Estudio de mercado diario de colima 2013

Realizado para:

1

El estudio se realizó a partir de una encuesta en hogares llevada a cabo en el Estado de Colima, entre los días 1 al 5 de diciembre del 2012. Se utilizó una muestra probabilística en un esquema de selección polietápico a partir del marco geoestadístico del INEGI; en una primera etapa se seleccionaron todos los AGEBS del estado; en la segunda etapa se seleccionaron 40 AGEBS; en una tercera etapa se seleccionaron a su vez dos manzanas por AGEB en las que se realizó un recorrido tocando todas las viviendas de la manzana en las cuales -donde hubo informante- se aplicó un formato que contenía algunas preguntas para el estudio y los siguientes filtros para la aplicación del cuestionario:

Que acostumbren leer periódicos Lean un periódico local Y que lean el periódico por lo menos una vez a la semana

En cada AGEB se levantaron un total de 10 cuestionarios durante los días mencionados, se aplicaron un total de 400 entrevistas. El proceso y análisis de información se realizó en SPSS (Statistical Package for Social Sciences). La precisión de las estimaciones globales es de ± 5% con un nivel de confianza de 95% en los principales indicadores. Los datos desagregados por periódico, tienen un margen de error más alto en sus estimaciones, según el número de lectores en cada caso.

METODOLOGÍA

2

POSICIONAMIENTO

¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde?

% TOP OF MIND

DIARIO DE COLIMA

EL CORREO

ECOS DE LA COSTA OTRO

COLIMA / VILLA DE ALVAREZ 67.2 1.1 18.9 12.9

MANZANILLO 13.6 66.4 4.5 15.5

RESTO DEL ESTADO 45.5 ---- 18.2 36.3

4

46.5

18.8 14.8

6.8

13.6

DIARIO DE COLIMA EL CORREO ECOS DE LA COSTA EL NOTICIERO OTRO

OTRO

A/B/C+ 60.8 8.3 17.5 13.3

C 40.8 18.4 19.4 21.3

C- 52.1 23.9 7.0 16.8

D+ 37.3 27.5 11.8 23.7

D/E 28.6 25.0 12.5 34.0

5

¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? TOP OF MIND

POSICIONAMIENTO POR NIVEL SOCIECONÓMICO

POSICIONAMIENTO

Por nivel socioeconómico, Diario de Colima es el mejor posicionado, especialmente en el nivel más alto. El Correo tiene mayor penetración en los niveles medios bajos y bajos.

%

De los periódicos que hay en esta ciudad, ¿cuál considera que es: el que ofrece mejor información?

%

6

DIARIO DE COLIMA

EL CORREO

ECOS DE LA COSTA

COLIMA / VILLA DE ALVAREZ 79.3% 6.5%

MANZANILLO 9.6% 65.4% 1.9%

RESTO DEL ESTADO 58.6% 10.1%

54.3

18.3

6.2 6.2 8.4 6.7

POSICIONAMIENTO

DIARIO DE COLIMA EL CORREO ECOS DE LA COSTA EL NOTICIERO OTRO NINGUNO

De los periódicos que hay en esta ciudad, ¿cuál considera que es: el más agradable de leer?

%

7

DIARIO DE COLIMA

EL CORREO

ECOS DE LA COSTA


MANZANILLO 8.3% 62.4% 1.8%


50.3

17.7

7.3 6.3 8.1 10.4

POSICIONAMIENTO


De los periódicos que hay en esta ciudad, ¿A cuál le cree más?

%

8

DIARIO DE COLIMA

EL CORREO

ECOS DE LA COSTA


MANZANILLO 9.4% 63.2% 1.9%


45.3

17.6

6.6 5.5 6.1

18.9

POSICIONAMIENTO


¿Cuál periódico local acostumbra leer con mayor frecuencia?

PARTICIPACIÓN DE MERCADO

%

10

El Diario de Colima tiene más de la mitad del mercado y mantiene su liderazgo a través de los años.

56.0

20.3

OTRO 17.1

6.8

60.5 59.4 59.8 58.1 58.5 63.4

55.5 56.0

15.0 13.5

15.5 15.5 17.8 14.3

20.8 20.3

13.0 11.0 11.5

14.0 11.5

12.3

7.8 6.8 12.0

19.6

13.5 12.4

12.3

10.3

9.6 9.8

2004 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

DIARIO DE COLIMA

EL CORREO

ECOS DE LA COSTA

OTRO


%

PARTICIPACIÓN DE MERCADO 11

88.3

5.6

OTRO 6.2

COLIMA/VILLA DE ÁLVAREZ

OTRO

A/B/C+ 75.8 10.0 5.8 8.3

C 60.2 18.4 7.1 14.3

C- 53.5 23.9 5.6 16.9

D+ 33.3 33.3 7.8 25.6

D/E 30.4 28.6 8.9 32.1

12

%

PARTICIPACIÓN DE MERCADO

El Diario de Colima concentra su mayor participación en los niveles más altos.


13 Del 56.0% que acostumbran leer este periódico

¿Por qué lee el Diario de Colima?

14

%

44.6

25.4

7.6 7.6 5.4 4.5 4.0 0.8

71.0

44.6

20.5 18.8 19.2

31.7

12.5

3.1

PRIMERA MENCIÓN

RESPUESTA MÚLTIPLE

CONTENIDO TRADICIÓN PRECIO FACILIDAD

PARA ENCONTRARLO

SUPLEMENTOS VERACIDAD COLUMNISTAS

HOMBRE (17-24) 78.1% 50.0% 12.5% 15.6% 18.8% 25.0% 12.5%

HOMBRE (25-39) 68.8% 39.6% 20.8% 25.0% 14.6% 41.7% 8.3%

HOMBRE (40-59) 70.6% 44.1% 17.6% 23.5% 35.3% 26.5% 26.5%

HOMBRE (60+) 85.7% 71.4% 14.3% 21.4% 21.4% 14.3%

MUJER (17-24) 86.7% 40.0% 40.0% 13.3% 6.7% 33.3%

MUJER (25-39) 58.1% 44.2% 20.9% 23.3% 16.3% 34.9% 9.3%

MUJER (40-59) 73.3% 40.0% 23.3% 16.7% 13.3% 36.7% 10.0%

MUJER (60+) 62.5% 37.5% 25.0% 37.5% 25.0%

MOTIVADORES Y HÁBITOS DE LECTURA

CONTENIDO TRADICIÓN PRECIO FACILIDAD PARA ENCONTRARLO

SUPLEMENTOS VERACIDAD COLUMNISTAS OTRO

UNO DOS TRES CUATRO CINCO SEIS DIARIO

21.0 18.8 17.4

13.4

4.5 3.6

21.4

5.4

19.2 19.2

34.8

10.7

0.1 4.9

¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer el Diario de Colima?

%

15

AÑOS PROMEDIO

8.8


AÑOS PROMEDIO

3.6

¿Cuántos días a la semana lee el Diario de Colima?

UN AÑO O MENOS

MÁS DE 1 A 3 AÑOS

MÁS DE 3 A 5 AÑOS

MÁS DE 5 A 10 AÑOS



MÁS DE 25 AÑOS

¿Qué días de la semana acostumbra usted leer el Diario de Colima?

RESPUESTA MÚLTIPLE

16

%


16.1

8.5 12.9

9.4 8.9

14.3

21.0 21.0

38.4

LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGO TODOS LOS DÍAS

INDISTINTO

17

¿Y cuáles son las tres secciones o partes del el Diario de Colima a las que les dedica más tiempo?


25.4%

15.6% 15.2% 14.7% 12.9%

4.0% 3.6% 3.1%

50.0%

30.4%

60.3%

29.5% 23.7%

6.3% 6.7% 10.7%

PRIMERA MENCIÓNRESPUESTA MÚLTIPLE

LOCAL DEPORTES POLICÍACA NACIONAL SOCIAL POLÍTICA ANUNCIOS CLASIFICADOS

CULTURA

26.4% 25.2%

17.0% 13.2%

4.4% 5.0% 3.1% 5.7%

47.2%

40.9%

28.9% 30.8%

19.5%

8.8% 6.9% 8.8% 5.7%

PRIMERA MENCIÓNRESPUESTA MÚLTIPLE

¿Por favor mencione tres suplementos del Diario de Colima que usted recuerde?

18 18

37.2%

30.0% 26.9%

24.2%

14.8%

5.8% 6.3%

RESPUESTA MÚLTIPLE

SE MOSTRÓ TARJETA

¿Cuáles suplementos del Diario de Colima le gustan más?


TECNOLOGÍA SOCIALES MUJER JUEVES JUVENIL AGORA ENCUENTROS EN MARCHA NIÑOS NINGUNO

TECNOLOGÍA SOCIALES MUJER JUEVES JUVENIL AGORA SOLO NIÑOS NINGUNO

SI 50.7 NO

49.3

¿Compra usted personalmente el Diario de Colima?

%

19

¿Normalmente donde compra usted el Diario de Colima?


50.0

30.4

8.0 6.3 0.9

TIENDA DE LA ESQUINA PUESTO DE PERIÓDICOS CRUCERO (VENDEDORES EN SEMÁFOROS)

TIENDA DE CONVENIENCIA

SERVICIO A DOMICILIO

21

ANUNCIOS CLASIFICADOS

En escala de muy efectiva, algo efectiva y nada efectiva ¿Qué tan efectiva considera usted la sección de clasificados del Diario de Colima ? %

MUY EFECTIVA ALGO EFECTIVA NADA EFECTIVA NO SABE

24.6

55.8

2.7

17.0

Del 56.0% que acostumbra leer el Diario de Colima

54.0

14.3

6.3 4.0 4.3

12.3

4.8

Independientemente del periódico que usted compra ¿Cuál periódico local considera que tiene la mejor sección de anuncios clasificados?

22

ANUNCIOS CLASIFICADOS

%

El Diario de Colima se mantiene posicionado como el periódico local que ofrece la mejor sección de clasificados

DIARIO DE COLIMA EL CORREO ECOS DE LA COSTA EL NOTICIERO OTRO NO SABE NINGUNO

¿A través de qué medios se entera usted de la publicidad y ofertas de productos y servicios locales?

PUBLICIDAD

PERIÓDICO VOLANTES TELEVISIÓN RADIO INTERNET

(PÁGINAS DE OFERTAS)

COLIMA / VILLA DE ALVAREZ 69.4% 44.4% 32.8% 24.4% 13.9%

MANZANILLO 67.3% 46.4% 40.0% 29.1% 4.5%

RESTO DEL ESTADO 61.8% 38.2% 29.1% 30.9% 7.3%

% RESPUESTA MÚLTIPLE

24

70.1

41.5 32.6

24.6

11.2 3.6 4.8

PERIÓDICO VOLANTES TELEVISIÓN RADIO INTERNET (PÁGINAS DE OFERTAS)

REVISTAS OTRO

¿Cuál de los medios por los que se entera le parece mejor para informarse de las ofertas de productos y servicios locales?

% RESPUESTA MÚLTIPLE

25

PUBLICIDAD

PERIÓDICO VOLANTES RADIO TELEVISIÓN INTERNET

(PÁGINAS DE OFERTAS)

COLIMA / VILLA DE ALVAREZ 48.3% 22.8% 8.9% 8.9% 7.2%

MANZANILLO 45.5% 33.6% 10.9% 5.5% 1.8%

RESTO DEL ESTADO 42.7% 22.7% 15.5% 8.2% 4.5%

50.9

21.4

9.4 8.5 5.8 1.8 2.1

PERIÓDICO VOLANTES TELEVISIÓN RADIO INTERNET (PÁGINAS DE OFERTAS)

FACEBOOK OTRO

¿Cuál periódico?

62.0

16.9 7.7

2.1 4.9 6.3

92.3

7.7

GENERAL

COLIMA/VILLA DE ÁLVAREZ

% Lectores que utilizarían el periódico para anunciar sus productos

26

PUBLICIDAD

El Diario de Colima se muestra como el periódico favorito para anunciarse.

DIARIO DE COLIMA EL CORREO ECOS DE LA COSTA EL ALACRÁN EL NOTICIERO OTRO

27.7% 27.7% 25.4% 21.4% 21.0% 20.5% 18.3% 16.1%

11.6% 6.7%

2.2% 4.5%

Regularmente, ¿En donde acostumbran hacer las compras de despensa y productos de limpieza del hogar?

42.0% 39.3% 38.8%

21.0% 18.3% 13.8%

7.1% 4.0% 3.1% 2.3% 2.7%

RESPUESTA MÚLTIPLE

28

HÁBITOS DE COMPRA

Del 56.0% que acostumbra leer el Diario de Colima

¿En donde acostumbra usted comprar su ropa?

RESPUESTA MÚLTIPLE

BODEGA AURRERÁ

SORIANA WALMART TIANGUIS MERCADO SAMS COMERCIAL MEXICANA

COSTCO TIENDA DE ABARROTES

TIENDAS DE CONVENIENCIA

OTRO

TIANGUIS LA MARINA

BOUTIQUES MERCADO SORIANA LIVERPOOL WALMART SUBURBIA SEARS COPPEL POR CATÁLOGO

OTRA

30

% GÉNERO Y EDAD

El Diario de Colima es preferido tanto por los hombres como por mujeres, en especial por quienes se encuentran entre los 25 y 59 años de edad.

14.3

21.4

15.2

6.3 6.7

19.2

13.4

3.6

HOMBRE (17-24)

HOMBRE (25-39)

HOMBRE (40-59)

HOMBRE (60+)

MUJER (17-24)

MUJER (25-39)

MUJER (40-59)

MUJER (60+)

31

% ESCOLARIDAD

Poco más de la mitad de los lectores del Diario de Colima tienen escolaridad de preparatoria o superior. Cabe señalar que el 30% de quienes lo leen cuentan con licenciatura o más.

12.5

23.2

2.7

31.3 30.4

PRIMARIA SECUNDARIA CARRERA COMERCIAL/TÉCNICA

PREPARATORIA LINCENCIATURA O MÁS

20.5

3.6

33.5

25.9

10.3 6.3

32

% OCUPACIÓN

PATRÓN/EMPRESARIO/ PROF. INDEPENDIENTE/

TRABAJA POR SU CUENTA

TRABAJA EN EL GOBIERNO

TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA

AMA DE CASA ESTUDIANTE JUBILADO O PENSIONADO

/DESEMPLEADO

Cerca del 60% de los lectores pertenece a la población económicamente activa y el 25% son amas de casa.

33

% NIVEL SOCIOECONÓMICO

Un poco más de la mitad de los lectores del Diario de Colima se concentra en los niveles socioeconómicos alto y medio.

A/B/C+ C C- D+ D/E

41.0%

26.6%

17.1%

7.7% 7.7%

El estudio muestra que El Diario de Colima se reafirma como el periódico más leído

en el estado, además de aumentar ligeramente su participación de mercado respecto

al año anterior. Tanto El Correo como Ecos de la Costa, disminuyen su participación, lo

que aumenta la ya marcada distancia entre El Diario y sus principales competidores.

El periódico continúa siendo el medio principal para informarse sobre las ofertas de

productos locales, además de que lo consideran el mejor, siendo el Diario de Colima el

que recibió más menciones.

Los lectores del Diario de Colima consideran su sección de anuncios clasificados

como efectiva.

El Diario de Colima se mantiene como el periódico favorito para anunciarse.

35

El Diario de Colima es preferido tanto por los hombres como por mujeres, en especial las personas de entre 25 y 59 años de edad. Poco más de la mitad tienen escolaridad de preparatoria o superior. Cabe señalar que el 30% de quienes lo leen cuentan con licenciatura o más. Cerca del 60% de los lectores pertenece a la población económicamente activa y el

25% son amas de casa. Un poco más de la mitad de los lectores de El Diario de Colima se concentra en los

niveles socioeconómicos alto y medio. El contenido, la tradición y veracidad son las principales razones para elegir al Diario

de Colima. La información Local junto con la Policíaca son las secciones a las que le dedican más

tiempo, seguidas por Deportes, Nacional y Sociales. Mientras que Tecnología y Sociales son los suplementos favoritos.

36

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mailto:[email protected]





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