espaciosnaturales”. Castilla León logra un buen posicionamiento de “enogastronomía”,“gastronomía” y “cocineros”.

www.shokesu.com