Estudio de inversión publicitaria de la Comunitat Valenciana 2010

Estudio 2010 Inversión publicitaria en la Comunidad Valenciana

Valencia, 22 de Junio 2011

2

Índice de contenidos

Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana

Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valenciana

2

3

Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana4

Metodología de trabajo 1

Resumen5

Inversión publicitaria de la administración pública valenciana6

3

Metodología de trabajo

Base de datos primaria para la realización del análisisFuente de datos y tratamiento de datos Arce Media

Parámetros para la estimación de la inversión publicitaria realPonderaciones trimestralesPonderaciones por medio y sector de inversión publicitaria

Fuentes de contraste de la informaciónObservatorio de la AEDECuentas de resultados de los diferentes medios de la Comunidad Valenciana

Dirección y presentación del estudioMedia Hotline

4


Oferta de medios en la Comunidad Valenciana

Más de 20 canales de televisión entre televisión autonómica pública y privada, televisiones locales de interés publicitario

Más de 30 diarios entre pago, gratuitos, información general, deportivos, comarcales de proximidad y ediciones de periódicos estatales.

Revistas, muchas de ellas editadas en valenciano, de diferentes periodicidades.

Más de 80 cadenas y emisoras de radio.

Además de publicidad exterior, cine, Internet ... …

5


Inversión publicitaria de los anunciantes con sede en la Comunidad ValencianaSirve para conocer la inversión publicitaria de nuestros anunciantes, tanto el que invierte dentro de la Comunidad Valenciana como fuera de ellaPermite dimensionar el mercado pensando en el volumen de negocio de las agencias de publicidad y las agencias de medios

Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad ValencianaSirve para dimensionar la inversión publicitaria que reciben los medios valencianos de los anunciantes de la Comunidad Valenciana y de fuera de la ComunidadAnálisis que permite interpretar la estructura de la inversión publicitaria de los medios de comunicación en la Comunidad Valenciana

Inversión publicitaria que llega a la Comunidad ValencianaEs la suma de la inversión publicitaria que reciben los medios valencianos, más la parte correspondiente de la inversión publicitaria de ámbito nacional en función de la audiencia en la Comunidad Valenciana de cada soporte publicitarioSirve para conocer el peso específico de la inversión publicitaria en la Comunidad Valenciana frente al conjunto del estado y su relación con indicadores macroeconómicos

Inversión publicitaria de las Administraciones públicasInversión publicitaria realizada por las distintas administraciones públicas con foco específico en la Comunidad ValencianaEn este capítulo del análisis le corresponde la dirección del mismo a Medio Público

Cuatro niveles de análisis

6




2

3



Resumen5


7

198,9

227,8250,3

180,7

123,5106,7

155,2

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Evolución y crecimiento de la inversión publicitaria


de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana

+28.1%

+14.5%+9.8%

-27.8%

-31.6%

-13,5%

La inversión publicitaria de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana del año 2010 ha descendido un 13,5%

Del 2004 al 2007 la inversión publicitaria aumentó en 95 millones de €

Del 2010 al 2007 la inversión publicitaria descendió en 143 millones de €

Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline

En millones de €

8

8,7 7,5 7,3

-13,9

-23,9

1,4

28,1

14,59,8

-27,8-31,6

-13,6

-35-30-25-20-15-10

-505

1015202530

2005 2006 2007 2008 2009 2010

Crecimiento España Crecimiento Comunidad Valenciana

Crecimiento de la inversión publicitaria:


Anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana frente a España

Mientras el mercado publicitario de ámbito nacional ha aumentado un 1,4%, el mercado publicitario de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana ha

descendido significativamente


9

3,0 3,0 3,2 3,32,7

2,42,1

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Participación de la inversión publicitaria,


Contribución de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana

La participación de la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana sigue disminuyendo

Hasta el año 2007 se situaba por encima del 3%, actualmente representa el 2,1%


10

37,8

7,5

7,7 12

,3

10,3

7,5

20,3

-4,8

-23,

8

-21,

6

-36,

3 -29,

2

-33,

9

-35,

0 -31,

2

-32,

8

-12,

6

-2,8

-27,

8

-16,

4

Crecimiento de la inversión publicitaria por años y trimestres


de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana2006

+14.5%2007

+9.8%

Año 2006 Año 2007 Año 2008

Desde el cuarto trimestre del año 2007 la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana ha descendido sistemáticamente

Año 2009

2008-27.8%

2009-31.6%

Año 20101.T 2.T 3.T 4.T 1.T 2.T 3.T 4.T 1.T 2.T 3.T 4.T 1.T 2.T 3.T 4.T 1.T 2.T 3.T 4.T


2010-13,6%

11

19,8 17,7 21,3 22,2 23,2 23,1 22,8

24,1 28,4 26,7 27,1 29,2 28,5 31,1

15,8 16,9 15,9 18,1 15,8 16,3 12,7

40,3 37,0 36,2 32,6 31,7 32,1 33,4

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010Trimestre 1 Trimestre 2 Trimestre 3 Trimestre 4


Participación de la inversión publicitaria por Trimestresde los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana

2004155.2

2005198.9

2006227.8

2007250.3

Los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana concentran más de un tercio de la inversión publicitaria en el último trimestre del año

2008180.7

2009123.5

En millones de €


2010106,7

12


1,7

1,9

10,13,1

33,1

41,0

8,2

PR RVS RD EXT TVINT CI Dom

2010

-14,9

-47,6

-8,4

-7,4

0,1

-25,0

Tv

Pr

Rvs

Rd

Ext

Dom

Ci

Int *

Crecimiento 10/09 - 13,6%

Crecimiento y Participación por Medios 2010de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana

Todos los medios descienden su inversión publicitaria salvo Cine, Dominicales e Internet

* Publicidad Display


233,6%

13


% Cre. Diferen2009 2010 10/09 2009 2010 cuota

Televisión 47,8 43,8 -8,4 38,7 41,0 2,3Prensa 41,5 35,3 -14,9 33,6 33,1 -0,5Revistas 14,4 10,8 -24,8 11,6 10,1 -1,5Radio 9,4 8,7 -7,4 7,6 8,2 0,5Exterior 6,3 3,3 -47,4 5,1 3,1 -2,0Dominicales 1,8 1,8 -2,1 1,5 1,7 0,2Internet * 2,0 2,0 -0,4 1,6 1,9 0,2Cine 0,3 1,0 229,8 0,2 0,9 0,7TOTAL 123,5 106,7 -13,6 100,0 100,0

Crecimiento de la inversión publicitaria 2010/2009 Cuota

Prensa, Revistas y la Publicidad Exterior reducen la participación de mercado

Televisión, cine y radio son los medios que más participación aumentan


En millones de €* Publicidad Display

14

29,9 27,8 27,1 30,3 30,8 33,6 33,4

16,114,5 13,2 12,3 14,2 11,6 10,21,5 1,71,9

41,0 42,9 43,6 38,039,6 38,7 41,4

6,8 6,0 7,87,4

7,1 7,6 8,24,3 6,6 5,8 9,3 4,8 5,1 3,1

1,61,51,51,81,5 0,3 0,5 0,8

1,6 1,6

0,90,20,20,30,40,40,2

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010Pr Rvs Dom Int * Tv Rd Ext Ci

Evolución de la participación por medios de la inversión publicitaria


de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana



15


15,8

10,77,3

6,25,7

3,31,50,1

-1,0-6,6

-7,8-9,6-9,7

-12,3-17,4

-18,6-24,3

-26,3-31,0

-32,0-45,6

15,6

Crecimiento Inversión Publicitaria por sectores: 2010/2009de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana

7 sectores aumentan la inversión publicitariaEl resto de sectores descienden su inversión publicitaria

Media Mercado2010

- 13,6%


Limpieza ·Varios

Moda y Complementos Medios Comunicación

Alimentación Salud

Cultura y Deporte Hogar

Viajes y Turismo Finanzas y Seguros

Belleza e Higiene ··Pequeña Publicidad

Distribución Bebidas Energía

Ocio y Tiempo Libre Automoción

Servicios Privados Arte y Espectáculos Servicios Públicos

Decoración Informát. y Telecomu

16


El 62,5% de la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana se realiza en soportes publicitarios de fuera de la Comunidad

2005 2006 2007 2008 2009 2010 10/05 10/07 10/09

M edios C. Valenciana 67,0 80,6 99,3 63,5 45,4 40,0 -40,3 -59,7 -11,8M edios Fuera de la C. V. 131,9 147,2 151,0 117,2 78,1 66,7 -49,4 -55,8 -14,6

% M edios C. Valenciana 33,7 35,4 39,7 35,1 36,7 37,5% M edios Fuera de la C. V. 66,3 64,6 60,3 64,9 63,3 62,5

M edios C. ValencianaAnunciantes Nacionales 48,7 56,5 78,8 46,8 37,7 33,5 -31,2 -57,5 -11,1Anunciantes Locales 18,3 24,1 20,6 16,7 7,7 6,5 -64,4 -68,4 -15,7

% Anunciantes Nacionales 72,7 70,1 79,3 73,7 83,0 83,8% Anunciantes Locales 27,3 29,9 20,7 26,3 17,0 16,3

Por anunciantes con sede en la Comunidad ValencianaCrecimiento

Inversión publicitaria realizada dentro y fuera de la Comunidad Valenciana


En millones de €

17


La inversión publicitaria de los anunciantes con sede en Valencia representan el 57% de la inversión total en la Comunidad

2005 2006 2007 2008 2009 2010 10/09 10/07 10/09

Alicante 57,7 66,1 84,6 52,0 36,8 30,2 -47,6 -64,3 -18,0Castellón 39,7 54,8 42,9 30,4 22,2 15,8 -60,2 -63,1 -28,8Valencia 101,6 106,9 122,9 98,3 64,5 60,7 -40,2 -50,6 -5,8

198,9 227,8 250,3 180,7 123,5 106,7

% Alicante 29,0 29,0 33,8 28,8 29,8 28,3% Castellón 19,9 24,1 17,1 16,8 18,0 14,8% Valencia 51,1 46,9 49,1 54,4 52,2 56,9

Inversión publicitaria por provincias de los anunciantes con sede en la Comunidad ValencianaCrecimiento


En millones de €

18


2009 2010 % Crec

Bancaja 11,4 12,7 10,6Corp. Dermostetica 9,8 6,5 -33,7Generalitat Valencia 6,2 3,7 -40,2Chocolates Valor 3,2 3,4 6,1Famosa 6,3 3,3 -47,3Reebok 0,5 2,3 393,2Hasbro Iberia 4,3 2,2 -48,2Berioska 2,7 2,2 -19,3Grefusa 2,1 2,0 -1,9M as Vision 1,5 2,0 35,1Kalise M enorquina 0,4 1,8 327,6C.A.M . 2,8 1,7 -38,4M sc Valencia 0,7 1,3 91,5Bocopa Bodega 1,8 1,1 -38,9Infomaster 0,2 1,0 306,4M ilar 0,6 0,8 36,2M arina D´or 0,4 0,7 83,5Obesidad y Genetica 0,0 0,7 1369,2Norauto 0,8 0,7 -9,1App Informatica 2,4 0,0 -99,4

Ranking Top 20 Anunciantes

2008 2009 % Crec

Top 20 58,1 50,2 -13,6Resto Anunciantes 65,4 56,5 -13,6Total 123,5 106,7 -13,6

Resumen


En millones de €

19




2

3



Resumen5


20

203,3213,3 211,2

168,1

125,0 117,8

195,0

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Evolución de la Inversión publicitaria de los medios


de la Comunidad Valenciana

El año 2010 es el cuarto año consecutivo de disminución de la inversión publicitaria de los medios valencianos

Aunque en este último año se ha suavizado la caída

+4.3% +4.9% -1.0%

-20.4%

-25.6%-5,8%


En millones de €

21

29,6 33,0 37,847,0

37,8 36,3 34,1

70,4 67,0 62,253,0

62,2 63,7 65,9

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010Anunciantes Comunidad Valenciana Anunciantes fuera de la Comunidad Valenciana

Distribución de la inversión publicitaria por tipologías de anunciantes


en los medios de la Comunidad Valenciana

El 34% de la inversión publicitaria de los medios Valencianos se realiza a través de los anunciantes de la Comunidad


22


1,4

14,5

40,4

23,3

20,1


2010

-12,5

-3,9

1,0

-2,5

3,0

6,7

Tv

Pr

Rvs

Rd

Ext

Dom

Ci

Int *

Crecimiento 10/09 - 5,8%

Crecimiento y Participación de los medios valencianos

Prensa es el medio que mas disminuye su inversión publicitariaRevistas, Radio y cine aumentan la inversión publicitaria

El resto de medios reduce la inversión publicitaria


23


% Crec. Diferen2009 2010 10/09 2009 2010 Cuota

Televisión 28,2 27,5 -2,5 22,6 23,3 0,8Prensa 54,2 47,6 -12,2 43,4 40,4 -3,0Revistas 1,5 1,6 6,7 1,2 1,4 0,2Radio 23 23,7 3,0 18,4 20,1 1,7Exterior 17,8 17,1 -3,9 14,2 14,5 0,3DominicalesInternet *Cine 0,3 0,3 0,0 0,2 0,3 0,0TOTAL 125,0 117,8 -5,8 100,0 100,0

Crecimiento de la inversión publicitaria 2010/2009 Cuota

Radio y televisión ganan participación de mercadoPrensa pierde casi tres puntos en un año


En millones de €

24

44,7 46,3 47,8 49,5 46,9 43,4 40,4

1,0 1,1 1,1 1,2 1,11,2

1,4

28,5 27,5 24,7 21,2 22,022,6 23,3

10,3 10,1 11,5 13,3 15,3 18,4 20,1

15,4 14,9 14,7 14,6 14,5 14,2 14,50,30,20,20,20,20,10,1



Evolución de la participación de la inversiónpublicitaria por medios de la Comunidad Valenciana


25


5,5

2,01,41,1

-1,1-3,0

-4,8-5,1

-5,3-5,9

-6,5-7,1

-7,5-8,1

-9,1-10,4-10,5

-12,5-13,6

-14,7-18,6

3,2

Crecimiento de la inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valencianapor sectores: 2010/2009

Hogar Alimentación

Bebidas Energía

Limpieza Distribución

Finanzas y Seguros Automoción

Belleza e Higiene Servicios Privados Cultura y Deporte Servicios Públicos

··Pequeña PublicidadModa y Complementos

Ocio y Tiempo Libre Salud

Viajes y Turismo Decoración

Medios Comunicación Informát. y TelecomuArte y Espectáculos

·Varios

Media Mercado2010

- 5,8%

Cinco sectores que aumentan la inversión publicitaria El resto de sectores descienden la inversión publicitaria


26




2

3



Resumen5


27

649,1696,4

777,2

662,7

505,0 513,7579,6

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Evolución de la Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana

Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana

La inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana ha aumentado un 1,7% en el último año

+11.9%+7.2%

+11.6

-14.7%

-23.8% +1,7%


En millones de €

28

9,4 9,7 9,7 10,0 9,9 9,7 9,9

90,6 90,3 90,3 90,0 90,1 90,3 90,1

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010Comunidad Valenciana Resto España

Participación de la inversión publicitaria que llega a la


Comunidad Valenciana S / total España

La inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana representa casi el 10% de la inversión total mercado


29

8,7 7,5 7,3

-13,9

-23,9

11,9

7,3

11,6

-14,7

-23,8

1,4 1,7

-25

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

2005 2006 2007 2008 2009 2010

Crecimiento España Crecimiento Comunidad Valenciana

Crecimiento de la inversión publicitaria:


Comunidad Valenciana frente a España

El aumento de la inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana es ligeramente superior a la media del mercado


30

5,4

-2,5

1,0

0,9

20,2

-0,8

3,3

-1,9

Tv

Pr

Rvs

Rd

Ext

Dom

Ci

Int *


1,4

7,1

9,1

5,7

13,4

52,2

10,7


2010Crecimiento 10/09 +1,7%

Crecimiento y Participación por Mediosde la inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana

Internet es el medio que crece con más fuerzaRevistas, Radio y la Publicidad Exterior reducen la inversión publicitaria



31

19,0 17,3 19,0 19,4 18,1 16,2 13,4

11,2 9,5 9,9 9,1 9,3 8,5 9,1

1,91,47,1

49,7 53,4 50,5 51,3 53,8 54,9 52,2

9,5 9,2 9,8 8,69,5 10,8 10,7

7,6 7,1 7,3 7,7 5 4,6 5,7

1,71,61,11,6

1,8 0,8 1,3 1,7 2,5 3,5

0,40,30,30,50,60,70,8



Evolución de la participación por mediosde la inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana



32


EspañaEspaña

-3.6%-3.6%PIBPIB

La Comunidad Valenciana tiene un cuadro macroeconómico diferente al conjunto del estado español

Caída de PIB y de la tasa de paro superior a la media nacional

-0.3%-0.3%InflaciónInflación

Fuente: INE

-5.1%-5.1%Consumo Hogar

Consumo Hogar

18,0%18,0%Tasa de paroTasa de paro

-0,1%-0,1%

+3,0%+3,0%

+1.3%+1.3%

20.3%20.3%

2009 2010

ComunidadValenciana

ComunidadValenciana

-4,3%-4,3%

-0,2%-0,2%

-4,8%-4,8%

21,2%21,2%

-0.6%-0.6%

+3,5%+3,5%

22,9%22,9%

2009 2010

Peso Comunidad Valenciana

Peso Comunidad Valenciana

9,7%9,7%

10,1%10,1%

11,9%11,9%

9,6%9,6%

12,6%12,6%

2009 2010

Cuadro macroeconómico

33


10,8

9,6

10,1

9,9

Peso Población

Peso PIB

Peso Consumo hogar

Peso InversiónPublicitaria

Comparación de la importancia de la Comunidad Valenciana sobre España: Año 2010

Fuente: INE, Arce Media, elaboración Media Hotline

La inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana es ligeramente superior al peso del PIB y ligeramente inferior a la población y al consumo en el

hogar

34




2

3



Resumen5


35

Resumen

2005 2006 2007 2008 2009 2010 10/05 10/07 10/09

Anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana

198,9 227,8 250,3 180,7 123,5 106,7 -46,4 -57,4 -13,6

M edios de la Comunidad Valenciana

203,3 213,3 211,2 168,1 125,0 117,8 -42,1 -44,2 -5,8


649,1 696,4 777,2 662,7 505 513,7 -20,9 -33,9 1,7

Crecimiento


En millones de €

36

Resumen

1,4

-13,6

-5,8

1,7

España

Anunciantes con sedeen la Comunidad

Valenciana

Medios de laComunidad Valenciana

Inversión publicitariaque recibe la

Comunidad Valenciana

Crecimiento mercado publicitario 2010/2009

El aumento de la inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana es ligeramente superior a la media nacional

Pero los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana y los medios Valencianos reducen sensiblemente la inversión publicitaria


37

21,533,4

40,4

13,4

8,1

10,2 1,4

9,1

1,7

46,441,4

23,352,2

9,6 8,2

20,1

10,75,5 3,1 14,5 5,7

1,4

1,5

1,9

7,1

0,40,30,90,4

España Anunciantes con sedeen la Comunidad

Valenciana

Medios ComunidadValenciana

Inversión que llega a laComunidad Valenciana

Pr Rvs Dom Int * Tv Rd Ext Ci

Resumen

Comparación de la participación de la inversión publicitaria por medios

Cada uno de los diferentes análisis realizados tiene una estructura de la inversión publicitaria en medios diferente



38

Resumen

AnunciantesNO Valencianos

AnunciantesNO Valencianos

AnunciantesSede C.

Valenciana

AnunciantesSede C.

Valenciana

MediosC. Valenciana

MediosC. Valenciana

MediosNO Valencianos

MediosNO Valencianos

77,8 Mill.

€

40,0 Mill. €

117,8 Mill.€

4.983,5 mill €

66,7 Mill.

€

395,9 Mill.€Año 2010513,7 Mill.€


En millones de €

http://www.emsor.es/img/mapa/mapa_ComunidadValenciana.jpg

39




2

3



Resumen5


40

369,1

425,6461,2

362,8

272,3235,6

343,1

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Evolución y crecimiento de la inversión publicitaria de la administración

Inversión publicitaria de la administración pública Valenciana

pública : Total España

+7.5%

+15.3%+8.3%

-21.3%

-24.9%-13,5%

Las diferentes administraciones públicas del conjunto del estado español han reducido las inversiones publicitarias un 13,5% en el último año

Fuente: Arce Media, elaboración Medio Público

En millones de €

41

37,7 41,5 41,3 41,1 43,4 40,4 36,1

40,2 38,8 41,9 42,1 38,8 40,441,6

18,4 15,9 13,4 14,0 14,7 15,6 19,0

3,6 3,8 3,3 2,9 3,1 3,5 3,2

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010Admon. Autonómica Admon. Gral. Estado Admon. Local Admón. Provincial


Participación de la inversión publicitaria por tipos de administración pública

2004343.1

2005369.1

2006425.6

2007461.2

La administración autonómica y la administración central representan el 77% de la inversión total

2008362.8

2009272.3

En millones de €


2010235,6

42

14,2

17,2

20,7

14,4 13,9

8,410,5

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Evolución y crecimiento de la inversión publicitaria


de la administración pública de la Comunidad Valenciana

+35.7%

+20.8%

+20.8%

-30.4%-3.4%


-40,0%

La inversión publicitaria de las diferentes administraciones públicas valencianas se reducen por tercer año consecutivo.

En el año 2010 las diferentes administraciones públicas valencianas han reducido la inversión publicitaria un 40%

En millones de €

43

37,327,8 28,0 30,3

39,3 37,9

60,9

9,8

5,4 4,7 4,0

4,6 5,1

10,1

1,2

1,22,941,2

53,8 57,9 59,347,3 45,5

18,64,6 3,6 1,5 0,3 1,4 3,8 2,55,4 6,8 5,6 4,2 5 4 3,5

0,70,6

1,61,61

0,1 0,5 0,2

0,2 0,9

0,31,30,711,21,30,6


Evolución de la participación por medios


de la administración pública valenciana

El medio más utilizado es la Prensa seguido de la televisión



44

64,0 70,1 72,8 76,9 72,4 65,0 59,5

29,7 22,6 20,7 16,7 21,425,1 29,8

6,3 7,2 6,5 6,3 6,2 9,9 10,7

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010Admon. Autonómica Admon. Local Admón. Provincial


Participación de la inversión publicitaria por tipos de administración pública valenciana

200410,5

200514,2

200617,2

200720,7

La Generalitat Valenciana representa el 60% de la inversión publicitaria del conjunto de administraciones públicas de la Comunidad Valenciana

200814,4

200913,9

En millones de €


20108,4

45


La Generalitat Valenciana ha reducido su inversión publicitaria casi un 45 % en el último año y un 68% desde el año 2007

2005 2006 2007 2008 2009 2010 10/04 10/07 10/09

Gen. Valenciana 10,0 12,5 15,9 10,4 9,1 5,0 -49,8 -68,6 -44,8Ayto.Valencia 2,7 2,7 2,6 2,1 2,1 1,2 -54,9 -54,4 -41,6Diputa.Alicante 0,9 0,9 1,0 0,6 1,0 0,5 -42,0 -46,8 -48,0Ayto.Alicante 0,2 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2 36,1 -3,4 -1,1Diputa.Valencia 0,1 0,2 0,3 0,3 0,2 0,2 120,6 -24,6 16,7Ayto.Castellón 0,1 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 129,6 22,0 42,1Diputa.Castellon 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 0,2 406,1 220,5 -22,5

Otros Ayuntamientos 0,3 0,5 0,4 0,5 1,1 0,8 180,6 94,6 -21,4TOTAL 14,2 17,2 20,7 14,4 13,9 8,4 -41,1 -59,6 -40,0

Años instituciones públicas Valencianas

Crecimiento

Evolución y crecimiento de la inversión publicitaria de las principales

En millones de €


46


Cultura, imagen, consumo, educación, turismo y medio ambiente son los ámbitos de inversión publicitaria más importantes.

Representan cerca del 84% de la inversión publicitaria de la Generalitat Valenciana

% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 10/04 10/07 10/09

Cultura 20,0 32,4 23,0 30,6 24,8 43,8 23,8 20,8 19,0Imagen 22,3 16,7 21,0 21,0 20,0 21,5 -0,8 0,5 1,5Consumo 2,3 2,2 12,3 9,3 9,9 7,9 5,6 -4,4 -2,0Educación 1,5 10,8 6,8 5,2 2,4 4,3 2,8 -2,5 1,9Turismo 18,7 2,3 8,6 13,5 22,3 3,4 -15,3 -5,2 -18,9M edio Ambiente 5,2 3,0 1,3 1,2 3,0 3,1 -2,1 1,8 0,1Sanidad 9,8 10,1 4,0 3,6 4,5 2,8 -7,0 -1,2 -1,7Agricultura y Pesca 0,9 6,6 4,6 1,6 4,2 2,7 1,8 -1,9 -1,5

Otras áreas 19,3 15,8 18,5 14,0 8,9 10,5 -8,8 -8,0 1,6TOTAL 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

AñosDistribución de la inversión publicitaria de la Generalitat Valenciana por áreas temáticas

Diferencia


Estudio de inversión publicitaria de la Comunitat Valenciana 2010

Business

Transcript of Estudio de inversión publicitaria de la Comunitat Valenciana 2010