Estudio clinicas dentales dentistas en manresa seo sem redes sociales

Estudio de visibilidad del Sector Dental de Manresa

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1. SUMARIO DE CONTENIDOS

Introducción .................................................................................................................................................... 3

Palabras clave y tendencia de búsqueda ............................................................................................... 4

Estudio .......................................................................................................................................................... 4

Análisis de resultados .............................................................................................................................. 5

Visibilidad para las palabras seleccionadas........................................................................................... 6

Análisis de resultados ............................................................................................................................. 10

Tendencia de posicionamiento ................................................................................................................ 11


Clínica Dental Libenson ..................................................................................................................... 11

Espai Dental La Perla .......................................................................................................................... 11

Dentix ...................................................................................................................................................... 12

Dental Manresa .................................................................................................................................... 12

Plénido .................................................................................................................................................... 13

Optimización onsite ..................................................................................................................................... 14


Optimización offsite ..................................................................................................................................... 16


Clínica Dental Libenson ..................................................................................................................... 16

Espai Dental La Perla .......................................................................................................................... 16

Dentix ...................................................................................................................................................... 17

Dental Manresa .................................................................................................................................... 18

Plénido .................................................................................................................................................... 18

Redes Sociales .............................................................................................................................................. 20

Análisis de resultados ............................................................................................................................ 20

Conclusiones .................................................................................................................................................. 21


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2. Introducción

La agencia de marketing online Capitan Fox, en su afán por impulsar la adaptación de las

compañías del Bages y la Cataluña central a las nuevas técnicas de venta por Internet, ha

realizado un estudio de las tendencias de búsqueda y la visibilidad online de los principales

actores del sector dental en Manresa.

El objetivo de este estudio es el de analizar la situación actual del sector en Internet,

conociendo la manera y el volumen en el que los manresanos solicitan información sobre

servicios dentales en la red, así como la visibilidad y metodología de comunicación

desarrollada por cada clínica dental en la ciudad. De esta manera, podremos detectar las

mejores prácticas y potencialidades del sector dental de Manresa en Internet.

Para la elaboración de este estudio, se ha realizado un análisis de los principales términos

de búsqueda relacionados con el sector dental que los usuarios de Google realizan en este

buscador, seleccionando las que más volúmenes de búsqueda mensual presentaban.

Detectadas las tendencias de búsqueda, se han seleccionado las cinco clínicas que mayor

visibilidad han logrado para estos términos, analizando pues su grado de optimización SEO

para visibilizar si el sector dental de Manresa es maduro o no en cuanto al trabajo en

Internet, detectando así posibles oportunidades para las empresas del mismo.

Las clínicas del sector dental de Manresa con presencia online y cuya actividad se analizan

en el siguiente documento son:

www.cinicadentallibenson.com

www.espaidental-laperla.com

www.dentix.com

www.dentalmanresa.com

www.plenido.com

http://www.cinicadentallibenson.com/

http://www.espaidental-laperla.com/

http://www.dentix.com/

http://www.dentalmanresa.com/

http://www.plenido.com/


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3. Palabras clave y tendencia de búsqueda

Estudio

En el primer apartado de este estudio se analiza la manera en la que los usuarios de Internet

solicitan información referente a clínicas dentales en Manresa a través de Google, el

principal buscador utilizado en Cataluña, con un 96% de los usuarios de buscadores online.

Para ello se han realizado diversas peticiones de términos de búsqueda a través de la

herramienta ‘Keywords Planner’ de Google1. Esto permite conocer tanto las palabras de

búsqueda más utilizadas como la cantidad de búsquedas al mes realizadas para cada una

de ellas, además de la tendencia de búsqueda del sector por dispositivos o su evolución

estacionaria en los dos últimos años.

1 Herramienta para anunciantes en Google para realizar estudios de las búsquedas por palabra clave más

realizadas en el propio buscador.

Imagen 1: Palabras clave en relación al sector dental en Manresa con su volumen

de búsqueda medio mensual según Keyword Planner de Google.

Imagen 2: Evolución del volumen de búsquedas por mes en los dos últimos años (2014-2016) para el sector

dental en Manresa


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Análisis de resultados Tras revisar los datos obtenidos, el primer dato que llama la atención es la tendencia de

búsqueda para el sector dental en Manresa se hace en una mayor medida en castellano, y

no en catalán. Es decir, a la hora de buscar un dentista, los manresanos utilizan términos

en castellano en lugar de realizar las búsquedas en catalán.

Esto provoca que ciertas clínicas dentales como la Clínica Dental Joan Ll. Aymerich, la Clínica

Dental Sitges o el Espai Dental La Perla estén desaprovechando un amplio espectro de

potenciales clientes al carecer de una versión en castellano de sus páginas web. De todas

formas, su buen posicionamiento puede deberse a que las dos palabras con más búsqueda

(‘dentista manresa’ y ‘clinica dental manresa’[sic]) son ‘neutras’ – es decir se dicen igual en

ambos idiomas.

Otro aspecto importante de este análisis son los términos en cuestión. Como podemos

observar, ‘dentista Manresa’ y ‘clínica dental Manresa’ con sus diferentes versiones en

singular y plural son las frases más utilizadas para la búsqueda de clínicas dentales en

Manresa, por encima de términos como odontología u ortodoncia. Es una tendencia

reconocida el hecho de simplificar en términos y forma de buscar en Internet, obviando los

términos técnicos o complejos, y eliminando tildes o palabras intermedias como artículos y

proposiciones.

Analizando los datos referentes a la tendencia de búsqueda desde febrero de 2014 hasta

enero de 2016, vemos un claro aumento progresivo en la cantidad de personas que

mensualmente solicitan información sobre clínicas dentales en Manresa a través de Internet,

especialmente en los meses de verano.

También es significativa la tendencia de búsqueda desde dispositivos móviles. Desde 2014

el volumen de personas que solicitan clínicas dentales desde Google ha aumentado hasta

situarse actualmente en casi el 40% total de los usuarios. Tener una web optimizada para

dispositivos móviles se convierte a día de hoy en algo indispensable.

Imagen 3: Porcentaje de búsquedas realizadas por tipología de dispositivo en base al 100%

de búsquedas relacionadas con el sector dental en Manresa en el último año.


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4. Visibilidad para las palabras seleccionadas

Analizando los 4 términos con más búsquedas al mes: ‘dentista Manresa’, ‘clinica dental

manresa’, ‘dentistas manresa’ y ‘dentistas en manresa’, estos son los resultados que

podemos observar en Google.es a fecha 05 de febrero de 2016.


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Obtenidos estos resultados, se han extraído las cinco clínicas dentales de Manresa con

mayor visibilidad, dejando a un lado aquellos directorios de empresa como Páginas

Amarillas o Doctoralia. Para ello, hemos aportado unas notas de 10 a 1 punto a cada clínica

dependiendo de su orden de aparición (10 si aparecen en la primera posición orgánica2 y 1

si aparecen en la décima y última posición orgánica de la primera página de Google). El

resultado es el siguiente:

Análisis de resultados

Las 5 clínicas dentales de Manresa con mayor visibilidad online para los 4 términos más

demandados del sector son: Clínica Dental Libenson, Espai Dental La Perla, Dentix, Dental

Manresa y Plénido.

La Clínica Dental Libenson ostenta el mejor posicionamiento orgánico en Google de las

clínicas dentales en Manresa, apareciendo siempre entre los tres primeros resultados de

búsqueda.

2 Cuando se analiza información sobre buscadores, se distingue entre posición de pago y posición orgánica /

natural. Las posiciones de pago son las que corresponden a la plataforma de pago de Google Adwords y

aparecen con una etiqueta de ‘anuncio’ al lado. Las posiciones orgánicas o naturales son aquellas que aparecen

después de los anuncios y son las que Google hace aparecer por sus algoritmos que evalúan la calidad y

relevancia de las webs frente a una consulta del usuario, siendo el mejor resultado disponible. Así pues, aparecer

en posiciones orgánicas aporta tráfico cualificado y mejora la imagen de marca como un referente. Para salir

en una posición orgánica no puedes “pagar a Google”, si no que tienes que trabajar con las técnicas SEO y es

un proceso a medio-largo plazo.


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5. Tendencia de posicionamiento

La visibilidad online de estas cinco clínicas ha sufrido diferentes etapas y procesos hasta

alcanzar el estado actual de posicionamiento. En este apartado, se analizan la tendencia de

posicionamiento en Google de cada una de las clínicas, observando la cantidad de palabras

clave o términos por los que han sido visibles durante los últimos años.

Análisis de resultados Los datos que se presentan a continuación se refieren al número de palabras clave

posicionadas por mes en los últimos años. Los datos han sido proporcionados por la

herramienta SEMrush.

Clínica Dental Libenson

La clínica con mayor visibilidad online en Manresa ha sufrido un crecimiento en cuanto a

su posicionamiento generado a partir de finales de 2014. Tras tres olas de ascenso y

posterior descenso en cuanto a la cantidad de palabras por las que posiciona, su estado

actual ha vuelto a equipararse con los datos que presentaba en octubre de 2014.

Pese a ser la clínica que mejor posiciona en Manresa, la cantidad de palabras por las que

lo hace es muy escasa, no llegando a los 10 términos.

Espai Dental La Perla


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Tras varias etapas de crecida y descenso en los últimos 4 años, la segunda clínica con mayor

presencia online de Manresa está actualmente en un proceso de reducción en cuanto a su

visibilidad online. Según la siguiente gráfica de resultados, en 2012 el Espai Dental La Perla

fue cuando mejores resultados orgánicos alcanzó, derrumbándose progresivamente hasta

enero de 2014.

Desde entonces su posicionamiento ha mejorado ligeramente pero se encuentra en un

nuevo descenso progresivo. La cantidad de palabras por las que posiciona es muy escasa,

tan solo 8.

Dentix

El caso de Dentix se debe de analizar con particularidad. Su posicionamiento actual tiene

una tendencia positiva y progresiva en el tiempo. Desde octubre de 2014 su visibilidad no

ha hecho más que aumentar y la cantidad de palabras por las que aparece ronda las 1.200.

Sin embargo, estos datos se obtienen dado que Dentix es una compañía que opera a nivel

nacional, logrando mejorar sus resultados online gracias a la fuerza que crea la web

corporativa más las subpáginas de cada clínica dental específica.

La realidad es que, si Dentix prosigue con este crecimiento continuado, en cualquier

momento la página dedicada a su clínica dental en Manresa puede pasar a ocupar un sitio

predominante en cuanto al posicionamiento en la ciudad.

Dental Manresa


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La web de la Clínica Dental Manresa es la que menos recorrido online tiene de todas las

analizadas. Su posicionamiento desde mayo de 2015 apenas ha sufrido variaciones, no

superando actualmente las 5 palabras clave de visibilidad.

Plénido

El caso de la Clínica Plénido es parecido al de Dentix. El hecho de tener varias clínicas

repartidas por todo el territorio español así como su escuela le hace tener un

posicionamiento más abultado en cuanto a cantidad de palabras clave por las que aparece.

Su crecimiento ha sido muy destacable desde principios de 2013, con un pico importante

de posicionamiento a finales de 2014. En la actualidad, la Clínica Plénido está en su segunda

etapa de mejor posicionamiento de su historia, pese a ser la quinta con mayor visibilidad

en Manresa.


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6. Optimización onsite

La forma en que se ha desarrollado la web tanto a nivel técnico como a nivel comunicativo

tiene impacto directo en el posicionamiento natural en los buscadores. Se han analizado

las webs de las cinco clínicas más visibles de Manresa para algunas de las principales

variables que Google tiene en cuenta en la programación y textos de cada web a la hora

de otorgar un mejor posicionamiento y visibilidad a cada una de ellas.

La manera de calificar el grado de optimización de cada punto es la siguiente:

No cumple con los requisitos mínimos exigibles

Cumple perfectamente o está prácticamente optimizado

! Necesita mejorar su grado de optimización

Los puntos evaluados son:

1. Velocidad de carga: Nota de 0 a 100 que refleja el grado de optimización de la web

para facilitar una carga rápida de la web en ordenadores de sobremesa y portátiles

según la herramienta Page Speed de Google

2. Velocidad de carga móvil: Nota de 0 a 100 que refleja el grado de optimización de

la web para facilitar una carga rápida de la web en móviles y tablets según la

herramienta Page Speed de Google

3. Meta Tags: Estado de optimización de etiquetas de HTML como titles, descriptions,

canonicals o hreflang, que se configuran de manera particular para cada página de

la web.

4. Servidor: Estado de configuración del servidor para permitir una correcta y rápida

lectura de los contenidos de la web a los buscadores.

5. Imágenes: Estado de optimización de las imágenes de la web en cuanto a peso,

nombramiento de las imágenes, alt y title.

6. Responsive: Grado de adaptabilidad de la web a dispositivos móviles y tablets.

7. HTML: Estado de configuración de la programación y tratamiento de etiquetas Hs.

Análisis de resultados Antes de pasar a analizar los resultados obtenidos, debemos destacar que nos ha sido

imposible valorar el estado onsite de la web de Clínica Dental Libenson debido a que


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durante la elaboración de este estudio el site ha permanecido inactivo e inaccesible en todo

momento [última revisión: 25/04/2016].

En cuanto al resto de webs, vemos cómo la velocidad de carga en ordenador de sobremesa

como en móvil es el dato que incide más directamente en el ranking final de

posicionamiento de cada una de las clínicas. El Espai Dental la Perla, pese a no disponer de

una web responsive o adaptada a móviles, mejora su posicionamiento gracias a una buena

optimización de su servidor, aumentando la velocidad de carga de su web.

Pese a que el resto de clínicas sí cuentan con una versión adaptada a móviles, la deficiente

configuración del resto de valores, hacen que su visibilidad se vea perjudicada.

Todas las clínicas necesitan mejorar en cuanto a meta tags, tratamiento de las imágenes y

su programación y etiquetas HTML.


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7. Optimización offsite

El segundo punto más relevante para conseguir un mejor posicionamiento y visibilidad de

tu web es su reputación online. Esta reputación se consigue, entre otros, teniendo una

mayor cantidad y calidad de webs diferentes del mismo sector o sectores relacionados

enlazando hacia la propia web.

Análisis de resultados En este punto analizamos la cantidad de enlaces total, la cantidad de dominios diferentes

que enlazan a las distintas webs y la tendencia de consecución o de pérdida de enlaces de

las 5 webs dentales con más visibilidad en Manresa en el último año.

Clínica Dental Libenson

La Clínica Dental Libenson cuenta actualmente con poca cantidad de dominios o webs

diferentes enlazándoles, 18. Entre estas 18 webs, se reparten un total de 126 enlaces hacia

las diferentes páginas de la clínica dental.

La tendencia creciente en consecución de nuevos dominios y enlaces se ha estancado

desde noviembre de 2015.

Espai Dental La Perla


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En el caso del Espai Dental la Perla, la cantidad de dominios total enlazando a su web es

de 6, con tan solo 18 enlaces en total. Esta cantidad es muy residual y hace imposible la

realización de cualquier tipo de análisis al respecto. Para ampliar su posicionamiento, la

clínica necesita aumentar de manera muy significativa su reputación online.

Dentix

Dentix, con un total de 169 dominios y más de 102mil enlaces, posee la segunda web con

mayor cantidad de enlaces y de dominios apuntándole. Esto se debe nuevamente a su

amplia presencia a nivel nacional.


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Sin embargo, es preocupante y necesario de analizar tanto la tendencia de pérdida de

enlaces totales que se lleva produciendo desde diciembre de 2015, así como la amplia

distancia existente entra cantidad total de enlaces y cantidad total de dominios.

Dental Manresa

La clínica Dental Manresa es la segunda con peores resultados en cuanto a cantidad total

de enlaces y dominios. Actualmente cuenta con 11 dominios diferentes enlazándoles en 721

páginas. Desde junio de 2015 la cantidad de dominios ha aumentado de manera escasa,

mientras que la de enlaces totales lo ha hecho en más de 600. Sería recomendable estudiar

los motivos de esa descompensación.

Plénido


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La clínica Plénido es la que más cantidad de enlaces (32.500) y de dominios (3.360) tiene

apuntando hacia su web. Esto que a priori debería ser una buena noticia, no lo es tanto si

analizamos que el crecimiento se ha producido de una manera brutal en un único mes. Esta

situación resulta poco natural para Google y puede ser motivo de una penalización.

Además, si analizamos otros aspectos como los dominios enlazantes, los países donde

están alojados dichos dominios o los anchor text utilizados, podemos aventurarnos a decir

que la clínica Plénido ha sufrido un ataque de un tercero con el objetivo de generar una

penalización o una pésima gestión por parte de sus responsables de marketing.


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8. Redes Sociales

La presencia en redes sociales así como la cantidad de seguidores y de interacción de estos

en los perfiles de las empresas, se ha convertido en otro fuerte indicador que hace

aumentar o disminuir la reputación online de un negocio y, con ello, su posicionamiento

online.

En este último punto de análisis, hacemos una comparación del uso y de la cantidad de

seguidores en las redes sociales de las 5 clínicas de Manresa con mayor visibilidad.

Análisis de resultados

Como podemos observar en el gráfico anterior, tan solo la clínica Plénido hace un buen

uso de las redes sociales, consiguiendo una cantidad de seguidores e interacción que, si

bien es relativamente escasa, resulta suficiente para superar al resto de la competencia.

Además, Plénido es la única clínica que posee cuentas en Facebook y Twitter activas.

El Espai Dental la Perla es la única clínica que no posee actividad ninguna en las redes

sociales. Pese a disponer de una cuenta de Facebook, esta resulta ser de persona y no de

empresa, por lo que no es válida para análisis. En su cuenta de Youtube, en cambio, no hay

ningún suscriptor activo en la actualidad.

Todas las clínicas poseen actualmente cuentas de Google+ sin apenas actividad,

interacción, ni seguidores.

Dada la baja actividad actual de todas las clínicas de Manresa, una estrategia bien definida

en redes sociales puede hacer que cualquiera de ellas destaque en cuanto a presencia

online y potencie de manera significativa su posicionamiento web.


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9. Conclusiones

Según datos de Google, los volúmenes de búsqueda medios mensuales superan las 360

consultas en castellano, principal idioma en el que los usuarios solicitan información sobre

clínicas dentales en la ciudad. El uso de un solo idioma como el catalán, perjudica

significativamente en el posicionamiento y la visibilidad de todas las clínicas.

El posicionamiento SEO favorece actualmente a las clínicas dentales: Clínica Dental

Libenson, Espai Dental La Perla, Dentix, Dental Manresa y Plénido, quienes acaparan los

primeros resultados para los 4 términos de búsqueda más solicitados en la ciudad.

Sin embargo, ninguna de las 5 clínicas está desarrollando una actividad SEO bien orientada

y definida que potencie aún más su presencia online y le haga dominar el mercado de

forma clara. Cada una de ellas logra su posicionamiento actual por dominar en alguno de

los aspectos analizados, pero ninguna de ellas destaca de manera clara en ninguno de ellos.

Mientras la Clínica Dental Libenson probablemente destaque por su optimización onsite, el

Espai Dental La Perla lo hace por tener una mejor velocidad de carga, Dentix por su

cantidad de enlaces, Dental Manresa por su dominio y su optimización para términos en

singular y Plénido por su tratamiento de las redes sociales.

Pese a ello, todas las clínicas necesitan de una mayor y mejor optimización de sus webs de

cara a adaptarlas a los principales requerimientos de los buscadores, así como aumentar el

número de enlaces que apuntan hacia sus webs. En el caso de la Clínica Plénido, además,

es necesario revisar el perfil de enlaces actual que es poco natural y probablemente haya

sido saboteado.

La nula gestión de las redes sociales también es un aspecto a mejorar en la mayoría de las

clínicas. En este aspecto, no importa tanto la cantidad de redes en las que las clínicas estén

presentes, sino el trato, la asiduidad de publicación, la interacción por parte de los usuarios

y la cantidad de seguidores que se haga de ellas.

Con todo ello, podemos asegurar que el sector dental en Manresa es una actividad con

gran oferta y demanda pero con poco desarrollo en el canal online en la actualidad. Dada

la inactividad en el sector, un buen desarrollo SEO por parte de cualquiera de las clínicas

puede generar un despunte importante que facilite la captación de más de 360 potenciales

clientes mensuales.


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