Estudio Navidad y año nuevo Chile
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Estudio Navidad y Fin de año Diciembre 2016
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Estudio Navidad y Fin de año Diciembre 2016
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9 de cada 10 niños chilenoscreen en el Viejito Pascuero
Base 476
3
%
¿Cuáles son sus propósitos para año nuevo?
Hacer ejercicio Estar más relajado Llevar una dieta balanceada
Dejar de fumar
52 48 48
13
Aumentar mis ingresos Ahorrar dinero Comprar o cambiar carro Comprar o cambiar casa
64 62
3729
Nuevo trabajo o mejorar las conduciones actuales
Buscar una nueva pareja
40
12
2016
Los propósitos de los chilenos se centran en mejorar su situación económica
Metas financieras
Salud física
Salud emocional
Base: 498
4
Aunque en 2017 quieren mejorar su situación financiera diciembre es un mes para celebrar. El aguinaldo será destinado a regalos y cena
¿En cual de los siguientes productos o servicios gasta su aguinaldo?
Impuestos
Electrodomésticos
Bienes (Compra/pago)
Donaciones
Escuela
Salud
Bebidas alcohólicas
Ahorro/inversión
Vacaciones/ viajes
Pago Deudas
Gastos del hogar
Ropa y Calzado
Fiestas/Cena
Regalos
4
7
7
8
9
10
18
22
23
25
31
35
57
72
%
Base: 483
5
Los chilenos son más generosos que el resto de los países en latinoamérica
¿Cuántos regalos piensa dar en esta temporada?
Regalos en promedio
9.2
6Regalos en promedio Regalos en promedio
8.5
Base: 483
6
La mamá será la más consentida esta navidad para los chilenos % que piensa dar regalos a…
Por favor mencione de la siguiente lista ¿a quién va a dar regalos en esta Navidad?Base: 444
Amigo invisible/secreto
A un amigo/ compañero de trabajo
A mi papá
A mis hijos
A otro miembro de mi familia (primo, hermano, hermana, sobrino, abuelos etc.)
A mi pareja (novio/novia, esposo/esposa)
A mi mamá
28
34
57
63
71
71
76
Base: 483
7
5
1114
1720
2628
3436
4144
585861
Ropa, zapatos, juguetes y perfumes son los regalos más populares
¿Qué regalos piensa dar esta Navidad?¿Qué regalos dio en la temporada Navideña pasada?Base: 444
%
Base: 483
8
Para los chilenos el lugar de compra indiscutido para elegir los regalos es la tienda departamental. Sin embargo se observa una tendencia en ascenso de compras de regalos por internet
De las siguientes opciones señale por favor: ¿En qué lugares compra sus regalos navideños?Base:444
Base: 483
Tienda departamental
Supermercado
Internet
Tienda especializada en Mall
Tienda especializada en la calle
Feria
9
Los chilenos usan principalmente Internet y redes sociales para decidir qué regalar esta Navidad. Y lo hacen en mayor proporción que la región% cuales de los siguiente medios utilizó para conocer o investigar sobre los regalos que va a dar
¿Cuáles de los siguientes medios utilizó para conocer o investigar sobre los regalos que va a dar?Base: 442
Páginas da Internet de las Marcas
Anuncio en la tienda Anuncio en la TV Vendedor en la tienda Recomendación de un amigo
75
41 29 1637
Los hombres consultan significativamente más páginas de Internet que las mujeres 82%
Redes Sociales
45Los jóvenes de 18 a 24 buscarán más en redes sociales 61%
Base: 483
70 61 31 33
10
ABC1 C2 C3
Los chilenos usan menos efectivo para hacer sus compras en comparación con México y Brasil; sin embargo conforme bajan sus ingresos aumenta el uso de efectivo Medio de pago preferido para regalos
¿Cuál es el medio de pago preferido para comprar regalos en esta temporada? Base 476
39%
38%
21%
Base: 483
Efectivo
Débito
Crédito
54%
24%
21%
47%
18%
33%
11
Comparado con el año anterior quieren invertir más en viajes y regalos pero reducirán su gasto en bebidas alcohólicas % Gastará Más
Pensando en la próxima temporada navideña por favor díganos si pretende gastar más, menos o igual que el año pasado en...Base: 479
Viajes
Regalos
Cena
Donaciones
Bebidas alcohólicas
29
23
19
9
6
14
14
16
15
32
Menos que el año pasado Más que el año pasado
Base: 483
12
Aunque la cerveza es muy popular, el champagne cobra especial relevancia en esta temporada navideña% de personas que tienen la intención de consumir estas bebidas en la temporada navideña
Adicional a las bebidas que consume normalmente cuáles pretende consumir durante la temporada navideña.Base: 362
Cerveza Vino Ron Pisco Vodka
Consumo habitual
Consumo Fin de Año
Base: 483
Champagne
Durante la temporada navideña ganan share principalmente el champagne, el whisky y el vino en detrimento de la cerveza
Cerveza38.1%-11.2%
Vinotinto/blanco/rosado18.9%+1.1%
Champagne/Champaña
8.6%+5.7%
Ron7.5%-0.3%
Whisky6.4%+2.4%
Pisco6.1%+0.7%
Vodka5.0%+0.0%
Tequila2.2%+0.5%
Bebidapremezclada
(tipoCooler)2.1%-0.2%
Sidra1.3%+0.8%
Aperitivo/Vermut1.3%+0.0%
Cerveza Other brand's current market share Projected market shareSAMPLE SIZE: n. 409 // CUSTOM FILTERS APPLIED: (País is Chile)
Potenciales flujos del share del Mercado de la Cerveza
Estudio de Navidad 2016
Cerveza38.1%-11.2%
+0.2 -3.6
Champagne/Champaña
-3.4%
+0.6 -3.1
Vino tinto/blanco/rosado-2.5%
+0.1 -1.7
Whisky-1.6%
+0.1 -0.9
Ron-0.8%
+0.1 -0.9
Pisco-0.8%
+0.2 -0.7
Vodka-0.5%
+0.0 -0.4
Tequila-0.4%
+0.0 -0.4
Sidra-0.4%
+0.0 -0.2
Aperitivo/Vermut-0.2%
+0.0 -0.2
Bebidapremezclada
(tipoCooler)-0.1%
Your business Other brand's current market share Projected market shareSAMPLE SIZE: n. 409, GAINS: 72, LOSSES: 241 // CUSTOM FILTERS APPLIED: (País is Chile)
Estudio de Navidad 2016
Yourbusiness
Yourcompetitors
Cerveza vino tintoblanco rosado
Champagne/Champaña
Ron Whisky Pisco Vodka Tequila
Attributes based on importanceEs una bebida con la que me identifico 36 18 10 7 10 5 4 3Es una bebida en la que confío 39 21 9 6 10 4 4 2Tiene buen sabor 26 22 14 8 9 3 5 2Es una bebida que me diferencia de los demás 20 16 17 7 17 4 6 3Me relaja 36 20 8 9 9 5 5 1Me pone de buen humor 39 13 10 10 7 6 6 4Es un producto para tomar con los amigos 60 11 4 4 4 7 4 1Es una bebida con tradición 26 34 15 5 8 4 1 1Está hecho de ingredientes naturales 35 40 7 4 3 2 1 1No es amargo 19 21 16 9 6 6 6 2Es un producto suave 37 20 22 4 1 1 2 1Es sofisticado 13 21 29 5 16 2 3 2Es una bebida refrescante 67 5 11 2 2 2 2 1Es una bebida exclusiva 12 14 25 4 22 4 4 3Es dulce 11 29 22 10 4 3 5 0
Your business Your competitors Strong Average Weak Benchmark: Power In The MindSAMPLE SIZE: n. 409 // CUSTOM FILTERS APPLIED: (País is Chile) // Benchmark for Performance: Power in the Mind
Es seco 14 22 15 7 14 6 7 4
La cerveza es una bebida refrescante para disfrutar con amigos o relajarse, mientras que el whisky y el champagne se asocian con sofisticación y exclusividad y el vino es considerada la bebida con mayor tradición
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Esta Navidad las campañas que usan las redes sociales combinando un elemento emocional han sido las más exitosas
¿Necesitas inspiración para tu campaña? 1. Recompensa a tus clientes más leales. Ellos apreciarán recibir algo esta Navidad 2. Utiliza Instagram o Pinterest para invitar a tus usuarios a compartir sus experiencias con la marca. Puedes colocar un anuncio en tu probador para que compartan una foto con el outfit que compraron para la fiesta, tal como lo hace #expressmexico3. Crea un concurso en Twitter para generar engagement con tu marca. #HotelTonight invitó a sus usuarios a compartir las mejores historias de “terror” sobre quedarse con sus familiares en Navidad y daba $500 de vales en el sitio. 4. Promueve la co-creación. Ve esta campaña de Spotify llamada #PlaylistPotluck que promovía que usuarios crearan una lista compartida para las fiestas.
Nombre: #CometogetherMarca: H&M8.8 millones views en You Tube
Nombre: Agradece en esta NavidadMarca: Coca Cola 8 millones views en You Tube
Nombre: Frankie’s HolidayMarca: Apple 7.6 millones views en You Tube
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CAWI – Campo Online
498 entrevistas Realizadas los días 21 de
noviembre a 5 de diciembre de 2016.
Especificaciones
Entre 18 e 65 años NSE ABC 1, C2 y C3
Sexo
50% mujeres 50% hombres
Metodologia
