Estrategias de posicionamiento en buscadores SEO

Estrategias de posicionamiento en buscadores SEO : I clase

David Baarez [email protected]

Objetivos

Entender qu es SEO y cmo se desarrolla. Conocer e implementar herramientas de

ayuda, medicin y seguimiento para administrar un proyecto de SEO.

Gestionar y optimizar un sitio web para una campaa de SEO.

David Baarez - [email protected]

01. QU ES SEO?


GOOGLE GUA PARA PRINCIPIANTES SOBRE OPTIMIZACIN PARA MOTORES DE BSQUEDA DE GOOGLE

La optimizacin para motores de bsqueda consiste a menudo en pequeas modificaciones de partes concretas de tu sitio web. Cuando estas modificaciones se consideran de manera individual, pueden percibirse como mejoras, pero cuando se combinan con otras optimizaciones, podran causar un gran impacto en la experiencia del usuario y en el rendimiento del sitio en los resultados de bsqueda orgnicos.


INTERACTIVE ADVERTISING BUREAU CUADERNOS DE COMUNICACIN INTERACTIVA, EL LIBRO BLANCO DE IAB, VOL. 11, JUL - 2010

De sus siglas en Ingls (Search Engine Optimization), es la prctica de utilizar una serie de tcnicas que implican la optimizacin de la pgina (con los llamados factores on site) y su socializacin en Internet con otras pginas (los llamados factores off site) con la finalidad de mejorar la posicin de un website en los resultados de los buscadores para unos trminos de bsqueda concretos. Estas tcnicas, y su relevancia para mejorar el posicionamiento, son diversas y cambiantes en funcin de la evolucin continua de los buscadores.



http://www.youtube.com/watch?v=hF515-0Tduk

Resultados de bsqueda


SEO

SEM

02. QU ES SEM?


SEM, SEARCH ENGINE MARKETING

La prctica de pagar por anuncios en los resultados de las bsquedas en buscadores. New York Times.


Diferencias

SEO Los resultados orgnicos

son generados por el buscador en funcin de su ndice de resultados y a un sistema propietario para asignar la relevancia de los mismos por medio de un proceso algortmico.

SEM En este caso los resultados

se basan en un sistema de publicidad contextualizado referente a uno o varios criterios de bsqueda.

El orden de los resultados depende de varios factores, entre los que se encuentra un sistema de pujas.


DIFERENCIAS

La diferencia ms importante entre ambos sistemas radica en que un anunciante puede asegurarse, de manera aproximada, el estar en los resultados del buscador con sus campaas de Pago Por Clic, mientras que nadie puede asegurar estar en la primera posicin en los resultados orgnicos, ya que depende al 100% del algoritmo del buscador, as como de los cambios y modificaciones que se van introduciendo en dicho algoritmo.


03. VENTAJAS DE SER VISIBLE EN LOS BUSCADORES


La diferencia de la visibilidad con buscadores frente a otros modelos de publicidad en Internet es que el usuario busca de forma voluntaria un servicio, producto o informacin. Se asemeja a la bsqueda de informacin en las pginas amarillas tradicionales.

El SEO permite controlar, dentro de lo incontrolable la posibilidad de aumentar las opciones de ser visible y de que se convierta en el primer paso para reconducir bsquedas en procesos de compra, apoyados por otras disciplinas como la analtica Web y la optimizacin de pginas de aterrizaje, para que, en la medida de lo posible, se pueda capitalizar esa visibilidad.


04. CMO FUNCIONAN LOS BUSCADORES


A. GOOGLE


B. Google tambin ofrece una variedad de motores "verticales" de bsqueda, que son las versiones de Google que te permiten buscar slo para determinados tipos de materiales, como imgenes, videos o noticias


C. GOOGLE TOOLBAR


D. GOOGLE INSTANT, GOOGLE SUGGEST AUTOCOMPLETADO


E. Resultados mixtos Bsqueda Universal


F. ONEBOX RESULTS HTTP://WWW.GOOGLE.COM/HELP/FEATURES.HTML


G. BSQUEDAS RELACIONADAS


CMO FUNCIONAN LOS MOTORES DE BSQUEDA EN T SITIO WEB?



http://www.youtube.com/watch?v=iwPj0qgvfIs

INFORMACIN [NO SE CUELGA NI SE REINICIA]


ESCANEA Y ALMACENA LA INFORMACION


ORGANIZADO EN CARPETAS David Baarez - [email protected]

NDICE PARA IDENTIFICACIN DE PGINAS David Baarez - [email protected]

DESTACA INFORMACIN David Baarez - [email protected]

05. QU CONSIDERAMOS PARA HACER SEO?


Es Fundamental

contenido

Popularidad

Indexabilidad


INDEXABILIDAD

Hace referencia a la capacidad de una web de ser accedida en su totalidad y de forma apropiada por los robots de los buscadores, permitiendo que sea almacenada en los ndices de dichos buscadores.


INDEXABILIDAD TECNOLOGAS NO ENTENDIDAS POR BUSCADORES

Los buscadores acceden a nuestras pginas a travs de navegadores propios que no son capaces de ejecutar algunas rdenes. As pues, y a pesar de los avances hechos los buscadores, todava tienen problemas para acceder a contenidos hechos con tecnologa Flash o que requieran de la ejecucin de cdigo javascript.


INDEXABILIDAD CONTENIDOS NO ENLAZADOS O MUY PROFUNDOS

Los buscadores acceden a los diferentes contenidos siguiendo enlaces. Si un contenido no est enlazado o hay que seguir muchos enlaces para acceder a l, los buscadores pueden tener problemas para acceder a dicho contenido.


INDEXABILIDAD PROBLEMAS DE SERVIDOR

Redirecciones inapropiadas, un tiempo muy lento de respuesta o la cada de un servidor pueden originar problemas de indexacin o prdida de pginas indexadas.


CONTENIDO

Una vez el buscador ha accedido e indexado nuestros contenidos, se trata de hacerlos relevantes para determinadas bsquedas. As pues, DICHOS CONTENIDOS HAN DE CONTENER LOS TRMINOS QUE QUEREMOS POSICIONAR en los lugares del documento ms importantes y un nmero apropiado de veces.


OPTIMIZACIN DE CONTENIDO

Tener en cuenta el lenguaje del usuario. Muchas veces la terminologa del usuario es diferente a la utilizada internamente en la empresa/institucin.


OPTIMIZACIN DE CONTENIDO

Generar contenidos adaptados a las diferentes tipologas de bsquedas. Es complicado optimizar una pgina para muchas palabras, por lo que se recomienda utilizar diferentes pginas para captar trfico de diferentes pginas.


Optimizacin de Contenido Combinar el contenido con las etiquetas HTML apropiadas para dar al documento una jerarqua de contenidos fcilmente entendible e incluyendo los trminos que ms nos interese posicionar en lugares predominantes.


POPULARIDAD

Hace referencia al nmero de veces que nuestro sitio web es enlazado, como la calidad y tipo de sitios que nos enlazan.


06. TCNICAS ONSITE VS TCNICAS OFFSITE


TCNICAS ONSITE

Son aquellas mejoras que se llevan a cabo dentro del propio sitio web. Hacen referencia, por tanto, a aspectos que controlamos plenamente, como pueden ser optimizaciones de cdigo, procesos de servidor y generacin / edicin del contenido dentro del sitio web.


Tcnicas onsite Arquitectura y Usabilidad

Para asegurar la correcta indexacin por parte de buscador, encontrar y guardar en su base de datos todas las pginas; son los aspectos de indexabilidad.

Tecnologas fciles de indexar

Mapa del sitio Sitemaps Enlaces internos


Tcnicas onsite Optimizacin de contenidos

Asegura la correcta interpretacin y clasificacin de los contenidos por parte del buscador

Etiquetar los ttulos y descripciones de cada una de las pginas en funcin de su contenido, teniendo en cuenta las palabras clave ms importantes.

Localizacin de las palabras Clave . Densidad de las palabras clave . Anlisis de tendencias y

estacionalidad de los contenidos. Anlisis de oportunidades;

contenidos muy demandados pero

con poca competencia.


Tcnicas onsite Optimizacin del servidor

Asegurar la configuracin, conectividad y respuesta del servidor en funcin de unos estndares

Velocidad de respuesta Robot.txt Redireccionamientos Geolocalizacin de IPsetc


TCNICAS ONSITE


Tcnicas offsite

Hacen referencia fundamentalmente al nmero de veces que nuestra web es enlazada, el tipo de sitios (en

temtica) y los trminos incluidos en dichos enlaces.

POPULARIDAD


TCNICAS OFFSITE NMERO DE ENLACES

Cuanto mayor sea el nmero de enlaces apuntando a nuestro sitio web, mayor ser la popularidad.


TCNICAS OFFSITE CALIDAD DE LOS SITIOS WEB QUE NOS ENLAZAN

Los enlaces de sitios ms populares o de calidad contrastada tienen mayor importancia que webs de menor popularidad.


TCNICAS OFFSITE ANTIGEDAD DE LOS ENLACES

Los enlaces van ganando importancia con el paso del tiempo.


TCNICAS OFFSITE LOS TEXTOS DE LOS ENLACES A NUESTRA WEB

Todo enlace tiene un texto que podemos leer, conocido como anchor text.


TCNICAS OFFSITE ENLACES ENTENDIBLES POR LOS BUSCADORES

Los enlaces han de estar hechos con tecnologas entendibles por los buscadores.


TRMINOS


SEO

En ingls es Search Engine Optimization. Que traducido al espaol quedara: Optimizacin de Motores de Bsqueda.


SEM

La prctica de pagar por anuncios en los resultados de las bsquedas en buscadores. New York Times.


SERP

Search Engine Results Page. Vamos, es la pgina de resultados que ofrece el buscador. El ranking de webs que aparece cuando metes unas palabras clave. Bsicamente, es mirar que resultado obtiene tu pgina en este listado al meter las palabras clave por las que quieres posicionarte.


SMM

En ingls, Social Media Marketing. Es decir, Marketing a travs de Medios Sociales.


SMO

En ingls, Social Media Optimizacin. En espaol, Optimizacin para Medios Sociales.



Estrategias de posicionamiento en buscadores SEO : I claseObjetivos01. Qu es Seo?Google Gua para principiantes sobre optimizacin para motores de bsqueda de GoogleInteractive Advertising Bureau Cuadernos de comunicacin interactiva, el libro blanco de iab, vol. 11, jul - 2010Slide Number 6Resultados de bsqueda02. qu es sem? sem, Search Engine Marketing Diferencias Diferencias 03. Ventajas de ser visible en los buscadoresSlide Number 1304. Cmo Funcionan los Buscadoresa. GoogleSlide Number 16c. Google ToolbarD. Google Instant, Google Suggest autocompletadoE. Resultados mixtos Bsqueda Universalf. OneBox results http://www.google.com/help/features.htmlg. Bsquedas relacionadascmo funcionan los motores de bsqueda en t sitio web?Slide Number 23Informacin [no se cuelga ni se reinicia]Escanea y almacena la informacionOrganizado en carpetasndice para identificacin de pginasDestaca informacin05. QU CONSIDERAMOS PARA HACER SEO?Es FundamentalIndexabilidadIndexabilidad Tecnologas no entendidas por buscadoresIndexabilidad Contenidos no enlazados o muy profundosIndexabilidad Problemas de servidorContenidoOptimizacin de ContenidoOptimizacin de ContenidoOptimizacin de Contenidopopularidad06. Tcnicas onsite Vs TcnicasoffsiteTcnicas onsiteTcnicas onsite Arquitectura y UsabilidadTcnicas onsite Optimizacin de contenidosTcnicas onsite Optimizacin del servidorTcnicas onsiteTcnicas offsiteTcnicas offsite Nmero de enlacesTcnicas offsite Calidad de los sitios web que nos enlazanTcnicas offsite Antigedad de los enlacesTcnicas offsite Los textos de los enlaces a nuestra webTcnicas offsite Enlaces entendibles por los buscadoresSlide Number 52Slide Number 53Slide Number 54TrminosSEOSEMSERPSmmSmoSlide Number 61

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