Estudi sobre l’ús deles xarxes socialsdels partits polítics catalans.

Radiografia de la twittesfera política catalana. Aposten els partits pels Social Media?

Gairebé el 40% dels diputats i diputades del Parlament de Catalunya tenen un compte a Twitter, sent el 48 per cent d’ells usuaris actius.

Pel que fa als partits, CiU és el grup amb una trajectòria més llarga a Twitter i el que compta amb un major nombre de seguidors.

El perfil del diputat twittaire al Parlament de Catalunya és el d’un home, d’edat superior als 45 anys i amb una activitat assídua a la xarxa de microblogging.

El nombre de diputats twittaires de més de 50 anys dobla el dels tuitaires de menys de 40.

Radiografia de la twittesfera política catalana. Aposten els partits pels Social Media?

Objecte de l’estudi

Analitzar l’ús de Twitter, l’eina de microblogging més extesa al planeta amb 145 milions d’usuaris, per part dels partits amb representació al Parlament de Catalunya (més Reagrupament). D’aquesta manera, podrem saber quins són els més regulars, els més actius i els més seguits a nivell d’organització, així com l’ús que fan de Twitter els diputats. A més, també s’ha realitzat una ràpida fotografia de l’estat d’altres xarxes com Facebook, Youtube o Slideshare.

Temps d’anàlisi

Mostres mensuals preses a l’octubre de 2009 i el març, abril, maig, juliol i agost de 2010.

Metodologia

Recull i interpretació dels principals indicadors dels perfils de partit i dels representants de CiU, PSC, Ciutadans, Reagrupament, PPC, ERC, ICV a Twitter, Facebook, Slideshare i Youtube.

Elaboració

Aquest estudi ha estat realitzat per Cink. Shaking Business S.L.

¿Què és Cink?

La primera empresa d’Espanya que va professionalitzar la gestió de

companyies, administracions i organitzacions a les xarxes socials.

Ara, Cink. accelera el rendiment de les companyies i

institucions a l’entorn digital i condueix estratègicament cap a

l’aprofitament integral dels nous escenaris i elements que

conformen aquest ecosistema.

Cink. ha desenvolupat en només dos anys un procés d’expansió amb presència en fins a 5 països, Espanya, Xile, Colòmbia, Panamà i Bèlgica, amb gairebé un centenar de professionals implicats en el mateix projecte.

Avui, Cink. fa un pas endavant aportant als seus clients la seva visió global i creant tendència en aquest canviant món digital en que es comuniquen les organitzacions cap a la recerca de l’excel·lència. Cink. viu la vida digital al mateix nivell que la vida analògica.

España

Europa

Chile

Colombia

Panamá ¿Dónde estamos?

On som?

Què fa Cink?

Situats dins d’aquest marc de canvi continu, Cink. es dedica a implementar estratègies transversals que transformin les organitzacions. Així, entre altres tasques, Cink. desenvolupa consultoria estratègica (Net Strategy), auditoria tècnica d’entorns digitals, dinamització professional d’entorns socials, gestió integral corporativa en xarxes socials, posicionament en cercadors, formació professional, mobile màrqueting, aplicacions per a dispositius portàtils …

Entre els clients que confien en Cink es troben…

about us.

Estudi sobre l’ús deles xarxes socialsdels partits polítics catalans.

Twitter

Followers

Ciutadans - 1.099

Reagrupament - 996

PPC - 574

ICV - 623

ERC - 1.015

PSC - 1.465

CIU - 1.623

Octubre

0

300

600

900

1200

1500

1800

Maig Juliol AgostAbril

Progressió de seguidors a Twitter per compte de partit.

Followers

Progressió de seguidors a Twitter per compte de partit

Hi ha una tendència general d’augment de seguidors a Twitter entre tots els partits polítics, que s’incrementa a mesura que s’aproximen les eleccions al Parlament.

Clar predomini de CiU amb 1.623 seguidors a l’agost i un increment del 206% respecte al mes d’octubre.

Distanciament del 17% entre CiU i PSC respecte a la situació del mes d’octubre favorable als nacionalistes catalans.

ICV-EUiA supera per primera vegada el PP de Catalunya al mes de maig amb 623 i 574 seguidors respectivament.

Els partits amb un índex de creixement més alt a l’últim mes són Reagrupament, ERC i el PP de Catalunya amb 29%, 20% i 20% respectivament.

14/11/07

CiU10/06/08

PSC

15/01/09

Ciutadans

8/07/09

Reagrupament

21/11/09

ERC09/03/10

ICV

28/09/09

PPC

DEC 07 GEN 08 FEB 08

DEC 09 GEN 10 FEB 10 ABR 10

MAR 08 ABR 08 MAI 08

FEB 09

MAR 09 ABR 09 MAI 09 JUN 09

JUL 08 AGO 08 SEP 08 OCT 08

OCT 09

NOV 08 DEC 08

AGO 08

Inici

Ciutadans - 586 dies

Reagrupament - 412 dies

PPC - 330 dies

ICV - 168 dies

ERC - 307 dies

PSC - 799 dies

CIU - 1.014 dies

Nombre de dies a Twitter

23/08/1021/11/0914/11/07 10/06/08 15/01/09

08/07/09

28/09/09 09/03/10

Dies

Twitter

Importants diferències entre els partits respecte al nombre de dies a Twitter.

Clar predomini de CiU amb una presència de 1014 días a Twitter (215 dies més que el PSC).

ERC i ICV-EUiA són els únics partits que han entrat a Twitter durant l’últim any, en

ple període preelectoral.

Número de días en Twitter.

Perfil del diputat twittaire

· Home 56%

· Actiu 48%

· Major de 45 63%

Perfil

Octubre

0

10

20

30

40

60

50

Juliol AgostMaigAbrilMarç

Progressió de diputats amb Twitter

PARLAMENT DE CATALUNYA

39%

Octubre

0

5

10

15

20

30

25

MaigAbrilMarç

Progressió de l’ús de twitter per part dels diputats

PARLAMENT DE CATALUNYA

Actiu Esporàdic Inactiu

Juliol Agost

Twitter

3

24

25

52

Twitter

Més d’un terç dels diputats del Parlament de Catalunya tenen compte a Twitter. En total, són 52 dels 135 representants els que tenen canal en aquest espai (39% del total de membres de la cambra).

El major creixement de diputats es va produir durant el mes de març, al qual es va succeir per un lleuger estancament que va començar el maig i encara es manté.

A nivell general, els usuaris actius (25 diputats) superen els esporàdics (24), mantenint un creixement quasi paral·lel. A molta distància es troben els parlamentaris que han deixat d’utilitzar Twitter o que gairebé no ho fan, que són 3.

Progressió diputats amb Twitter

Grup Mixt

PPC

ICV

ERC

PSC

CIU

Progressió de partits per nombre de diputats amb Twitter

Octubre

0

5

10

15

20

25

AbrilMarç Juliol AgostMaig

Twitter

21

15

8

4

2

Existeix un relatiu estancament de la majoria dels partits del Parlament en els últims mesos. Una dinàmica que suposem canviarà de cara a la imminent campanya electoral.

De tots els partis polítics, el PSC és el que té més diputats amb Twitter (21 diputats en total), seguit per CiU (15 diputats) i ERC (8 diputats).

CiU és el partit que ha protagonitzat un creixement més regular en nombre de diputats a Twitter, ja que sortia amb avantatge al començar les medicions d’aquest estudi a l’octubre de l’any passat, quan comptava amb amb 8 parlamentaris a Twitter pels 5 d’ERC, els 3 del PP i els 2 del PSC. Conforme s’han acostat els comicis, han estat precisa-ment els socialistes els que han descrit un índex de creixement major i menys sostenible.

Dades de diputats a Twitter per partit

Twitter

Octubre

0

5

10

15

20

30

25

Juliol AgostMaigAbrilMarç

Progressió de diputats amb Twitter per gènere

Diputats

Diputades

PARLAMENT DE CATALUNYA

Twitter

29

23

Diputats Diputades

0

5

10

15

Situació dels diputats amb Twitter per gènere i partit.

Grup MixtPPC ICVERCPSCCIU

Twitter

6

3

1

4

21

5

910

11

Twitter

Predomini dels homes amb Twitter amb una representació del 56% (29 de 52) del total de diputats i diputades amb Twitter.

El nombre de diputats twittaires és en tot moment més alt que el de diputades, sent actualment 29 homes per 23 dones amb Twitter.

El creixement de diputats amb Twitter s’ha produït en paral·lel entre ambdós gèneres.

L’únic mes en que la diferència s’ha vist reduïda ha estat durant el mes de març amb 5 diputats de di-ferència.

Progressió de diputats amb Twitter per gènere

Situació dels diputats amb Twitter per gènere i partit

Hi ha 3 partits (CiU, PP i ERC) amb major presència de diputats respecte a les diputades, i tan sols 2 (ICV i PSC) en els que la relació és inversa.

La paritat tan sols es produeix en el cas de Ciutadans amb 1 diputat d’ambdós sexes amb Twitter.

L’únic partit en el qual la presència de dones és nul·la és el cas del PP de Catalunya.

entre 45 i 50 anys

entre 40 i 45 anys

entre 35 i 40 anys

menys de 30 anys

entre 30 i 35 anys

Octubre

0

2

4

6

8

12

10

Juliol AgostMaigAbrilMarç

Progressió de diputats amb Twitter per edat

més de 55 anys

entre 50 i 55 anys

Twitter

11

8

6

4

1

Twitter

Progressió de diputats amb Twitter per edatt

L’increment de diputats al Twitter el trobem entre les franges d’edat més altes, creixent fins a un 1000% entre el grup de més de 55 anys (passant d’1 a 11 membres entre octubre de 2009 i agost de 2010).

El fort increment de diputats viscut durant el mes de març es va produir sobretot entre la franja de més de 55 anys, creixent el 233% només durant aquest mes.

Només el 36% dels diputats amb Twitter tenen una edat inferior a 45 anys, sent el grup de dipu-tats de menys de 30 anys els menys representats (2%), amb tan sols un membre.

més de 55entre 45 i 55 anysentre 40 i 45 anysentre 35 i 40 anysmenys de 30 entre 30 i 35 anys0

1

2

3

4

8

7

5

6

Diputats amb Twitter per edat i partit

Grup MixtPPC ICVERCPSCCIU

Twitter

Twitter

CiU i ERC són els partits que més destaquen entre la franja d’edat inferior a 35 anys.

L’únic partit que no disposa de diputats menors de 35 anys a Twitter és el PSC.

El partit que més diputats té amb una edat superior als 55 anys presents a Twitter és el PSC (8 en total).

Diputats amb Twitter per edat i partit

Estudi sobre l’ús deles xarxes socialsdels partits polítics catalans

SLIDESHARE Youtube Facebook

SLIDESHAREOctubre

0

10

20

30

40

60

50

MaigAbril Juliol Agost

Progressió de presentacions pujades per cada partit.

PSCCIU

Octubre

0

4000

8000

12000

16000

20000

Maig Juliol AgostAbril

Progressió de visionats de presentacions.

51

28

18.257

20.140

SLIDESHARE

L’únic partit que ha evolucionat des d’octubre en aquest camp ha estat CiU, que ha pujat 15 presentacions en 4 mesos.

El partit amb un major nombre de presentacions a Slideshare és el PSC, amb 51 presentacions en total.

Des del mes d’octubre, CiU ha crescut un 19% més que el PSC.

A pesar del menor nombre de presentacions, CiU es manté líder en visionats amb 20.140 pels 18.257 del PSC.

Presentacions a Slideshare

Octubre

0

100

200

300

500

400

MaigAbril

Progressió de vídeos afegits

PSCCIU

Octubre

0

50.000

100.000

150.000

200.000

300.000

250.000

Maig Juliol AgostAbril

Progressió de reproduccions de vídeos

YoutubeJuliol Agost

496

318

Youtube

Al portal de vídeos més conegut de la xarxa, CiU aconsegueix una àmplia avantatge respecte el seu principal competidor, el PSC. Així, els nacionalistes han pujat un total de de 496 vídeos al seu canal oficial, 178 més que els socialistes catalans.

En nombre de reproduccions CiU és també superior al PSC, amb un total de 298.989, pels 195.149 dels socialistes.

Vídeos Youtube

Alicia Sánchez-Camacho - 8092

Joan Herrera - 5989

Joan Puigcercós - 5541

José Montilla - 5248

Artur Mas - 8778

Facebook

Presència de candidats per partit a Facebook (Perfil + Fan Page)

Albert Rivera - 2.941

Joan Carretero - 111

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

9000

Presència de candidats per partit a Facebook (Perfil + Fan Page)

Facebook

Les eleccions del 28N han llançat una carrera per la Generalitat que porta disputant-se des de fa temps a la xarxa. Els candidats parteixen amb un recorregut fet a Facebook, una xarxa que centrarà també moltes mirades per part dels grups polítics.

A 7 de septembre, Artur Mas (CIU) és el candidat a les eleccions amb una major comunitat entorn a ell. La unió del perfil i la fan page sumen 8778 persones, per les 8092 de la imme-diata perseguidora, Alicia Sánchez Camacho, cap de llista del PPC.

José Montilla (PSC) no compta amb un perfil personal i centra la seva activitat a la fan page. D’altra banda, Albert Rivera (Ciutadans) transmet el seu missatge tan sols des del seu perfil personal.

Joan Carretero (Reagrupament) és el candidat amb menor nombre de persones al seu voltant i no compta amb perfil ni fan page, si no amb una “Community page”, que serveix com a apa-rador informatiu però on no hi ha interacció amb la comunitat.

Per concloure…

Queda demostrat que les xarxes socials són una eina important per a tots els partits polítics i que configuren un espai de batalla clau de cara a les properes eleccions del pròxim 28 de novembre.

Mentre que alguns partits han realitzat una aposta mantinguda i gradual en els últims anys, altres estan creixent de manera exponencial conforme s’apropa la campanya. La clau serà observar un cop passades les eleccions quins són els polítics i les organitzacions que mantenen els seus compromisos amb aquests espais i el que ho deixen abandonat.

Per l’increment significatiu de la dedicació invertida pels partits polítics a Twitter, queda clar que la xarxa de microblogging serà un escenari preelectoral de gran trascendència de cara a les eleccions autonòmiques de 2010.

Comparativament amb altres cambres legislatives, el percentatge de diputats al Parlament amb presència a les xarxes socials és destacablement elevat.

about us.

Cink. BarcelonaC/ Balmes, 17108006 BarcelonaTel.: +34 93 217 60 35

Cink. GranadaC/ San Antón, 48-50 1ª Oficina 718005 GranadaTel.: +34 95 825 35 81

Cink. MadridC/ Infanta Mª Teresa, 191 2º A28016 Madrid

Cink. ChileC/ Marcel Duhaut 2970 oficina 402 Providencia - Santiago (SCL)Tel + 56 2 7618306

http://www.cink.es · http://blog.cink.es · info@cink.es

twitter.com/cinking facebook.com/CinkShakingBusiness