Evolución de los contenidos móviles

Contacto

Mail: [email protected]

Twitter: @aevicentini

Evolución de los contenidos móviles en Argentina.Alberto Vicentini

Director de Innovación y Tecnología en SMSConsulting

Contacto - Mail: [email protected] - Twitter: @aevicentini

Agenda

• Historia del Móvil• Evolución de los contenidos

– Primera Generación– Segunda Generación– Tercera Generación

• Cadena de valor del contenido.- Players y su rol.

- Desafíos de la entrega de contenidos- Sistemas Operativos.- Características de los dispositivos.- Detección de dispositivos.

- Tendencias


Historia del móvil

1970 1980 1990 2000 2010

La Era del “Ladrillo”


La era del “Ladrillo”

• El primer teléfono celular aparece en 1983.• Portable?!• Poca cobertura celular.• Únicamente llamadas de

voz.• Escasa duración de la

batería.• El costo elevado de las

llamadas.Martin CooperMotorola DynaTAC 8000X


Historia del móvil

1970 1980 1990 2000 2010


Primera generación


Primera generación

• Tecnologías predominantes: TDMACDMA, principios de GSM.

• Mayor despliegue de la red celular.• Teléfonos más pequeños y con

mas duración de la batería.• Aparece la capacidad para enviar

SMS.• Ingresan nuevos fabricantes, lo que

abarata los costos por mayor oferta.

Nokia 5110


Historia del móvil

1970 1980 1990 2000 2010


Primera generación

Segunda generación


Segunda generación

• Se discontinúan las redes CDMA / TDMA.• Completo despliegue de la red GSM,

aparición de GPRS (datos).• Teléfonos data-capable.

– WAP.– MMS.

• Se agregan nuevas funciones.– Cámara de fotos.– Reproductor de MP3.

• Adopción masiva y explosiva del SMS.Motorola V3


Historia del móvil

1970 1980 1990 2000 2010


Primera generación

Segunda generación

Tercera generación


Tercera generación

• Nuevas tecnologías de transferenciade datos: EDGE, HSDPA.

• Hablamos de Smartphone.• El acceso al email, se convierte en

un factor disparador de ventas.• Se agregan nuevas funciones:

– GPS– WIFI– Video Call

Nokia N95


Historia del móvil

1970 1980 1990 2000 2010


Primera generación

Segunda generación

Tercera generación

La generación Touch Screen.


La generación Touch Screen

• El foco esta totalmente orientado a la experiencia del usuario.– Cuidado diseño de la interfaz.– Las funciones de touch screen y

acelerómetro utilizadas para mejorarel manejo de la interfaz.

– Optimización de la navegación Web.

IPhone


Evolución de los contenidos

1970 1980 1990 2000 2010


Primera generación

Segunda generación

Tercera generación

La generación Touch Screen.

No hay contenido posible

Logos ASCII SMS y Ringtones monofónicos

Wallpapers, Ringtones polifónicos, truetones, videos y juegos java

Música (full track download), Aplicaciones, Video Streaming, UGC

Native APPs , WEB APPS, LBS

MC 1.0 MC 2.0


Evolución de los contenidos – 1G

• Los primeros contenidos eran muy primitivos,relacionado con la capacidad de los dispositivos.

• Únicamente estaban disponibles logosen formato ASCII y ringtones monofónicos.

• Estaban incluidos en el teléfono y se podían enviar por SMS.

• Comienza a crecer rápidamente el trafico de SMS.


Encuesta

• ¿En que año se lanzo el primer ringtone?– A) 2000– B) 1991– C) 1998– D) 1985

– Enviar un mensaje al 7857 con la letra de la respuesta correcta.


Evolución de los contenidos 2G

• 2004- 2007 es la época de oro del mobile content.

• Personalización:– Los ringtones polifónicos son éxito de ventas.– La descarga de imágenes crece

explosivamente.

• Con la llegada del acceso a datos, surgen los primeros portales wap.

• Aparecen los primeros agregadores, como Jamba, Buongiorno, Itouch, que constantemente están tratando de empujar las cosas nuevas, especialmente con SMS Premium.



• Los productores de contenido, comprenden este nuevo medio y comienzan a adaptar el material. Principalmente imágenes y video (descargas)



• Los juegos java comienzan a ganar mercado, empezando a ser una importante fuente de ingresos.



• Servicios de Información y entretenimiento– Surgen a partir del servicio de SMS Premium– Alertas informativas de deportes, clima,

cotización del dólar.– Servicios de suscripción a horóscopo, chistes,

etc.

• Servicios interactivos por sms– Trivias– Votaciones– Mensajeros– Superconcursos


Encuesta

• ¿Cuántos sms se trafican diariamente en Argentina?– A) 16.000.000– B) 33.000.000– C) 25.000.000– D) 41.000.000

– Enviar un mensaje al 7857 con la letra de la respuesta correcta.



• Las mejoras en el ancho de banda, dan lugar a nuevos contenidos.– Descarga de música (temas completos)– Video streaming (loop u ondemand)

• A principios de 2008 se empieza a ver como las descargas de ringtones e imágenes disminuye.– Perdida de interés– Se reemplazan los ringtones por musica.

• Ya no solo hay juegos java, también aplicaciones que explotan las funcionalidad de los nuevos terminales.



• Lanzamiento de las tiendas de música y otras tiendas de aplicaciones.



• El smartphone, o teléfono inteligente, se convierte en el SMS ‘killer’.

• UGC (User Generated Content) irrumpe en el movil.


Dueños de derechos y desarrollo de contenido

Fabricantes

Cadena de valor del contenido.

Generación del contenido

Manejo del contenido

Entrega del contenido

Fabricantes de

terminales

Agregadores / Integradores

Operadores

Modelo: Revenue Sharing (descarga de contenido, suscripciones, etc)


Cadena de valor del contenido

• Generadores de contenido– Creatividad y producción.– Son los dueños de las licencias y derechos de

comercialización.– La marca aporta valor, ya que

genera interés en el consumidor.– Realizan al inversión inicial del

desarrollo del contenido.– El móvil les aporta un nuevo canal

masivo de comunicación.

Dueños de derechos y desarrollo de contenido


Cadena de valor del contenido

• Agregadores / Integradores– Aportan el marketing / publicidad necesaria

para difundir el contenido.– Implementan modelos de negocio

acordes con el tipo de contenido.– Tienen la tecnología para poner a

disposición de los clientes el contenido.– Poseen multiples canales para vender

el contenido (WAP, SIM, SMS, MMS,etc)

Agregadores / Integradores


Cadena de valor del contenido.

• Operadores móviles– Brindan la plataforma conexión para la entrega

de contenido. (SMS, MMS, WAP, SIM).– Proveen el mecanismo de cobro,

SMS premium, WAP Billing, etc.– Poseen la relación primaria con el

cliente.– Permite el armado de paquetes,

combinando su propia oferta de servicios con contenido.

Operadores

Evolución de los contenidos móviles

Business

Transcript of Evolución de los contenidos móviles