Estudio 'Municipales 2.0' - 3ª Oleada

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Tercera oleada del informe 'Municipales 2.0: Estudio sobre la presencia en Twitter de los políticos' es un proyecto de la empresa malagueña Eden Comunicación para medir el impacto de esta red social en la campaña para las municipales del 22 de mayo de 2011

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La tercera oleada del informe ‘Municipales 2.0: Estudio sobre la presencia en Twitter de los políticos’ presenta importantes novedades respecto a las dos anteriores. Estas se resumen en el establecimiento de tres bloques de estudio:

BLOQUE 1 - ‘CANDIDATOS A LA ALCALDÍA DE MÁLAGA’. Estudio cuantitativo y cualitativo de la presencia en Twitter de los candidatos a la alcaldía de Málaga. Han sido estudiados Francisco de la Torre (PP), María Gámez (PSOE), Pedro Moreno Brenes (IU) y Marcos Antonio Paz (UPyD). BLOQUE 2 - ‘CONCEJALES MÁLAGA’. Estudio cuantitativo de la presencia en Twitter de los integrantes de las listas electorales para el Ayuntamiento de Málaga de los principales partidos políticos. Han sido estudiados los candidatos a concejal del PP, PSOE, IU y UPyD. BLOQUE 3 - ‘ANDALUCÍA 2.0’. Estudio cuantitativo de la presencia en Twitter de los candidatos a alcalde en los municipios andaluces con más de 100.000 habitantes. Han sido estudiados los cabezas de cartel de aquellas formaciones políticas que actualmente tienen presencia en los Ayuntamientos de esas ciudades.

De esta manera, el estudio ‘Municipales 2.0’ adapta su forma una vez que todos los partidos políticos han presentado sus listas electorales para las próximas elecciones del 22 de mayo y, además, se abre a una perspectiva andaluza. Este será el esquema que mantenga ‘Municipales 2.0’ en las próximas oleadas, que irán acelerando su periodicidad conforme se acerca la cita electoral.

‘Municipales 2.0’ hace un seguimiento continuo de los perfiles de los partidos y candidatos que optan al Ayuntamiento de Málaga y al resto de ciudades andaluces hasta las próximas elecciones municipales del día 22 de mayo. Los periodos de estudio y publicación de resultados serán los siguientes:

1) Estudio: del 17 de enero al 13 de febrero (4 semanas) Publicación: 17 de febrero 2) Estudio: del 14 de febrero al 13 de marzo (4 semanas) Publicación: 17 de marzo 3) Estudio: del 14 de marzo al 10 de abril (4 semanas) Publicación: 14 de abril 4) Estudio: del 11 de abril al 24 de abril (2 semanas) Publicación: 28 de abril 5) Estudio: del 25 de abril al 8 de mayo (2 semanas) Publicación: 12 de mayo 6) Estudio: del 9 de mayo al 15 de mayo (1 semana) Publicación: 19 de mayo

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Los estudios cuantitativos de ‘Municipales 2.0’ hacen referencia a únicamente a dos datos numéricos sobre la presencia en Twitter de los políticos: número de tweets emitidos y número de seguidores. No se refleja, por lo tanto, la capacidad de influencia de ese político.

En el caso de los candidatos a la alcaldía del Ayuntamiento de Málaga, ‘Municipales 2.0’ incluye un estudio cualitativo junto al cuantitativo. Con este añadido, se pretende medir el impacto que genera cada político y su capacidad para tejer influencia a través de Twitter. Por ejemplo, un mensaje retuiteado 1.000 veces ejerce más influencia que 1.000 tweets sin apenas lectores. Ese estudio cualitativo se concreta en lo que llamamos el ‘Ranking Eden’. En él, los distintos candidatos reciben una puntuación final condicionada por una serie de variables que incluyen:

el número de seguidores del perfil, las veces que tuitea, el impacto que genera con cada tweet, medido por las veces que ha sido retuiteado, las ocasiones en las que ese perfil es mencionado por otros usuarios, la asiduidad con la que el perfil responde a los comentarios o preguntas planteados por otros

usuarios, y otros indicadores formales, como el tono de la crítica poítica, la corrección del lenguaje, el uso

de imágenes… La metodología del estudio cualitativo, que concluye con el ‘Ranking Eden’, está explicada más adelante.

Eden Comunicación es una joven empresa malagueña, creada en 2008 por los periodistas Ale Sandino y Antonio Campos y especializada en prestar servicios de comunicación que saquen máximo partido de las posibilidades de Internet. En este sentido, desarrolla su labor dentro de cinco grandes áreas:

edenMedios: servicios periodísticos para medios de comunicación. edenCorporativo: soluciones de comunicación para empresas e instituciones. edenEventos: soluciones para encuentros deportivos o empresariales de duración determinada. edenWeb: conceptualización, diseño y desarrollo de páginas web. edenPublicidad: venta de publicidad y desarrollo de campañas.

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Han sido objeto de estudio en ‘Municipales 2.0’ los perfiles en Twitter de los siguientes políticos:

FRANCISCO DE LA TORRE @pacodelatorrep en twitter desde noviembre 2010

Málaga, 1942. Alcalde de Málaga desde 2010 en sustitución de Celia Villalobos, de quien había sido teniente de Alcalde. Renovó su cargo con mayoría absoluta en 2003 y en 2007 y volverá a ser número 1 de la lista del PP en las elecciones de mayo.

MARÍA GÁMEZ @Maria2Gamez en twitter desde mayo 2010

Málaga, 1970. Delegada en Málaga de la Junta de Andalucía y candidata a la alcaldía de la capital por el PSOE. También ha sido delegada en de la Consejería de Innovación, Ciencia y Empresa.

PEDRO MORENO BRENES @morenobrenes en twitter desde enero 2011

Almogía, Málaga, 1964. Portavoz del grupo municipal de IU en el Ayuntamiento de Málaga y candidato de la formación a la alcaldía de la capital. Ha sido secretario general de la Mancomunidad de Municipios de la Costa del Sol Occidental.

MARCOS ANTONIO PAZ @MarcosAPaz en twitter desde septiembre 2010

Madrid, 1968. Candidato de UPyD a la alcaldía de Málaga en las próximas elecciones de mayo en la Escuela Politécnica Superior de la Universidad de Málaga desde 2000.

Los perfiles en Twitter de los candidatos a alcalde de Málaga acumulan 5.029 seguidores, lo que supone un significativo aumento del 50% respecto a la cifra de hace apenas un mes. El reparto entre los cuatro candidatos quedaría de la siguiente manera:

CANDIDATO 3ªOLEADA 2ªOLEADA 1ªOLEADA

1º MARÍA GÁMEZ / @Maria2Gamez

1.910 +27% 1.499 +23% 1.214

2º FRANCISCO DE LA TORRE / @pacodelatorrep

1.411 +40% 1.010 +26% 804

3º MARCOS ANTONIO PAZ / @MarcosAPaz

1.392 +122% 626 +289% 161

4º PEDRO MORENO BRENES / @morenobrenes

316 +43% 221 +37% 161

TOTALES 5.029 +50% 3.356 +43% 2.340

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Como se ve en la tabla, los principales candidatos a la alcaldía de Málaga, María Gámez y Francisco de la Torre, incluso incrementan su ritmo de crecimiento respecto a la anterior oleada. En el caso de Gámez, la candidata socialista cuenta ya con 1.910 seguidores gracias a que incorpora 15 nuevos followers diario. Eso supone un aumento del 27% respecto a los datos de hace un mes. Por su parte, De la Torre crece un 40% en apenas un mes para situarse en los 1.411 seguidores (ha sumado una media de 15 al día). El incremento se debe más a la cercanía de la campaña que a su actividad en Twitter, ya que sigue emitiendo pocos mensajes. En tercera posición por número de seguidores aparece Marcos Antonio Paz, de UPyD. Sin embargo, en este caso hay que relativizar su cifra de 1.392 followers, ya que un porcentaje muy alto de los mismos son los propios miembros de su partido. Esto es así porque la formación de Rosa Díez ha volcado en Internet buena parte de su campaña electoral y los candidatos y aspirantes a concejal de toda España comparten estrategia en lo que denominan la ‘Marea Magenta’. Como veremos más adelante, pese a competir en seguidores con Gámez y De la Torre, su repercusión real a nivel local está muy por debajo de ellos. Y en cuarta posición se encuentra Pedro Moreno Brenes. El candidato de IU a la alcaldía sigue pagando el peaje de su escaso interés por Twitter: apenas 316 seguidores, más de 1.000 menos que cualquiera del resto de candidatos.

Durante las últimas cuatro semanas, los candidatos a alcalde de Málaga han emitido 2.519 mensajes a través de Twitter, lo que corresponde con una media de 93 diarios. El reparto sería de la siguiente manera:

CANDIDATO 3ªOLEADA 2ªOLEADA 1ªOLEADA

1º MARÍA GÁMEZ / @Maria2Gamez

3.928 +1.249 46/día 2.679

+1.099 41/día 1.580

2º MARCOS ANTONIO PAZ / @MarcosAPaz

2.542 +1.190 44/día 1.352

+1.281 47/día 71

3º FRANCISCO DE LA TORRE / @pacodelatorrep

347 +40 1,5/día 307

+33 1,2/día 274

4º PEDRO MORENO BRENES / @morenobrenes

55 +40 1,5/día 15

+3 0,1/día 12

TOTALES 6.872 +2.519 93/día 4.353

+2.416 89/día 1.937

Como se observa, María Gámez (PSOE) es la candidata más activa en Twitter, con una media de 46 tweets diarios para un total de 1.249 en el periodo. Le sigue en la lista Marcos Antonio Paz (UPyD), quien emite 44 mensajes de media cada día (1.190 en el periodo).

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Por el comportamiento de los otros dos candidatos, Francisco de la Torre (PP) y Pedro Moreno Brenes (IU), puede decirse que hay políticos que hacen campaña a través de Twitter y otros que no. De la Torre y Moreno Brenes pertenecen a este último grupo y lo demuestran habiendo emitido en el total del periodo 40 tweets, menos incluso de los que Gámez o Paz lanzan en un solo día. Eso sí, aunque de manera testimonial, ambos han aumentado su frecuencia respecto a la anterior oleada. Sobre la cifra total de tweets, cabría destacar dos datos que demuestran cómo se intensifica la actividad en Twitter conforme se acercan las elecciones: se ha pasado de 89 a 93 mensajes diarios de media y, en total, los candidatos a la alcaldía han emitido en los dos últimos meses el 72% de los tweets totales de sus perfiles desde que están en esta red social.

María Gámez sería la candidata más completa en Twitter y, por lo tanto, la que tiene más potencial para obtener rédito de su presencia en esta red social. Esto es así porque aúna dedicación (es la que más tuitea), seguimiento (también es la que más seguidores tiene) y capacidad de influencia (sus mensajes son retuiteados habitualmente y dedica tiempo a responder a otros usuarios). Así quedaría el Ranking Eden:

CANDIDATO PARTIDO PTOS A B C D E F G H

1º MARÍA GÁMEZ / @Maria2Gamez

41,4 15,2 5,0 0,9 4,1 3,3 5 4 4

MARCOS ANTONIO PAZ / @MarcosAPaz

35,6 11,1 4,7 0,6 3,8 3,5 4 5 3

3º FRANCISCO DE LA TORRE / @pacodelatorrep

33,7 11,2 0,2 13,5 2,1 0,7 4 0 2

4º PEDRO MORENO BRENES / @morenobrenes

15,3 2,5 0,2 0 0,1 2,5 4 5 1

A: Seguidores / B: Tweets / C: Retweets / D: Menciones / E: Respuestas / F: Crítica / G: Lenguaje / H: Variable Eden

Los cuatro candidatos a la alcaldía de Málaga mantienen sus posiciones respecto a la anterior oleada.

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41,4 ptos.

MARÍA GÁMEZ @Maria2Gamez

La candidata socialista es líder en términos cuantitativos (número de tweets, seguidores…) y no necesariamente por lo anterior, también lo es en términos cualitativos. Para lo segundo se sostiene en su capacidad de influencia. Es, con diferencia, la más mencionada de los cuatro (1.499 veces en un mes) y no duda en dedicar tiempo a responder a otros usuarios (847 ocasiones). Combina comentarios sobre su actividad política con detalles de su vida personal (gustos, presencia en eventos deportivos o culturales…) que ofrecen cercanía al usuario. Es aplaudida su iniciativa de difundir las quejas que los ciudadanos le hacen llegar mediante Twitter o Facebook, publica fotos y emplea un lenguaje llano. Todos estos detalles evidencian que conoce muy bien la herramienta.

35,6 ptos.

MARCOS ANTONIO PAZ @MarcosAPaz

Sigue el camino emprendido en la anterior oleada. Sin la atención mediática del resto de candidatos, vuelca en Internet buena parte de su campaña (casi 1.200 mensajes en un mes). Aunque su relevancia local no se corresponda con su número de seguidores (hay muchos compañeros de partido de toda España en su lista de 1.400 followers), nadie puede negar su disposición a participar en Twitter. Emite casi tantos mensajes como Gámez y responde incluso un poco más que esta (a menudo en conversaciones con otros candidatos de su formación). Comenta política nacional y cualquier aspecto de la actualidad local. Eso sí, es más distante que Gámez. “Me niego a hacer de mi vida un Gran Hermano 2.0. Ni de la pública, y menos de la privada”, llegó a decir en un tweet.

33,7 ptos.

FRANCISCO DE LA TORRE @pacodelatorrep

El alcalde apenas se deja ver por Twitter (40 mensajes en un mes son muy pocos para esta herramienta). Sin embargo, mantiene una puntuación elevada en el Ranking Eden por dos motivos fundamentales: sus más de 1.400 seguidores y, sobre todo, su capacidad de generar repercusión en la red. Sus tweets son, proporcionalmente, los más rebotados entre los candidatos, lo que evidencia que tiene potencial para sacarle más rendimiento a su presencia en Twitter. En el debe tiene su escasa predisposición a responder a las muchísimas menciones (754 en un mes) que recibe y el mantenerse ajeno a las grandes polémicas de la ciudad (como las generadas en torno a Teresa Porras o el Museo Thyssen). Generó cierto revuelo en la red que tuiteara dos veces durante el pregón de Antonio Banderas.

15,3 ptos.

PEDRO MORENO BRENES @morenobrenes

Se ha quedado definitivamente atrás en cuanto a presencia en Twitter se refiere. Aunque ha aumentado su número de mensajes (de los 3 de hace dos meses ha pasado a 40 el pasado), el esfuerzo sigue siendo insuficiente para recuperar el terreno perdido con los otros tres candidatos. En su haber se sitúa su disposición a responder a los comentarios que le llegan y la corrección con que la que crea tweets. Aun así, da la impresión de que con poco esfuerzo podría tener una presencia más provechosa en esta red social.

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El ‘Ranking Eden’ reparte un total de 85 puntos entre todos los perfiles de los candidatos en función a una serie de parámetros cuantitativos que han sido medidos entre el 14 de marzo y el 10 de abril. Además, hay otros 15 puntos en juego que son de asignación directa en base a criterios más subjetivos.

CATEGORÍA PUNTOS MÉTODO

SEGUIDORES 40

(a repartir)

Se suma el número total de seguidores de todos los candidatos y cada perfil recibe la parte de los 40 puntos que le corresponde por su

aportación al total.

TWEETS 10

(a repartir)

Se dividen los tweets publicados entre los días del periodo. Ese valor se suma al del resto de candidatos. A cada perfil se le atribuye la parte de los

10 puntos que le corresponda por su aportación al total.

RETWEETS 15

(a repartir)

Se dividen las veces que un perfil ha sido retuiteado entre los tweets del periodo. De ahí sale un coeficiente que se suma al del resto de candidatos.

Cada uno de ellos se lleva la parte proporcional de los 15 puntos que le corresponda por su aportación al total.

MENCIONES 10

(a repartir)

Se suman las veces que ha sido mencionado cada uno de los perfiles en el periodo. Cada candidato se llevará una parte de los 10 puntos proporcional

a su aportación al total.

RESPUESTAS 10

(a repartir)

Se dividen las respuestas de cada candidato a los comentarios o preguntas de otros usuarios entre los tweets del periodo. De ahí sale un coeficiente

que se suma al del resto de candidatos. Cada uno se lleva la parte proporcional de 10 puntos que le corresponda por su aportación al total.

CRÍTICA 5

A cada candidato se le asignan 5 puntos que corre el riesgo de ir perdiendo si usa Twitter demasiado para crítica. Si entre el 2% y el 5% de sus tweets son críticas al rival, pierde un punto; si ocurre con entre el 5% y el 10%,

pierde dos puntos; y así sucesivamente.

LENGUAJE 5

A cada candidato se le asignan 5 puntos que corre el riesgo de ir perdiendo si comete faltas de ortografía o errores gramaticales. Si esto le ocurre

entre el 2% y el 5% de sus tweets, pierde un punto; si ocurre con entre el 5% y el 10%, dos puntos; y así sucesivamente.

VARIABLE EDEN 5 Cada candidato recibe entre 0 y 5 puntos según criterios de forma de lo

que los expertos aconsejan que se debe hacer en Twitter.

Algunas de las fuentes que inspiran estos “criterios de forma” de la ‘Variable Eden’ pueden encontrarse en los siguientes enlaces:

http://www.dosensocial.com/2010/08/10/las-reglas-de-etiqueta-de-twitter/ http://www.dosensocial.com/2010/09/22/como-promocionarte-sin-anunciarte-en-twitter/ http://carrero.es/consejos-para-conservar-tus-seguidores-en-

twitter/5148?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=consejos-para-conservar-tus-seguidores-en-twitter

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Asimismo, el apartado ‘Apreciaciones por candidato’ de este estudio recoge los matices que han condicionado esta valoración en ‘Municipales 2.0’. Como puede verse, los criterios de elaboración del ranking cumplen varias premisas:

Cada dato, positivo o negativo, se relativiza en función del resultado del resto de los perfiles que son objeto de estudio. Es decir, un avance elevado del número de seguidores de un determinado perfil no juega a favor de este si los demás candidatos también lo han conseguido.

Se premia el interés de lo que cada candidato publica: no prima solo la cantidad, sino la calidad de los contenidos. Los ‘jueces’ de este criterio son el resto de usuarios de Twitter, que deciden qué retuitean y qué no.

También tiene en cuenta la relevancia en Twitter, que no solo está medida por el número de seguidores. Este dato se corrige teniendo también en cuenta las menciones que recibe (un candidato muy mencionado, aunque no sea muy seguido, está centrando el debate).

El ranking beneficia también a los candidatos que dialogan con el resto de usuarios de Twitter, algo que se mide tomando en consideración las veces que responden a las preguntas o comentarios de sus seguidores. Una de las máximas de toda red social es que sus miembros interactúen.

En cambio, se penaliza la crítica excesiva. Se entiende que Twitter es una plataforma para fomentar el debate y lanzar propuestas. El diálogo y el debate son adecuados, la crítica ocasional puede estar bien, pero un elevado número de tweets contra el rival político restan en la valoración del candidato.

También se penaliza el mal uso del lenguaje: la limitación de 140 caracteres de Twitter no debe justificar que los candidatos cometan faltas de ortografía, obvien signos de puntuación o cometan errores en la construcción de sus frases. Si se dan estas circunstancias, ese perfil pierde valoración en el ranking.

Y, por último, hay otras cuestiones de forma que no se pueden medir, que responden a otros criterios subjetivos, pero que no por ello dejan de ser importantes. Esto queda igualmente recogido mediante el ‘Variable Eden’.

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Han sido objeto de estudio de este bloque del estudio ‘Municipales 2.0’ aquellos integrantes de las listas electorales de los principales partidos (PP, PSOE, IU y UPyD) para las elecciones al Ayuntamiento de Málaga, que se celebrarán el próximo 22 de mayo.

Los perfiles en Twitter del resto de integrantes de las listas electorales para el Ayuntamiento de Málaga, descontados los candidatos a alcalde, suman un total 13.347 seguidores, lo que supone un incremento del 22% respecto a la anterior oleada. Aquí hay que tener en cuenta que se han incorporado nuevos perfiles al estudio ‘Municipales 2.0’, una vez que se han confirmado las listas del PP. El reparto entre los candidatos quedaría de la siguiente manera:

CANDIDATO 3ªOLEADA 2ªOLEADA 1ªOLEADA

1º MARÍVÍ ROMERO / @mariviromero

2.727 +18% 2.308 +13% 2.051

2º ELÍAS BENDODO / @eliasbendodo

1.194 +22% 978 +18% 827

3º FRANCISCO JAVIER CONEJO / @PaConejo

937 +18% 794 +23% 647

4º SERGIO BRENES / @SeBrenes

856 +11% 768 +14% 672

5º GONZALO SICHAR / @gonzalosicharm

774 +47% 527 - -

6º JOSÉ LUIS ESCOBAR / @JLEscobarPachec

749 +95% 384 - -

7º MARÍA GLORIA PÉREZ / @gloriapfer

703 +83% 385 - -

8º NOELIA LOSADA / @noelialosada

703 +137% 297 - -

9º JULIO ANDRADE / @julioandrade_ru

639 +30% 491 +21% 407

10º MANUEL HUERTAS / @ManuelHuertas75

393 - - - -

11º GEMMA DEL CORRAL / @Gemmadelcorral

381 - - - -

12º MAYTE OTERO / @MayteOtero

355 - - - -

13º JUAN CARLOS DURÁN / @JCDuran_

301 - - - -

14º TONI MORILLAS / @antoniamorillas

279 +20% 233 +19% 196

15º LUIS VERDE / @Luis_Verde

264 - - - -

Page 11: Estudio 'Municipales 2.0' - 3ª Oleada

16º LORENA DOÑA / @Lorena_Dona

255 - - - -

17º JAVIER GUTIÉRREZ / @Javi_Guti_

241 - - - -

18º ROCÍO SANTOS / @Rockzio

238 +10% 216 +34% 161

19º PATRICIA CHAMIZO / @patricina

204 - - - -

20º JUAN CARLOS GIARDÍN / @juancgiardin

193 - - - -

21º ROBERTO FERNÁNDEZ / @Roberto_Fernan

178 - - - -

22º CARLOS CONDE / @carlosmconde

162 - - - -

23º CARLOS H. PEZZI / @chpezzi

143 - - - -

24º LAURA RUEDA / @Lauritaglam

121 - - - -

25º ELISA PÉREZ DE SILES / @epdesiles

114 - - - -

26º RAÚL JIMÉNEZ / @RaulJimenez

86 - - - -

27º PEDRO F. SÁNCHEZ / @PFSanchez77

69 - - - -

28º BORJA VIVAS / @borjavivasj

37 - - - -

29º MARTA RUEDA / @MartaRueda2011

20 - - - -

30º ISABEL DÍAZ / @idiazfernandez

17 - - - -

31º JOSÉ DEL RÍO / @delriopepe

14 - - - -

TOTALES 13.347 +22% 10.929 - - * Los datos de oleadas anteriores que faltan corresponden a candidatos que se han sumado al estudio en la 2ª o 3ª Oleada.

Como en las anteriores oleadas, Mariví Romero (PP) lidera con solvencia el ranking de los políticos más seguidos en Twitter, (por delante incluso de los cuatro candidatos a alcalde. En el caso de Romero, llaman tanto la atención sus más de 2.700 seguidores como los ritmos de crecimiento que mantiene, ya que como media suma 16 nuevos seguidores cada día.

Elías Bendodo (PP) y Francisco Conejo (PSOE) completan el ‘podium’ de los más seguidos en Twitter.

Por partidos políticos, destaca la posición de cuatro candidatos de UPyD. Sin embargo, en este caso, como en el de Marcos Antonio Paz, son perfiles con muchos seguidores procedentes de su propio partido y cuya repercusión local, por lo tanto, no está a la altura del número de followers.

Sí que llama la atención que, como ocurre con los candidatos a alcalde, los aspirantes a concejal de IU no aparezcan en ningún caso en los primeros puestos de la tabla. Parte de la explicación hay que encontrarla en que este partido ha dedicado poco esfuerzo a la campaña a través de las redes sociales (como se comprueba en el apartado de tweets) emitidos.

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Al igual que ocurre con los seguidores, Mariví Romero (PP) lidera el ranking de los políticos malagueños más activos en Twitter. Durante el periodo de análisis de esta tercera oleada, Romero ha emitido 5.196 mensajes, lo que equivale a una media de 192 cada día, para acumular un total de 30.744 tweets desde que aterrizó en esta red social. El siguiente en frecuencia, Manuel Huertas (PSOE), tuitea un tercio de lo que lo hace Mariví Romero; y el segundo en términos absolutos, Francisco Conejo (PSOE), tiene 10 veces menos mensajes totales emitidos. Con estos datos sobre la mesa, Mariví Romero se antoja inalcanzable:

CANDIDATO 3ªOLEADA 2ªOLEADA 1ªOLEADA

1º MARÍVÍ ROMERO / @mariviromero

30.744 +5.196 192/día 25.548

+6.461 239/día 19.087

2º FRANCISCO CONEJO / @PaConejo

3.295 +587

22/día 2.708 +1.172 43/día 1.536

3º MANUEL HUERTAS / @ManuelHuertas75

3.192 +1.617 60/día 1.575 - -

4º SERGIO BRENES / @SeBrenes

1.951 +408

15/día 1.543 +290

11/día 1.253

5º JULIO ANDRADE / @julioandrade_ru

1.757 +556

21/día 1.201 +344

13/día 857

6º JOSÉ LUIS ESCOBAR / @JLEscobarPachec

1.715 +957

35/día 758 - -

7º MAYTE OTERO / @MayteOtero

1.527 +405

14/día 1.122 - -

8º GEMMA DEL CORRAL / @Gemmadelcorral

903 +282

10/día 621 - -

9º ROCÍO SANTOS / @Rockzio

880 +102 4/día 778 +21% 407

10º PATRICIA CHAMIZO / @patricina

735 +89

3/día 646 - -

((RESTO)) 4.860 +2.015 75/día - - -

TOTALES 51.559 +12.214 452/día 39.345 - -

Por partidos políticos, no destacan los candidatos de uno u otro sobre el resto.

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¿Y si cada seguidor de un candidato fuese computado como un voto? Si se hace ese simulacro y se aplicase el Sistema D’Hont para repartir los concejales en un ‘Ayuntamiento de Twitter’, este sería el resultado:

El ‘Ayuntamiento de Twitter’ ha sufrido una pequeña alteración respecto a la anterior oleada del estudio ‘Municipales 2.0’: el PP cedería un edil a UPyD, que contaría ya con siete. Sin embargo, hay que relativizar el dato. Como venimos constatando en las últimas oleadas del estudio, el aumento de UPyD responde a la estrategia de este partido de aunar fuerzas, haciendo que los candidatos de unas provincias sigan a los de otras. De ahí que esa base no se corresponda con su fortaleza ‘local’ real en Twitter, si bien hay que reconocer el crecimiento de los candidatos de esta formación.

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La ciudad de Málaga fue el epicentro político de Andalucía durante el fin de semana del 19 y 20 de marzo. Por un lado, tuvo lugar la Convención Municipal Regional del PSOE de Andalucía con la presencia, entre otros, del presidente de la Junta, Juan Antonio Griñán. El Partido Popular, por su parte, celebró durante esos dos días la convención ‘Juntos Hacemos Málaga’, donde el partido avanzó en su programa electoral con la consulta a 30 independientes pertenecientes al tejido empresarial, cultura y económico de la ciudad. A este acto asistió el presidente del Partido Popular en Andalucía, Javier Arenas, así como otros dirigentes a nivel provincial y regional. Twitter estuvo presente en ambas citas, aunque su efecto no fue siempre el buscado por los protagonistas.

Bajo el hashtag #respuestas2011 -utilizado por los asistentes para seguir la Convención del PSOE-, Sergio Brenes -número 6 del PSOE- realizó durante esos dos días 41 tweets que contenían ese hashtag. Actuaciones como la suya o como la de Manuel Huertas -número 18-, que acumuló 30 tweets que contenían #respuestas2011, provocaron en algunas ocasiones un exceso de tweets para los que decidieron seguir la Convención a través de Twitter. Hay que tener en cuenta que el PSOE de Andalucía, que organizaba el acto, ‘retransmitió’ a través de su cuenta oficial la Convención con un total de 77 tweets que incluían el hastagh #respuestas2011.

El PP de Málaga, por su parte, decidió usar el hashtag #juntosmalaga ese mismo fin de semana. A través de su Twitter oficial, emitió un total de 158 tweets que contenían el hashtag. Aunque algunos de sus candidatos, como Mariví Romero, hicieron continuas menciones a la Convención al mismo tiempo y dificultaron el seguimiento 2.0 del encuentro.

Este exceso de mensajes provocó que el timeline de los seguidores de ambos partidos y de muchos de los candidatos apareciera saturado durante todo el fin de semana con los mismos mensajes. El columnista Teodoro León Gross lo explicó en su habitual columna en Diario Sur, en la que además mencionaba este estudio.

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Este bloque del estudio ‘Municipales 2.0’ extiende el análisis cuantitativo al resto de ciudades importantes de Andalucía. Para ello, se ha hecho un seguimiento del número de tweets emitidos y del número de seguidores a los candidatos a alcalde en municipios de más de 100.000 habitantes, que tengan perfil en Twitter, y que representen a partidos que cuenten actualmente con representación en sus respectivos ayuntamientos. En este caso, el periodo de análisis ha sido de 14 días: entre el 29 de marzo y el 12 de abril de 2011.

El estudio recoge que María Gámez extiende su liderazgo a nivel andaluz si se recogen el número de seguidores de cada uno de ellos. La candidata del PSOE al Ayuntamiento de Málaga supera en más de 300 seguidores a Ignacio Zoido, candidato del PP al Ayuntamiento de Sevilla. El alcalde de Málaga, Francisco De la Torre (PP) y el rival de Zoido en la capital hispalense, el socialista Juan Espadas, cierran el cuarteto de cabeza. La diferencia de estos candidatos respecto al del resto de Andalucía evidencia que Málaga y Sevilla son las ciudades andaluzas donde la ‘batalla’ electoral 2.0 es una realidad. A nivel de partidos, el PSOE aventaja al resto de fuerzas políticas, ya que cinco de sus candidatos ocupan las siete primeras plazas en cuanto a seguidores. De la Torre y Zoido sostienen al PP con su segundo y tercera plaza respectivamente, mientras que el candidato de IU con más seguidores es el malagueño Pedro Moreno Brenes.

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CANDIDATO 12 ABRIL 29 MARZO

1º MARÍA GÁMEZ / MÁLAGA

1.910 +10% 1.734

2º IGNACIO ZOIDO / SEVILLA

1.582 +12% 1.416

3º FRANCISCO DE LA TORRE / MÁLAGA

1.411 +17% 1.203

4º JUAN ESPADAS / SEVILLA

1.216 +12% 1.086

5º PILAR SÁNCHEZ / JEREZ DE LA FRONTERA

758 +18% 644

6º PACO CUENCA / GRANADA

622 +14% 548

7º JUAN PABLO DURÁN / CÓRDOBA

520 +11% 469

8º JOSÉ ANTONIO NIETO / CÓRDOBA

369 +17% 315

9º PEDRO MORENO BRENES / MÁLAGA

316 +16% 272

10º PEPE BERNAL / MARBELLA

303 +6% 287

11º PEDRO RODRÍGUEZ / HUELVA

279 +24% 226

12º PETRONILA GUERRERO / HUELVA

265 +11% 238

13º MANOLO LAY / DOS HERMANAS

183 +4% 176

14º TEÓFILA MARTÍNEZ / CÁDIZ

168 +110% 80

15º MARTA MELÉNDEZ / CÁDIZ

154 +12% 137

16º RAFAEL ESPAÑA / ALGECIRAS

144 +12% 129

17º JOSÉ ENRIQUE FERNÁNDEZ / JAÉN

134 +20% 112

18º JOSÉ TORRES HURTADO / GRANADA

103 +12% 92

19º PACO PUENTEDURA / GRANADA

101 +25% 81

20º SANTIAGO CASAL / JEREZ DE LA FRONTERA PSA 79 +5% 75

21º JUAN CARLOS USERO / ALMERÍA

35 +25% 28

22º ISABEL MATEOS / JAÉN

10 +25% 8

TOTALES 10.662 +14% 9.356

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El número de tweets por candidato sigue el mismo patrón que el de seguidores, con la única diferencia de la caída de Francisco De la Torre. El alcalde de Málaga desaparece de los primeros puestos debido a su escasa participación en Twitter, mientras que María Gámez aparece como líder destacada en esta clasificación con una media de 42 tweets al día para un total de 3.901. Ignacio Zoido ocupa la segunda plaza en número de tweets, al igual que ocurre en total de seguidores, mientras que Juan Espadas aprovecha el abandono de De la Torre para colocarse en tercera posición. Por otra parte, la inminente llegada de la campaña electoral se deja notar en candidatos como el aspirante del PSOE al Ayuntamiento de Córdoba, Juan Pablo Durán, quien ha realizado 169 tweets durante las dos semanas que recoge el estudio, más de un 30% del total de mensajes emitidos desde que abrió su cuenta de Twitter hace más de dos años.

CANDIDATO 12 ABRIL 29 MARZO

1º MARÍA GÁMEZ / MÁLAGA

3.901 +588

42/día 3.313

2º IGNACIO ZOIDO / SEVILLA

1.445 +130 9/día 1.315

3º JUAN ESPADAS / SEVILLA

1.132 +99

7/día 1.033

4º MANOLO LAY / DOS HERMANAS

702 +34

2/día 668

5º JUAN PABLO DURÁN / CÓRDOBA

540 +169

12/día 371

(RESTO DE CANDIDATOS) / GRANADA 3.491 +447

17/día 3.044

TOTALES 11.211 +1.467 105/día 9.744

Málaga domina con claridad al resto de ciudades andaluzas tanto en número de tweets como en seguidores. María Gámez, Francisco De la Torre y Pedro Moreno Brenes acumulan -al cierre de este estudio- 6.407 followers, el 34% del total de los 22 candidatos analizados. En número de tweets, los políticos malagueños emitieron 604 durante los dos semanas que recoge el estudio, o lo que es lo mismo, un 41% de todos los tweets emitidos por todos los candidatos desde el 29 de marzo al 12 de abril. La ciudad de Sevilla es la única que logra acercarse a estos números.

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Málaga y Sevilla son las únicas dos ciudades ‘en campaña’. Entre las dos acumulan en torno al 60%

del total de seguidores y mensajes emitidos de Andalucía. Además, sus candidatos de PP y PSOE son los únicos que merodean la media de 10 tweets emitidos al día y el millar de seguidores, que sería el mínimo para considerar su presencia como relevante. Hay que subrayar, sin embargo, el esfuerzo de Juan Pablo Durán (candidato del PSOE en Córdoba). En el caso del resto de ciudades, la incidencia de Twitter en la campaña está siendo testimonial: descontadas Málaga, Sevilla y Córdoba, el resto de políticos emiten apenas 30 mensajes diarios para una audiencia repartida de 3.300 personas.

María Gámez es la candidata andaluza más activa en Twitter. Sus 42 mensajes diarios son, exactamente, el 40% del total de tweets que emiten todos los candidatos a las principales ciudades andaluzas. Este ritmo la hace realmente inalcanzable, y demuestra hasta qué punto ha apostado la candidata del PSOE a la alcaldía de Málaga por las nuevas tecnologías. Le sigue Ignacio Zoido (candidato a Sevilla por el PP) en número de tweets y seguidores.

Se intensifica la campaña electoral. A cinco semanas de la cita electoral (22 de mayo), la mayoría de candidatos ha aumentado su actividad en Twitter, lo que ha provocado que cada vez tengan más seguidores. Entre los cuatro cabezas de lista acumulan una media de 93 tweets por día respecto a los 89 de la oleada anterior. En el resto de candidatos también hay grandes subidas como la experimentada por Julio Andrade (PP), quien ha pasado de una media de cinco tweets diarios a más de 20.

Mariví Romero, líder de políticos malagueños. La actual concejal de Bienestar Social del Ayuntamiento de Málaga y número 9 en la lista del PP a las elecciones de mayo consolida su liderato tanto en número de seguidores como en tweets. Durante las cuatro semanas recogidas en la tercera oleada, Mariví Romero ha emitido 192 mensajes de media diarios.

María Gámez, líder en Málaga. La candidata al Ayuntamiento de Málaga por el PSOE lidera claramente al resto de sus rivales en número de seguidores, tweets emitidos y en el ‘Ranking Eden’. Por lo tanto, ocupa la primera posición tanto en parámetros cuantitativos como cualitativos. Se ha convertido en una referencia en Twitter.

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El presente informe ‘Municipales 2.0: Estudio sobre la presencia en Twitter de los políticos’ ha sido elaborado por la agencia Eden Comunicación. Para estar al día de las próximas oleadas del estudio y de otras iniciativas de la agencia, pueden seguirnos a través de:

Web: www.edencomunicación.com (el nuevo portal de la empresa estará disponible a partir del 1 de marzo aproximadamente)

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