ESTRATEGIAS PARA UN MUNDO APP: Colombia 3.0

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Conferencia en el marco de Colombia 3.0. Estrategias para entender como marcas y agencias pueden utilizar los medios móviles para generar valor y engagement en las audiencias.

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  • 1. CsarTrujillo VicepresidenteDigital,JWTColombia ! @cesartrujillo ESTRATEGIASPARA UNMUNDOAPP

2. Recuerdan esto? 3. 1995: Mi ancho de banda + + 4. Muchos cambios. Recuerdan cuando... 5. Un computador... en cada universidad? 6. Un computador... en cada o;icina? 7. Un computador... en cada casa? 8. Un computador... para cada persona? 9. Un computador... en el bolsillo? 10. Varios computadores... por persona. 11. 11 Es un mundo digital!Es un momento diferente. 12. Real Virtual 13. Pedro Prez was tagged in 1 photo Real Virtual 14. Real Virtual 15. Real Virtual 16. Real Virtual 17. Real Virtual Unsolo ! mundo! 18. Contexto: ! Lasmagnitudessuperantodoloconocido Aosenalcanzar unmercadode50MM: ! 38aos! 19. Contexto: ! Lasmagnitudessuperantodoloconocido Aosenalcanzar unmercadode50MM: ! 13aos! 20. Contexto: ! Lasmagnitudessuperantodoloconocido Aosenalcanzar unmercadode50MM: ! 4aos! 21. Contexto: ! Lasmagnitudessuperantodoloconocido Aosenalcanzar unmercadode50MM: ! 2.2aos! 22. De la era Web a la era App: ! Porall,en1995 + =http://www.yahoo.com Web 200MMPCs 16MMUsuarios 20KPginas 23. De la era Web a la era App: ! Yen2013 + =http://www.yahoo.com Web 1,200MMPCs 1,800MMUsuarios 30,000MMPginas 24. De la era Web a la era App: ! Yen2013 + =http://www.yahoo.com App 7,042MM Mviles 1,600MM Smartphones 2.5MM Aplicaciones GSMAIntelligence:Mayo2014 AppleSpecialEvent2012:12deSeptiembre2012 25. Magnitudes nunca conocidas Penetracin deservicios anivel mundial (2013) Fuente:ChetanSharmaConsulting 26. 7,042442,000 Conexionesmvilesenelmundo Magnitudes nunca conocidas 27. Magnitudes nunca conocidas 28. Magnitudes nunca conocidas 48.2MConexionesmviles ColombiahasidoclasiTicadocomoun MercadodeRpidoCrecimientoenSuramrica, deacuerdoaGSMAIntelligence 78%%Prepago 30%Smartphones 25%delasventasensitiosdedescuento onlineserealizaatravsdemviles. 29. Contexto: ! Lasmagnitudessuperantodoloconocido Penetracin Smartphones 201330% Penetracin Smartphones 201550% 30. Bienvenidos a la era App: ! 2013 1,600millones 1,100millones 124millones 53millones 2017 4,400millones 1,600millones 900millones 500millones 31. 31 La "App economy" ha creado 466k nuevos puestos de trabajo en USA yhageneradoUS$20,000MMenelltimoao.Fuente TECHNET 32. Ya lo sabemos... Dilogo Sharing Brand Manager Conversacin intercambios online Share of voice opimizacion de medios Mobile Awareness Word of Mouth Redes Sociales 33. Ahora los consumidores tienen voz, control, opciones. 34. Cuando quiera. Como quiera. En donde quiera. 35. 18XX 20XX +PERSONAS +TIEMPO :)RESULTADOS CUANDO QUIEN DNDE :)RESULTADOS 36. LAERADELAIMPACIENCIA Speedisthenewbig. 37. La gente vive 24 horas al da. ! Ennuestrotiemposecaracterizaporunaeconomapor demandayunaculturaalwayson. ! Laspersonasbuscancosasqueleseconomicentiempo ydemanerafcil. 38. Mvil es el vehculo ideal. Siempre presente. En todas partes presente. 39. GOOGLEWALLET: https://www.youtube.com/watch?v=SRFwZrAyAiY 40. TIL: BeneHiciosclarosyreales. 41. Las Apps y el marketing deben ir ms all de las emociones y los bene;icios. ! Debendaralaspersonasalgoquelesayuden atenerunmejordaada. 42. Lasideaspuedenservir paraayudaralaspersonas. Ansiestoimplica nousarlatecnologaaveces. 43. SAMSUNGEYESONTHEROAD https://www.youtube.com/watch?v=auTFJGCrJJU 44. LAVERDAD Planamente. ! 45. Ser y decir lo que uno es, como es, siempre es la mejor opcin. ! Porqudisfrazarlosproblemas silaspersonaslosconocen? 46. Los riesgos de mentir son in;initos. No prometamos lo que no podemos dar. ! Laverdadsiemprepermitebuscarsoluciones. 47. LaprimeraApp parareportar huecos(baches)enlascalles. 48. Trampa Humana Rompe- llantas (1mt) Un poco de humor: 49. TELEFNICAKIDRESCUE www.youtube.com/watch?v=0ss6Hjj6oAg 50. JUGAR Elvalordelasactividadesldicas. 51. El juego es una forma de hablar con las personas. Una forma de sorprenderlos. ! Nospermitecambiarcomportamientos yconectaralaspersonasconunmensajeimportante. 52. CARLSBERG:#HAPPYBEERTIME http://vimeo.com/90320929 53. PARTICIPAR 1+1=Muchos. 54. El trmino consumidor cada vez tiene menos sentido. 55. Es como ponerle una etiqueta a personas como yo, mi mam, mi hermano, mis amigos. 56. Son personas como tu o como yo. ! Nunca subestimes el poder de las personas unidas. 57. El medio mvil debe funcionar ms como una charla entre las personas. ! YmenoscomounaAppparausuarios, uncomercialdeTV,unpostdeFacebook, ounpre-rolldeYouTube. 58. No se necesita interrumpir: la participacin vale ms. 59. FOODPHOTOSSAVELIVESUNICEFPUBLICAWARENESS https://www.youtube.com/watch?v=0CaP26vOkPs 60. ENMUCHASPARTES Eldondelaubicuidad. 61. Por qu las estrategias y las aplicaciones mviles se han vuelto tan fuertes? 62. Porque mientras las personas hacen algo en su vida diaria, sin importar donde estn, estn obteniendo valor. 63. THESMARTPHONELINESAMSUNGNEWZEALANDGALAXYS4 https://www.youtube.com/watch?v=rcL3FeuhU04 64. VERDADERAMENTESOCIAL MsalldeLikes,Shares, SelHies,Conversaciones. ( 65. En la actualidad, el trmino social asociado a digital tiene una lectura plana: redes sociales. 66. Sin embargo, lo verdaderamente social debe crear un impacto ms all. ! Debetrascenderelbeneciciocentradoenlasmarcas, ydebetraerbeneciciosrealesparalaspersonas. 67. No se trata de brand-washing. ! Setratademarcasconideasquehacenalgo quesirvealasociedad. ! Deverdad. 68. SMARTTXTBKS http://www.youtube.com/watch?v=7bUGXqhrVrw 69. Finalmente, algunasconclusiones. 70. Debemostenerlahabilidad paraserHlexiblesycambiar rpidamente. 71. Nosetratadeadaptarse. Setratadeactuarcuando existelaoportunidad. 72. Nopensemosenla IdeadelMillndeDlares. 73. PensemosenIdeastiles. ! Ideasquelecambien lavidaalagente. 74. Ideasrpidas, grandes,simples. 75. Nohayqueenamorarse deunaApp,deunmedio, idea,deunaideaode unmodelodenegocio. 76. Hayqueenamorarse delasaudiencias, susproblemas ylassoluciones. 77. Luego,elmediovendrsolo. ! SeaonounaApp. 78. CsarTrujillo VicepresidenteDigital,JWTColombia ! @cesartrujillo GRACIAS;)