ESTRATEGIAS DE MARKETING
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Oscar Rivera.
María Fuentes.
Katherine Díaz.
2012.
Utiliza 6 mecanismos:
a). Desarrollo de la demanda primaria.
b). Aumenta la participación de mercado.
c). Adquisición de mercados.
d). Defensa en la posición de mercado.
e). Reorganización del canal de distribución
f). Reorganización del mercado.
a). Ingreso a nuevas zonas,regiones o países.
Busca el desarrollo de las ventas introduciendo nuevos productos actuales en nuevos mercados:
b).creación de nuevossegmentos objetivos.
c). Desarrollo de nuevoscanales de distribución
Utiliza 7 mecanismos:
Modificación o adaptación de los productos actuales.
Extensión de la mezcla de productos con nuevos productos.
Rejuvenecimiento de la línea de productos.
Desarrollo de nuevos productos innovadores
Creación de diferentes niveles de calidad
Adquisición de una línea de productos
Racionalización de una línea de productos
Integración Hacia arriba(regresiva o
hacia atrás)
Integración Hacia
abajo(progresivahacia delante)
Integración Horizontal
1. Estrategias de extensión de mercados
2. Estrategias de extensión de productos
• Nuevas categorías de productos
• Nuevas subcategorias de productos
3. Estrategias de nichos de mercado
4. Estrategias de concentración
5. Estrategias de especialización
6. Estrategia del intersticio o interespacio
Un mercado global, muy limitado y de un crecimiento demasiado bajo (crecimiento
vegetativo de la demanda), como para que interese a las grandes empresas (las grandes empresas no ingresan a mercados donde el tamaño actual o potencial se sitúa debajo de un punto mínimo).
Las empresas rivales son de
tamaño modesto
ESTRATEGIA DEL INTERSTICIO O INTERESPACIO
DIFERENCIA
ESTRATEGIA DE CONCENTRACION
Y ESPECIALIZACIÓN
Las pequeñas empresas rivalizan
al comienzo directamente con
las grandes empresas
1. ESTRATEGIAS DE INTEGRACIONHACIA ADELANTE
(PROGRESIVA O HACIA ABAJO)
HACIA ATRÁS (REGRESIVA O HACIA ARRIBA)
HACIA ATRÁS (REGRESIVA O HACIA
ARRIBA)
Permiten expandir velozmente los negocios
y repartir entre varias personas los costos y las
oportunidades.
La DESINTEGRACIÓN hacia atrás, tiene sentido en industrias con fuentes de abastecimiento
globales. permiten aumentar las economías de escala y mejorar la
transferencia de recursos y competencias
ESTRATEGIAS INTENSIVAS ESTRATEGIAS
DIVERSIFICACION
ESTRATEGIAS DEFENSIVAS
Penetración de mercado.
Desarrollo de mercado.
Desarrollo de producto.
Diversificación concéntrica.
Diversificaciónhorizontal.
Diversificación en conglomerado (Pura).
Las sociedades para la investigación y desarrollo.
Los contratos parala distribucióncruzada.
Los contratos para la producción cruzada
Los consorcios para las pujas mancomunadas
Estrategia de Riesgo Compartido o Participación (Joint Venture)
estrategia de Encogimiento
Estrategia de Desposesión o Desinversión
Estrategia de Liquidación
Estrategia de Combinación (de las anteriores)
LINEAMIENTOS PARA SITUACIONES EN LAS QUE DETERMINADAS ESTRATEGIAS RESULTAN MAS EFECTIVAS.
Los distribuidores actuales sonincapaces de satisfacer las necesidades dela empresa.
La existencia de buenos distribuidoreses limitada.
La empresa compite en una industriade continuo crecimiento
La empresa cuenta con recursosHumanos y capital necesario
Las ventajas de tener una producciónestable son muchas
Los distribuidores y minoristas actualestienen elevados márgenes de utilidad
Integración hacia adelante:Cuando:
Integración hacia atrásCuando:
La empresa puede adquirircaracterísticas monopólicas.
La empresa compite en unaindustria de continuo crecimiento.
Las economías de escala producenimportantes ventajas competitivas .
Los competidores están fallandopor la falta de experienciaadministrativa o por que necesitandeterminados recursos.
Los proveedores actuales soncaros, incapaces de satisfacer lasnecesidades de la empresa.
No hay muchos proveedores ysi muchos competidores
La empresa compite en unaindustria de continuocrecimiento.
Las ventajas de tener preciosestables son muchas
Los proveedores actuales tienenelevados márgenes de utilidad.
La empresa necesita adquirir elinsumo que necesite.
Integración horizontalCuando:
Penetracion de mercados
Desarrollo de mercado
Desarrollo de productos
Diversificación concéntrica
Diversificación pura o conglomerado
Diversificación horizontal
Empresa de riesgo compartido
Encogimiento
Desposesión o desinversión
Liquidación
Existen 4 estrategias de posición competitiva, quedependen básicamente del tamaño de la empresa y de laposición en el mercado.
LAS 3 ESTRATEGIAS DEL LIDER
La empresa líder, es aquella queocupa la posición dominante dentrode un mercado, y es reconocida comotal por sus competidores. Es el polode referencia, que los competidorestratan de desafiar, atacar, imitar oevitar.
Se logra a través de:
Aumento de nuevos consumidores o tasa de ocupación
Aumento del consumo promedio o tasa de penetración
Aumento por nuevos usos.
ESTRATEGIAS DEFENSIVAS
El objetivo de una estrategia defensiva es reducir laprobabilidad de ataque, desviarlo hacia áreas menosamenazadoras y/o reducir su intensidad.
Innovación continua y avance tecnológico .Consolidación del mercado por el uso de la distribución intensiva o masiva .Mantenimiento de costos bajos y precios en consonancia con el valor para el consumidor.Extensiones de producto y/o marca para cubrir todos los segmentos Profundidad de producto para cubrir todos los segmentos Guerra de precios y publicidad. Bloqueo de proveedores y distribuidores a la competencia.
MECANISMOS
6 ESTRATEGIAS DEFENSIVAS
La estrategia de defensa de posiciones
La estrategia de defensa de flancos (lados)
La estrategia de defensa preventiva
La estrategia de defensa contraofensiva 26
La estrategia de defensa móvil
La estrategia de defensa de contrataciónplaneada
2. ¿Cuál o cuáles de las 5 estrategias de ataque usar?
•Ataque al líder del mercado.•Ataque a competidores del mismo tamaño.•Ataque a los competidores más chicos del mercado
Las 5 estrategias de ataque son:• Ataque Frontal (2 tipos).• Ataque a los Flancos (Lados).•Ataque Envolvente.•Ataque de Desvío.• Ataque Guerrillero.
1. ¿Qué tamaño de competidor atacar ya
quien?
Las 9 Estrategias Específicas de Marketing Operativo o Táctico para llevar a cabo las 5
Estrategias de Ataque:
Estrategia de descuento en precios
Estrategia de bienes mas baratos
Estrategia de bienes de prestigio
Estrategia de proliferaffin de productos
Estrategia de innovación de productos
Estrategia de servicios mejorados
Estrategia de innovación de distribución
Estrategia de reducción de costos deproducción
Estrategia de promoción publicitariaintensiva
Estrategia del clon: Emulaproductos, distribución, publicidady otras variables
Estrategia del imitador: copiaalgunas cosas del líder peromantiene la diferenciación
Estrategia del adaptador: tomalos productos del líder los adapta ya veces los mejora
EL NICHO DEBE TENER:
Un tamaño y poder de compra suficientes, para
ser rentable
Un potencial de crecimiento
Desinterés para los competidores potenciales
La empresa debe tener las habilidades y recursos para servirlo en forma
superior