Estudio People Meter

Coincidental/ Cuadernillo

Manual vs.

Electrónica

Electrónicacon

People Meter

La medición electrónica permite determinar la PRESENCIA de laspersonas así como también el TIEMPO que éstas personas estánexpuestas a un programa o espacio de televisión

Es lo que se denomina

Rating

Evolución de las Mediciones

People Meter

Registro del hábito.

No depende de la memoria y/o recordación del entrevistado.

Determina la presencia de las personas así como el tiempo que están expuestas.

People Meter

• Ventajas– Sistema electrónico inalámbrico inalterable– Mide todas las personas del hogar– Capta todo tipo de señal: VHF, UHF, Cable, DVD y videojuegos.– Mide todos los canales– Minimiza el error humano– Ratings exactos por minuto– Mide 24 horas, 365 días al año– Permite Análisis de Alcance y Frecuencia– Considera ausencias en hogares, aparatos reales encendidos– Muestra Panel que permite medir hábitos y tendencias en el

tiempo– Captura de Información rápida y oportuna– Controles de supervisión estrictos en campo e informática

• Desventajas– Implica mayores costos– No mide la exposición fuera de casa

(complementado con el Multimedios Plus)

Medición Dinámica

Provee informaciones minuto a minuto las 24 horas aldía.

Refleja rápidamente los cambios producidos por laprogramación y movimientos de la audiencia.

Informaciones provistas de manera rápida yoportuna.

En todos los países de Latinoamérica los clientestienen acceso a la información al día siguiente.

En Brasil, Chile, Argentina y Colombia también seproveen informaciones de ratings en tiempo real.

Método Recordatorio

Qué programa vio ayer por la tarde?

Pues…Bob Esponja

Recall

• Ventajas– Mide todos los horarios

– Mide exposición fuera de casa

– Económicamente accesible

• Desventajas– Sesgo por TOP OF MIND

– Canales con mayor rating sobrestimados

– Sujeto a recordación

– Tiende a ser aspiracional

– No permite comprobación

– No permite análisis de alcance y frecuencia

– Ratings y encendidos sobrestimados

– Muestras pequeñas, inestables y poco dispuestas

– No cubre clase alta

Lector óptico

Software

Diario

Metodo del Cuadernillo o Diario

Base de Datos

Cuadernillo

• Ventajas– Mide todos los horarios– Proporciona ratings personales– Mide hábitos y tendencias– Análisis de Alcance y Frecuencia– Proporciona ratings más precisos por periodos de 15 minutos– Mide todos los miembros del hogar– Ofrece gran estabilidad de datos por ser muestras grandes– El lector óptico que realiza el procesamiento de la información reduce

margen de error por factor humano– El tipo de muestra es un panel– Se pueden observar cambios de hábitos en la recepción

• Desventajas– Costos elevados (procesamiento, diarios, regalos)– No mide la exposición fuera de casa– No confiable para niños menores de 6 años– Tiende a ser recordatorio– Exige rigurosos sistemas de control, supervisión y capacitación– Ratings sobreestimados en periodos de 15 minutos.

Mi TV está en Canal A

Qué programa está viendo?

Método Coincidental

Coincidental

• Ventajas

– Económicamente accesible

• Desventajas

– Sujeto a veracidad de respuesta del encuestado

– Medición restringida de horario

– Solo mide personas que se encuentran en ese momento en el hogar

– No permite comprobación

– No permite análisis de alcance y frecuencia

– Ratings y encendidos sobrestimados

– Muestras pequeñas, inestables y poco dispuestas

– No cubre clase alta

Conclusiones

Cuadro comparativo de metodologíasde medición

Cuadro comparativo de metodologías de medición