Basado en las relaciones culturales.

Ingrid Sánchez

EtnoComunidad humana definida por afinidades

raciales, lingüísticas, culturales, etc.

MarketingCrear relaciones con los clientes, obtener su

información, convertirla en insumos y cambiar el comportamiento.

EtnomarketingEl mercadeo etnológico, etnomarketing. No es otra cosa que orientar la comercialización de productos

o servicios a nichos de mercado compuestos por grupos étnicos determinados.

Nichos de Mercado:Describe pequeños grupos de consumidores

que tienen necesidades muy estrechas, o combinaciones únicas de necesidades.

Mercadeo de Nichos:Comercialización hecha a pequeños grupos

de compradores que tienen necesidades especiales,

Etno-consumo:La utilización de comestibles u otros bienes

que hacen grupos étnicos determinados para sartisfacer necesidades o deseos.

Definición:

Enfoque:

Valorar la Unicidad del Target.

Valorar la cooperación y las relaciones con los líderes

comunitarios y otras organizaciones que trabajan en

la comunidad.

Valorar las creencias culturales, los símbolos y las prácticas del

Target.

Evaluar las diferencias en el lenguaje, los acentos, las

prácticas y la conducta social.

Valorar la comunicación interpersonal para difundir el

mensaje.

Claves del Etnomarketing:

5

Planificación y éxito del Etnomarketing:Pasos básicos para crear un modelo basado en

Etnomarketing:

1. Identificar las comunidades en las que existe el target y comprometerse con ellas.

2. Identificar los valores y las creencias de la comunidad, Esto incluye investigar y compilar los valores y las creencias para realizar un marco coherente de estrategia.

3. Identificar estrategias de marketing personalizadas para que puedan hacer “clic” con los valores y creencias prevalecientes en la comunidad.

Planificar para etnias requiere cambiar la actitud, debido a que es una comunicación basada en valores y creencias, y cumpliendo las promesas.

El etnomarketing no es un método. Es una inmersión y proceso de cambio de mentalidad del investigador. Un proceso de generación de conocimiento basado en la comprensión de una sociedad específica en base a:

El investigador no espera recibir información desde su sitio. Va en busca de ella siendo él mismo, el participe de la experiencia.

Creencias

historia

Economía

Lingüística Socieda

d

PolíticaArte

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Objetivos de investigación del Insight cultural