Final Impresión

46
PUBLICACIONESPERIÓDICAS 1 Living IDEAS QUE VIVEN Recorriendo el interior de la revista de la mano de: + DOSSIER ENTREVISTAS LECTORES & QUIOSQUEROS Juliana Almará, Leonardo Cook, Rosario Almada, Florencia Vannoni PUBLICACIONES PERIÓDICAS Análisis de la publicación

Transcript of Final Impresión

Page 1: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 1

LivingIDEAS QUE VIVEN

Recorriendo el interior de la revista de la mano de:

+DOSSIER

ENTREVISTAS

LECTORES &

QUIOSQUEROS

Juliana Almará, Leonardo Cook, Rosario Almada, Florencia Vannoni

PUBLICACIONES PERIÓDICAS

Análisis de la publicación

Page 2: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 2

1.Living La revista Living es una publicación mensual que posee tres ediciones diferentes. Estas tres ediciones son: la edición regular; las ediciones coleccionables y, por último, la edición de lujo.

Enero: Vivir en las afueras (edición coleccionable). Febrero: Cuartos de chicos.Marzo: Baños y cocinas (edición coleccionable).Abril: Estudios y lofts.Mayo: 100 ideas (edición coleccionable). Esta edición cambia año a año y propone 100 ideas para alguna temática. Por ejemplo la edición 2012 fue: 100 ideas para decorar para decorar con color. Junio: Tecnología para el hogar.Julio: Reformas (edición coleccionable).Agosto: Edición Especial Aniversario.Septiembre: Casas en countries (edición coleccionable).Octubre: Recibir en casa.Noviembre: Edición Limitada (coleccionable). Es una edición de lujo. Diciembre: Espacios al aire libre.

Se distribuye en Argentina y en otros países (Uruguay, Bolivia, Paraguay, Venezuela, Chile, Perú, Colombia, Ecuador y México y Estados Unidos). Los precios varían según la revista y la cantidad de páginas, y oscilan entre $19,90 y $26,50.

Pertenece al grupo La Nación junto a otras publicaciones de diferentes temáticas.

Esta revista se describe como:“La revista más practica y completa de decoración en la Argentina con: las mejores ideas, todos los precios y direcciones, planos descriptivos y la guía más completa de compras e informes”.

Agenda

Page 3: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 3

158 142

SumarioNoviembre

2012

4.Huella personal: análisis de la revista Características físicasAnálisis del diseñoEspacio redaccional y publicitarioTarifas

17.Bichos de diseñoAnálisis del segmento decoración

18.Guía de direcciones: análisis de la circulaciónCifras de distribuciónAnálisis de las entrevistas a quiosqueros

20.Vivir con arte: análisis de los lectoresInformación del público lectorAnálisis de las entrevistas a lectores

21.EditorialStaff de la revista

22.Dossier: entrevistas Entrevistas a quiosquerosEntrevistas a lectores

42.Reuso, reciclo, renuevoPropuestas

44.PosdataConclusiones

Page 4: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 4

FORMATO: 22,8 cm. x 30 cm.

TIPOS DE PAPEL:Interiores: papel ilustración 80 grs. Tapa: papel ilustración 250 grs.

La edición especial posee otro tipo de gramaje en su papel:Interiores: 100 grs. Tapa: 350 grs.

TINTAS DE IMPRESIÓN: Interiores: 4/4 colores.Tapa: 4/4 + 2 pantone (dependiendo de la edición cam-bian los colores de los pantone).

ENCUADERNACIÓN:Encuadernación binder (guillotinado y pegado) con lomo.

CANTIDAD DE PÁGINAS: Varía según la edición. La revista posee una variación entre tres tipos de ediciones. Las revistas anuales se confor-man por 6 ediciones que podríamos llamarlas las “originales”, 5 ediciones coleccionables y 1 edición de lujo.

•Ediciones “originales”: un promedio de 290 páginas dependiendo del mes. •Ediciones coleccionables: un promedio de 154 páginas dependiendo de la edición que sea. •Edición de lujo: aproximadamente 154 páginas.

TIRADA: 128.400 ejemplares por edición. (Esta fue la última tirada que se registró).Se distribuyen un 60% en Capital Federal y un 40% en el interior del país.

¿DÓNDE SE IMPRIME? ¿TIENE TALLER PROPIO?Se imprime en: Anselmo L. Morillo S.A. Dirección: Av. Francisco Pienovi 317, Avellaneda Prov. de Bs. As.

ATRIBUTOS INNOVADORES:No incluye ningún extra. En algunas ocasiones realizan campañas de promoción como sampling (estrategias de marketing que implican la acción de distribución o envió de demostraciones o pruebas de productos de forma gratuita o promocional). Estas campañas están destinadas mayoritariamente a aquellos que están suscriptos a la revista.

Huella

personal Ficha técnica de la Publicación

Datos Físicos

Page 5: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 5

La revista Living posee poco texto escrito en su superficie redaccional. Lo predominante son las imágenes que tienen una excelente calidad y gran tamaño. Sus textos son breves. La disposición en la página es en general en dos columnas, aunque en algunos casos se trabaja con una columna centrada o a 3. Siempre el texto esta acompañado de imágenes. Las secciones están destacadas con el nombre dentro de un recuadro que se encuentra en la parte superior izquierda en las hojas pares. La tipografía varía según el tipo de texto que se esté escri-biendo. Los títulos se escriben con serif en cuerpos grandes. El texto central también se redacta con serif, al igual que los copetes. Estos últimos además se destacan utilizando cursiva. Los epígrafes y los textos explicativos están escritos con tipo-grafías más pequeñas a la del texto central y sin serif. Los colores utilizados en la tipografía varían nota a nota y están combinados con los colores que tengan las imágenes. Las revistas de la competencia se tienen similitudes y diferen-cias. Entre las similitudes se puede nombrar la importancia que le dan todas las revistas a las imágenes. Esta es una carac-

terística importante dentro de todas las revistas del sector. La buena calidad de las imágenes y del papel es otro aspecto que comparten en común. A diferencia de la Living, la Para Ti Deco (la principal competencia de la revista analizada) no tiene la misma estructura en sus notas. Las imágenes en su mayoría están a página completa. Los textos están sobre las imágenes y son muy breves. Por momentos la revista se aproxima más a un catálogo que a otra cosa. La publicidad está ubicada casi en su totalidad al inicio y final de la revista, aunque también hay varias páginas completas en el interior, a diferencia de la Living que posee bastante publicidad a lo largo de toda la revista. Otro aspecto diferenciador es que, más allá de que la calidad de las revistas es parecida, la Living tiene un mayor cuidado en su estética.

Huella

personal Análisis de la estructura de

la revista

Características de la revista

Page 6: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 6

•Editorial: donde la directora editorial presenta el nú-mero a través de una carta. Además están los datos de la revista como el staff, ISSN, etc. •Sumario: es la sección donde se presenta la organi-zación de las partes y notas de la revista. Ordena la información.•Agenda: se comentan todas las novedades sobre mues-tras, inauguraciones y diseños. •Lifestyle: es una sección donde se realizan notas a personajes importantes del mundo de la decoración, la arquitectura, el diseño, etc. •Shopping: se presenta un pequeño catálogo de algún tipo de producto con su descripción física, imagen, lugar de venta y precio. •Bicho de diseño: sección sobre mascotas. Se explican todas las cosas necesarias que necesita el animal que se esté presentando.•Vivir con arte: sección que describe hogares que fue-ron diseñados bajo la línea de alguna tendencia artística o siguiendo la impronta de algún diseñador famoso. Se muestran los lugares. También pueden aparecer sus dueños. •En orden: se proponen ideas para organizar las áreas de la casa. •Reuso, Reciclo, Renuevo: proponen la explicación de cómo realizar elementos originales para el hogar con cosas que ya no se utilizan. Por ejemplo: una lámpara hecha con broches de madera o marcos para fotografías con cables. •Huella personal: aquí se cuentan historias de habitantes de edificios, casas, departamentos, que han personaliza-do los lugares donde viven. Se cuentan las historias de los protagonistas mostrando sus hogares. •Entrevistas: se realizan 5 notas, cada una sobre una casa o departamento distinto que fueron reciclados con fotos, descripciones y comentarios de sus dueños. Esta sección no tiene un nombre en particular, pero sí se repite la temática en diferentes números de la publicación. •Dossier: esta sección propone una temática diferente en cada revista. Por ejemplo: Tendencia 2012, todo lo nue-vo en ambientación y diseño; Aire libre, 8 espacios con diseño a cielo abierto; etc. Esta parte de la revista se en-cuentra diferenciada al comienzo con una página de un gramaje más alto que el utilizado en el resto de la revista.•Recorriendo negocios: propone objetos para la casa innovadores especificando el lugar donde comprarlos y el precio. •Guía de direcciones: especifica todas las direcciones físicas o las páginas de Internet de los lugares que se men-cionaron en las notas de la revista. •Postdata: esta sección se encuentra al final de la revista y se desarrolla en una sola página. generalmente son cometarios sobre cómo hacer cosas originales para la casa, por ejemplo, decorar el árbol de navidad, hacer objetos innovadores, etc.

Todas estas secciones se repiten a lo largo de las ediciones. Además de estas secciones fijas, existen otras diferentes partes que van cambiando revista a revista.

Huella

personal

Análisis de la estructura de

la revista

Secciones de la revista

Page 7: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 7

En las coleccionables muchas de estas secciones varían, por ejemplo en la coleccionable de julio 2012 Baños y Cocinas las secciones son:

•Editorial: donde la directora editorial presenta el nú-mero a través de una carta. Además están los datos de la revista como el staff, ISSN, etc. •Sumario: es la sección donde se presenta la organi-zación de las partes y notas de la revista. Ordena la información.•Living y comedor: propone ideas para probar el uso de diferentes colores y estilos para el living.•Cocina: opciones para decorar la cocina con creativi-dad utilizando colores llamativos. •Espacios compartidos: nos orienta en la decoración en espacios neutros.•Dormitorio: recomendaciones para el cuarto de los chicos.•Baño: nos explican como agregar diferentes accesorios para una mayor comodidad. •Exterior: opciones para ambientar los espacios al aire libre.

Otro ejemplo de estos cambios se presenta en la coleccionable de enero 2012 Vivir en las afueras, edición que no tiene la sección “Editorial”. Tiene 9 notas que no pertenecen a ninguna sección particular y, luego, dos secciones que aparecen en las demás revistas que son “Recorriendo negocios” y “Guía de direcciones”.

Huella

personal Análisis de la estructura de

la revista

Secciones de la revista

Page 8: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 8

Páginas con publicidad Espacio de publicidadPág. 2 a 23 Doble páginaPág. 25 Página completaPág. 27 Página completaPág. 29 Página completaPág. 30 Página completaPág. 33 Página completaPág. 35 Página completaPág. 37 Página completaPág. 39 Página completaPág. 41 Página completaPág. 43 Página completaPág. 45 Página completaPág. 49 Página completaPág. 51 Página completaPág. 53 Página completaPág. 55 Página completaPág. 57 Página completaPág. 61 Página completaPág. 65 Página completaPág. 67 Página completaPág. 69 Página completaPág. 71 Página completaPág. 75 Página completaPág. 77 Página completaPág. 79 Página completaPág. 81 Página completaPág. 83 Página completaPág. 85 Página completaPág. 87 Página completaPág. 89 Página completaPág. 91 Página completaPág. 93 Página completaPág. 95 Página completaPág. 101 Página completaPág. 105 Página completaPág. 109 Página completaPág. 127 Página completaPág. 129 Página completa

Huella

personalAnálisis

del espacio publicitario

Espacio de la publicidad en la revista Living Octubre 2012

Pág. 160-161 Doble páginaPág. 173 Página completaPág. 183 Página completaPág. 187 Página completaPág. 191 Página completaPág. 193 Página completaPág. 194 Página completaPág. 205 Página completaPág. 207 Página completaPág. 213 Página completaPág. 217 Página completaPág. 219 Página completaPág. 225 Página completaPág. 229 Página completaPág. 231 Página completaPág. 237 1/2 página verticalPág. 239 Página completaPág. 241 Página completaPág. 245 Página completaPág. 247 Página completaPág. 253 Página completaPág. 259 Página completaPág. 261 Página completaPág. 263 Página completaPág. 265 Página completaPág. 266-267 Doble páginaPág. 268 1/2 página verticalPág. 269 1/2 página verticalPág. 270 1/2 página verticalPág. 271 1/2 página verticalPág. 273 1/2 página horizontalPág. 274 a 288* Página completaPág. 290* Página completaRetiración de contratapa Página completaContratapa Página completa

*En estas páginas ocupadas por publicidad los diferentes anun-ciantes ocupan diversos espacios. Algunos ocupan 1/3 de página,

otros el pie de página, 1/2 página, etc.

Page 9: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 9

De las 291 páginas que tiene la revista de octubre 119 (incluida la contratapa) de ellas están cubiertas con publicidad. Esto equivale al 40,55% de la superficie de la revista. Teniendo en cuenta esto se puede establecer el espacio redaccional es del 59,45%.

El dossier de este número ocupa 69 páginas desde la 195 hasta la 264 (incluyendo la publicidad que hay en esta sección). 50 de estas páginas representan información, y las 19 restantes están cubiertas con publi-cidad. El dossier ocupa el 23,71% de las páginas de la revista y el 17,18% sin contar la publicidad.

Huella

personalAnálisis

del espacio publicitario

Espacio de la publicidad en la revista Living Octubre 2012

Page 10: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 10

Páginas con publicidad Espacio de publicidadPág. 2 a 25 Doble páginaPág. 27 Página completaPág. 29 Página completaPág. 31 Página completaPág. 32 Página completaPág. 35 Página completaPág. 37 Página completaPág. 39 Página completaPág. 41 Página completaPág. 43 Página completaPág. 45 Página completaPág. 47 Página completaPág. 49 Página completaPág. 53 Página completaPág. 55 Página completaPág. 57 Página completaPág. 59 Página completaPág. 63 Página completaPág. 65 Página completaPág. 67 Página completaPág. 69 Página completaPág. 71 Página completaPág. 73 Página completaPág. 75 Página completaPág. 77 Página completaPág. 79 Página completaPág. 83 Página completaPág. 87 Página completaPág. 89 Página completaPág. 91 Página completaPág. 97 Página completaPág. 101 Página completaPág. 105 Página completaPág. 115 Página completaPág. 117 Página completaPág. 125 Página completaPág. 133 Página completaPág. 141 Página completa

Huella

personal

Análisis del espacio publicitario Espacio de la publicidad en la

revista Living Agosto 2012

Pág. 159 Página completaPág. 162 Página completaPág. 175 Página completaPág. 179 Página completaPág. 181 Página completaPág. 191 Página completaPág. 201 Página completaPág. 205 Página completaPág. 209 Página completaPág. 211 Página completaPág. 213 Página completaPág. 217 Página completaPág. 221 Página completaPág. 225 Página completaPág. 235 Página completaPág. 241 Página completaPág. 243 Página completaPág. 245 Página completaPág. 247 Página completaPág. 251 Página completaPág. 253 Página completaPág. 257 Página completaPág. 259 Página completaPág. 261 Página completaPág. 263 Página completaPág. 265 Página completaPág. 267 Dos 1/2 páginas horizontalesPág. 268 1/2 página verticalPág. 269 1/2 página verticalPág. 270 1/2 página verticalPág. 271 Dos 1/2 páginas horizontalesPág. 272 1/2 página verticalPág. 273 Dos 1/2 páginas horizontalesPág. 275 Página completa (La Nación)Pág. 276/277 Doble página (La Nación) Pág. 279 a 289* Página completaPág. 291 Página completaRetiración de contratapa Página completaContratapa Página completa

*En estas páginas ocupadas por publicidad los diferentes anunciantes ocupan diversos espacios. Algunos ocupan 1/3 de página, otros el pie de página, 1/2 página, etc.

Page 11: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 11

De las 294 páginas que tiene la revista de agosto de 2012, 109 están cubiertas con publicidad. Esto equivale al 37,07% de la superficie de la revista. El espacio redaccional es del 62,93% en esta edición.

El dossier comienza en la página 163 y finaliza en la 266, es decir que consta de 104 páginas (incluyendo las publicidades que hay en esta sección). 80 de esas páginas contienen información, y las 24 páginas res-tantes son de publicidad incluida dentro del dossier.El dossier ocupa el 35,37% de las páginas de la revista (con la publicidad incluida) y el 27,21% sin contar la publicidad.

Huella

personalAnálisis

del espacio publicitario

Espacio de la publicidad en la revista Living Agosto 2012

Page 12: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 12

Páginas con publicidad Espacio de publicidadPág. 2 a 25 Doble páginaPág. 27 Página completaPág. 29 Página completaPág. 31 Página completaPág. 32 Página completaPág. 35 Página completaPág. 37 Página completaPág. 39 Página completaPág. 41 Página completaPág. 43 Página completaPág. 45 Página completaPág. 47 Página completaPág. 49 Página completaPág. 51 Página completaPág. 55 Página completaPág. 57 Página completaPág. 59 Página completaPág. 61 Página completaPág. 63 Página completaPág. 67 1/2 Página verticalPág. 69 Página completaPág. 71 Página completaPág. 74 Página completaPág. 77 Página completaPág. 101 Página completaPág. 103 Página completaPág. 105 Página completaPág. 111 Página completaPág. 113 Página completaPág. 114 Página completaPág. 125 Página completaPág. 127 Página completaPág. 128 Página completaPág. 129 Página completa

Huella

personalAnálisis

del espacio publicitario

Espacio de publicidad Living Junio de 2012

Pág. 143 Página completaPág. 145 Página completaPág. 154 Página completaPág. 157 Página completaPág. 159 Página completaPág. 191 Página completaPág. 193 Página completaPág. 195 Página completaPág. 204 Página completaPág. 206 Página completaPág. 208 Página completaPág. 209 Página completaPág. 211 Página completaPág. 215 Página completaPág. 217 Página completaPág. 219 Página completaPág. 221 Página completaPág. 227 Página completaPág. 235 Página completaPág. 229 Página completaPág. 231 Página completaPág. 233 Página completaPág. 235 1/2 Página verticalPág. 237 1/2 Página verticalPág. 241 Página completaPág. 243 Página completaPág. 244 Doble Página Pág. 245 Página completaPág. 249 a 257* Página completaRetiración de tapa Página completaContratapa Página completa

*En estas páginas ocupadas por publicidad los diferentes anunciantes ocupan diversos espacios. Algunos ocupan 1/3

de página, otros el pie de página, 1/2 página, etc.

Page 13: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 13

La revista de junio de 2012 cuenta con un total de 260 páginas, 83 de estas están cubiertas con publicidad. Representa el 31,92% de la superficie de dicha publicación. El espacio redaccional es del 68,08%.

El dossier cuenta con 48 paginas, que van de la 195 y a la 243, (incluida la publicidad). 30 de esas páginas contienen información y las 18 páginas que restan son de publicidad incluida dentro del dossier. Ocupa el 18,46% de las páginas de la revista (publicidad incluida) y el 11,53% sin publicidad.

Huella

personalAnálisis

del espacio publicitario

Espacio de la publicidad en la revista Living Junio 2012

Page 14: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 14

Páginas con publicidad Espacio de publicidadPág. 2 a 9 Doble páginaPág. 11 Página completaPág. 13 Página completaPág. 15 Página completaPág. 19 Página completaPág. 22 Página completaPág. 27 Página completaPág. 31 Página completaPág. 35 Página completaPág. 39 Página completaPág. 41 Página completaPág. 43 Página completaPág. 45 Página completaPág. 46 Página completaPág. 49 Página completaPág. 52 Página completaPág. 57 Página completaPág. 61 Página completaPág. 63 Página completaPág. 65 Página completaPág. 67 Página completaPág. 68 Página completaPág. 71 Página completaPág. 73 Página completaPág. 75 Página completaPág. 87 Página completaPág. 105 Página completaPág. 125 Página completaPág. 129 Página completaPág. 133 1/2 página verticalPág. 141 Página completaPágs. 144-145 Doble páginaRetiración de contratapa Página completaContratapa Página completa

Huella

personalAnálisis

del espacio publicitario

Espacio de publicidad Living Julio de 2012 (coleccionable)

La revista de junio de 2012 cuenta con un total de 148 páginas, 43 de estas están cubiertas con publicidad.

Representa el 29,05% de la superficie de dicha publi-cación. El espacio redaccional es del 70,95%.

Espacio de publicidad Living Enero de 2012 (coleccionable)

Páginas con publicidad Espacio de publicidadPág. 2 a 5 Doble páginaPág. 7 Página completaPág. 17 Página completaPág. 19 Página completaPág. 33 Página completaPág. 35 Página completaPág. 47 Página completaPág. 49 Página completaPág. 51 Página completaPág. 55 Página completaPág. 57 Página completaPág. 59 Página completaPág. 61 Página completaPág. 63 Página completaPág. 65 Página completaPág. 97* Página completaPág. 99 1/2 página verticalPág. 101 1/2 página verticalPág. 115 Página completaPág. 130 y 131 Doble página (La Nación)Pág. 135 Dos 1/2 páginas horizontalesRet. de contratapa Pág. 139 Página completaContratapa Pág. 140 Página completa

*En estas páginas ocupadas por publicidad los diferentes anunciantes ocupan diversos espacios. Algunos ocupan 1/3

de página, otros el pie de página, 1/2 página, etc.

Page 15: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 15

De las 140 páginas que tiene la revista de enero de 2012, 26 están cubiertas con publicidad. Esto equivale al 18,57% de la superficie de la revista. El espacio redac-cional es del 81,43% en esta edición.

Los tipos de anunciantes que tiene la revista Living, tanto en las ediciones normales como en las colecciona-bles, son:•Blanquería (ejemplo: Arredo).•Fábricas de muebles (ejemplo: Trendy Vandryher)•Empresas que venden productos de todo tipo para el hogar (ejemplo: Easy).•Muebles•Cortinas, alfombras, tapizados, toldos (La europa).•Pinturerías (Colorshop).•Cosmética (Vichy).•Elementos de cemento•Electrodomésticos (LG).•Tarjetas de crédito •Grifería•Préstamos de bancos (Banco Ciudad)•Cocinas (Johnson).•Baños (Hidrozono).•Promociones para vacaciones (Costa Cruceros).•Pisos (Bomanite).•Resorts y country clubs (La Providencia).•Ventanas (Velux). •Empresas de arquitectura (Masisa).•Productos electrónicos femeninos (Oster).•Servicios de alarmas (Prosegur).•Coberturas médicas (Osde). •Casas de antigüedades (Casa Angelito).•Productos femeninos (Rexona).•Productos de limpieza (Cif ).•Encuentros de diseño (Davaid).•Descuentos con la tarjeta La Nación.•Cursos de diseño (Instituto Superior de Diseño).•Cosas de jardín: juegos, muebles, piletas (Juegos del Bosque).•Vidrios: Vasa decó.

Muchas de las empresas que realizan publicidad en la revista lo hacen también en las revistas de la competencia.

Huella

personal Análisis del espacio publicitario

Espacio de publicidad

Page 16: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 16

Ubicación PrecioContratapa $58.125,00Retiración de tapa $48.440,00Retiración de contratapa $48.440,00Doble página $60.715,00Doble página central $60.715,00Página $32.295,001/2 página vertical $20.990,001/2 página horizontal $20.990,001/3 página horizontal $12.920,001/3 página Vertical $12.920,00Pie de página $10.490,00Página PNT $48.440,00Doble Página PNT $91.625,00Página Editorial Ads $64.590,00Doble Página Editorial Ads $122.675,00

Un dato que pareció importante de destacar es el gran aumento que hubo en las tarifas de la revista en un año. A continuación se presentan las tarifas del año 2011:

Contratapa $46.500 Retiraciones (Tapa y Contratapa) $38.750 Doble página / Doble página central $48.570 Pagina $25.835 1/2 página horizontal / Vertical $16.790 1/3 página horizontal / Vertical $10.335 Pie de página $8.390 Página PNT $38.750 Doble página PNT $73.300 Página Editorial Ads. $51.670 Doble Página Editorial Ads. $ 98.140

Huella

personalAnálisis

del espacio publicitario

Las tarifas de publicidad de la revista Living

Las medidas de estas superficies de publicidad son:

• Página/Contratapa/Retiraciones: 22.8 x 30 cm.• 1/2 página vertical: 11 x 30 cm.• 1/2 página horizontal: 22.8 x 14.6 cm.• 1/2 página horizontal (caja): 19,3 x 13 cm.• 1/2 página vertical (caja): 9 x 26,7 cm.

En las coleccionables las tarifas cambian:

Ubicación PrecioContratapa $37.750,00Retiración de tapa $31.510,00Retiración de contratapa $31.510,00Doble página $38.465,00Doble página central $38.465,00Página $20.905,001/2 página vertical $13.600,001/2 página horizontal $13.600,00Pie de página $6.550,001/6 página $5.300,00

Para tener una comparación de precios se consideró importante mostrar las tarifas de publicidad de la revis-ta de la competencia Para Ti Deco:

Ubicación PrecioContratapa $38.000,00Retiración $33.400,00Página $28.700,001/2 página $19.500,00

Page 17: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 17

Bicho de diseño

Composicióndel segmento

Composición del segmento donde se encuentra la publicación y campo de intervención

La revista Living pertenece al segmento de las revistas de decoración que se producen y distribuyen en Argentina. Actualmente lidera las ventas y su competencia directa, la Para Ti Deco, posee un formato y características muy similares. Sus medidas son de 22,5 cm. x 30 cm., utiliza un papel ilustración para las tapas e interiores pero de gramajes más altos y está impresa a 4/4 colores en interiores al igual que la tapa. Esta última además posee un pantone para el título de la revista que es recubierto con una laca sectorizada. La cantidad de páginas es similar, al igual que la manera de organizar la información. Otra de las más se le asemejan es la revista Elle Decoraciones que es una edición especial que acompaña a la revista Elle en algunos números. Su formato es más pequeño y debido a su periodicidad se puede considerar como un adicional a la revista Elle más que como una edición particular. Dentro de este campo también contamos con la revista D&D, cuyo target y formato son muy similares a los de la Living. Se diferencian en que la D&D sale a la venta bimestralmente, además de que posee la mitad de la cantidad de páginas de las ediciones regulares de la Living, es decir, la misma que las de las ediciones coleccionables.

Con esto podemos señalar que no puede competir directamente con la tirada mensual de la Living, sino so-lamente en el caso de que esta cons-tara únicamente de sus ediciones coleccionables.

Existen además otras revistas que podrían llegar a considerarse parte de la competencia, pero con ciertas variaciones en sus característi-cas. Encontramos por ejemplo a la revistas extranjeras El Mueble y Casa&Campo, editadas en España. Al ser importadas su precio es más elevado, sin contar que muchos lectores prefieren leer revistas argentinas, ya sea porque sienten que las propuestas locales se ase-mejan más a su gusto o porque son más aplicables. Por otro lado la revista Casa&Campo está orientada a un consumo y un público más específicos, al igual que Casa Country, lo que reduce su espectro de lectores. Si bien Casa Country está editada en Argentina, tiene un contenido que no es tan amplio como el de la Living, y su periodi-cidad es bimestral o trimestral dependiendo el año o la edición que estén realizando. Finalmente, otro tipo de revistas que podrían considerarse una com-petencia indirecta son las de arquitectura, pero el público que las con-sume generalmente tiene características diferentes y otros intereses aunque compartan el gusto por la decoración. Dentro de este grupo puede nombrarse la revista Summa + a modo de ejemplo.

Page 18: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 18

Análisis de su mercado y circulaciónLa circulación bruta de esta revista es de 128.400 ejemplares. Se dis-tribuye en Capital Federal, en resto del país y en algunos países del

exterior. La circulación neta (según los datos obtenidos de agosto del 2012) es de 115.120 ejemplares y se distribuyen de la siguiente manera:

Guíade direcciones

En el gráfico anterior se puede apreciar que la mayor cantidad de revistas vendidas se da por suscripción en Capital Federal y Gran

Buenos Aires (28,04% de la cantidad total vendida).

Además, analizando la información recolectada se puede ver que las ventas de la revista aumentaron considerablemente, con algunas fluctuaciones en determinados meses.

*Estos datos fueron extraídos del IVC.

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 18

Page 19: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 19

Análisis de su mercado y circulación

En las entrevistas a los quiosqueros que se

realizaron se observaron datos que llevan a

establecer las siguientes conclusiones.

Todos los quiosqueros coincidieron en que

el sistema de distribución y circulación de la

revista está bien organizado y no tienen pro-

blemas para abastecerse, al igual que con to-

das las publicaciones de La Nación. El único

inconveniente que se detectó fue que es di-

fícil conseguir números anteriores de la revis-

ta, pero este problema ocurre en general con

todo el sistema de distribución.

Otra coincidencia es que la revista Living es

la más vendida de todas las de decoración.

La segunda más vendida es la Para Ti Deco.

Ambas suelen agotarse.

La manera de distribución de las dos revis-

tas líderes en el segmento está organizada

para que se realice en diferentes momentos

del mes. La Living sale a principio de mes y la

Para Ti Deco a mediados. De esta manera no

se desarrolla una competencia tan fuerte en

los puestos, sino que los lectores las pueden

consumir en dos momentos distintos.

Además, cruzando datos con las encuestas de

los lectores y observando los gráficos anterior-

mente mostrados, se puede establecer que la

suscripción es muy importante a la hora de las

ventas de la revista. Una de las causas de esta

característica en la venta puede tener que ver

con que muchos lectores utilizan la compra

de las revistas del grupo La Nación para po-

der ser miembro del club, tener la tarjeta y

poder disfrutar de los descuentos.

Un dato curioso que se observó es que si bien

la revista es de periodicidad mensual, algunos

quiosqueros las reciben de manera bimestral.

Esto puede llegar a ser porque no les llegan

las coleccionables y por eso no las reciban to-

dos los meses.

Por todo lo explicado y observando los datos

en profundidad no se puede negar el éxito de

la revista en el mercado.

(Ver la información detallada en el dossier de

entrevistas).

Guíade direcciones

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 19

Page 20: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 20

Análisis de los lectores y análisis de las entrevista a lectores

Teniendo en cuenta las entrevistas y los datos obtenidos del IVC se pudo analizar el perfil de comprador que tiene la revista Li-ving. Por un lado, se puede establecer que la mayoría de los consumidores son mujeres, de edad mayor a los treinta (promedio 35 años), con un nivel adquisitivo alto (ABC1/C2). El pú-blico se distribuye en:

• 65% mujeres.• 35% hombres.

Es un público que está interesado en la decoración, pero de manera amateur y que compra la revista para estar informado sobre las nuevas tendencias, más allá de implemen-tarlas o no. Realizan la lectura generalmente los fines de semana o en sus tiempos libres porque lo toman también como un esparci-miento.

Además, está conforme con la calidad de la revista (destacan las fotografías, el papel que utilizan, etc.) y el contenido que presenta, aunque algunos le agregarían diferentes co-sas para enriquecerla aún más, por ejemplo, que haya alguna sección con explicaciones más detalladas de cómo se llevaron a cabo algunos procedimientos.

Otro dato interesante es que muchos opi-naron que le agregarían algún material com-plementario de regalo, cosa que la revista ac-tualmente no hace. Podría ser interesante que se lo agreguen, aunque como es evidente, la temática de la revista es complicada como para adjuntar algún regalo referido al tema. Algunas de las sugerencias fueron que las ca-sas de pintura regalen muestras de las paletas de colores o que se obsequien entradas para los eventos de decoración.

También es importante destacar que mu-chos de los entrevistados no conocían las revistas de la competencia, o si tenían algún conocimiento, no las consumen. La Para Ti Deco era la más conocida como competencia directa. Además de todos los datos obtenidos en es-tas entrevistas, se pueden analizar algunas cosas de las entrevistas que se le realizaron a los quiosqueros.Los lectores conocen la revista y van a com-prarla directamente al quiosco, no necesitan asesoramiento a la hora de elegirla. La mayo-ría coincidió en este dato y en que el público que más consume la revista es femenino o parejas. Por todos estos datos, se puede decir que la revista está bien posicionada en los consu-midores y que lidera el sector de revistas de decoración.

(Ver la información detallada en el dossier de entrevistas).

Vivir con arte

Page 21: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 21

LivingAdemás, en las ediciones coleccionables tam-

bién se mantienen las mismas personas en su

staff: (revista coleccionable de enero 2012)

•DIRECTORA EDITORIAL:

Arq. Mariana Kratochwil.

•SECRETARIA DE REDACCIÓN:

Inés Marini.

•DIRECTOR DE ARTE:

Enrique de Azcuénaga.

•DISEÑO GRÁFICO:

Alfredo Hunt.

•EDITORA DE FOTOGRAFÍA:

Paula Teller.

•JEFA DE PRODUCCIÓN:

Ma. Mercedes Lombardo.

•PRODUCCIÓN:

Cristina Solanet.

•JEFE DE CORRECCIÓN:

Carlos O. Martínez.

•CORRECCIÓN:

Ariel Solito y Hernán Moreno

•COORDINACIÓN:

Roxana Martin y Florencia Belitrand.

Editorial

Análisis de la producciónStaff de la revista en octubre 2012

• Directora editorial: Arq. Mariana Kratochwil.

• Secretaria de redacción: Inés Marini.

• Director de arte: Enrique de Azcuénaga.

• Diseño gráfico: Alfredo Hunt.

• Editora de fotografía: Inés Auquer.

• Jefa de producción: Ma. Mercedes Lombardo.

• Producción: Cristina Solanet.

• Jefe de corrección: Ariel Solito, Hernán Moreno, Mariana Casajús.

• Jefa de coordinación: Roxana Martín.

• Coordinación: Inés Jaureguialzo, Julia Lema.

Lo que se observó en las ediciones analizadas es que el staff de la revista es siempre

el mismo, pero van cambiando, dependiendo la edición, el cargo que desempeña

cada uno. Por ejemplo en agosto del 2012 fue:

• Directora editorial: Arq. Mariana Kratochwil.

• Secretaria de redacción: Inés Marini.

• Director de arte: Enrique de Azcuénaga.

• Diseño gráfico: Alfredo Hunt.

• Editora de fotografía: Inés Auquer.

• Jefa de producción: Ma. Mercedes Lombardo.

• Producción: Cristina Solanet.

• Jefe de corrección: Carlos O. Martínez.

• Corrección: Ariel Solito, Hernán Moreno y Mariana Casajús.

• Coordinación: Roxana Martin y Florencia Belitrand.

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 21

Page 22: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 22

DOSSIER EntrevistasLECTORES & QUIOSQUEROS

Page 23: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 23

DOSSIERLECTORES &

QUIOSQUEROSENTREVISTAS LECTORES

ENTREVISTA 1

•Sexo: FEMENINO. •Edad: 52 AÑOS. •¿Hace cuánto compra la revista? UN AÑO.•¿Cada cuánto la compra? UNA VEZ POR MES. •¿Cómo la compra? ¿Por suscripción o la compra en un quiosco? POR SUSCRIPCIÓN AL CLUB LA NACIÓN. •¿Por qué la compra? ¿Por trabajo, para estar informado, por gusto? LA COMPRO POR GUSTO. •¿Cuánto le interesa la decoración? MUCHO. •¿Conoce alguna revista que compita con la Living? NO. •¿Compra alguna otra revista? ¿Para Ti Deco? NO. •¿Cómo calificaría a las revistas de la competencia en caso de que las conozca? NO LAS CONOZCO. •¿Qué espera de la publicación? BUENA CALIDAD DE LAS FOTOGRAFÍAS, FIDELIDAD EN LAS IMÁGENES, BUENA CALIDAD EN LOS COLORES QUE MUESTRAN LAS IMÁGENES, IDEAS INNOVADORAS. •¿Para qué utiliza la publicación? ¿Implementa las ideas que ve en la revista? LA UTILIZO PARA DECORAR LA CASA E INFORMARME SOBRE LAS MARCAS QUE VEN-DEN LOS PRODUCTOS. RECURRO A LA REVISTA PARA COMBINAR COLORES Y PINTURAS. EN ALGUNOS CASOS SI IMPLEMENTO LAS IDEAS QUE SALEN EN LA REVISTA.

•¿Cuándo la lee? APENAS LA RECIBO EN MI DOMICILIO, Y EL MOMENTO SUELEN SER LOS FINES DE SEMANA QUE ESTOY MÁS TRANQUILA. •¿Cuál es la sección que más le gusta? ME GUSTAN LAS SECCIONES DONDE EXPLICAN LAS HISTORIAS DE RE-MODELACIÓN DE UNA CASA DESDE EL DÍA CERO DEL PROYECTO. •¿Cuál es la que menos le gusta? ME GUSTA TODA LA REVISTA. •¿Qué le agregaría a la revista? NADA. •¿Le agrada la calidad de la revista? ME ENCANTA. •¿La colecciona? SI. •¿Conoce la página web de la revista? SI. •¿La utiliza? SÍ, LA USO SEMANALMENTE. •¿Busca ideas sobre decoración en la web? SÍ. EN CASA CHAUCHA, QUE ES UNA PÁGINA WEB DE DISEÑO. •¿Lee las publicidades que están en la revista? SÍ. •¿Le dificulta la lectura la ubicación de la publicidad? NO. •¿Le gustaría que viniese acompañada de algún regalo adicional? SÍ. POR EJEMPLO, PODRÍA TRAER MUESTRAS DE LAS PALETAS DE COLORES.

Page 24: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 24

DOSSIERLECTORES &

QUIOSQUEROSENTREVISTAS LECTORES

ENTREVISTA 2:

•Sexo: FEMENINO.•Edad: 30 AÑOS.•¿Hace cuánto compra la revista? 6 MESES.•¿Cada cuánto la compra? OCASIONALMENTE.•¿Cómo la compra? ¿Por suscripción o la compra en un quiosco? QUIOSCO.•¿Por qué la compra? ¿Por trabajo, para estar informa-do, por gusto? PARA ESTAR INFORMADO SOBRE LAS TENDENCIAS EN DECORACIÓN O PARA TENER IDEAS CUANDO QUIERO HACER REMODELACIONES EN LA CASA. •¿Cuánto le interesa la decoración? LO JUSTO COMO PARA SABER QUE SE USA. MÁS ALLÁ DE ESTAR INFOR-MADA ACERCA DE QUÉ ES LO QUE SE USA EN LA AC-TUALIDAD, NO TENGO MUCHO MÁS INTERÉS. •¿Conoce alguna revista que compita con la Living? PARA TI DECO. •¿Compra alguna otra revista? ¿Para Ti Deco? SI, PERO PREFIERO LA LIVING AUNQUE TIENEN COSAS MUY PARECIDAS. AMBAS TIENEN MUCHAS FOTOGRAFÍAS Y LAS NOTAS, A VECES, SON PARECIDAS, TOCAN LAS MISMAS TEMÁTICAS. •¿Cómo calificaría a las revistas de la competencia en caso de que las conozca? EN MENOR POSICIÓN QUE LA LIVING.

•¿Qué espera de la publicación? QUE CUMPLA CON LO QUE ESTOY BUSCANDO.•¿Para qué utiliza la publicación? ¿Implementa las ideas que ve en la revista? SI, TOTALMENTE.•¿Cuándo la lee? EN CASA A LA NOCHE TRANQUILA, CUANDO LE PUEDO DAR EL TIEMPO Y LA ATENCIÓN NECESARIA.•¿Cuál es la sección que más le gusta? TODAS. •¿Cuál es la que menos le gusta? NO HAY. •¿Qué le agregaría a la revista? NADA.•¿Le agrada la calidad de la revista? SÍ.•¿La colecciona? SÍ, TRATO DE GUARDAR LOS EJEMPLA-RES.•¿Conoce la página web de la revista? SÍ.•¿La utiliza? A VECES.•¿Busca ideas sobre decoración en la web? A VECES.•¿Lee las publicidades que están en la revista? NO.•¿Le dificulta la lectura la ubicación de la publicidad? NO.•¿Le gustaría que viniese acompañada de algún regalo adicional? OBVIO. PODRÍA TRAER MUESTRAS DE LAS COSAS O CON ALGÚN REGALO PEQUEÑO PARA DE-CORAR LA CASA, UN ADORNO O ALGO ASÍ. CREO QUE ESAS COSAS PODRÍAN HACER QUE LA GENTE SE SIENTA MÁS ATRAÍDA A COMPRAR LA REVISTA.

Page 25: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 25

DOSSIERLECTORES &

QUIOSQUEROSENTREVISTAS LECTORES

ENTREVISTA 3:

•Sexo: FEMENINO. •Edad: 38 AÑOS.•¿Hace cuánto compra la revista? 2 AÑOS •¿Cada cuánto la compra? TODOS LOS MESES. •¿Cómo la compra? ¿Por suscripción o la compra en un quiosco? POR SUSCRIPCIÓN. •¿Por qué la compra? ¿Por trabajo, para estar informado, por gusto? PARA ESTAR INFORMADA DE LAS TENDENCIAS LO CUAL ME SIRVE PARA MI TRABAJO YA QUE SOY LICENCIADA EN MARKETING Y REA-LIZO TODA LA PARTE DE DISEÑO DE MARCA PARA UNA EMPRESA. •¿Cuánto le interesa la decoración? ME INTERESA LA DECORACIÓN COMO TENDENCIA DENTRO DEL DISEÑO. PERO NO LA COMPRO PUNTUALMENTE PARA VER COMO DECORO EL CUARTO. AUNQUE A VECES PUEDA SACAR IDEAS PARA LA CASA. ADEMÁS DE MI TRA-BAJO. •¿Conoce alguna revista que compita con la Living? SÍ, ESTA LA PARA TI DECO, Y LA D&D.•¿Compra alguna otra revista? ¿Para Ti Deco? NO •¿Cómo calificaría a las revistas de la competencia en caso de que las conozca? NO LAS CONOZCO.•¿Qué espera de la publicación? QUE MUESTRE DISTINTOS ESTILOS.•¿Para qué utiliza la publicación? ¿Implementa las ideas que ve en la revista? A VECES IMPLEMENTO IDEAS, PERO GENERALMENTE ME SIR-VEN MÁS COMO DISPARADOR PARA OTRAS IDEAS. A VECES HAGO VIDRIERAS U OBJETOS PARA MI TRABAJO Y DE AHÍ TOMO DETALLES DE TERMINACIÓN. •¿Cuándo la lee? CUANDO NO TENGO NADA QUE HACER, A LA NO-CHE O EL FIN DE SEMANA. PORQUE ME ENCANTA OBSERVARLA EN DETALLE. ME TOMO MI TIEMPO PARA HACERLO. •¿Cuál es la sección que más le gusta? NO SÉ, NO LA MIRO REGIS-TRANDO EL CAMBIO DE SECCIONES.

•¿Cuál es la que menos le gusta? CREO QUE LA CALIDAD DE LA PU-BLICACIÓN ES MUY PAREJA, EN GENERAL ME GUSTA TODA. •¿Qué le agregaría a la revista? NO SE ME OCURRE.•¿Le agrada la calidad de la revista? ME ENCANTA LA PRESENTACIÓN, LA CALIDAD DEL PAPEL, LA CALIDAD FOTOGRÁFICA Y LA CALIDAD DE IMPRESIÓN.•¿La colecciona? SE PODRÍA DECIR QUE ME DA MUCHA LÁSTIMA TI-RARLA, POR ENDE TERMINA SIENDO UNA COLECCIÓN. PERO NO LA COMPRO CON ESTA INTENCIÓN. •¿Conoce la página web de la revista? SÍ. ESTA BUENO COMO CON-CENTRAN LA INFORMACIÓN DE TEMAS ESPECÍFICOS Y ESTA BUENO LOS CONSEJOS QUE DAN, SON MUY SIMPLES, PRÁCTICOS Y ÚTILES.•¿La utiliza? A VECES LA MIRO COMO ESPARCIMIENTO. •¿Busca ideas sobre decoración en la web? SÍ. •¿Lee las publicidades que están en la revista? SÍ. •¿Le dificulta la lectura la ubicación de la publicidad? NO. •¿Le gustaría que viniese acompañada de algún regalo adicional? SIEMPRE UN REGALO ES LINDO, PERO NO CREO QUE SEA LA RAZÓN POR LA CUAL LA GENTE LO COMPRA. QUIZÁS EL TARGET AL CUAL VA ESTA REVISTA NO VARÍA SI VINIESE CON, POR EJEMPLO, “UNA CREMA DE REGALO”, CREO QUE ESTA BUENO QUE LO CONCENTREN EN BENEFICIOS DE DESCUENTOS EN EL INTERIOR DE LA REVISTA. POR OTRA PARTE EL GRUPO (LA NACIÓN) CUANDO ENTREGA RE-GALOS EN LAS REVISTAS, NO SÉ POR QUÉ A LA GENTE QUE ESTÁ SUBSCRIPTA NO SE LOS ENVÍA (POR EJEMPLO: LAS PROMOCIONES EN LA OHLALA, QUE SI ESTÁN EN LOS QUIOSCOS, PERO EN LAS REVISTAS QUE LLEGAN EN SUSCRIPCIÓN NO LAS TIENEN). POR ESTE MOTIVO, NO SÉ SI REALMENTE CONVENDRÍA, POR LO MENOS EN MI CASO, YA QUE AL RECIBIRLA POR SUSCRIPCIÓN SEGURAMENTE TAMPOCO ME LLEGARÍA.

Page 26: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 26

DOSSIERLECTORES &

QUIOSQUEROSENTREVISTAS LECTORES

ENTREVISTA 4:

•Sexo: MASCULINO.•Edad: 32 AÑOS.•¿Hace cuánto compra la revista? 5 AÑOS.•¿Cada cuánto la compra? MENSUALMENTE.•¿Cómo la compra? ¿Por suscripción o la compra en un quiosco? POR SUSCRIPCIÓN. •¿Por qué la compra? ¿Por trabajo, para estar informado, por gusto? POR GUSTO.•¿Cuánto le interesa la decoración? MUCHO.•¿Conoce alguna revista que compita con la Living? SÍ, LA REVISTA PARA TI DECO.•¿Compra alguna otra revista? ¿Para Ti Deco? NO EN ESTE MOMENTO.•¿Cómo calificaría a las revistas de la competencia en caso de que las conozca? BUENAS, PERO ENFOCADAS A OTRO TIPO DE NICHO (POR EJEMPLO LAS DE AR-QUITECTURA).•¿Qué espera de la publicación? QUE TRAIGA IDEAS Y PROYECTOS INNOVADORES.•¿Para qué utiliza la publicación? ¿Implementa las ideas que ve en la revista? PARA CAPTAR LA ESENCIA DE LAS IDEAS QUE TRAE Y APLICARLAS EN MI CASA.•¿Cuándo la lee? GENERALMENTE APENAS ME LLEGA, CASI SIEMPRE UN DÍA DOMINGO Y CONTINUO EN LA

SEMANA POR LA TARDE/NOCHE.•¿Cuál es la sección que más le gusta? LA PARTE DE SO-LUCIONES.•¿Cuál es la que menos le gusta? NINGUNA, TODAS TIE-NEN SU ATRACTIVO.•¿Qué le agregaría a la revista? UNA SECCIÓN MERA-MENTE TÉCNICA EN LA QUE EXPLIQUEN COMO LLE-VAR A CABO CIERTOS PROYECTOS. •¿Le agrada la calidad de la revista? SÍ. •¿La colecciona? SOLO CONSERVO ALGUNOS NÚME-ROS.•¿Conoce la página web de la revista? NO, NUNCA LA VISITÉ.•¿La utiliza? NO.•¿Busca ideas sobre decoración en la web? SÍ, PERO NO EN EL SITIO DE LA REVISTA. BUSCO ALGUNAS IDEAS CUANDO TENGO GANAS DE HACER ALGO EN MI CASA. PUEDO LLEGAR A UTILIZAR INTERNET PARA IN-FORMARME DÓNDE VENDE LAS COSAS QUE QUIERO. •¿Lee las publicidades que están en la revista? MUY ES-PORÁDICAMENTE Y SOLO LO QUE ES DE INTERÉS MO-MENTÁNEO.•¿Le dificulta la lectura la ubicación de la publicidad? NO, PERO SI ME PARECE UN POCO INVASIVA.•¿Le gustaría que viniese acompañada de algún regalo adicional? SÍ, POR SUPUESTO.

Page 27: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 27

DOSSIERLECTORES &

QUIOSQUEROSENTREVISTAS LECTORES

ENTREVISTA 5:

•Sexo: FEMENINO.

•Edad: 48 AÑOS.

•¿Hace cuánto compra la revista? 10 AÑOS.

•¿Cada cuánto la compra? NO TENGO UNA FECHA FIJA, LA VOY COMPRANDO CUANDO TENGO GANAS.

•¿Cómo la compra? ¿Por suscripción o la compra en un quiosco? QUIOSCO.

•¿Por qué la compra? ¿Por trabajo, para estar informado, por gusto? POR GUSTO.

•¿Cuánto le interesa la decoración? MUCHO.

•¿Conoce alguna revista que compita con la Living? PARA TI DECO.

•¿Compra alguna otra revista? ¿Para Ti Deco? SÍ.

•¿Cómo calificaría a las revistas de la competencia en caso de que las conozca? SON BUENAS, PERO NO SON TAN PRÁCTICAS COMO LA LIVING.

•¿Qué espera de la publicación? QUE LOS CONSEJOS SEAN APLICABLES.

•¿Para qué utiliza la publicación? ¿Implementa las ideas que ve en la revista? SÍ.

•¿Cuándo la lee? EN MIS RATOS LIBRES O LOS FINES DE SEMANA.

•¿Cuál es la sección que más le gusta? CONSEJOS PRÁCTICOS.

•¿Cuál es la que menos le gusta? EN GENERAL ME GUS-TA TODA LA REVISTA.

•¿Qué le agregaría a la revista? LUGARES PARA HACER CURSOS.

•¿Le agrada la calidad de la revista? SÍ.

•¿La colecciona? SÍ.

•¿Conoce la página web de la revista? SÍ.

•¿La utiliza? SÍ, CUANDO NO LA COMPRO.

•¿Busca ideas sobre decoración en la web? SÍ.

•¿Lee las publicidades que están en la revista? ALGUNAS.

•¿Le dificulta la lectura la ubicación de la publicidad? NO.

•¿Le gustaría que viniese acompañada de algún regalo adicional? SÍ, A MENOS QUE INCREMENTE EL COSTO DE LA REVISTA.

Page 28: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 28

DOSSIERLECTORES &

QUIOSQUEROSENTREVISTAS LECTORES

ENTREVISTA 6:

•Sexo: FEMENINO.

•Edad: 35.

•¿Hace cuánto compra la revista? 4 AÑOS.

•¿Cada cuánto la compra? BIMESTRAL O CUANDO SA-LEN LOS COLECCIONABLES.

•¿Cómo la compra? ¿Por suscripción o la compra en un quiosco? SUSCRIPCIÓN.

•¿Por qué la compra? ¿Por trabajo, para estar informado, por gusto? POR GUSTO.

•¿Cuánto le interesa la decoración? MUCHÍSIMO.

•¿Conoce alguna revista que compita con la Living? PARA TI DECO Y EL MUEBLE.

•¿Compra alguna otra revista? ¿Para Ti Deco? A VECES.

•¿Cómo calificaría a las revistas de la competencia en caso de que las conozca? ALGUNAS SON EXCELENTES PERO MUY COSTOSAS. ESTO PUEDE SER PORQUE SÉ QUE SON IMPORTADAS.

•¿Qué espera de la publicación? BUEN GUSTO, CON CALIDEZ EN LOS AMBIENTES Y CREATIVIDAD.

•¿Para qué utiliza la publicación? ¿Implementa las ideas que ve en la revista? POR HOBBY Y PARA PLASMAR LO

QUE VEO Y ME GUSTA EN MI CASA.

•¿Cuándo la lee? EN MI CASA, POR LO GENERAL DÍAS DESPUÉS DE RECIBIRLA, NO ES INSTANTÁNEO, SINO CUANDO TENGO TIEMPO.

•¿Cuál es la sección que más le gusta? TODO ME GUSTA.

•¿Cuál es la que menos le gusta? NINGUNA.

•¿Qué le agregaría a la revista? MÁS TEMAS RELACIO-NADOS CON LA DECORACIÓN DE ESPACIOS PEQUE-ÑOS Y CIERTOS TIPS BÁSICOS A LA HORA DE DECO-RAR.

•¿Le agrada la calidad de la revista? SÍ.

•¿La colecciona? LO HAGO.

•¿Conoce la página web de la revista? NO.

•¿La utiliza? NO.

•¿Busca ideas sobre decoración en la web? NO.

•¿Lee las publicidades que están en la revista? SÍ.

•¿Le dificulta la lectura la ubicación de la publicidad? NO.

•¿Le gustaría que viniese acompañada de algún regalo adicional? ¡SÍ, OBVIO! PODRÍAN REGALAR ENTRADAS PARA LAS EXPOSICIONES O CURSOS GRATIS SOBRE DISEÑO.

Page 29: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 29

DOSSIERLECTORES &

QUIOSQUEROSENTREVISTAS LECTORES

ENTREVISTA 7:

•Sexo: FEMENINO.

•Edad: 26 AÑOS.

•¿Hace cuánto compra la revista? 2 AÑOS.

•¿Cada cuánto la compra? CADA 6 MESES APROXIMA-

DAMENTE.

•¿Cómo la compra? ¿Por suscripción o la compra en un

quiosco? EN QUIOSCO.

•¿Por qué la compra? ¿Por trabajo, para estar informado,

por gusto? POR GUSTO.

•¿Cuánto le interesa la decoración? BASTANTE.

•¿Conoce alguna revista que compita con la Living? NO.

•¿Compra alguna otra revista? ¿Para Ti Deco? NO.

•¿Cómo calificaría a las revistas de la competencia en

caso de que las conozca? NO LAS CONOZCO.

•¿Qué espera de la publicación? QUE ME DE IDEAS

PARA DECORAR MIS ESPACIOS.

•¿Para qué utiliza la publicación? ¿Implementa las ideas

que ve en la revista? SÍ, IMPLEMENTO LAS IDEAS QUE

VEO EN LA REVISTA.

•¿Cuándo la lee? LOS FINES DE SEMANA.

•¿Cuál es la sección que más le gusta? NO SÉ SI ES UNA

SECCIÓN PERO ME GUSTA CUANDO HABLAN DE DOR-

MITORIOS Y JARDINES.

•¿Cuál es la que menos le gusta? NINGUNA.

•¿Qué le agregaría a la revista? NADA.

•¿Le agrada la calidad de la revista? SÍ.

•¿La colecciona? SÍ.

•¿Conoce la página web de la revista? NO.

•¿La utiliza? NO.

•¿Busca ideas sobre decoración en la web? SÍ.

•¿Lee las publicidades que están en la revista? ALGUNAS.

•¿Le dificulta la lectura la ubicación de la publicidad? NO.

•¿Le gustaría que viniese acompañada de algún regalo

adicional? NO.

Page 30: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 30

DOSSIERLECTORES &

QUIOSQUEROSENTREVISTAS LECTORES

ENTREVISTA 8:

•Sexo: FEMENINO.

•Edad: 42 AÑOS.

•¿Hace cuánto compra la revista? APROXIMADAMENTE 2 AÑOS.

•¿Cada cuánto la compra? ACTUALMENTE EN FORMA MEN-SUAL, ANTES LO HACER DE MANERA BIMESTRALMENTE.

•¿Cómo la compra? ¿Por suscripción o la compra en un quios-co? POR SUSCRIPCIÓN.

•¿Por qué la compra? ¿Por trabajo, para estar informado, por gusto? POR GUSTO

•¿Cuánto le interesa la decoración? BASTANTE

•¿Conoce alguna revista que compita con la Living? SI, PARA TI DECO.

•¿Compra alguna otra revista? ¿Para Ti Deco? NO.

•¿Cómo calificaría a las revistas de la competencia en caso de que las conozca? SIMILARES.

•¿Qué espera de la publicación? QUE ESTÉ ACTUALIZADA EN TENDENCIAS, PERO QUE SEA ADECUADA PARA TODOS LOS PRESUPUESTOS.

•¿Para qué utiliza la publicación? ¿Implementa las ideas que ve en la revista? PARA ESTAR ACTUALIZADA Y SACAR IDEAS O TIPS QUE PUEDA APLICAR EN MI CASA.

•¿Cuándo la lee? POR LA TARDE, LUEGO DE TRABAJAR.

•¿Cuál es la sección que más le gusta? ME GUSTAN LOS DOS-

SIER, LA PARTE DONDE SE LE HACEN ENTREVISTAS A 3 VECI-NOS, 3 ESTILOS, Y EN ORDEN.

ME GUSTAN MUCHO LOS RECICLADOS, CUANDO MUES-TRAN EL ANTES Y EL DESPUÉS DE LAS OBRAS.

•¿Cuál es la que menos le gusta? NO ME GUSTAN DEMASIA-DO LOS COLECCIONABLES NI LA SECCIÓN DE LAS MASCO-TAS (EN ESE FORMATO ESPECÍFICAMENTE).

•¿Qué le agregaría a la revista? MÁS IDEAS DE DISEÑO INTE-RIOR, EXPLICADAS DE MANERA MÁS AMATEUR, PARA QUE AFICIONADOS COMO YO LO PUEDAN COMPRENDER MEJOR.

•¿Le agrada la calidad de la revista? SÍ.

•¿La colecciona? SÍ.

•¿Conoce la página web de la revista? SÍ.

•¿La utiliza? SÍ, PERO NO MUY SEGUIDO.

•¿Busca ideas sobre decoración en la web? SÍ. Y COMPRO CO-SAS RELACIONADAS CON EL HOGAR POR LA WEB.

•¿Lee las publicidades que están en la revista? SÍ, ME PARECE MUY ÚTIL,

•¿Le dificulta la lectura la ubicación de la publicidad? SÍ, ME GUSTARÍA QUE ESTUVIERA AL FINAL DE LA SECCIÓN A LA QUE SE CORRESPONDE. PARA TENER LA INFORMACIÓN MÁS ORGANIZADA.

•¿Le gustaría que viniese acompañada de algún regalo adicio-nal? SÍ, PODRÍAN AGREGARLE ALGÚN REGALO ALGUNA VEZ.

Page 31: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 31

DOSSIERLECTORES &

QUIOSQUEROSENTREVISTAS LECTORES

ENTREVISTA 9:

•Sexo: FEMENINO.

•Edad: 52 AÑOS.

•¿Hace cuánto compra la revista? HACE VARIOS AÑOS.

•¿Cada cuánto la compra? DE VEZ EN CUANDO.

•¿Cómo la compra? ¿Por suscripción o la compra en un quiosco? QUIOSCO.

•¿Por qué la compra? ¿Por trabajo, para estar informado, por gusto? POR GUSTO.

•¿Cuánto le interesa la decoración? MEDIANAMENTE.

•¿Conoce alguna revista que compita con la Living? NO.

•¿Compra alguna otra revista? ¿Para Ti Deco? NO.

•¿Cómo calificaría a las revistas de la competencia en caso de que las conozca? ---------------

•¿Qué espera de la publicación? INFORMARME SOBRE LA ACTUALIDAD EN DECORACIÓN.

•¿Para qué utiliza la publicación? ¿Implementa las ideas que ve en la revista? INFORMARME Y A VECES IMPLE-MENTO LAS IDEAS. QUIZÁ NO LO HAGO EXACTAMEN-TE IGUAL A LO QUE MUESTRA LA REVISTA, SINO QUE

SACO IDEAS PARA PODER IMPLEMENTAR EN CASA. POR EJEMPLO, EL COLOR DE LAS PAREDES, O SI VEO QUE ALGUNA TEMÁTICA QUEDA LINDA EN ALGUNA PARTE DE LA CASA.

•¿Cuándo la lee? CUANDO TENGO TIEMPO.

•¿Cuál es la sección que más le gusta? TODAS.

•¿Cuál es la que menos le gusta? ME GUSTAN TODAS LAS SECCIONES.

•¿Qué le agregaría a la revista? NADA.

•¿Le agrada la calidad de la revista? SÍ, ME GUSTAN MU-CHO LAS FOTOGRAFÍAS.

•¿La colecciona? NO, PORQUE NO LA COMPRO TODOS LOS MESES. LO HAGO DE VEZ EN CUANDO, POR ENDE TENGO LOS NÚMERO, PERO DE MANERA SALTEADA.

•¿Conoce la página web de la revista? NO.

•¿La utiliza? NO.

•¿Busca ideas sobre decoración en la web? NO.

•¿Lee las publicidades que están en la revista? SÍ.

•¿Le dificulta la lectura la ubicación de la publicidad? NO.

•¿Le gustaría que viniese acompañada de algún regalo adicional? NO.

Page 32: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 32

DOSSIERLECTORES &

QUIOSQUEROSENTREVISTAS LECTORES

ENTREVISTA 10:

•Sexo: FEMENINO.•Edad: 41 AÑOS. •¿Hace cuánto compra la revista? 10 AÑOS.•¿Cada cuánto la compra? TODOS LOS MESES. •¿Cómo la compra? ¿Por suscripción o la compra en un quios-co? POR SUSCRIPCIÓN.•¿Por qué la compra? ¿Por trabajo, para estar informado, por gusto? POR GUSTO. ME INTERESA ESTAR ACTUALIZADA EN LA TEMÁTICA. CADA EDICIÓN ES UN RECREO A LA VISTA. ADEMÁS LA COMPRO PORQUE LA HE ELEGIDO COMO ME-DIO DE ACCESO AL CLUB LA NACIÓN. •¿Cuánto le interesa la decoración? BASTANTE. •¿Conoce alguna revista que compita con la Living? PARA TI DECO Y LA ELLE DECORACIÓN. •¿Compra alguna otra revista? ¿Para Ti Deco? NO. •¿Cómo calificaría a las revistas de la competencia en caso de que las conozca? TIENEN BUEN CONTENIDO, PERO MUCHAS VECES PROPUESTAS QUE NO SON DE ARGENTINA Y POR ENDE UNO NO PUEDE VER PRECIOS Y SABE QUE NO PUEDE COMPRAR LO QUE VE YA QUE AQUÍ NO SE CONSIGUE. •¿Qué espera de la publicación? CONTENIDO VISUAL, BUEN GUSTO, PRECIOS RELATIVAMENTE RAZONABLES EN LOS PRODUCTOS QUE PRESENTA, IDEAS, BUENA LECTURA Y BUE-NOS SUPLEMENTOS ESPECIALES. •¿Para qué utiliza la publicación? ¿Implementa las ideas que ve en la revista? PARA LECTURA AMENA Y APRECIACIÓN DEL BUEN VIVIR. TAMBIÉN SACO IDEAS, LA UTILICÉ MUCHO CUANDO REMODELÉ MI NUEVA CASA.

•¿Cuándo la lee? NUNCA DURANTE LA SEMANA, SOLO LOS FINES DE SEMANA. •¿Cuál es la sección que más le gusta? LA NOTA DE LA EDI-TORA, LAS NOTAS QUE ESTÁN APROXIMADAMENTE EN LA MITAD DE LA REVISTA, LAS NOTAS A CASA DEL INTERIOR DEL PAÍS, LAS NOTAS QUE MUESTRAN CUANDO SE MEZCLAN MATERIALES ANTIGUOS CON TOQUES MODERNOS. •¿Cuál es la que menos le gusta? NINGUNA. ME GUSTAN TO-DAS, HASTA LA PUBLICIDAD ME PARECE INTERESANTE. •¿Qué le agregaría a la revista? NADA. •¿Le agrada la calidad de la revista? SÍ, ME PARECE EXCELEN-TE EL PAPEL, LA ENCUADERNACIÓN, LA FOTOGRAFÍA Y EL DISEÑO.•¿La colecciona? SÍ. •¿Conoce la página web de la revista? LA CONOZCO PERO NO LA UTILIZO, PREFIERO EL PAPEL. •¿La utiliza? NO. •¿Busca ideas sobre decoración en la web? SIEMPRE. •¿Lee las publicidades que están en la revista? DETALLADA-MENTE, ME INTERESA EL CONTENIDO QUE CADA UNA DE ELLAS PRESENTA, GENERALMENTE SON PRODUCTOS PRE-MIUM Y NOVEDOSOS. •¿Le dificulta la lectura la ubicación de la publicidad? NO. •¿Le gustaría que viniese acompañada de algún regalo adi-cional? POR SUPUESTO, ENTRADAS PARA LAS EXPOSICIONES DE DECORACIÓN O QUE SE REALICEN SORTEOS ENTRE LOS SUSCRIPTOS PARA GANARSE PRODUCTOS QUE SE MUES-TRAN EN LA REVISTA.

Page 33: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 33

DOSSIERLECTORES &

QUIOSQUEROSENTREVISTASQUIOSQUEROS

ENTREVISTA 1:

•Ubicación del quiosco: BALLESTER.

•¿Cuáles son los títulos que hay en el segmento de

decoración? LIVING, PARA TI DECO, CASA COUN-

TRY, CASA Y CAMPO, EL MUEBLE, VIVIR EN EL

CAMPO, NUEVO ESTILO.

•¿Cuál es la periodicidad de estas revistas? MEN-

SUALES.

•¿Cuál es la más vendida dentro del segmento?

¿Porcentaje? LIVING, PARA TI DECO.

•¿Se vende mucho la Living por suscripción? ¿Por-

centaje? NO TIENE SUSCRIPCIÓN.

•¿Cantidad de devolución de la revista? SÍ, SIEMPRE

HAY DEVOLUCIÓN.

•¿Se agota? SÍ, A VECES, LA LIVING Y PARA TI

DECO.

•¿Hay devolución de la competencia o se agota?

¿Si hay devolución cuál es el porcentaje? NO RE-

CUERDA.

•¿Cómo son los lectores de esta revista? MATRIMO-

NIOS, PAREJAS QUE COMIENZAN A CONVIVIR.

•¿Compran más mujeres u hombres? MUJERES EN

MAYOR PORCENTAJE.

•¿Edades? MAYORMENTE DE 30 A 60 AÑOS.

•Aquellos que compran la revista en el puesto, ¿vie-

ne directamente a comprarla o necesitan de ayuda

para elegir la revista? LA COMPRAN DIRECTAMEN-

TE.

•¿Qué sabe de la revista? QUE ES SOBRE MUEBLES,

DECORACIÓN EN GENERAL DE LOS AMBIENTES

DE TODA LA CASA.

•¿Cómo agrupa a las revistas del segmento en el

quiosco? ¿Juntas? JUNTAS POR SER DE LA MISMA

TEMÁTICA.

•¿Qué días sale a la venta? VARIADO AL SER MEN-

SUALES. DEL 2 AL 6.

•¿Y las de la competencia? EN FECHAS SIMILARES.

•¿Qué precios se manejan en el segmento de las

revistas de decoración? $25, $30, $32.

•¿Qué puede decirnos de la distribución y la circu-

lación de la revista? SIEMPRE EN FECHA.

•¿Tiene algún problema para abastecerse de la re-

vista? NO, NUNCA.

Page 34: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 34

DOSSIERLECTORES &

QUIOSQUEROSENTREVISTASQUIOSQUEROS

ENTREVISTA 2:

•Ubicación del quiosco: ESTACIÓN CONSTITUCIÓN.

•¿Cuáles son los títulos que hay en el segmento de de-

coración? PARA TI DECO, LIVING, EL MUEBLE, CASA &

CAMPO, D&D, ELLE DECORACIÓN.

•¿Cuál es la periodicidad de estas revistas? MENSUALES.

•¿Cuál es la más vendida dentro del segmento? ¿Porcen-

taje? LIVING.

•¿Se vende mucho la Living por suscripción? ¿Porcenta-

je? NO TRABAJO POR SUSCRIPCIÓN.

•¿Cantidad de devolución de la revista? NO DEVUELVO

NADA, TAMPOCO DE LA PARA TI DECO.

•¿Se agota? SÍ, LA LIVING Y LA PARA TI DECO.

•¿Hay devolución de la competencia o se agota? ¿Si hay

devolución cuál es el porcentaje? NO HAY DEVOLUCIÓN

PORQUE MANDAN MUY POCAS DE LA COMPETENCIA.

•¿Cómo son los lectores de esta revista? NO TIENEN CA-

RACTERÍSTICAS PARTICULARES.

•¿Compran más mujeres u hombres? INDISTINTO.

•¿Edades? DESDE LOS 30 A 40 AÑOS.

•Aquellos que compran la revista en el puesto, ¿viene

directamente a comprarla o necesitan de ayuda para

elegir la revista? VIENEN DIRECTAMENTE A BUSCARLA,

Y LO PAGAN AUNQUE HAYA AUMENTADO.

•¿Qué sabe de la revista? SÉ QUE ES DE DECORACIÓN

Y LA CONOZCO INTERNAMENTE PORQUE LA CONSU-

MO.

•¿Cómo agrupa a las revistas del segmento en el quios-

co? ¿Juntas? NO, LAS PONGO EN DIFERENTES LUGA-

RES.

•¿Qué días sale a la venta? LOS PRIMEROS DÍAS DEL

MES.

•¿Y las de la competencia? SALEN UN POCO DESPUÉS

DE LA LIVING.

•¿Qué precios se manejan en el segmento de las revistas

de decoración? DESDE LOS $20 A LOS $50.

•¿Qué puede decirnos de la distribución y la circulación

de la revista? NO TENGO NADA PARTICULAR QUE DE-

CIR. CONMIGO SE MANEJAN BIEN.

•¿Tiene algún problema para abastecerse de la revista?

NO.

Page 35: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 35

DOSSIERLECTORES &

QUIOSQUEROSENTREVISTASQUIOSQUEROS

ENTREVISTA 3:

•Ubicación del quiosco: ESTACIÓN DE SUBTE INDEPEN-

DENCIA LÍNEA E.

•¿Cuáles son los títulos que hay en el segmento de de-

coración? LIVING, PARA TI DECO, D&D, AD, EL MUEBLE,

DISEÑO E INTERIORES.

•¿Cuál es la periodicidad de estas revistas? TODAS SON

MENSUALES. PERO LAS IMPORTADAS A VECES LLEGAN

CADA MES Y MEDIO PORQUE SE ATRASAN.

•¿Cuál es la más vendida dentro del segmento? ¿Porcen-

taje? LA LIVING Y LA PARA TI DECO.

•¿Se vende mucho la Living por suscripción? ¿Porcenta-

je? NO TRABAJO POR SUSCRIPCIÓN.

•¿Cantidad de devolución de la revista? NO PORQUE SE

AGOTA.

•¿Se agota? SÍ, LAS DOS REVISTAS.

•¿Hay devolución de la competencia o se agota? ¿Si hay

devolución cuál es el porcentaje? LA REALIDAD ES QUE

MANDAN MENOS EJEMPLARES DE LAS DEMÁS REVIS-

TAS, ALREDEDOR DE 5 POR REVISTA, Y SE DEVUELVE 1

O 2.

•¿Cómo son los lectores de esta revista? NO TIENEN UN

PERFIL MUY MARCADO NI CARACTERÍSTICO.

•¿Compran más mujeres u hombres? MUJERES.

•¿Edades? DE 24 AÑOS PARA ARRIBA.

•Aquellos que compran la revista en el puesto, ¿viene

directamente a comprarla o necesitan de ayuda para

elegir la revista? VIENEN DIRECTAMENTE A BUSCAR LAS

REVISTAS QUE CONOCEN, PERO GENERALMENTE ELI-

GEN EN EL PUESTO CUÁL SE LLEVAN. AL FINAL SIEM-

PRE ELIGEN ENTRE LA LIVING O LA PARA TI DECO.

•¿Qué sabe de la revista? CONOZCO LA TEMÁTICA.

•¿Cómo agrupa a las revistas del segmento en el quios-

co? ¿Juntas? JUNTAS PARA QUE EL LECTOR TENGA TO-

DAS LAS OPCIONES ENTRE LAS QUE ELEGIR.

•¿Qué días sale a la venta? LA LIVING SALE A PRINCI-

PIOS DE MES.

•¿Y las de la competencia? LA PARA TI DECO SALE A

MEDIADOS DE MES. ESO LO HACEN PARA QUE NO ES-

TÉN EN EL MISMO MOMENTO A LA VENTA, O POR LO

MENOS NO MUCHAS DE LAS REVISTAS DE LA COMPE-

TENCIA. LAS DEMÁS SALEN A PRINCIPIO DE MES Y LAS

IMPORTADAS LLEGAN CUANDO LAS CONSIGUEN.

•¿Qué precios se manejan en el segmento de las revistas

de decoración? VARÍAN ENTRE $20 HASTA MÁS DE $60

LAS IMPORTADAS.

•¿Qué puede decirnos de la distribución y la circulación

de la revista? LA DISTRIBUCIÓN ES BUENA, NO EXISTEN

COMPLICACIONES EN MI PUESTO.

•¿Tiene algún problema para abastecerse de la revista?

NO.

Page 36: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 36

DOSSIERLECTORES &

QUIOSQUEROSENTREVISTASQUIOSQUEROS

ENTREVISTA 4:

•Ubicación del quiosco: LOMAS DE ZAMORA.

•¿Cuáles son los títulos que hay en el segmento de de-coración? LIVING, EL MUEBLE, PARA TI DECO, CASA & CAMPO, CASA COUNTRY. MUCHAS DE ESTAS SON DE ARQUITECTURA, PERO TAMBIÉN TOCAN EL TEMA DE LA DECORACIÓN.

•¿Cuál es la periodicidad de estas revistas? MENSUAL.

•¿Cuál es la más vendida dentro del segmento? ¿Porcen-taje? LA LIVING.

•¿Se vende mucho la Living por suscripción? ¿Porcenta-je? SÍ SE VENDE, PERO ES MUCHO MÁS EN EL QUIOS-CO. LA MAYOR CANTIDAD DE VENTA ES EN EL PUESTO. NO TE SABRÍA DECIR EL PORCENTAJE EXACTO.

•¿Cantidad de devolución de la revista? NO HAY DEVO-LUCIÓN.

•¿Se agota? SÍ, SE AGOTA.

•¿Hay devolución de la competencia o se agota? ¿Si hay devolución cuál es el porcentaje? DE LA PARA TI DECO NO HAY DEVOLUCIÓN. DE LAS DEMÁS SÍ. SERÁ UN 20% DE DEVOLUCIÓN APROXIMADAMENTE.

•¿Cómo son los lectores de esta revista? GENTE DE CLA-SE MEDIA, NO TIENEN MUCHAS CARACTERÍSTICAS PARTICULARES YA QUE ES UNA TEMÁTICA QUE PUE-DE GUSTARLE A CUALQUIER PERSONA. NO ES ALGO MUY ESPECÍFICO COMO PODRÍA SERLO UNA REVISTA DE ROCK QUE QUIZÁ LA GENTE QUE LA CONSUME TENGA UN ESTILO PARTICULAR.

•¿Compran más mujeres u hombres? MUJERES. HAY HOMBRES QUE LA COMPRAN Y TAMBIÉN ESTÁN LAS MUJERES QUE MANDAN A LOS HOMBRES A COM-PRARLAS.

•¿Edades? ENTRE 30 Y 40 AÑOS.

•Aquellos que compran la revista en el puesto, ¿viene directamente a comprarla o necesitan de ayuda para elegir la revista? VIENE DIRECTAMENTE POR LA REVISTA O LA VEN, LA MIRAN CON MAYOR DETENIMIENTO Y PREGUNTAN EL PRECIO. ES RARO QUE ALGUIEN PRE-GUNTE POR REVISTAS DE DECORACIÓN.

•¿Qué sabe de la revista? SÉ QUE ES DE DECORACIÓN, DE BUENA CALIDAD, CONTRA QUIÉNES COMPITE Y ESAS COSAS. PARTICULARMENTE NO LA CONSUMO,

ASI QUE NO SÉ MÁS QUE ESO.

•¿Cómo agrupa a las revistas del segmento en el quios-co? ¿Juntas? SÍ, LAS PONGO TODAS JUNTAS EN ALGÚN LUGAR DEL PUESTO.

•¿Qué días sale a la venta? GENERALMENTE LOS PRIME-ROS DÍAS DEL MES.

•¿Y las de la competencia? TAMBIÉN LOS PRIMERO DÍAS DEL MES. IGUAL DEPENDE DE CADA CUANTO SALGA CADA REVISTA.

•¿Qué precios se manejan en el segmento de las revis-tas de decoración? $25 EN PROMEDIO, DEPENDE QUE EDICIÓN SEA, LAS DE LUJO O ANIVERSARIO A VECES SALEN MÁS.

•¿Qué puede decirnos de la distribución y la circulación de la revista? POR LO MENOS EN MI PUESTO LA DIS-TRIBUCIÓN SE MANEJA CORRECTAMENTE. NO TENGO PROBLEMAS CON LOS DISTRIBUIDORES. AQUELLOS PROBLEMAS QUE PUEDEN LLEGAR A SURGIR SON LOS MISMOS QUE SE PLANTEAN CON TODAS LAS REVIS-TAS, PERO NO HAY PROBLEMAS EN PARTICULAR.

•¿Tiene algún problema para abastecerse de la revista? NO.

Page 37: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 37

DOSSIERLECTORES &

QUIOSQUEROSENTREVISTASQUIOSQUEROS

ENTREVISTA 5:

•Ubicación del quiosco: EMILIO CASTRO Y MIRALLA.

CABA.

•¿Cuáles son los títulos que hay en el segmento de de-

coración? ALGUNAS: LIVING, PARA TI DECO, D&D.

•¿Cuál es la periodicidad de estas revistas? BIMESTRAL.

•¿Cuál es la más vendida dentro del segmento? ¿Porcen-

taje? LIVING.

•¿Se vende mucho la Living por suscripción? ¿Porcenta-

je? NO, NO TIENE SUSCRIPTOS.

•¿Cantidad de devolución de la revista? ES RARO QUE

SE DEVUELVA.

•¿Se agota? SÍ.

•¿Hay devolución de la competencia o se agota? ¿Si hay

devolución cuál es el porcentaje? SÍ, 20% APROXIMA-

DAMENTE.

•¿Cómo son los lectores de esta revista? MUJERES Y MA-

TRIMONIOS JÓVENES.

•¿Compran más mujeres u hombres? MUJERES.

•¿Edades? 30 Y 40 AÑOS, MATRIMONIOS JÓVENES.

•Aquellos que compran la revista en el puesto, ¿viene

directamente a comprarla o necesitan de ayuda para

elegir la revista? DIRECTAMENTE.

•¿Qué sabe de la revista? QUE ES UNA REVISTA DE DE-

CORACIÓN Y QUE ES DE LA NACIÓN.

•¿Cómo agrupa a las revistas del segmento en el quios-

co? ¿Juntas? SÍ.

•¿Qué días sale a la venta? NO RECUERDA.

•¿Y las de la competencia? NO RECUERDA.

•¿Qué precios se manejan en el segmento de las revistas

de decoración? $30 PROMEDIO.

•¿Qué puede decirnos de la distribución y la circulación

de la revista? SIN PROBLEMAS.

•¿Tiene algún problema para abastecerse de la revista?

NO.

Page 38: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 38

DOSSIERLECTORES &

QUIOSQUEROSENTREVISTASQUIOSQUEROS

ENTREVISTA 6:

•Ubicación del quiosco: RIVADAVIA Y BONORINO, CABA.

•¿Cuáles son los títulos que hay en el segmento de deco-

ración? SOLO RECUERDO: LIVING, PARA TI DECO, D&D.

•¿Cuál es la periodicidad de estas revistas? BIMESTRAL.

•¿Cuál es la más vendida dentro del segmento? ¿Porcen-

taje? LIVING.

•¿Se vende mucho la Living por suscripción? ¿Porcen-

taje? NO.

•¿Cantidad de devolución de la revista? PRÁCTICAMEN-

TE NADA.

•¿Se agota? NO MUCHO, CASI SIEMPRE HAY.

•¿Hay devolución de la competencia o se agota? ¿Si hay

devolución cuál es el porcentaje? DE PARA TI DECO.

•¿Cómo son los lectores de esta revista? SEÑORAS MA-

YORES.

•¿Compran más mujeres u hombres? MUJERES.

•¿Edades? 30 Y 60 AÑOS.

•Aquellos que compran la revista en el puesto, ¿viene di-

rectamente a comprarla o necesitan de ayuda para ele-

gir la revista? ALGUNOS DIRECTAMENTE Y OTROS DAN

VUELTAS Y PIDEN RECOMENDACIÓN.

•¿Qué sabe de la revista? QUE ES DE DECORACIÓN

CON ALGO DE ARQUITECTURA.

•¿Cómo agrupa a las revistas del segmento en el quios-

co? ¿Juntas? SI.

•¿Qué días sale a la venta? LOS MARTES A PRINCIPIO

DE MES.

•¿Y las de la competencia? CREO QUE LA PARA TI DECO

SALE LOS JUEVES.

•¿Qué precios se manejan en el segmento de las revistas

de decoración? ENTRE $25 Y $35.

•¿Qué puede decirnos de la distribución y la circulación

de la revista? ES BUENA.

•¿Tiene algún problema para abastecerse de la revista?

NINGUNO, SOLO CON LOS NÚMEROS ANTERIORES,

CUANDO LOS PIDEN, PERO ESO PASA CON TODAS LAS

REVISTAS.

Page 39: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 39

DOSSIERLECTORES &

QUIOSQUEROSENTREVISTASQUIOSQUEROS

ENTREVISTA 7:

•Ubicación del quiosco: SAN MARTÍN.

•¿Cuáles son los títulos que hay en el segmento de deco-

ración? LIVING, PARA TI DECO, CASA COUNTRY, CASA

& CAMPO, EL MUEBLE, VIVIR EN EL CAMPO, NUEVO

ESTILO.

•¿Cuál es la periodicidad de estas revistas? SON TODAS

MENSUALES.

•¿Cuál es la más vendida dentro del segmento? ¿Porcen-

taje? LA LIVING Y LA PARA TI DECO.

•¿Se vende mucho la Living por suscripción? ¿Porcenta-

je? NO TRABAJAN POR SUSCRIPCIÓN.

•¿Cantidad de devolución de la revista? POCA, PERO

HAY.

•¿Se agota? DEPENDE, PERO LAS QUE SE PUEDEN LLE-

GAR A AGOTAR SON LA LIVING Y LA PARA TI DECO.

•¿Hay devolución de la competencia o se agota? ¿Si hay

devolución cuál es el porcentaje? NO RECUERDA.

•¿Cómo son los lectores de esta revista? EN GENERAL

SON PAREJAS.

•¿Compran más mujeres u hombres? MUJERES.

•¿Edades? ENTRE 30 Y 50 AÑOS.

•Aquellos que compran la revista en el puesto, ¿viene

directamente a comprarla o necesitan de ayuda para

elegir la revista? VIENEN A COMPRARLA.

•¿Qué sabe de la revista? QUE ES DE DECORACIÓN.

TAMBIÉN SE QUE ES DE BUENA CALIDAD POR VERLA.

•¿Cómo agrupa a las revistas del segmento en el quios-

co? ¿Juntas? JUNTAS.

•¿Qué días sale a la venta? LOS PRIMEROS DÍAS DEL

MES.

•¿Y las de la competencia? EN DIFERENTE FECHA A LA

LIVING.

•¿Qué precios se manejan en el segmento de las revistas

de decoración? ENTRE $25 Y $50.

•¿Qué puede decirnos de la distribución y la circulación

de la revista? ES BUENA.

•¿Tiene algún problema para abastecerse de la revista?

NO.

Page 40: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 40

DOSSIERLECTORES &

QUIOSQUEROSENTREVISTASQUIOSQUEROS

ENTREVISTA 8:

•Ubicación del quiosco: AV. DE MAYO Y SANTIAGO DEL

ESTERO. CABA

•¿Cuáles son los títulos que hay en el segmento de de-

coración? LIVING, PARA TI DECO Y EL MUEBLE.

•¿Cuál es la periodicidad de estas revistas? MENSUAL.

•¿Cuál es la más vendida dentro del segmento? ¿Porcen-

taje? LA LIVING, CASI TODO LO QUE LLEGA.

•¿Se vende mucho la Living por suscripción? ¿Porcenta-

je? UNA DE CADA DIEZ ES POR SUSCRIPCIÓN MÁS O

MENOS.

•¿Cantidad de devolución de la revista? CASI NO SE DE-

VUELVE.

•¿Se agota? A VECES.

•¿Hay devolución de la competencia o se agota? ¿Si hay

devolución cuál es el porcentaje? SERÁ UN 10% DE DE-

VOLUCIÓN APROXIMADAMENTE.

•¿Cómo son los lectores de esta revista? CLASE MEDIA

ALTA.

•¿Compran más mujeres u hombres? MUJERES. HAY

HOMBRES QUE LA COMPRAN Y TAMBIÉN ESTÁN LAS

MUJERES QUE MANDAN A LOS HOMBRES A COM-

PRARLAS.

•¿Edades? ENTRE 30 Y 50 AÑOS.

•Aquellos que compran la revista en el puesto, ¿viene

directamente a comprarla o necesitan de ayuda para

elegir la revista? VIENEN DIRECTAMENTE.

•¿Qué sabe de la revista? ES LA REVISTA DE DECORA-

CIÓN DE LA NACIÓN.

•¿Cómo agrupa a las revistas del segmento en el quios-

co? ¿Juntas? TODAS JUNTAS.

•¿Qué días sale a la venta? PRIMEROS DÍAS DEL MES.

•¿Y las de la competencia? LLEGAN PRÁCTICAMENTE

JUNTAS.

•¿Qué precios se manejan en el segmento de las revistas

de decoración? ENTRE $25 Y $40.

•¿Qué puede decirnos de la distribución y la circulación

de la revista? NINGÚN PROBLEMA.

•¿Tiene algún problema para abastecerse de la revista?

TAMPOCO.

Page 41: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 41

DOSSIERLECTORES &

QUIOSQUEROSENTREVISTASQUIOSQUEROS

ENTREVISTA 9:

•Ubicación del quiosco: CABILDO Y JURAMENTO.

•¿Cuáles son los títulos que hay en el segmento de de-

coración? D&D, LIVING, PARA TI DECO, CASA COUNTRY.

•¿Cuál es la periodicidad de estas revistas? CREO QUE

CASI TODAS MENSUALES.

•¿Cuál es la más vendida dentro del segmento? ¿Porcen-

taje? LA LIVING Y LA PARA TI DECO.

•¿Se vende mucho la Living por suscripción? ¿Porcenta-

je? SI BASTANTE, SERÁ UN 30% APROXIMADAMENTE.

•¿Cantidad de devolución de la revista? CERO.

•¿Se agota? SÍ.

•¿Hay devolución de la competencia o se agota? ¿Si hay

devolución cuál es el porcentaje? NO.

•¿Cómo son los lectores de esta revista? MUJERES Y PA-

REJAS.

•¿Compran más mujeres u hombres? MUJERES.

•¿Edades? ENTRE 30 Y 50 AÑOS.

•Aquellos que compran la revista en el puesto, ¿viene

directamente a comprarla o necesitan de ayuda para

elegir la revista? VIENEN A VER CUÁL ES LA MEJOR DEL

MES Y SEGÚN ESO LLEVAN.

•¿Qué sabe de la revista? QUE ES UNA REVISTA DE LA

NACIÓN DE DISEÑO, DECORACIÓN Y ARQUITECTURA.

•¿Cómo agrupa a las revistas del segmento en el quios-

co? ¿Juntas? JUNTAS, COMO TODAS LAS TEMÁTICAS.

•¿Qué días sale a la venta? LOS PRIMEROS DÍAS DEL

MES.

•¿Y las de la competencia? IGUAL.

•¿Qué precios se manejan en el segmento de las revistas

de decoración? ENTRE $25 Y $60.

•¿Qué puede decirnos de la distribución y la circulación

de la revista? NO TIENE PROBLEMAS.

•¿Tiene algún problema para abastecerse de la revista?

NO.

Page 42: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 42

PropuestasRecomendaciones y sugerencias a

partir del análisis efectuado

Propuesta de Leonardo Cook: Como recomendación podría sugerirse un estudio sobre, si la sección “Bicho de diseño” afecta la susceptibilidad de los lectores. Esto lo planteo porque encontramos algunos comentarios negativos en nuestras entrevistas y en la página web, en donde los lectores hacían un planteo sobre los límites en lo decorativo. Propuesta de Florencia Vannoni:

La revista suele contar con varias notas de casos particulares de refacción o decoración de viviendas en las que su dueño explica por qué eligió el estilo, o alguna anécdota, cuál es su espacio preferido, etc., además de ilustrar todo con fotos. Creo que algo que podría sumar es que en lugar de ser todas notas de personas desconocidas o del entorno (arquitectos, diseñadores, decoradores, etc.), se realicen pequeñas notas a personas famosas para que estas muestren cuál es su ambiente preferido de la casa por ejemplo, o el estilo que los identifica. Me parece que eso le daría un plus, sin alejarse de la lógica propia de la revista. Otra posibilidad es la de agregar una breve sección del tipo “hágalo usted mismo”, brindando algunos consejos a tener en cuenta a la hora de decorar, como la sugerencia de combinación de colores o texturas que a uno que no está en el tema no se le ocurriría

ReusoRecicloRenuevo

Page 43: Final Impresión

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 43

PropuestasRecomendaciones y sugerencias a

partir del análisis efectuado

Propuesta de Rosario Almada:

Estoy muy conforme con todo el con-tenido de la revista, pero propondría que en vez de brindarle tanto espacio a la publicidad de cada rubro, inclu-yan procedimientos más detallados de algunas propuestas que lo requieran. También podrían tener una sección que sea un correo de lectores, en la que los consumidores puedan preguntar acerca de ciertos detalles del contenido de la revista, y que quienes respon-das sean los diseñadores que figuran en la introducción de cada sección. Creo que de esa manera se sentiría un vínculo más cercano con la revista, un ida y vuelta.

Propuesta de Juliana Almará: Mi propuesta tiene que ver, por un lado, con que la revista siga mante-niendo aquellas cosas que les gustan a los lectores (que son la mayoría, fuera de algunas excepciones). Y por el otro, me parece importante que no descuide la continúa investigación entre su pú-blico y que se mantenga actualizada. Es importante que aquellos que hacen la revista no se confíen debido a su éxito y mantengan la publicación actualizada con respecto a los gustos de los lectores. Más allá de eso, considero que hasta el momento es una revista que cumple con las necesidades de sus lectores y que es apreciada por ellos. Esto se refleja en el gran éxito que posee y en como sus lectores la siguen eligiendo mes a mes.

ReusoRecicloRenuevo

Page 44: Final Impresión

Posdata Conclusión de Juliana AlmaráEn mi opinión la revista Living es una revista que reúne to-das las características necesarias para poder ser y seguir siendo la más elegida por el público interesado en la de-coración. Personalmente disfruté mucho del trabajo y de poder analizar la revista en profundidad para poder cono-cerla más.Consumo la revista desde hace tiempo debido a que por mi trabajo necesito estar enterada continuamente de todas las novedades en diseño. Me interesa mucho la temática que trata y considero que aborda su contenido de una excelen-te manera.

Conclusión de Leonardo Cook La revista Living es editada por La Nación S.A. Su medio mas destacado es el diario La Nación fundado por el pre-sidente de la República Argentina Bartolomé Mitre (grado 33° en el Gran Templo de la Masonería Argentina, de libres y aceptados Masones). En 1870 comenzó sus actividades y en el año 1909 Emilio Mitre crea la S.A. Desde entonces la gran mayoría de las acciones han permanecido en manos de esta tradicional y conservadora familia Mitre.La composición societaria de esta empresa es la siguiente: Matilde Noble Mitre de Saguier 66%; Bartolomé Mitre 10% y “otros” 24%. En conjunto con el Grupo Clarín son accio-nistas mayoritarios de Papel Prensa S.A. (en la que participa el Estado Nacional). Esta compañía es productora en la Ar-gentina de papel del diario y ha sido acusada de contami-nación ambiental y de vender el papel a precios altos a los diarios independientes, así como de tener el monopolio de la producción nacional de papel de diario que configuraría una competencia desleal en la prensa argentina.Según un trabajo publicado por María Alejandra Vitale, doctora en Letras de la Cátedra de Lingüística Interdiscipli-naria de la Facultad de Filosofía y Letras de la Universidad de Buenos Aires: “el diario La Nación apoyó a todos los gol-pes de estado desde 1930 hasta 1976”. En el 2003 versiones periodísticas indicaban que los dueños de La Nación S.A., eran los titulares de la banca off shore, Barton Corp. S.A. La Nación no ha fijado posición al respecto. Aunque por su redacción han posado gente de todos los sectores. Al estar producida por una S.A de público conocimiento conservadora, Living no escaparía y representaría a esta tendencia.

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 44

Page 45: Final Impresión

PosdataConclusión de Florencia Vannoni:Al momento de comenzar el trabajo no conocía nada de la revista más que las tapas que podía ver cuando pasaba por algún quiosco. Si bien me gusta la temática que abor-da, me hubiera inclinado más hacia otro tipo de revista, de no ser porque con el grupo surgió la idea de trabajarla. Me sorprendió todo lo que pudimos observar e investigar de una revista que al principio me parecía tener muy poco contenido y puras imágenes y publicidad. Habiendo finali-zado la investigación, puedo decir que está muy bien po-sicionada en el mercado, y que cuenta con un grupo muy fiel de lectores (cosa que tampoco me hubiese imaginado de una revista de decoración). Ahora que la conozco puedo decir que me gustaría formar parte del equipo de editores que la realizan porque es una publicación de gran calidad y diseño, además de que parece que va a continuar con un buen futuro en la industria.

Conclusión de Rosario Almada: Me gusto mucho la experiencia de analizar esta revista por medio de la cual comencé a observar el mundo de la deco-ración de ambientes que hasta ahora había ignorado. Esta revista brinda muchas ideas para decorar cada sector del hogar con creatividad y es una guía completa de cada rubro necesario tanto para la gente que comienza desde cero como para la gente que ya tiene claro que modifica-ciones realizar en sus casas y están al tanto de la moda, los colores, los estilos y materiales que se utilizan. Además, el público al que está destinado esta revista abarca desde jóvenes solteros, parejas jóvenes que conviven o matrimo-nios adultos. Me gustaría comenzar a consumir la revista porque, ade-más de ser un material de esparcimiento, es un excelente recurso para renovar el ambiente del que uno elige rodear-se cada día.

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 45

Page 46: Final Impresión

PPeriódicas

Juliana Almará

Rosario Almada

PUBLICACIONESPERIÓDICAS 46