Evaluación Mensajes ambientales · La. sostenibilidad . se vincula de forma muy directa con ....
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Evaluación Mensajes ambientales Barcelona, 9 de julio de 2013 ¿Son tus envases buenos embajadores de tu compromiso ambiental?
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Evaluación Mensajes ambientales
Barcelona, 9 de julio de 2013
¿Son tus envasesbuenos embajadores
de tu compromiso ambiental?
Evaluación Mensajes ambientales
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Más de 31.000 medidas de ecodiseño de envases
Materias
Producción
Distribución
Uso
Fin de vida primas
Evaluación Mensajes ambientales Consumidor y medio ambiente
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Evaluación Mensajes ambientales
Estudio Evaluación de mensajes ambientales por consumidores
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Objetivo:Conocer la relevancia que los mensajes de mejoras ambientales en los productos envasados tienen para el consumidor, y el lugar que ocupan estos en el proceso de elección del producto y del envase
Metodología:Universo del estudio: Individuos responsables de compras del hogar representativo a nivel nacional. 4 mentalidades.
Fase Cualitativa: 40 participantes. 5 reuniones de grupos.
Fase Cuantitativa: 800 entrevistas on-line. Evaluación de 19 mensajes ambientales concretos.
Evaluación Mensajes ambientales
Percepción del concepto de SOSTENIBILIDAD mostrado por los 40 participantes en los FOCUS GROUPS
La sostenibilidad se vincula de forma muy directa con reciclar
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Ideas asociadas al Medio Ambiente
Entre los que reciclan se valora que las diferentes partes que formanel envase se puedan separar para depositarlas en el contenedor correspondiente y agradecen que el fabricante les dé información sobre ellos.
Los consumidores consideran que con el reciclado contribuyen de forma importante a la mejora del ambiente.
Evaluación Mensajes ambientales Elección del producto envasado
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TAMAÑO, ALMACENAMIENTO y CONSERVACIÓN…seguidas de los aspectos relacionados con el
8,1
8,0
7,9
7,8
7,7
6,6
Reducción de emisiones
Ahorros de agua y energía
Envases fabricados con material reciclado
Mejoras de la reciclabilidad de los envases
Reutilizaciones/ materias primas renovables
Reducciones de peso del envase
MediaRESPETO POR EL MEDIO AMBIENTE:
Que se ahorren recursos: materias primas, agua, energía, etc. en su fabricación
Que esté fabricado con material reciclado
Evaluación Mensajes ambientales
Percepción del consumidor
El 72% de los consumidoresno percibe que las empresas estén realizando mejoras ambientales en los productos envasados.
Sin embargo, el 90% estaría interesado en conocerlas.
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7 de cada 10 consumidores
eligen el propio envasepara informarse
Evaluación Mensajes ambientalesPercepción de las actuaciones ambientales
un compromiso porparte de las empresas que lo realizan
un valor añadido en la calidad del producto
una obligación legal que las empresas tienen que cumplir
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Evaluación Mensajes ambientales Los mensajes mejor valorados…
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…..transmiten un beneficio directo para la sociedad…..solicitan la colaboración y participación…..incluyen la posibilidad de ampliar información…..deben ser concisos y fáciles de asimilar
…..no usan un lenguaje imperativo que genere rechazo…..no usan terminología técnica que aleja del mensaje…..no inciden en el ahorro como argumento único
VALORACIÓN DE LOS MENSAJES mostrado por los 40 participantes en los FOCUS GROUPS
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Evaluación Mensajes ambientales Aunque no somos todos iguales…
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3 ejes para el éxito del mensaje
es comunicativoInforma, se entiende, se cree
es eficazAporta un beneficio individual, social y para la empresa
es efectivoGusta, dirige al producto, anima a colaborar
Evaluación Mensajes ambientales
12Disponible en www.ecoembes.com y Portal para empresas
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