Universidad Fermín Toro.

Vicerrectorado Académico.

Facultad de Ciencias Económicas y Sociales.

Escuela de Comunicación Social.

Alumno:

José R. Vargas S.

Profesora:

Lelimar Narváez

Sección:

SAIA

Barquisimeto, Septiembre 2014.

Influencia de la sociología en la comunicación

colectiva y estructura social

Influencia de la sociología en la comunicación colectiva y estructura social.

Para establecer la influencia de la sociología en la comunicación colectiva y la estructura social primero se debe definir claramente que es la sociología, entonces se debe comenzar diciendo que ésta es una ciencia que estudia grupos sociales compuesto por un grupo de individuos, quienes se asocian en base a diferentes intereses; este estudio se realiza a través del análisis de las formas internas de agrupación y la relación entre cada sujeto de determinado grupo y el sistema al que pertenece. Entre los principales representantes de la sociología se encuentran Herótodo, quien en el siglo V a.c. estudiaba costumbres y rituales de los pueblos griegos, además de Auguste Comte quien con el positivismo o el pensamiento único se encargó de establecer las bases de la sociología en el año 1838. Por otra parte los métodos de análisis utilizados por la sociología son cuantitativos y cualitativos ya que el primero se encarga de responder preguntas tales como cuál, dónde, cuándo mientras el segundo investiga el por qué y el cómo se tomó una decisión, la investigación cualitativa se basa en la toma de muestras pequeñas, esto es la observación de grupos de población reducidos, como salas de clase, etc. Para finalizar con este breve concepto es importante resaltar que la sociología como ciencia social ha establecido ciertos paradigmas como; El funcionalismo que estudia como las instituciones sociales intervienen en el individuo podría decirse que a través de la satisfacción de sus necesidades; el Marxismo que se basa en la teoría del conflicto; el estructuralismo que anisa el lenguaje, la cultura y sociedad; el interaccionismo y la teoría de los sistemas.

Ahora bien, se define la comunicación colectiva como aquella que transmite los mensajes públicamente a través de los medios técnicos de comunicación, indirecta y unilateralmente a una audiencia variada, numerosa y dispersa, en un mismo momento, ya sea por intermedio de medios impresos, electrónicos o de filmación. Este tipo de comunicación presenta características muy puntuales tales como: indirecta, institucionalizada, unilateral, un ejemplo claro de esto sería un comunicado oficial transmitido por el gobierno o una publicidad institucional.

Por otra parte se entiende estructura social como la configuración de la sociedad en cualquiera de sus múltiples aspectos o en su conjunto, referido a un momento histórico dado. En la actualidad sabemos que estructura y acción social ejercen una influencia mutua, que se condicionan para bien o para mal. Por ejemplo; La Familia, nuestra familia nos condiciona positiva o negativamente. La estructura social no se transforma sin la acción social y la acción social mediatiza la estructura (no cambia si no es por la acción social)

Además la estructura social está compuesta por 4 elementos fundamentales: las interacciones normativas que se refiere tanto a las corporaciones individuales como grupales, de acuerdo con las normas y valores que prevalecen en los grupos sociales y en el conjunto de la sociedad. También de acuerdo con los cursos y las costumbres generalmente aceptadas, las estructuras de desigualdad como clases sociales, las instituciones sociales y la organización social como la familia, la

educación, el trabajo y los partidos políticos y finalmente los aspectos demográficos y medioambientales como las migraciones, inmigrantes, envejecimiento de la población, urbanismo.

En base a lo antes expuesto se puede establecer que la sociología influye en la comunicación colectiva y la estructura social de una manera directa debido a que ésta estudia como la comunicación colectiva influye en los diferentes estratos de la estructura social en cada uno de sus elementos, es decir como un mensaje emitido por algún ministro es recibido por las diferentes clases sociales, a su vez separados por su ubicación y el rol que ejercen en el sistema ya sea en un nivel macro entendiendo este como el país o un nivel micro delimitándolo solo a su comunicas o uno más pequeño como lo es su familia o círculo de amistades, también colabora en lo contrario si se ve como redactar un mensaje que sea efectivo a cada nivel de la estructura social entonces las instituciones a través de la sociología estudian como ejercer una comunicación colectica eficaz a pesar de ser unilateral e indirecta.

Finalmente se puede concluir de manera sencilla que la sociología logra un equilibrio entre la comunicación colectiva y la estructura social siempre y cuando ese sea el fin del emisor, en otras palabras la sociología permitirá al emisor saber qué tipo de mensaje quiere hacer llegar y como dirigirlo a un target específico a través de sus métodos y paradigmas estudiando al sistema de manera separada pero también como un todo.

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