lESTUDIO DE MERCADOPOBLACION OBJETIVO, DEMANDA, OFERTA Y DEFICIT Se autoriza el uso para fines no lucrativossiempre y cuando se mantengan los reconocimientos

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Hctor Sann ngelPoblacin Objetivo y Anlisis de la Demanda

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Hctor Sann ngelESTUDIO DE MERCADOPOBLACION OBJETIVO

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Hctor Sann ngelHACIA LA POBLACION OBJETIVOEnfoque socialPOBLACIONDEREFERENCIAPOBLACIONAFECTADAPOBLACIONCARENTEPOBLACIONNOAFECTADAPOBLACIONAPLAZADAPOBLACIONOBJETIVO

LA META DEL PROYECTO

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Hctor Sann ngelRelaciones de poblacin

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PROBLEMA

POBLACION DE REFERENCIA

POBLACION AFECTADA

POBLACION OBJETIVO

CARENCIA DE AGUA POTABLE

Poblacin total del municipio

Poblacin carente (25% del total)

70% de la poblacin afectada

CONTAMINA-CION POR AGUAS SERVIDAS

Total de viviendas en el casco urbano

# de viviendas sin red de desage

Zona occidental de la ciudad (40% de viviendas sin desage)

ANALFABETISMO

# de habitantes mayores de 6 aos de edad

# de analfabetos mayores de 6 aos de edad

Total de analfabetos de 6 a 20 aos

50% de analfabetos > 20 aos

Hctor Sann ngelHACIA LA POBLACION OBJETIVOEnfoque de mercado (privado)POBLACIONDEL AREADE MERCADODEMANDAPOTENCIAL

Con la necesidad,interesadosPoblacin sin la necesidad,no interesados

Poblacin sin disposicin a pagarDEMANDAEFECTIVACon capacidady con disposicina pagar

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Hctor Sann ngelCriterios para focalizar la poblacin objetivoGrado de PobrezaVulnerabilidadGravedad del ProblemaValor del impactoConcentracin geogrfica de la necesidadInters y compromisoCapacidad de contribucin

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Hctor Sann ngelDENSIDADBAJAALTAPRIORIDADES

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Hctor Sann ngelAREASDE RIESGO PRIORIZACION POR NIVELES DE VULNERABILIDAD

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Hctor Sann ngelCaracterizacin de la poblacinPor atributos varios:EdadNivel de IngresosNivel educativoSexoPor impacto o gravedad del problemaPor dimensin geogrficaPor dimensin temporal

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Hctor Sann ngelEstimacin de la poblacinAlgunos mtodosInformacin disponibleProyecciones intercensalesModelos especficosMtodo CENSO-MUESTRAConfrontaciones

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Hctor Sann ngelCrecimientos aceleradosGeomtrico: Pt = Po (1+r)^tExponencial: Pt = Poe^rtLogartmico: y = ax^b Semilogartmico: y = ab^x

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Hctor Sann ngelMtodo LogsticoPt = k/(1+be^-ct)Donde:k = Poblacin de saturacint = tiempob, c = Parmetros

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Hctor Sann ngelMtodo Logstico

K

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Hctor Sann ngelMtodo de Componentes

Absoluto: Pt = Po + [N-D+I-E]

Tasas componentes: r = n-d+i-e

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Hctor Sann ngelEstimacin con una tasa de crecimiento asumidaPoblacin actual del municipio (momento cero) = 52,600 habitantes.Tasa de crecimiento anual: 2.8%Factor de crecimiento anual = 1 + 0.028 = 1.028Poblacin esperada para cada ao = la del ao anterior por el factor

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Hctor Sann ngelMtodos CENSO-MUESTRA8 pasosDelimitacin geogrficaRecopilacin cartogrficaActualizacin cartogrficaSectorizacinConteo de viviendasDiseo y seleccin de la muestraEncuesta muestralProcesamiento y expansin

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Hctor Sann ngelMtodo CENSO-MUESTRAEl Municipio de Montealegre

Datos obtenidos del conteo y de la muestra:

Total viviendas particulares: 4,850Muestra del 10% = 485 viviendasPersonas que habitan en las viviendas de la muestra (contadas en la encuesta) = 3,056Relacin de personas por vivienda = 3,056/485 = 6.3Poblacin en hogares particulares = 4,850 x 6.3 = 30,555 personasPoblacin en Hogares colectivos (Lugares Especiales de Alojamiento) = 268 personasPOBLACION TOTAL = 30,555 + 268 = 30,823

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Hctor Sann ngelESTUDIO DE MERCADODEMANDA, OFERTA Y DFICIT

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Hctor Sann ngelESTUDIO DE MERCADOEnfoque SOCIAL de la DEMANDA:Qu cantidad de producto requiere la poblacin afectada (carente) para satisfacer su necesidad?

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Hctor Sann ngelTaller Estimacin de demanda, oferta y dficit

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Hctor Sann ngelEstimacin del dficit en una poblacinDefina un mtodo para calcular el dficit social de:1. Vivienda 2. Agua Potable

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Hctor Sann ngelDficit de viviendaDficit cuantitativo: Hogares ViviendasDficit cualitativo: # de viviendas por debajo de estndares mnimos de calidad (viviendas para reemplazar)(viviendas para mejorar)Otros conceptos de dficitHacinamiento, espacio vital (personas por cuarto, metros por persona)Propiedad

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Hctor Sann ngelAgua potableDficit = Demanda OfertaDemanda = Poblacin*Consumo per cpitaD = P * CEncuestas de consumo (tamao-clima)Estndares de consumo predeterminados(Col:180 lpd, rural; 250 lpd, urbano)(Ecu: 150 lpd Sierra; 200 lpd, Costa)

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Hctor Sann ngelESTANDARES DE CONSUMO RESIDENCIAL(Metros cbicos/mes por conexin domiciliaria)

A cada conexin corresponden en promedio 5 personas.

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Hctor Sann ngelEstimacin de la Demanda1. CON BASE EN LA POBLACION NECESITADA:

Poblacin necesitada = PEstndar de consumo percpita = CDemanda esperada = DD = P x C2. A PARTIR DE REGISTROS HISTORICOS DE CONSUMO:Definir una tendenciaAjustar sobre dicha tendenciaMtodo comn: Ajuste linealCuantitativamente GrficamenteOTROS MTODOS:Registro de solicitudesEncuestas a usuariosReferencias afines

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Hctor Sann ngelProyeccin de la demandaa partir de la poblacin

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La poblacin urbana del Municipio de Rioseco actualmente (ao 0) es de 35,200 habitantes.

La capacidad instalada tiene un promedio diario de 5,000 metros cbicos/da y ya es insuficiente para atender la poblacin.

Se requiere estimar la demanda insatisfecha para los prximos 20 aos, tomando un estndar de consumo percpita de 250 litros/da.

La tasa de crecimiento aproximada de la poblacin es del 3% anual.

Con la informacin disponible construimos el siguiente cuadro.

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Hctor Sann ngel

MUNICIPIO DE RIOSECO

PROYECTO: AMPLIACION DEL ACUEDUCTO

PROYECCIONES DE POBLACION, DEMANDA Y DEFICIT

POBLACION

DEMANDA

OFERTA

DEFICIT

AO

URBANA

M3/DIA

M3/DIA

M3/DIA

(1)

(2)

(3)

(4)

0

35200

8800

5000

3800

1

36256

9064

5000

4064

2

37344

9336

5000

4336

3

38464

9616

5000

4616

4

39618

9904

5000

4904

5

40806

10202

5000

5202

6

42031

10508

5000

5508

7

43292

10823

5000

5823

8

44590

11148

5000

6148

9

45928

11482

5000

6482

10

47306

11826

5000

6826

11

48725

12181

5000

7181

12

50187

12547

5000

7547

13

51692

12923

5000

7923

14

53243

13311

5000

8311

15

54840

13710

5000

8710

16

56486

14121

5000

9121

17

58180

14545

5000

9545

18

59926

14981

5000

9981

19

61723

15431

5000

10431

20

63575

15894

5000

10894

Hctor Sann ngelProyeccin de Demanda, Oferta y DficitDemandaOfertaDficit

Hctor Sann ngel

_899201784.xls

Sheet: DEFICIT

Sheet: Actual

Sheet: Grfico1

MUNICIPIO DE RIOSECO

PROYECTO: AMPLIACION DEL ACUEDUCTO

PROYECCIONES DE POBLACION, DEMANDA Y DEFICIT

POBLACION

DEMANDA

OFERTA

DEFICIT

AO

URBANA

M3/DIA

M3/DIA

M3/DIA

(1)

(2)

(3)

(4)

8800.0

5000.0

3800.0

1.0

36256.0

9064.0

5000.0

4064.0

2.0

37343.68

9335.92

5000.0

4335.92

3.0

38463.9904

9615.9976

5000.0

4615.997600000001

4.0

39617.910112000005

9904.477528000001

5000.0

4904.477528000001

5.0

40806.44741536001

10201.611853840002

5000.0

5201.611853840002

6.0

42030.640837820814

10507.660209455204

5000.0

5507.660209455204

7.0

43291.56006295544

10822.89001573886

5000.0

5822.89001573886

8.0

44590.306864844104

11147.576716211026

5000.0

6147.576716211026

9.0

45928.016070789425

11482.004017697356

5000.0

6482.004017697356

10.0

47305.85655291311

11826.464138228277

5000.0

6826.464138228277

11.0

48725.0322495005

12181.258062375126

5000.0

7181.2580623751255

12.0

50186.78321698552

12546.69580424638

5000.0

7546.695804246379

13.0

51692.386713495085

12923.096678373771

5000.0

7923.096678373771

14.0

53243.15831489994

13310.789578724985

5000.0

8310.789578724985

15.0

54840.45306434694

13710.113266086735

5000.0

8710.113266086735

16.0

56485.66665627735

14121.416664069338

5000.0

9121.416664069338

17.0

58180.23665596567

14545.059163991418

5000.0

9545.059163991418

18.0

59925.64375564465

14981.410938911162

5000.0

9981.410938911162

19.0

61723.41306831399

15430.853267078497

5000.0

10430.853267078497

20.0

63575.11546036341

15893.778865090853

5000.0

10893.778865090853

0.0

0.0

1.0

1.0

2.0

2.0

3.0

3.0

4.0

4.0

5.0

5.0

6.0

6.0

7.0

7.0

8.0

8.0

9.0

9.0

10.0

10.0

11.0

11.0

12.0

12.0

13.0

13.0

14.0

14.0

15.0

15.0

16.0

16.0

17.0

17.0

18.0

18.0

19.0

19.0

20.0

20.0

8800.0

5000.0

9064.0

5000.0

9335.92

5000.0

9615.9976

5000.0

9904.477528000001

5000.0

10201.611853840002

5000.0

10507.660209455204

5000.0

10822.89001573886

5000.0

11147.576716211026

5000.0

11482.004017697356

5000.0

11826.464138228277

5000.0

12181.258062375126

5000.0

12546.69580424638

5000.0

12923.096678373771

5000.0

13310.789578724985

5000.0

13710.113266086735

5000.0

14121.416664069338

5000.0

14545.059163991418

5000.0

14981.410938911162

5000.0

15430.853267078497

5000.0

15893.778865090853

5000.0

0.0

0.0

0.0

1.0

1.0

1.0

2.0

2.0

2.0

3.0

3.0

3.0

4.0

4.0

4.0

5.0

5.0

5.0

6.0

6.0

6.0

7.0

7.0

7.0

8.0

8.0

8.0

9.0

9.0

9.0

10.0

10.0

10.0

11.0

11.0

11.0

12.0

12.0

12.0

13.0

13.0

13.0

14.0

14.0

14.0

15.0

15.0

15.0

16.0

16.0

16.0

17.0

17.0

17.0

18.0

18.0

18.0

19.0

19.0

19.0

20.0

20.0

20.0

8800.0

5000.0

3800.0

9064.0

5000.0

4064.0

9335.92

5000.0

4335.92

9615.9976

5000.0

4615.997600000001

9904.477528000001

5000.0

4904.477528000001

10201.611853840002

5000.0

5201.611853840002

10507.660209455204

5000.0

5507.660209455204

10822.89001573886

5000.0

5822.89001573886

11147.576716211026

5000.0

6147.576716211026

11482.004017697356

5000.0

6482.004017697356

11826.464138228277

5000.0

6826.464138228277

12181.258062375126

5000.0

7181.2580623751255

12546.69580424638

5000.0

7546.695804246379

12923.096678373771

5000.0

7923.096678373771

13310.789578724985

5000.0

8310.789578724985

13710.113266086735

5000.0

8710.113266086735

14121.416664069338

5000.0

9121.416664069338

14545.059163991418

5000.0

9545.059163991418

14981.410938911162

5000.0

9981.410938911162

15430.853267078497

5000.0

10430.853267078497

15893.778865090853

5000.0

10893.778865090853

Hctor Sann ngelAjuste y proyeccin de una serie histrica+++++++ Consumo(# cabezas)Registros histricosde consumo = +Funcin de ajuste = Interpreta la tendencia Valores proyectados ( se asume la tendencia)

Hctor Sann ngel

Hctor Sann ngelAjuste por Mnimos CuadradosY = a + bX

Ecuaciones paramtricasSY = na + bSXSXY = aSX + bSX^2

Hctor Sann ngel

Hctor Sann ngelProyeccin por ajuste de tendencia

Hctor Sann ngel

Serie de sacrificio de ganado mayor en Cartago

GANADO MAYOR GANADO MENOR

AO (vacuno) (porcino)

(No. de cabezas) (No. de cabezas)

-6 8,658 5,274

-5 9,492 5,686

-4 10,268 5,890

-3 10,974 5,996

-2 11,068 6,095

-1 11,670 6,389

0 12,446 6,382

Fuente: Empresas Pblicas Municipales

Hctor Sann ngelSerie de sacrificio de ganado mayor en CartagoProyeccin sobre serie ajustada

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Hctor Sann ngelMUNICIPIO DE CARTAGOPROYECCION SACRIFICIO DE GANADO MAYOR

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Hctor Sann ngelCuidado con la sobreestimacin!# de UnidadesDemanda real a posterioriDemanda proyectadaESTA SOBRESTIMACIONPUEDE LLEVAR A SOBREDIMENSIONAREL PROYECTOY con la subestimacin (casos)

Hctor Sann ngel

Hctor Sann ngelEstudio de mercado

Enfoque privadoDefina un mtodo resumido para hacer el estudio de mercado de un proyecto privado de vivienda.

Hctor Sann ngel

Hctor Sann ngelEstudio de mercadoEnfoque PRIVADO de la DEMANDAQu cantidad de un producto determinado estn dispuestos a adquirir los consumidores en determinadasa condiciones?

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Hctor Sann ngelEstudio de mercadoCambios en consumidores y estabilidad de la demandaGustos, ciclos, modasElasticidad precio de la demandaElasticidad ingreso de la demandaTipos de productosSustitutosComplementariosIndependientes

Hctor Sann ngel

Hctor Sann ngelEstudio de mercadoClase de productos en la cadenaConsumo finalDuraderosNo duraderosServiciosIntermediosDe capitalTipos de consumidores

Hctor Sann ngel

Hctor Sann ngelEstudio de mercadoEspecificacin del producto (atributos):

TipoPropiedadesCondiciones de usoMarcaPrecioPresentacin y envase

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Hctor Sann ngelEstudio de mercadoP = Produccin nacionalM = ImportacionesX = ExportacionesConsumo Aparente: serie anual de lo consumido en el pasCA = P+M-XCONSUMO APARENTE

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Hctor Sann ngelEstudio de MercadoEtapasRecoleccin de antecedentesAnlisisProyeccin y conclusionesAnlisisAnlisis histricoAnlisis de la situacin actualAnlisis de la situacin proyectada.

Hctor Sann ngel

Hctor Sann ngelCaracterizacin, cuantificacin y proyeccin de la poblacin necesitadaDeterminacin y cuantificacin de la demandaDeterminacin y cuantificacin de la ofertaDeterminacin y cuantificacin de la demanda insatisfecha (dficit)Proyeccin de demanda, oferta y dficitRevisin - validacin - reformulacin de alternativas de solucin123456Estudio de Mercado

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Hctor Sann ngelAnlisis del entorno, rea de influencia y sistema (red) actual

Hctor Sann ngel

El sistema de atencin(Red de Servicios) Anlisis de caso La EsperanzaCapacidad escolar disponibleCamino en mal estadoVillanuevaLos GuadualesCapacidad escolar saturada

Hctor Sann ngelOptimizacin de la situacin actualEs posible aplazar una SOLUCIN DURA (estable y de mayor inversin), mediante la Optimizacin de la Situacin Actual, con una alternativa a corto plazo, de bajo costo.EjemplosEl congestionamiento de la va urbanaLa racionalizacin del consultorio

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Hctor Sann ngelDe la Identificacin a la FormulacinSalida de la Identificacin:Un juego de alternativas postuladasEl problema contextualizadoIdentificada y proyectada la poblacin objetivoEstimada y proyectada la demanda insatisfechaAnalizada la optimizacin de la situacin actualEfectuada la identificacin, pasamos al desarrollo de las alternativas (Formulacin).

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