Estudio mercado de Eventos 2011- Eventoplus
61
-
Upload
unit-elements-bcn -
Category
Business
-
view
6.711 -
download
2
Transcript of Estudio mercado de Eventos 2011- Eventoplus
• ¿Cómo está el mercado?
• Relaciones entre actores
• Tendencias
• ¿Qué hacemos?
Previsiones 2011
-4%
+2%
+9%
Empresas
Proveedores Agencias
+5%
Internacional
Positive thinking
???
Explicaciones posibles
ü Menos competencia
ü Mercado incoming
ü Mejoras de cada empresa
Internacional
OUT
ü Portugal
ü Italia
IN
ü Alemania
ü Francia
ü UK
ü USA
ü Asia se vuelve real
¡Los eventos han vuelto!
Cómo se ahorra
Menos extras
Menos lujo
Eventos más cerca
Eventos más cortos
Low cost
Menos eventos
Menos gente
Sin eventos
Las referencias en evento virtuales
10
Las referencias en evento virtuales
Pero necesitamos…
Sustitución real en reuniones
Evento multi-sede
Apple Tree Communications
Streaming
Face to face
Ø Relaciones
Ø Dopamina
Ø Tiempo de atención
Ø >50% comunicación corporal
Entonces, los eventos han vuelto
Pero…
BBB
¡Podemos ser listos!
El cliente manda, de verdad
¿Esperamos?
Situación mercado
• No podemos esperar mucho crecimiento
• Jugar en este mercado
• Algunos segmentos mejores
• ¿Cómo está el mercado?
• Relaciones entre actores
• Tendencias
• ¿Qué hacemos?
Buen rollo…
Clientes sobre agencias
No aportan valor No me entienden
Sólo quieren colocar costes No son
transparentes
Agencias sobre clientes
Abusan Cambian su brief
Piden duros por pesetas Roban la
creatividad
1. Más concursos
¿A quién pedís propuestas para vuestros eventos?
2. Siguen las subastas
Dicho esto…
3. Más desintermediación
Me lo guiso, me lo como…
50%
60-70%
<50%
Intermediación en Francia
Fuente: Le Groupe Evenements
¿El valor de la agencia?
¿Qué quieren los clientes?
?? Producción Estrategia / com
Creatividad
Transparencia A medida Atención al detalle
Máxima confusión…
Igualmente…
• Relaciones muy delicadas
• “Intrusismo” considerable
• Valor de la agencia a a!rmar
• No el único sector…
• ¿Cómo está el mercado?
• Relaciones entre actores
• Tendencias
• ¿Qué hacemos?
Tendencias: what is in
Creatividad, sorpresa
Sencillez, contenidos Catering
Networking Formación
Nuevos formatos Redes sociales
Diversión
RSC Virtual
Tendencias: lo que crece
Creatividad, sorpresa
Sencillez, contenidos Catering
Networking Formación
Nuevos formatos Redes sociales
Diversión
RSC Virtual
Tendencias: lo que crece
Creatividad, sorpresa
Sencillez, contenidos Catering
Networking Formación Nuevos formatos Redes sociales
Diversión
RSC Virtual
¿Conservadores?
Tiempo
Unas disculpas…
Atención Cuota de mercado
Igualmente…
• ¡Quiero innovación!
• … pero no me cambies mucho
Convenciones
Congresos
Ferias
Incentivos
Street marketing, ambient
Virtuales
Eventos de comunicación, ej: lanzamientos producto
Reuniones corporativas
Eventos formativos dirigido a empleados
Eventos formativos dirigido a clientes
Y a nivel de eventos: no fun!
Eventos formativos – clientes
Eventos formativos – empleados
Reuniones corporativas
Eventos com (ej lanzam producto)
Eventos virtuales
Street, ambient
Incentivos
Ferias
Congresos
Congresos
Sostenibilidad: la ducha fría
¿ ? ¿ ?
• ¡AV strikes back! Mapping, 3D, RA
• La calle manda
• Co-‐branding, opción muy seria
• Bloggers en eventos
• Aprendemos las redes sociales
Tendencias cualitativas
• ¿Cómo está el mercado?
• Relaciones entre actores
• Tendencias
• ¿Qué hacemos?
1. Saber que es un gran sector
12,50€ de retorno por cada euro invertido
en business travel
95% dicen que las reuniones cara a cara
son esenciales para relaciones de negocio a largo plazo
2. ¿Con quién puedes colaborar?
3. Ser "nancieros
3. Ser "nancieros
• Conocer su rentabilidad:
– ¿Coste de los concursos?
– ¿Coste de cada proyecto?
– ¿Coste de sacar un material del almacén?
4. Aportar un valor claro
• ¿Event design?
• ¿Formatos colaborativos?
• ¿Técnicas de formación?
• ROI
• Evento + online…
5. Ser ágiles
6. Entender el cerebro
• Entender realmente su target
• Saber cómo reacciona la gente
• Conocer los recursos disponibles para cada objetivo
6. Más generalmente…
7. Olvidar un poco el evento…
Lo más importante
Después
• Redes sociales
• Streaming post-evento
• Eventos conectados con el mundo exterior
8. ¡Innovar!
