INSTITUTO TECNOLÓGICO DE CELAYA

MERCADOTECNIA

FACTORES TECNOLÓGICOS

Fuerzas y actores externos al marketing que afectan la capacidad de  la dirección de marketing para crear y mantener relaciones provechosas con sus clientes meta.

ENTORNO DE MARKETING

Consiste en Fuerzas cercanas a la empresa: compañía, proveedores, intermediarios de marketing, mercados de clientes, competidores y público que inciden en su capacidad de servir al cliente.

MICROENTORNO

Lo constituyen grandes fuerzas de la sociedad.  Lo que tienen en común todos es que se trata de fuerzas dinámicas; es decir, están sujetas a cambiar y además a hacerlo a un ritmo creciente.

MACROENTORNO

1- El macro ambiente.2- El micro ambiente.

Las variables externas generalmente no son controlables por la empresa. Estas variables pueden dividirse en dos grupos:

El sistema de la mercadotecnia de una empresa debe operar dentro de una estructura de fuerzas que constituyen su medio ambiente.

1.Macroambiente

2. Microambiente

• Externas• Interna

s

Los factores dentro del entorno externo que son importantes para los gerentes de marketing :

Se derivan de los avances científicos y son estimulados por las consecuencias económicas favorables del empleo de la tecnología como instrumento para competir

FACTORES TECNOLÓGICOS.

Factores tecnológicos

En ocasiones la nueva tecnología es un arma efectiva contra la inflación y la recesión. Nuevas maquinas que reducen los costos de producción pueden ser de los activos más valiosos de una empresa.

La investigación básica busca confirmar una teoría existente o aprender más acerca de un concepto o fenómeno. La investigación aplicada, en contraste, intenta desarrollar productos nuevos o mejorados.

El papel del empresario.

Al involucrarse los factores tecnológicos en la empresa; el empresario debe:

1. Estar alerta a las nuevas exigencias de sus clientes para proporcionarles productos adecuados.2. Puede seguir de cerca a sus competidores para reaccionar más rápidamente ante sus nuevas prácticas3. Puede evaluar constantemente a sus proveedores y adaptarse a los cambios de condiciones.

Donde se da:

a) Procesos para transformar las materias primas en productosb) Sistemas de facturación y de cobroc) Forma de distribuir y comercializar los productos y serviciosd) Manera de administrar el negocioe)La forma en que vemos y protegemos el medio ambiente

Dependiendo del tipo de industria y, por lo tanto, del tipo de negocio, los avances tecnológicos tienen mayor o menor impacto.

Un ejemplo de ello es “La aparición del código de barras”; (clasificación de los productos dentro de un sistema de cómputo, que funciona con barras impresas en la etiqueta de los productos) obliga a los fabricantes cambiar el tamaño, formato, impresión y forma de clasificar sus productos.

Factor tecnológico

Crean nuevas oportunidades y mercados.

Si la empresa no prevé avances tecnológicos

Productos obsoletos

La tecnológica e internet han

creado la nueva economía. La

empresa se

vuelve

GLOBAL

INTERCONECTADA

ABIERTA

GENERA

SI LO HACE

Fuentes

Fundamentos de mercadotecniaAdolfo Rafael Rodríguez Santoyohttp://uvlestrategiasdemercado.blogspot.mx/2012/01/factores-que-afectan-el-desarrollo-de.htmlhttp://www.eumed.net/librosgratis/2014/1364/mercadotecnia-ambiente.htmlhttp://mexico.smetoolkit.org/mexico/es/content/es/3532/Otros-factores-externoshttp://www.todoempresa.com/Cursos/Planificacion%20Estrategica%20demo/Factores%20tecnologicos.htm