LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDADAÑOS 80-2000

LA PUBLICIDAD EN LOS AÑOS 80

CONTEXTOHISTÓRICO

• El comienzo de la década trajo a España la mayor explosión creativa de la historia.

• Se produjeron importantes hitos: -Aprobación de la Ley 34/1998 General de Publicidad. -La celebración en Marbella del I Festival Publicitario de Cine y Televisión. La inversión publicitaria alcanza cifras record y España se sitúa en la cima de la creatividad internacional.

LA PUBLICIDADEN LOS 80

• La transición política. La Constitución de 1978 y el

Estado de las autonomías. • Los Gobiernos Democráticos y la

integración en Europa

• La segunda legislatura de UGD y el fin del Gobierno de Suárez.

• El Golpe de Estado del 23-F.

• El último Gobierno de UCD: Calvo Sotelo (1981-1982)

La mujer en la publicidad: los años 80

• Desde la segunda mitad de la década de los años 80 se dio un cambio político en España. El paso del Franquismo a la transición supuso grandes cambios en todos los ámbitos de la vida de los españoles.

• La mujer comienza a desempeñar en el mercado laboral todo tipo de oficios,

-Empieza a retrasar la edad de la maternidad y el matrimonio.

-La mujer cada vez va dejando de ser considerado el sexo débil

• El cambio, por supuesto, se vio reflejado en los mensajes publicitarios:

-Se empiezan a anunciar productos dedicados exclusivamente a la

mujer.

-En los spots se refleja un tipo de mujer activa, dinámica, que

trabaja y se lo pasa bien.

- Los productos que se anuncian serán de todos tipo, destacando

la moda y la belleza. • Por estos años empezará a surgir la polémica sobre el trato de la

mujer como objeto sexual.• Dos ejemplos curiosos de la publicidad de la época son :

-El spot de Centella y el de Fagor

ANUNCIOCENTELLA

ANUNCIO DE FAGOR

La música en la publicidad: losmejores anuncios de los años 70 y 80

• Los años 70 y 80 son, en España, dos de las décadas más importantes en el mundo de la publicidad de nuestro país.

- En 1971 nace una agencia encargada de supervisar las comunicaciones públicas en España y famosa por el manifiesto emitido, que marcará muchas pautas éticas y morales que a aplicar para conseguir una publicidad de calidad y rigor.

- En los años 80, por su parte, llega el mayor boom publicitario jamás conocido. Una década marcada por la derogación del estatuto de publicidad de 1967 y la creación de la ley general de la publicidad de 1988.

• La música es clave en la publicidad. Ya que gracias a las sintonías nuestra mente es capaz de reconocer en un instante de qué anuncio se trata.

Colacao (años 70): “Los niños con Colacao

crecen más fuertes y hermosos

Famosa (años 70): “Las muñecas de Famosa se

dirigen al portal”

Conguitos (años 80):“Están de rechupete”

Comecocos de Atari (años 80)

LA PUBLICIDAD EN LOS AÑOS 90

LA PUBLICIDAD EN LOS AÑOS 90

CONTEXTO HISTÓRICO

• I Legislatura del Gobierno Socialista

- Plan de Estabilización económica - Aprobación de la LODE - Entrada en la CCE• II Legislatura del Gobierno

Socialista - Fuerte desarrollo económico - Estado de Bienestar• III Legislatura del Gobierno

Socialista - Juegos Olímpicos de Barcelona - Expo de Sevilla• Gobierno de José María Aznar

• La crisis global que comenzó en casi todo el mundo en 1991 fue el punto de inflexión para un cambio general que afectó a todo el sector publicitario.

• En España, la irrupción de las cadenas de televisión privada multiplican los anuncios emitidos por televisión hasta límites insospechados, lo que fomentó la aparición de fenómenos como el zapping.

• Algo que en parte beneficia a la música, sobre todo en la vía del patrocinio, cuya utilización se extiende con fuerza entre muchas marcas para llegar a la juventud.

• Algunas empresas apostaron por sustituir sus grandes estrellas internacionales para dar el protagonismo de sus campañas a grupos españoles.

LA PUBLICIDAD EN LOS AÑOS 90

La mujer en la publicidad: los años 90•Es en los 90 cuando encontramos un de los roles más polémicos de la mujer en publicidad, uno de los que más polémica y sensibilidad han causado en los distintos públicos: el de la mujer como objeto sexual.

• Esto podemos verlo desde dos perspectivas: por una parte, se muestra a mujeres preocupadas casi únicamente por estar guapas y gustar a los hombres; y por otra, podemos ver cómo se utiliza el cuerpo de una mujer como reclamo para casi cualquier producto. Además, en esta década era muy frecuente encontrar en cualquier tipo de spot mujeres en traje de baño o ropa interior, mientras que era más difícil encontrar ejemplos de varones en las mismas condiciones.

• En este sentido se pueden distinguir dos modelos:

- La mujer como ornamento o decoración, donde la mujer es un adorno más del producto anunciado.

- La mujer como escaparate. La mujer es utilizada para simbolizar un éxito masculino (mujer=trofeo).

•Otro de los principales roles que la mujer representa de los 90 en adelante es el papel de mujer trabajadora, aunque es una publicidad limitada a los empleos considerados “femeninos” como enfermera, camarera...Entendemos mujer trabajadora como una “mujer no ama de casa”, una mujer introducida al mundo laboral, pero la publicidad de esta época hará una mezcla donde se incluyan las tareas del hogar con el trabajo laboral.

•Como hemos podido ver los roles siguen siendo prácticamente los mismos, si acaso se avanza en la forma de mostrarlos, pero sigue habiendo una gran brecha entre el papel de la mujer en la sociedad y la imagen de ésta en la publicidad.

ANUNCIO PRONTOCITROEN XSARA

La música en la publicidad de los mejores anuncios de los años 90

• Después del mayor boom publicitario jamás conocido, en los años 80, llega un periodo caracterizado por la gran saturación de la publicidad en los diversos medios de comunicación existentes.

• Durante estos años hay varios sucesos importantes que merecen publicidad y, por ello, se hacen avances en este sector. Los juegos olímpicos, las diversas crisis económicas, en general, los acontecimientos políticos, económicos o sociales marcan y reflejan la publicidad de la época.

• A partir de los años 90 la publicidad hace un giro repentino: pierde su carácter local y las campañas se diseñan para llegar a públicos más amplios, haciendo un uso muy pronunciado de la música, y apoyándose en efectos especiales o situaciones irreales.

• Destacan algunos anuncios donde se utiliza la guitarra flamenca ya que la música es clave para entender el anuncio (San Miguel), sonidos salvajes para representar el desenfreno de muchos spots (por ejemplo, Pirulo Tropical con carga sexual) y canciones que expresan libertad (Amena).

• En definitiva, los anuncios desde los años 90 hasta la actualidad se sirven de colores llamativos, de personajes o situaciones fantásticas, pero sobre todo de música actual y moderna que despierta ante todo sentimientos en el consumidor y así convencerlo para que compre el producto.

• La utilización de la música en publicidad a partir de la década de 1990 tiene un efecto directo también en la popularización de las canciones empleadas en los anuncios, que se convierten en muchas ocasiones en éxitos de ventas que incluso en ocasiones sorprenden a las propias compañías discográficas.

La publicidad en el siglo XXI

CONTEXTOHISTÓRICO

- Crecimiento económico debido a la llegada de inmigrantes.

- El 11 de marzo de 2004 se produjo el mayor ataque terrorista de España.

- El día 14 de ese mismo año, José Luis Rodríguez Zapatero se convirtió en el quinto presidente democrático.

- Se firmó la Constitución Europea y se realizó el referéndum.

- Se aprobó el matrimonio homosexual.

- El 2008 volvió a ganar el PSOE.

- Se celebró la expo de Zaragoza (2008)

- ETA anunció el cese definitivo de su actividad armada.

- El 20 de Noviembre Rajoy accedió al poder.

- El 2 de junio de 2014, Juan Carlos abdica en favor de su hijo Felipe VI.

- Era de las nuevas tecnologías e Internet.

- Gran saturación de la publicidad en los medios de comunicación.

- Se crean las grandes corporaciones globales.

- En 1991 se crean las World Wide Web.

- En 1993 España es líder en creatividad frente a EEUU.

- Revolución de los medios

CARACTERÍSTICAS:

- Transmisión de emociones que se experimenta con el producto.

- Hacer la transmisión con creatividad.

- La creatividad debe basarse en la simplicidad.

SIGLO XXI

Publicidad creativa

La mujer en la publicidad: siglo XXI

- Mujer “objeto”

- La imagen de la mujer aparece en una proporción mayor que la del varón.

- Mujer con un significado sexual:

- Adorno o vehículo de promoción del producto.

- Mujer joven y bella. Desnuda o escasamente vestida.

LA IMAGEN DE LA MUJER

PUBLICIDAD ENGAÑOSA

IPHONE 6ANUNCIO MIXTA

FIN,GRACIAS

Trabajo realizado por:

Paula Bartolomé Sánchez

Paula Bravo Paños

Raquel Velasco Alcoceba