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Martes 23 de Julio de 2013

FC Barcelona, el club deportivo más popular

en medios sociales del mundo

ZenithOptimedia lanza su Ranking Mundial del Deporte: The Social League

FC Barcelona es el club deportivo más popular del mundo tanto en Facebook como en Twitter, según

un nuevo estudio desarrollado por ZenithOptimedia. El club de fútbol español lidera este Ranking de

equipos deportivos en medios sociales, con 43 millones de fans en Facebook y 9.1 millones de

seguidores en Twitter. Su máximo rival, el Real Madrid, ocupa la segunda posición con 38 millones de

fans en Facebook y 7.9 millones de seguidores en Twitter.

Para elaborar este Ranking ZenithOptimedia llamado, The Social League, se utiliza una herramienta

de análisis exclusiva de la red de agencias de medios denominada Socialtools, capaz de clasificar los

clubs deportivos de todo el mundo de acuerdo a su popularidad en medios sociales*. Socialtools es

una herramienta que monitoriza la actividad de las marcas en Facebook, Twitter y Youtube en tiempo

real. Permite, además, conocer en profundidad el comportamiento “social” de una marca

determinada y referenciarla a su competencia y categoría por medio de dashboards que igualmente

se obtienen en tiempo real.

Según el Top 30 de nuestro Ranking The Social League las mayores marcas deportivas sociales se

corresponden con equipos de fútbol y de baloncesto. Las 4 primeras en Facebook, y 7 d las que se

incluyen en el Top 10 son clubs de fútbol europeos. El resto de nuestra particular liga deportiva la

forman, un equipo italiano de Fórmula 1 y dos equipos de baloncesto norteamericanos.

Precisamente el mundo del baloncesto de EEUU es más activo en Twitter; en el Top 10 se cuelan 4

equipos de baloncesto norteamericano y 6 de fútbol europeos, 4 de los cuales ocupan las 4 priemras

posiciones en número de seguidores.

Los equipos de fútbol europeos dominan The Social League ya que sus seguidores son

internacionales. En Facebook el Top 5 lo componen, el mencionado FB Barcelona, seguido de Real

Madrid CF, Manchester United, Chelsea FC y AC Milán. Estos cinco equipos consiguen el 31% de sus

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fans en Brasil, India, Indonesia, México y los Estados Unidos y solamente un 7% proviene de Italia,

España y el Reino Unido, donde en realidad operan estos clubs principalmente, su país de origen.

La mayor parte de los fans del FC Barcelona provienen de Indonesia (4.1 millones), México (3.0

millones), EEUU y Brasil (1.9 millones cada) y no de su país de origen, España, con “sólo” 1.7 millones

de fans. Las razones de esta situación son fundamentalmente, el tamaño de estos mercados –

México, EEUU y Brasil representan el 27.8% del total de población de Facebook, y un 16.1% de los

fans del FC Barcelona. Indonesia, sin embargo, aporta el 9.3% de los fans del club de fútbol catalán

cuando este país representa únicamente el 4.9% de la población en Facebook, lo que genera un

índice** de 191. FC Barcelona tiene una clara y fuerte asociación con Indonesia. De hecho

recientemente se añadió el indonesio como uno de los 8 idiomas oficiales de su página web. De

hecho, el estatus de número 1 del FC Barcelona se corresponde con una estrategia en medios

sociales muy activa, tanto con fans como con seguidores. El club publica contenido en Facebook, de

media, 7 veces al día. Tiene una estrategia de noticias muy bien definida, incorporando

actualizaciones sobre eventos del equipo, partidos, la situación de sus jugadores, resultados de

temporada o de fuera de ella. Los fans son premiados con contenido en exclusiva como por ejemplo

apps o fotos firmadas del equipo.

Otro gran equipo en el Top 10 de Facebook es Ferrari, quien recientemente fusionó sus páginas de

automoción y de Fórmula 1 para conseguir así un más alto nivel de engagement con la marca

Ferrari. Ferrari hace un gran esfuerzo por conseguir que sus fans se sientan parte del equipo de la

Fórmula 1. Su página de perfil incluye The Ferrari Virtual Academy (La Academia Virtual Ferrari) , que

invita a participar en carreras virtuales, configurar coches con sus propias especificaciones y hacer un

seguimiento de la participación y resultados en estas carreras, en el propio site. De media, Ferrari

publica contenidos 6 veces al día en Facebook y 20 tuits de media también al día.

Fuera del Top 10 en Facebook destacamos el equipo nacional de crickets de India en el puesto

duodécimo. No sólo eso, otro equipo de cricket indio – Mumbai Indians – forma parte también de

este Ranking en el puesto vigésimosexto. Ambos están presentes gracias sin duda a la popularidad

que este deporte tiene en India y al alto número de ciudadanos de este país con presencia activa en

Facebook – India aporta 87% del total de fans de los equipos de cricket de este país asiático - .

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Los cinco mayores equipos deportivos de EEUU que figuran en The Social League son cuatro quipos

de baloncesto: Los Ángeles Lakers, Chicago Bulls, Boston Celtics, y Miami Heat, y uno de béisbol:

New York Yankees. El quinteto consigue el 46% de sus fans en su propio país. Son las Islas Filipinas

quienes aportan otro 13% de sus fans. Los equipos deportivos de EEUU tienen más fans en Facebook

que ningún otro equipo: 166 millones de fans, 37% del total de fans que forman parte de nuestra

particular liga. Esto se explica, al menos en parte, porque EEUU tiene mayor número de usuarios en

Facebook que ningún otro país, 16% sobre el total.

El Reino Unido es el segundo país en número de fans de la liga, 94 millones (21% del total), mientras

que España aporta 86 millones de fans (19%). Tanto el Reino Unido como España se benefician del

interés internacional que generan sus equipos ya que el Reino Unido sólo tiene un 3% de usuarios de

Facebook y España sólo un 2%. EEUU también lidera la liga de twitter:hay 32 millones de seguidores

norteamericanos ( 42% del total), 19 millones de seguidores españoles y 12 millones provenientes

del Reino Unido.

Tal y como comenta Belinda Rowe, Global Managing Partner, ZenithOptimedia: “The Social League

pone de manifiesto que los equipos deportivos tienen la capacidad de alcanzar a apasionados fans

repartidos por todo el mundo y uno de los medios más efectivos de conseguirlo es haciendo un buen

uso de los medios sociales, con frecuentes actualizaciones y contenidos exclusivos. El lanzamiento de

The Social League demuestra el poder de las Social Tools; nuestra nueva aplicación exclusiva para

medio sociales. Ofrece a nuestros equipos de todo el mundo un profundo conocimiento del

comportamiento social de las marcas y ayuda a desarrollar estrategias en medios sociales altamente

eficaces que ofrezcan ROI.”

Notas

*Este informe no cubre China, dónde Facebook y Twitter no están disponibles

**Este índice se calcula con la proporción de los fans de un equipo de un país concreto, dividido

entre la población en Facebook de este país, multiplicado por 100. Mide si un país está sobre

representado (índice por encima de 100) o infra representado (índice por debajo de 100) en los fans

sociales de un equipo.

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The Social League – top 30 equipos en Facebook

Team Sport Country Number of fans

1 FC Barcelona Football Spain 42,680,849

2 Real Madrid C.F. Football Spain 38,391,783

3 Manchester United Football United Kingdom 33,696,211

4 Chelsea Football Club Football United Kingdom 17,205,888

5 LA Lakers Basketball USA 16,351,755

6 A.C. Milan Football Italy 15,691,813

7 Arsenal Football United Kingdom 14,068,018

8 Liverpool FC Football United Kingdom 12,151,171

9 Ferrari Formula 1 Italy 11,779,611

10 Chicago Bulls Basketball USA 8,682,474

11 Miami Heat Basketball USA 8,152,568

12 Indian Cricket Team Cricket India 7,659,937

13 FC Bayern München Football Germany 7,468,244

14 Boston Celtics Basketball USA 6,927,881

15 New York Yankees Baseball USA 6,347,730

16 Juventus Football Italy 5,784,498

17 Manchester City FC Football United Kingdom 5,489,518

18 Dallas Cowboys American Football USA 5,390,028

19 Pittsburgh Steelers American Football USA 4,860,542

20 New England Patriots American Football USA 4,024,726

21 SC Corinthians Paulista Football Brazil 3,933,489

22 Boston Red Sox Baseball USA 3,816,628

23 BOCA Football Argentina 3,794,206

24 New York Knicks Basketball USA 3,731,306

25 Green Bay Packers American Football USA 3,469,022

26 Clube de Regatas do Flamengo Football Brazil 3,384,061

27 Mumbai Indians Cricket India 3,211,251

28 New Orleans Saints American Football USA 2,939,059

29 Borussia Dortmund Football Germany 2,742,877

30 Chicago Bears American Football USA 2,705,988

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The Social League – top 30 equipos en Twitter

Equipo Deporte País Nº Seguidores

1 @FCBarcelona Fútbol España 9,106,397

2 @realmadrid Fútbol España 7,869,254

3 @Lakers Baloncesto EEUU 3,141,998

4 @Arsenal Fútbol Reino Unido 2,414,605

5 @chelseafc Fútbol Reino Unido 2,227,852

6 @LFC Fútbol Reino Unido 1,712,253

7 @MiamiHEAT Baloncesto EEUU 1,360,859

8 @acmilan Fútbol Italia 1,139,999

9 @celtics Baloncesto EEUU 1,111,868

10 @Orlando_Magic Baloncesto EEUU 1,105,260

11 @MCFC Fútbol Reino Unido 909,982

12 @Yankees Béisbol EEUU 906,697

13 @chicagobulls Baloncesto EEUU 832,605

14 @nyknicks Baloncesto EEUU 637,218

15 @PSG_inside Fútbol Francia 627,940

16 @OM_Officiel Fútbol Francia 621,682

17 @Patriots Fútbol Americano EEUU 600,984

18 @juventusfc Fútbol Italia 595,354

19 @nyjets Fútbol Americano EEUU 581,597

20 @dallascowboys Fútbol Americano EEUU 566,643

21 @InsideFerrari Formula 1 Italia 552,743

22 @steelers Fútbol Americano EEUU 544,569

23 @okcthunder Baloncesto EEUU 515,634

24 @SpursOfficial Fútbol Reino Unido 486,478

25 @RedSox Béisbol EEUU 475,363

26 @packers Fútbol Americano EEUU 463,267

27 @Giants Fútbol Americano EEUU 457,807

28 @BocaJrsOficial Fútbol Argentina 445,344

29 @SFGiants Béisbol EEUU 431,563

30 @Atleti Fútbol España 409,928

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Silvia Malumbres David Esquinas Communication & Marketing Director Director de Recursos Estratégicos & Comunicación Zenith España Optimedia España Tel: 91 567 46 00 Tel: 91 308 05 40 E-mail: silvia.malumbres@zenithmedia.es E-mail: david.esquinas@optimedia.es

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negocio de las agencias de medios. Marcas como Aviva, BBC Worldwide, Grupo Armani, Electrolux,

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