1. #IABestudioMarcas Estudio Top 50 Marcas en Medios Sociales Anlisis de la actividad y la efectividad Versin Abierta Febrero 2015 #IABestudioMarcas 2. #IABestudioMarcas Comisin RRSS IAB Spain: necesidad de estandarizar un modelo de medicin de eficacia de las campaas en Redes Sociales. Por 3 ao consecutivo, IAB Spain, Ontwice y Gestazin presentan: Estudio Top 50 Marcas en Redes Sociales. Objetivos principales: Crear un modelo estndar de anlisis de efectividad en RRSS Aplicarlo sobre las principales marcas y sectores de mercado Mostrar una metodologa que permite compararnos con la competencia Conseguir cifras y estadsticas reales del mercado Extraer conclusiones que ayuden a mejorar estrategias Objetivos secundarios: Aumentar la confianza de marcas anunciantes Incrementar la inversin en marketing y publicidad en RRSS Construir sinergias con reas de negocio y sectores de mercado Descripcin del estudio: objetivos 3. #IABestudioMarcas Descripcin del estudio: metodologa Qu medimos: las diferentes variables del modelo propuesto, el PRGS A Quin medimos: las principales 50 marcas de los 10 sectores que ms invierten en publicidad digital (Fuente: Estudio Inversin IAB Spain 2014) Cmo: Debido a las APIS de las diferentes RRSS, no encontramos herramienta que pueda medir todos los KPIS que pretendemos analizar. De forma que: Todos los datos han sido extrados de manera manual Son datos abiertos y pblicos, no proporcionados por las marcas Se han descartados perfiles internacionales sin datos locales Cundo: Test beta de Febrero a Mayo 2014. Datos del estudio: Junio a Diciembre de 2014 Qu NO medimos: este estudio no es un ranking de quien lo hace mejor o peor, ya que detrs de cada estadstica pueden existir diferentes contextos y estrategias de marca. Se trata de ofrecer el estado actual, una radiografa del sector, que permita la comparacin con otras marcas para mejorar estrategias en medios sociales. Alimentacin Automocin Bebidas Belleza e Higiene Cultura y Medios Distribucin y Rest. Juegos y Apuestas Servicios Pblicos Telecom y Tecnologa Transp. y Turismo 4. #IABestudioMarcas P1 Fans P2 Contenido generado marca R1 Me gusta G1 Contenido generado usuario S1 Recomendaciones Cuadro PRGS 5. #IABestudioMarcas Valores Anlisis 6. #IABestudioMarcas Sectores 7. #IABestudioMarcas Bebidas 8. #IABestudioMarcas Bebidas Bebidas vs Espaa : -19% : +46% : -22% : -43% 365.294 391.717 2.680 3.694 0 50.000 100.000 150.000 200.000 250.000 300.000 350.000 400.000 450.000 P R G S PRGS por Sector 9. #IABestudioMarcas Bebidas 50% 58% 16% 68% 99% 48% 41% 84% 31% 0%1% 0% 0% 0% 0% 1% 1% 0% 1% 0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Cruzcampo Mahou San Miguel CocaCola Ballantines Pepsi P R G S PRGS por marca 10. #IABestudioMarcas Bebidas Cruzcampo Mahou San Miguel CocaCola Ballantines Pepsi 20% 21% 13% 10% 36% 18% 13% 64% 4% 0% 52% 12% 30% 4% 2% 28% 24% 25% 19% 3% P R G S Cuota de marca por PRGS 11. #IABestudioMarcas Bebidas 85,5% 12,9% 1,6% 0,0% P1 19,6% 77,5% 2,9% 0,0% P2 2,9% 0,8% 96,2% 0,0% R 32,1% 59,5% 8,4% 0,0% G 41,2% 58,8% 0,0% 0,0% S Cuota por red social Facebook Twitter Youtube G+ 12. #IABestudioMarcas Cultura - MMCC 13. #IABestudioMarcas Cultura - MMCC Cultura MMCC vs Espaa : +66% : +360% : +65% : +120% 750.079 1.232.575 5.663 14.307 0 200.000 400.000 600.000 800.000 1.000.000 1.200.000 1.400.000 P R G S PRGS por Sector 14. #IABestudioMarcas 47% 13% 87% 90% 12% 45% 52% 85% 12% 9% 87% 54% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 1% 1% 1% 0% 1% 1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Sony Pictures Universal Pictures UEM FOX Warner Bros eOne Films (Aurum)P R G S Cultura - MMCC PRGS por marca 15. #IABestudioMarcas Sony Pictures Universal Pictures UEM FOX Warner Bros eOne Films (Aurum) 24% 11% 5% 44% 7% 8% 16% 44% 0% 3% 30% 6% 69% 21% 1% 4% 4% 1% 15% 51% 2% 9% 15% 7% P R G S Cultura - MMCC Cuota de marca por PRGS 16. #IABestudioMarcas 70,4% 12,7% 8,9% 8,0% P1 19,5% 64,4% 4,5% 11,6% P2 3,0% 0,4% 96,6% 0,0% R 19,2% 8,6% 71,6% 0,5% G 48,9% 50,9% 0,0%0,2% S Cultura - MMCC Cuota por red social Facebook Twitter Youtube G+ 17. #IABestudioMarcas Datos medios en Espaa 18. #IABestudioMarcas Datos medios en Espaa 452.270 QU MEDIA DE COMUNIDAD TIENEN LAS MARCAS EN LOS MEDIOS SOCIALES EN ESPAA? Media 2013 349.152 Crecimiento 2014 +30% 19. #IABestudioMarcas Datos medios en Espaa Media 2013 103 Crecimiento 2014 +420% 532 QU CANTIDAD DE CONTENIDOS GENERAN LAS MARCAS DE MEDIA CADA MES? 20. #IABestudioMarcas Datos medios en Espaa 3.424 0,77 contenidos x cada 100 usuarios QU MEDIA DE CONTENIDOS GENERAN LOS USUARIOS EN LOS MEDIOS SOCIALES DE LAS MARCAS CADA MES? 21. #IABestudioMarcas Datos medios en Espaa 6.503 1,82 contenidos x cada 100 usuarios CUNTAS VECES RECOMIENDAN LOS USUARIOS LOS CONTENIDOS DE LAS MARCAS? 22. #IABestudioMarcas Datos medios en Espaa 23. #IABestudioMarcas Datos medios en Espaa 24. #IABestudioMarcas Javier Clarke / Head of Mobile, Innovation & New Media - javier@iabspain.net Mara Montesinos / Innovation & New Media Executive montesinos@iabspain.net Cristina Herrero - PR Manager - cristina.herrero@ontwice.com Jose David Gmez - Strategy & Innovation Director - josedavid.gomez@ontwice.com Marcos Blanco Executive Director marcosblanco@gestazion.com Contacto