Presentacin de PowerPoint

UNIVERSIDAD POPULAR DE LA CHONTALPA

FARMACIA COMUNITARIAMERCADOTECNIA FARMACEUTICA (CONTROL Y TIPOS DE COSTOS)VICENTE MORALES GARCIA

LUIS ANTONIO MENDOZA GOMEZ

La gente de marketing adora hablar de convergencia, ese proceso por el cual las tecnologas se combinan y dan lugar a nuevos productos maravillosos con ms y ms caractersticas.Tendrn xito todos estos productos? Es poco probable. Son demasiados confusos y complicadosLas personas rechazan aquello que les resulta confuso y prefieren aquello que es sencillo

MERCADOTECNIASin la innovacin una empresa farmacutica no tendra razn para lanzar un medicamento. Un medicamento nuevo debe tener algn elemento superior a los que ya se encuentran en el mercado, aunque sean de la misma clase teraputica.Con la experiencia podemos definir cinco elementos que pueden ser determinantes en el xito de un medicamento: la innovacin, la inversin inicial, la integracin de unacampaa sinrgica, la capacidad de individualizar de acuerdo a las necesidades de cadapas, as como la capacidad de informar a toda la cadena de consumo. Los mismos principios, tcnicas, instrumentos y herramientas del Marketing como ciencia de laactividad empresarial que se emplean en cualquier sector productivo se aplican en el farmacutico pero, en general, de modo distinto.La prescripcin de medicamentos debera basarse en los criterios cientficos disponibles y en los principios ticos de no maleficencia, beneficencia, justicia y autonoma.

Una prescripcin correcta tiene que buscar la mxima efectividad, los mnimos riesgos para el paciente, un coste mnimo y el respeto a la eleccin del paciente.

A pesar de todo ello, actualmente, la fuente de informacin sobre medicamentos ms accesible para el mdico de familia es la propia Industria Farmacutica.

Propsito de influir en los actos de prescripcin y dispensacin. Entre ellas tenemos:Visitores mdicos y

Representantes de las empresas farmacuticas

Salen del marco ticoLos establecimientos farmacuticos de dispensacin se realizan diversas actividades de promocin y publicidad de medicamentos

Efectos benficos:a) La industria farmacutica mantiene constantemente proyectos de investigacin gracias a los cuales se han descubierto agentes qumicos y biolgicos de indiscutible valor

b) Como consecuencia de estas investigaciones se manufacturan y distribuyen los productos, ponindolos al alcance de la profesin mdica y de la sociedad.

Efectos perjudiciales: a) La necesidad de la industria farmacutica de mantener sus ingresos en constante crecimiento

b) La necesidad de mantener campaas publicitarias dirigidas especialmente a los mdicos, que incrementan el costo de los frmacos afectando la economa de los pacientes, de las instituciones o de los gobiernos

c) La salida al mercado de algunos productos no necesariamente mejores que los previamente existentes

d) La oferta de productos con efectos secundarios, que con el tiempo han tenido que retirarse del mercado

e) El abuso y/o el mal uso de los medicamentos por parte de los mdicos y del pblico, particularmente cuando su distribucin no est limitada por la prescripcin mdica, como ocurre en muchos pases como Mxico