ETAPAS PARA LA GENERACION DE NUEVOS PRODUCTOSEstrategiaEste aspecto indispensable -parte de la estrategia global de marketing de las empresas- funciona como primer filtro de enfoque para la evaluacin de ideas sobre nuevos productos. Existen empresas en las quela constante demanda del mercado por innovacionesen cuanto a los artculos especficos se refiere, ejerce una mayor presin que se traduce en mayor velocidad de movimiento en los sectores de planeacin.Generacin de ideasUn paso en el que se traducen las necesidades del cliente, trabajo de investigacin de mercado, entrevistas con los distribuidores yel trabajo activo de los creativoses la generacin de ideas. Para Lamb y McDaniel, este proceso resulta tan esencial, que las principales compaas del mundocuentan con departamentos de generacin permanentes, integrados por un equipo que puede ser de 8 a 12 personas o ms, dependiendo las necesidades especficas de la marca.Filtracin de ideasUna vez que las ideas estn plasmadas, pasan por un tamiz en el que sedescartan ideas ordinarias, anticuadas o inapropiadas. Hay que destacar que, durante esta parte de la creacin de los nuevos productos, la mayora de las ideas son descartadas.Anlisis de negociosLas ideas restantes se someten a un proceso de evaluacin, donde se calculan cifras preliminares, costos potenciales y anlisis de tendencias globales, entre otros aspectos. Al final de esta etapa, la empresa tendr un panorama ampliodel potencial que los nuevos artculos pueden generar en el mercado.

DesarrolloAqu es donde se comienza la parte ms activa del departamento de estrategias de marketing: la seleccin de logos, colores, empaques, campaas potenciales y muchos otros aspectos importantes. La etapa de desarrollo de un nuevo productose puede prolongar de uno a varios aosy es el proceso que ms costes (econmicos, energticos y humanos) genera para las empresas.Pruebas de mercadoUna vez que la empresa cuenta con susnuevos desarrollos, el proceso exige someterlo a pruebas de mercado. La seleccin de la zona para realizar dichas pruebas, exige un anlisis geogrfico de los sectoresque mejor reflejen las tendencias hacia las que va dirigido el producto.En la era digital, una nueva forma de minimizar el impacto que generan las pruebas de mercado para las empresas est en el marketing online.ComercializacinLa etapa final en la gestin de unproducto nuevoes su incorporacin al mercado. El xito o fracaso de las empresas en este aspecto, se mide porlarecuperacin de los gastos que gener el proceso de desarrolloy la diferencia de tiempo entre el lanzamiento de un producto y las ganancias reales para las marcas.Bibliografahttp://www.merca20.com/7-pasos-basicos-para-la-generacion-de-nuevos-productos/