ESTUDIO REVISTAS PROFESIONALES
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ÍNDICE
INTRODUCCIÓN 3
METODOLOGÍA 5
FICHA TÉCNICA 8
PERFIL DE LOS LECTORES 9
LECTURA, VALORACIÓN Y ACCESO A LAS REVISTAS 13
HÁBITOS CONSUMO MASS MEDIA 18
SECTOR DE LA EMPRESA Y ACTIVIDAD PROFESIONAL 31
IDIOMA 35
VIVIENDA 39
USO Y EQUIPAMIENTO INFORMÁTICO 43
TELEFONÍA MÓVIL 48
AUTOMÓVILES EN EL HOGAR 50
PRODUCTOS BANCARIOS 53
VIAJES POR TRABAJO 56
VACACIONES 59
TIEMPO LIBRE 62
3
Introducción
• A continuación se presentan los principales resultados del estudio realizado por AIMC e IMOP a los suscriptores lectores de las revistas de Especial directivos
• El objetivo principal ha sido conocer el perfil de lectores de este colectivo
• Especial Directivos puso sus bases de datos de suscriptores a disposición de AIMC para la extracción de una muestra representativa de los mismos para cada una de las revistas de este grupo editor
• Ante las dificultades ya conocidas para contactar y obtener respuestas de personas con cierta responsabilidad dentro de sus respectivas empresas por los métodos convencionales, se decidió llevar a cabo la encuesta a través de Internet:
– Familiaridad con el medio
– Elección del momento de respuesta
– Nula influencia del entrevistados
4
Introducción
• El cuestionario se diseñó para cubrir, además de las variables sociodemográficas, tipo de empresa y posición profesional, las siguientes áreas:
– Hábitos lectura revista objeto de estudio y valoraciones de la misma
– Hábitos consumo Mass Media: prensa, radio, cine, tv
– Equipamiento tecnológico
– Tipo de vivienda
– Telefonía móvil
– Vacaciones
– Viajes por motivos de trabajo
– Automóviles en el hogar
– Productos bancarios
– Deportes
5
Metodología
1. Selección de la muestra• Extracción aleatoria entre los registros de las bases de datos de los
suscriptores
• Selección realizada por AIMC
2. Construcción del cuestionario• Se plasmó en soporte papel y digital (Internet)
3. Obtención de las direcciones de correo electrónico de los entrevistados
• A partir de los teléfonos de las personas receptoras de las revistas, se llamó para conseguir sus respectivas direcciones de correo electrónico
• La tasa de éxito de esta operación fue del 78%
4. Envío de correos solicitando la colaboración en la encuesta
6
Metodología
5. Recordatorios a través de correos electrónicos y llamadas de teléfono• En el caso de las llamadas de teléfono se les dio la opción de responder
telefónicamente a las preguntas del cuestionario
• Se llegó hacer hasta 12 recordatorios por correo y tres por teléfono
6. Segunda extracción de la muestra • Desde las bases de suscriptores para aumentar el tamaño muestral del
estudio y repetición de los pasos 3, 4 y 5
7. A lo largo de los pasos anteriores depuración de la información de partida
8. Tabulación de resultados• Sin ponderar
• Ponderado por los números de suscriptores de cada revista• Afecta básicamente al calculo del TOTAL
• Este grupo de tablas se considera “El dato oficial” por parte de AIMC
• La tasa de respuesta total fue del 17,8%
7
METODOLOGÍA
1er FICHERO 2º FICHERO TOTAL
Registros iniciales 4.307 4.823 9.130
Nº de personas/ teléfonos 3.983 4.676 8.659
Entrevistas realizadas 745 529 1.274
Negativas 1.662 489 2.151
Sin respuesta 948 2.753 3.709
No suscritos 195 192 387
Erroneo telefonista/ fax 92 294 386
No localizados 186 202 388
El teléfono no corresponde con la empresa 120 119 239
Otros: librerías, duplicidades 35 98 125
Anuladas (por inconsistencias) 3 0 3
Tasa de respuesta 22,2 14,0 17,9
Índice de negativas 49,5 13,0 30,2
Índice de sin respuesta 28,3 73,0 52,0
8
Universo: Suscriptores lectores de las revistas objeto de estudio.
Revistas:• Capital humano• Directivos construcción
• Dirigir asesorías.com
• Especial directivos
• Estrategia financiera
• Gestión práctica de riesgos laborales
• La sociedad cooperativa
• Marketing +ventas
• Partida doble
Tamaño muestral: 1.271 entrevistas de las cuales 1.195 han leído la revista.
Fechas de campo: Del 4 de mayo al 26 de septiembre (el campo fue suspendido durante el mes de agosto).
Error muestral: ±2,7% para P=Q=50% en el supuesto de un muestreo aleatorio simple y un nivel de
significación del 95%.
FICHA TÉCNICA
PERFIL DE LOS LECTORES
10
PERFIL DE LOS LECTORES
•Perfil del lector con una clara capacidad para el consumo de
productos, bienes y servicios:
– Masculino, en torno a 42 años
– De clase social alta, 76,3%
– Con estudios universitarios, 89,4%
•El tamaño medio del hogar de estas familias es de 3,3
personas.
11
PERFIL DE LOS LECTORES
TOTAL C.H. D.C. D.A. E.D. E.F. G.P.R.L. S.C. M. + V. P.D.
Total han leído: 1.194 259 48 27 177 147 130 45 129 232% % % % % % % % % %
Sexo:Hombre 71,4 59,2 86,8 82,9 78,0 79,7 71,1 69,8 58,3 77,8Mujer 28,6 40,8 13,2 17,1 22,0 20,3 28,9 30,2 41,7 22,2
Edad:<35 24,3 28,4 26,4 17,1 16,3 14,7 39,9 20,9 38,1 16,535- 44 35,7 43,8 30,2 45,7 20,3 43,4 28,3 39,5 32,4 38,745- 54 26,1 20,5 22,6 25,7 36,6 25,2 21,4 23,3 20,9 32,0>54 13,6 6,8 20,8 11,4 26,8 16,8 9,2 14,0 8,6 12,9NC 0,3 0,3 - - - - - - - - - - - - - - - - 1,2 2,3 - - - - - - - -Edad Media 42,3 40,2 43,1 42,7 47,2 43,1 39,1 42,3 39,4 43,5
Status:Alto 76,3 79,1 75,5 88,6 74,8 83,2 59,5 67,4 74,1 80,9Medio alto 21,4 19,9 22,6 11,4 23,6 12,6 37,6 30,2 22,3 16,5Medio 1,3 0,7 - - - - - - - - 1,6 0,7 2,3 2,3 2,2 1,5Medio bajo/ bajo 0,3 - - - - 1,9 - - - - - - - - 0,7 0,6 - - - - 0,7 - - - -No aporta datos 0,7 0,3 - - - - - - - - - - - - 2,8 - - - - - - - - 0,7 1,0
12
PERFIL DE LOS LECTORES
TOTAL C.H. D.C. D.A. E.D. E.F. G.P.R.L. S.C. M. + V. P.D.Total han leído: 1.194 259 48 27 177 147 130 45 129 232
% % % % % % % % % %Estudios:
Menos de bachiller 1,1 0,3 1,9 2,9 1,6 1,4 1,2 2,3 0,0 1,5Hasta bachiller 8,8 4,8 15,1 2,9 13,0 6,3 10,4 18,6 13,7 5,7Univ. Grado medio 27,1 22,9 20,8 42,9 33,3 21,0 39,9 23,3 20,9 27,3Univ. Grado superior 62,3 71,2 60,4 51,4 52,0 69,9 48,0 55,8 64,7 64,9Ns/Nc 0,6 0,7 1,9 0,0 0,0 1,4 0,6 0,0 0,7 0,5
Estado civil:Vive en pareja 8,0 9,2 5,7 8,6 3,3 6,3 13,3 2,3 10,8 8,2Casado/a 72,0 68,8 69,8 77,1 84,6 74,8 64,2 72,1 61,2 74,2Soltero/a 13,8 15,1 17,0 11,4 5,7 11,9 18,5 23,3 22,3 10,3Viudo/a 0,5 0,0 1,9 0,0 0,8 0,0 0,0 0,0 0,7 1,0Divorciado- a/separado- a 3,7 4,8 5,7 2,9 4,9 4,2 0,6 0,0 4,3 3,1No contesta 2,1 2,1 0,0 0,0 0,8 2,8 3,5 2,3 0,7 3,1
Nº medio personas en el hogar: 3,3 3,1 3,2 3,7 3,3 3,3 3,4 3,4 3,0 3,3
Nº medio personas <14 años: 0,8 0,8 0,7 0,9 0,6 0,8 1,1 0,7 0,6 0,7
14
LECTURA, VALORACIÓN Y ACCESO A LAS REVISTAS
•El porcentaje de encuestados que leyeron el ejemplar de la
revista en el último mes es muy alto superando el 70%.
•El comportamiento de lectura más frecuente es leer las
secciones que les interesan y echar un vistazo al resto (72%)
•La nota media global del conjunto de las publicaciones es de un
6,8 en una escala del 0 al 10. El aspecto mejor valorado es la
credibilidad (7,4)
•El nº de personas que tienen acceso a las revistas, por término
medio cada ejemplar es consultado por tres personas distintas de
la compañía.
15
¿CUÁNDO LEYÓ POR ÚLTIMA VEZ UN EJEMPLAR DE ...?
71,7%
79,2% 80,4%
66,7%72,6% 74,3%
67,5%
76,1%
66,7% 64,9%
22,2%18,8%
14,3%
23,1%18,5%
22,3% 21,6%17,4%
27,9% 28,4%
6,0%2,0%
5,4%10,3% 8,9%
3,4%
10,8%6,5% 5,4% 6,7%
0,0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
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LE
En el último mes Hace más de un mes Nunca
LECTURA, VALORACIÓN Y ACCESO A LAS REVISTAS
16
¿DIRIA QUE LA LEE.....?
9,8 8,9 7,5
20,016,3
7,7 7,511,6
13,7
5,2
15,017,5
7,5 8,6 8,914,0
17,9
7,0
18,0 18,0
72,3 71,2
83,0
68,672,4
75,571,1
79,1
67,671,6
2,0 1,7 0,02,9
0,82,8 2,3
0,0 0,04,1
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
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A
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S
PA
RTID
A D
OB
LE
Con detenimiento Echa un vistazo
Lee las secciones que le interesan y hojea el resto Lee las secciones que le interesan y no hojea el resto
LECTURA, VALORACIÓN Y ACCESO A LAS REVISTAS
Datos en porcentajes
17
VALORACION MEDIA
TOTAL C.H. D.C. D.A. E.D. E.F. G.P.R.L. S.C. M.+ V. P.D.
Total han leído: 1.194 259 48 27 177 147 130 45 129 232
Utilidad para su trabajo 6,5 6,6 6,1 6,6 6,6 6,5 6,4 6,2 6,4 6,5
Credibilidad 7,4 7,3 7,3 7,3 7,3 7,3 7,4 7,4 7,3 7,6
Capacidad formativa 6,7 6,7 6,4 6,7 6,6 6,8 6,6 6,5 6,7 6,7
Diseño 6,7 6,8 6,4 6,1 6,3 6,8 7,1 6,7 6,8 6,6
Valoración media 6,8 6,8 6,6 6,7 6,7 6,8 6,9 6,7 6,8 6,9
ACCESO AL EJEMPLAR
TOTAL C.H. D.C. D.A. E.D. E.F. G.P.R.L. S.C. M. + V. P.D.
Total han leído: 1.194 259 48 27 177 147 130 45 129 232
Nº medio de personas con acesso al ejemplar
9,6 10,5 20,2 4,6 5,9 4,2 8,2 38,9 7,8 9,6
Nº medio de personas leen el ejemplar
2,8 3,1 4,5 2,9 2,7 2,2 2,8 5,0 3,2 2,1
LECTURA, VALORACIÓN Y ACCESO A LAS REVISTAS
19
•El público estudiado es un gran consumidor de radio, prensa y cine.
Su consumo de tv se sitúa sin embargo, por debajo de la media
poblacional.
•Comparando los datos relativos al consumo de medios de los
encuestados en este estudio con los datos de Top of Mind (ene-
sep’05) para población general vemos que el porcentaje de personas
que lee la prensa todos o casi todos los días de la semana es muy
superior (69% y 33% respectivamente).
•Algo similar pasa en radio, el porcentaje de encuestados que
escuchan radio todos o casi todos los días es de un 71% frente al 54%
de la población general.
•También la penetración de la televisión de pago es muy elevada.
Casi la mitad de los lectores tienen contratada un tv de pago frente al
20% de la población general.
HÁBITOS CONSUMO MASS MEDIA
20
FRECUENCIA LECTURA PRENSA
68,9%
3,3%
9,0%
3,1%6,0%
4,0% 3,4% 1,3% 1,0%0,0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
Todos ocasi todoslos días dela semana
Seis días ala semana
Cinco días ala semana
Cuatro díasa la semana
Tres días ala semana
Dos días ala semana
Un día a lasemana
Con menosfrecuencia
Nunca ocasi nunca
HÁBITOS CONSUMO MASS MEDIA
21
¿QUÉ PERIÓDICOS DE INFORMACIÓN GENERAL ACOSTUMBRA A LEER U HOJEAR?
3,2%
3,4%
4,3%
4,6%
4,8%
5,0%
5,3%
6,8%
9,1%
9,4%
12,3%
15,8%
20,5%
33,5%
46,7%
0,0 0,1 0,1 0,2 0,2 0,3 0,3 0,4 0,4 0,5 0,5
La Nueva España
Heraldo de Aragón
Las Provincias
El Correo Español del Pueblo Vasco
Levante
La Voz de Galicia
Metro Directo
La Razón
¡Qué!
20 Minutos
El Periódico de Cataluña
ABC
La Vanguardia
El Mundo
El País
HÁBITOS CONSUMO MASS MEDIA
22
5,4%
7,4%
7,8%
21,7%
0,0 0,1 0,1 0,2 0,2 0,3
Sport
Mundo Deportivo
AS
Marca
¿QUÉ PERIÓDICOS DE INFORMACIÓN DEPORTIVA ACOSTUMBRA A LEER U HOJEAR?
HÁBITOS CONSUMO MASS MEDIA
23
1,7%
3,0%
12,2%
37,3%
60,0%
0,0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7
Wall Street J ournal
Financial Times
La Gaceta de losNegocios
Cinco Días
Expansión
¿QUÉ PERIÓDICOS DE INFORMACIÓN ECONÓMICA ACOSTUMBRA A LEER U HOJEAR?
HÁBITOS CONSUMO MASS MEDIA
24
0,5%
1,0%
2,6%
3,5%
7,0%
9,1%
22,5%
33,9%
0,0 0,1 0,1 0,2 0,2 0,3 0,3 0,4 0,4
Mercado de Dinero
The Economist
Economía- 3
Mi Cartera de Inversión
Dinero
Capital
Emprendedores
Actualidad Económica
¿QUÉ REVISTAS DE INFORMACIÓN ECONÓMICA ACOSTUMBRA A LEER U HOJEAR?
HÁBITOS CONSUMO MASS MEDIA
25
FRECUENCIA ESCUCHA RADIO
71,3%
2,5%
10,4%
3,0% 2,8% 2,7% 1,1%3,3% 2,9%
0,0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
Todos ocasi todoslos días dela semana
Seis días ala semana
Cinco días ala semana
Cuatro díasa la semana
Tres días ala semana
Dos días ala semana
Un día a lasemana
Con menosfrecuencia
Nunca ocasi nunca
HÁBITOS CONSUMO MASS MEDIA
26
CADENAS DE RADIO MAS ESCUCHADAS
0,8%
0,9%
1,3%
1,4%
2,5%
6,2%
9,4%
10,3%
10,3%
16,5%
21,9%
24,9%
26,3%
28,4%
42,0%
0,0 0,1 0,1 0,2 0,2 0,3 0,3 0,4 0,4 0,5
Cadena Dial
Rac 105
Intereconomía
Rac 1
Radio Euskadi
Punto Radio
Cadena 100
Cadena 40
Cataluña Radio
M- 80
RNE
Kiss FM
Cadena Cope
Onda Cero
Cadena Ser
HÁBITOS CONSUMO MASS MEDIA
27
FRECUENCIA VA AL CINE
0,8%
6,9%
14,3%
26,3%
35,0%
16,8%
0,0
0,1
0,1
0,2
0,2
0,3
0,3
0,4
0,4
Varias veces a lasemana
Una vez a lasemana
Una vez cada 15días
Una vez al mes Con menosfrecuencia
Nunca o casinunca
Al menos una vez al mes: 48,3%
HÁBITOS CONSUMO MASS MEDIA
28
¿CUÁNDO HA IDO AL CINE POR ÚLTIMA VEZ?
14,8%16,4%
22,6%
32,0%31,0%
0,0
0,1
0,1
0,2
0,2
0,3
0,3
0,4
En los últimos 7 días De 8 a 15 días De 16 a 30 días De uno a 12 meses Hace más tiempo
En el último mes: 53,8%
HÁBITOS CONSUMO MASS MEDIA
29
TIEMPO DEDICA AL DIA A VER TV
7,8%
32,1%
48,2%
10,2%
1,3% 0,2% 0,1%0,0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
Nada/casi nada Menos de 1hora
Entre 1 y 2horas
Entre 2 y 3horas
Entre 3 y 4horas
Más de 4 horas NS/NC
HÁBITOS CONSUMO MASS MEDIA
30
TV DE PAGO ESTÁN ABONADOS EN EL HOGAR
26,3%
12,7% 11,9%
0,3%
53,4%
0,0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
Digital Plus Canal Plus Televisión por cable Imagenio Ninguna
HÁBITOS CONSUMO MASS MEDIA
32
•De todos las actividades empresariales, con predominio de la
actividad del sector empresarial donde actúa cada publicación
•Predominio de las actividades profesionales de dirección:
– Dirección general
– Dirección financiera
– Dirección de Recursos Humanos
– Marketing y Comunicación
•El 74% son directivos o mandos superiores y la mitad de ellos lleva
10 o más años de antigüedad en la empresa
SECTOR DE LA EMPRESA Y ACTIVIDAD PROFESIONAL
33
SECTOR DE LA EMPRESA Y ACTIVIDAD PROFESIONAL
2,2%
2,3%
2,8%
4,1%
4,3%
4,8%
6,0%
6,3%
6,4%
6,8%
11,2%
14,6%
0,0% 10,0% 20,0%
Marketing/Publicidad/ Inv.
Metalurgía/Siderurgía
Sanidad yServicios Sociales
Enseñanza
Industriaalimenticia
Ind. Autom.l ymaq.
AdministracionesPúblicas
Industrias químicas
Banca y seguros
Comercio al pormayor
Construcción
Asesor./ Consult./Audit.
ACTIVIDAD DE LA EMPRESA
0,5%
1,1%
1,2%
1,2%
1,8%
1,9%
3,2%
10,2%
10,6%
16,5%
20,1%
27,2%
0,0% 10,0% 20,0% 30,0%
Servicios jurídicos
Enseñanza/ Formación
Investigación y Desarrollo
Documentación/ Biblioteca
Servicios Generales
Producción/Fabricación
Prevención de RRLL, seguridad
Mark./ Imagen/Public./Comunic.
Administración
Dirección General
Recursos Humanos
Finanzas/Contabilidad
ACTIVIDAD PROFESIONAL
34
0,7%
0,3%
0,5%
2,0%
7,2%
14,9%
27,2%
47,2%
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0%
No aporta datos
Agentescomerc./representantes
Capataces/encargados/subof.ejército
Administrativos
Director/directivo (25 y másempl.)
Mando interm. (empresaprivada/admón/ofi
Mando superior (empresaprivada/admón/jefe)
Director empresa (menos de25 empl.)
CARGO DESEMPEÑA Y TIEMPO TRABAJANDO EN LA EMPRESA
• De 1 a 2 años
• De 3 a 5 años
• De 6 a 10 años
• De 11 a 15 años
• Más de 15 años
• Nc
Media (años)
8.9%
19.4%
21.5%
17.6%
31.9%
0.7%
12,8
SECTOR DE LA EMPRESA Y ACTIVIDAD PROFESIONAL
36
IDIOMA
El 70% de los lectores habla algún idioma extranjero,
preferiblemente inglés (59%) y francés (29%).
37
IDIOMA
¿HABLA ALGÚN IDIOMA EXTRANJERO? (Respuestas afirmativas)
69,5% 70,2%66,0%
42,9%
69,9%
80,4%
61,9% 62,8%
80,6%
64,9%
0,0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
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CO
OPER
ATIV
A
MA
RK
ETIN
G +
VEN
TA
S
PA
RTID
A D
OB
LE
38
IDIOMA
¿HABLA ALGÚN IDIOMA EXTRANJERO? ¿CUÁL?
30,5%
3,6%
3,6%
5,1%
28,9%
58,6%
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0%
No habla ningún idioma
Otros
Alemán
Italiano
Francés
Inglés
40
•El 17% de los lectores vive en un chalet y el 14% vive en un
adosado frente al 69% que reside en un edificio de pisos.
•La frecuencia de residencia dentro de una urbanización
alcanza el 46%.
•La mayor parte de los encuestados vive dentro de la ciudad
(72%) frente al 28% que reside en las zonas radiales del
municipio.
•La mitad de los encuestados tiene una segunda vivienda y de
éstos, el 66% la tiene en propiedad.
VIVIENDA
41
VIVIENDA
VIVIENDA EN LA QUE RESIDE
Casa/ chalé individual
17,5%
Casa/ chalé adosado13,9%
Piso/ apartamen-
to68,6%
Edificio individual
53,6%
Dentro de una
urbaniza-ción
46,4%
Dentro de la ciudad71,6%
A las afueras de la ciudad28,4%
42
VIVIENDA
¿DISPONE DE UNA SEGUNDA VIVIENDA PARA IR DE VACACIONES
O FINES DE SEMANA?
32,3%
2,3%
14,2%
49,3%
2,0%
0,0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
Sí, en propiedad Sí, en alquiler Sí, vivienda de unfamiliar
No Ns/Nc
44
•El equipamiento informático en los hogares de los lectores es
muy superior al de los hogares de la población general:
– En un 93% de los hogares de los lectores hay ordenador.
– Un 87% de los hogares con ordenador tienen conexión a
internet.
•Igualmente, el porcentaje de lectores que han accedido a
internet en el último mes es del 96% y el 77% de éstos entran
en internet diaria o casi diariamente.
•El 67% de los lectores disponen de agenda electrónica.
USO Y EQUIPAMIENTO INFORMÁTICO
45
USO Y EQUIPAMIENTO INFORMÁTICO
ORDENADOR EN EL HOGAR
Sí92,7%
No7,3%
Un 86.9% de los que tienen
ordenador en casa tienen
acceso a internet.
46
ACCESO INTERNET ÚLTIMO MES
Sí95,6%
No4,2%
Ns/Nc0,2%
• Diaria/ Casi diaria
• Varias veces por semana
• Varias veces por mes
• Con menos frecuencia
• Ns/ Nc
FRECUENCIA USO INTERNET
76.9%
16.5%
5.3%
1.1%
0.2%
USO Y EQUIPAMIENTO INFORMÁTICO
47
¿DISPONE DE AGENDA ELECTRÓNICA (PDA)?
Sí33,0%
No67,0%
USO Y EQUIPAMIENTO INFORMÁTICO
TELEFONÍA MÓVIL
49
TELEFONÍA MÓVIL
TELÉFONO MÓVIL PARA USO PERSONAL
Sí tiene95,5%
No tiene4,5%
• Uno
• Dos
• Más de dos
Nº medio de teléfonos
82.5%
15.2%
2.3%
1.2
AUTOMÓVILES EN EL HOGAR
51
AUTOMÓVILES EN EL HOGAR
AUTOMÓVILES EN EL HOGAR
No poseo3,9%
Uno38,1%
Dos48,5%
Tres o más9,5%
Nº medio de coches en el hogar: 1,7
52
AUTOMÓVILES EN EL HOGAR
31,2%
0,2%
0,4%
3,0%
5,1%
6,6%
10,8%
14,4%
25,8%
36,8%
39,6%
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0%
No indica modelo
Comercial peq.
Comercial
Monovolumen
Coches ciudad
Monovolumen peq.
4x4
Gama alta
Pequeños
Medios
Berlinas
AUTOMÓVILES EN EL HOGAR
PRODUCTOS BANCARIOS
54
•El 85% de los lectores tiene algún producto bancario, sobre
todo el seguro de vida personal (61%), el plan de pensiones
(58%) y las acciones (34%).
•El 95% tiene tarjeta de crédito personal y un 40% de estas
tarjetas son oro o platino.
•El 35% tiene tarjeta de crédito de la empresa y un 54% de
estas tarjetas son de oro o de platino.
PRODUCTOS BANCARIOS
55
PRODUCTOS BANCARIOS
PRODUCTOS BANCARIOS DISPONE
15,0%
1,5%
1,7%
23,0%
32,1%
34,0%
57,7%
60,7%
0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0%
Ninguno
Pagarés deempresa
Letras delTesoro
Depósitos aplazo
Fondos deinversiones
Acciones
Plan depensiones
Seguro devida personal
TARJ ETA CRÉDI TO PERSONAL
Sí tiene95,4%
No tiene4,6%
TARJ ETA CRÉDI TO EMPRESASí tiene35,3%
No tiene64,7%
39,8 %
oro o
platino
54,3 %
oro o
platino
VIAJES POR TRABAJO
57
•Este es un colectivo con una alta movilidad por razones de
trabajo. Aunque la frecuencia con que acuden al extranjero
es alta, lo más habitual es desplazarse dentro del país.
•El 38% de los encuestados viajan dentro de España al
menos una vez al mes frente al 6% que lo hacen al
extranjero. Un 23% nunca viaja dentro de España mientras
que un 69% nunca viaja al extranjero.
VIAJES POR TRABAJO
58
VIAJES POR TRABAJO
38,2%
19,2% 19,1%23,5%
6,0%8,2%
16,9%
68,9%
0,0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
Al menos una vez al mes Al menos una vez altrimestre
Al menos una vez al año Nunca / Con menosfrecuencia
España Extranjero
FRECUENCIA DE VIAJES POR MOTIVOS DE TRABAJO
VACACIONES
60
•El 92% de los encuestados salió de vacaciones en el último
año. La duración media fue de 14 días y el destino principal el
turismo interior (58%).
•Viajan principalmente con la familia (71%) y el medio de
transporte utilizado principalmente es el coche (54%), la
frecuencia de uso del avión es muy alta.
VACACIONES
61
VACACIONES
Dentro de España58,0%
Europa19,6%
Fuera de Europa14,6%
No salió de vacaciones
7,8%
Nº medio días de vacaciones: 14
2,5%
10,5%
15,9%
71,2%
0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0%
Solo
Con amigos
Con la familia yamigos
Con la familia
0,4%
1,2%
1,8%
2,3%
39,8%
54,4%
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0%
Moto
Tren
Autocar
Barco
Avión
Coche
TIEMPO LIBRE
63
•El 74% de los encuestados practican algún deporte. El deporte
que más practican es la natación (24%) seguido del esquí
(16%) y del tenis/ squash (16%).
•Un 31% pertenece a algún club privado de carácter social (no
gimnasios, club deportivos ni similares).
TIEMPO LIBRE
64
TIEMPO LIBRE
DEPORTES QUE SE PRACTICAN
26,0%
4,4%
5,3%
5,4%
5,7%
7,1%
8,8%
9,1%
11,2%
12,2%
15,6%
15,7%
23,7%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
Ninguno
Baloncesto
Vela/Náutica
Gimnasio
Sender./Montañ.
Atletismo
Fútbol
Golf
Padel
Ciclismo
Tenis/Squash
Esquí
Natación
Sí 31,3%
No68,7%
PERTENENCIA CLUB PRIVADO
65