Fidelz sexta

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Fidelización de

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¿Por qué La Sexta?

Se autodenominan especialistas en series.

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Parrilla días laborables La Sexta 06:00 Teletienda

07:40 Al rojo vivo

09:00 Crímenes imperfectos (3 episodios)

11:30 Informe criminal

12:30 Al Rojo Vivo

14:00 Noticias

15:00 Deportes

15:30 El Millonario

16:30 Bones (2 episodios)

18:00 Numbers

20:00 La Sexta Noticias

21:00 La Sexta deportes

21:30 El Intermedio

(El prime time a parte porque cada día varía) Entre la 01:00 y las 02:00 Astro TV.

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Prime Time La Sexta Ofertan distintas series que poseen, pero son

capitulos de estreno, a diferencia de la tarde.

Series un día a la semana y sólo en Prime Time

Ej: El Mentalista.

Alguna película.

Sólo un día no cubierto por ficción y es su Plaza

Fuerte:

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Fidelización de La Sexta

Diferente a la de T5.

El tipo de formato que emite hace que otro

tipo de target se fidelice a este producto.

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Fidelización horizontal

A lo largo de la semana hay espacios fijos

en los se emiten siempre las mismas series

y programas.

Esto se denomina una estrategia

de Stripping.

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La excepción de esto es en el Prime

Time, ya que cada día varía.

El espectador sabe que cada día a esa

hora tiene la serie que le interesa.

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•A esta fidelización la ayuda el formato de

las series, que siempre se trabaja dejando

incógnitas al final del episodio.

•Esto es un aliciente para que los espectadores

vean el siguiente episodio y, por lo tanto, se

fidelicen al canal.

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Fidelización horizontal

A veces, en vez de emitir capítulos de una

misma serie lo hacen de series diferentes

pero con un target muy parecido.

Se da aquí una estrategia de

Checkerboarding.

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Fidelización vertical

Emiten seguidas varias series con un target

y una temática similar. Así el publico objetivo

puede seguir disfrutando de series de su

estilo.

Estrategia de Blocking.

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Esta temática uniforme fideliza muy bien

al espectador ya que está orientada al

mismo target.

A veces la fidelización se da porque

comienza una nueva serie y el espectador

no se da cuenta hasta pasado un buen rato.

Otra manera de fidelizar es que no

emiten un capitulo suelto de una serie, sino

un numero de episodios de entre 2 y 4.

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Así el espectador se queda más satisfecho

y con una buena imagen del canal.

Tª del Flujo

Las parrillas ya no son distintos programas

unidos por cortes publicitarios; son como una

cadena en lo que lo anterior y lo siguiente van

relacionado.

En La Sexta se ve como las series se van

enlazando hasta llegar al prime time.

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Sinergía Programática

• En un programa o serie nos anuncian

mediante una sobreimpresión la emisión del

contenido que viene a continuación.

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• En el caso de programas de bastante

éxito no hace falta que vaya a ser

emitido ese mismo día (P.Ej. Salvados)

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• En el caso de fidelizar a una nueva serie o

programa, una de las técnicas utilizadas es

que un presentador de un programa

consolidado anuncie la emisión del mismo.

• Toda la audiencia de este programa se hará

eco del estreno y podrán ser posibles

espectadores.

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La Sexta cuenta con una buena técnica

para fidelizar a sus clientes. Las series.

La capacidad de La Sexta para fidelizar se

nos muestra en los datos de audiencias de

los últimos meses.

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En el último mes, La Sexta se encuentra en

el séptimo puesto, a solo 0,2 de su principal

Competidor, Cuatro.

Mientras Cuatro pierde audiencia con un

5,6% del share; La Sexta ha completado en

Octubre su mejor resultado en el 2012.

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