Estrategia inicial en la web

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Empezar en la Web

Estrategias, Herramientas y Tendencias para Startups

Marzo 2011 – gonzaloplaza.com

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¿De qué vamos a hablar?

Estrategias, Herramientas de lanzamiento y organización

Análisis del entorno y tendencias para 2011


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¿Qué podemos hacer antes de nada?

¿Por qué no empezamos a preparar cosas incluso antes de nacer?

Gonzalo Plaza – Marzo 2011 – gonzaloplaza.com

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Marca - Elección del nombre

La elección del nombre es una de las decisiones más complicadas y más importantes a la hora de crear una empresa, sobretodo si nuestro único canal es Internet.

NOMBRE = MARCA = DOMINIO = PRODUCTO


¿Cómo voy a llamar a mi “bebé”?

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Marca - Elección del nombre

La decisión es libre, pero existen unas reglas demostradas:

1. Keep it Simple Stupid2. Lo breve…dos veces bueno 3. Dando sentido4. Sin confusión, ¿Algo parecido?5. ¿Qué dice de lo que hacemos?6. Sin malas lecturas7. Fácil pronunciación


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Dominio de Internet - Tipos

Dominios GTLD (Generic Top Level Domains)

Dominios CCTLD(Country Code Top Level Domains)


COM NET EDU ORG BIZ TEL TV GOV

ES FR IT ME CO EG NZ UA

VI QA RU SI AE AU US …

Gestionados por cada país. ¿Problemas…?

Gestionados por ICANN.ORG (internacional)

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Dominio / Herramientas


Dominio + Hosting

Entre 30€ - 60€ /año

Hosting = Alojamiento +

Base de Datos + Servidor

Aplicaciones

Agentes Registradores ¿Y dónde contrato esto?

Dominio aprox. 8€/año

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Instantdomainsearch.com Dotcomroulette.com

Herramientas para la búsqueda y análisis de nombres de dominio (y marcas!)

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Comprueba si un nombre de usuario está libre en las 122

redes sociales y servicios más conocidos

www.namechk.com

Muy útil antes de registrar un dominio y para el estudio de

mercado

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Marca – Protección en la Red


¿Hemos protegido nuestro nombre en Internet?

En la “Fan Page” de Facebook para nuestro proyecto, es necesario tener al menos 25 fans para poder registrar el nombre: http://facebook.com/mimarca

El nombre se registra accediendo a http://facebook.com/username sólo se puede reservar una vez y no se puede cambiar.

En Twitter podemos registrar el nombre al instante

Vimeo es un servicio de video de alta calidad utilizado por la mayoría de las startups. Mucho mejor que Youtube.

http://facebook.com/mimarca

http://facebook.com/username

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Dominio - Estrategia


MIMARCA.COM

Subdominios

WebCorreo

Electrónico

Aplicaciones Gestión

Creamos un “ecosistema” alrededor de la marca bajo el nombre de dominio

Blog

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Dominio - Subdominios


gestion.midominio.com

blog.midominio.com

en.midominio.com mail.midominio.c

om

Midominio.com

Podemos crear cientos de Subdominios, que pueden contener diferentes webs, aplicaciones, redirecciones a otros servicios, etc.

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Estrategia – La Nube


Internet está cambiando el modo de trabajo colaborativo y de entender la “localización” de nuestro conocimiento gracias a las aplicaciones SaaS

¿Debemos subir nuestra empresa a la nube?

¿Por qué? – Que cada uno saque sus conclusiones

1. ¿Es más seguro almacenar datos en tu propio ordenador que en un servicio de almacenaje web tipo Google, Dropbox? ¿Tu ordenador es más seguro que Google?

2. ¿Es más eficiente compartir los datos con un pendrive/CD/HD que tenerlos accesibles en cualquier momento y desde cualquier lugar desde la Web?

3. ¿Es más flexible depender de elementos físicos: portátil, oficina, disco duro (entorno distribuido) que deslocalizar nuestra información y tenerla en la nube? (entorno centralizado). Pensar en el teletrabajo / colaboración distribuida

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Herramientas - Organización


Aplicaciones SaaS: Mejorar la organización del equipo inicial para el proyecto y tenerlo todo centralizado.

Gestión de Proyectos / Contactos/ Herramientas Colaborativas

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Herramientas - Organización


STARTUP = EMPRESA FLEXIBLE Y ESCALABLE

PERSONASDESLOCALIZADAS

DATOS Y ORGANIZACIÓN CENTRALIZADOS

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Herramienta – Google Apps


Es un servicio que ofrece Google (gratuito hasta 25 usuarios) que nos permite establecer un ecosistema de aplicaciones alrededor del dominio.

Sitios Web

Correo-Electrónico

Calendario

Chat

Gestión de contactos

Google Docs

Gestión de usuarios, permisos, jerarquía…

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Herramienta – Google Apps (II)


Organización de usuariosGestión de grupos

Personalización del dominioGestión de los servicios

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Herramienta – Google Apps (III)


Objetivo: Tener toda la información de nuestro proyecto accesible en la Web desde cualquier

dispositivo (también móvil): desde correos electrónicos, contactos, documentos, calendarios,

compartido privadamente entre nosotros.

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Herramientas – SMM - Marketing


Las herramientas de analítica Web (estadísticas sobre el uso de nuestra web) son fundamentales para llevar un control detallado de nuestro sitio.

Analítica Web: Google Analytics -Número de visitas-Procedencia de las visitas-Tiempo en el sitio-Porcentaje de rebotes-Porcentaje de abandonos-Páginas vistas-Usuarios únicos-Fuentes de entrada

-Identificación del navegador-Identificación de dispositivos-Integración con herramientas de Reporting-Herramientas de informe, exportación de datos-Comparativas, Objetivos

-Datos de clicks (ClickStream)-Datos de formularios-Páginas de salida-Datos e-commerce-Integración con Adsense-Zonas “más rentables”

Gratis < 5M visitas/mes

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Estrategia – SMM - Marketing


La Gestión de las Redes Sociales sirve para: Comunicar y estar alerta del mercado en tiempo real

Gestión de Redes Sociales

El 80% de la gente busca información sobre productos en Internet antes de comprarlos

(vía @loogic)

¿Tenemos un Plan de Comunicación?

¿Qué objetivos queremos conseguir?

¿Estamos aportando o sólo observando?

¿Estamos midiendo el impacto? (PDF)

La Claves son la constancia y la calidad

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Estrategia – Landing Page


Una Landing Page es una web inicial que anuncia el lanzamiento de un servicio o producto. Permite realizar un primer acercamiento a los clientes

Hipster consiguió 50.000 usuarios registrados en una semana antes de lanzar su producto y sin dar ningún

detalle sobre el mismo.

EFECTO VIRAL EFECTO HYPE

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Estrategia – Blog


Habla de tu sector

Crea marca

Dale vida a tu proyecto

Acércate a tus clientes potenciales

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Análisis del Entorno


“Si te crees único, es que no has leído lo suficiente”

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Análisis del Entorno – Sitios


Pero…¿dónde te enteras de tantas cosas?

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Análisis del Entorno – Eventos


Hay muchos muchos eventos…

…donde van inversores

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Análisis del Entorno - Trends


Algunas Tendencias en Internet

eCommerce

Movilidad / Geolocalización

Plataformas / comunidades segmentadas

INTEGRACIÓNHORIZONTAL

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E-Commerce

Club privados de venta

Venta de productos gourmet

Venta de experiencias Redes sociales de venta (Social-Shopping)

Outlets segmentados

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Mobile & Geolocation

Servicios específicosVideo & Streaming de alta calidad

Mobile-Payment Mobile E-Commerce

Versiones móviles

Servicios geolocalizados

http://www.youtube.com/watch?v=YygQZ4n1QSI

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Plataformas de comunidades segmentadas

Conectar usuarios y empresasEntornos de colaboración

Conectar profesionales con clientes Plataformas de juegos sociales

Juegos sociales

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Conclusiones


¿Estamos protegiendo nuestro nombre en la red?

Mirar al futuro ¿creando un ecosistema?

¿Tengo mis datos en la nube?¿organizados?

¿Tengo estrategia de lanzamiento y comunicación?

¿Estoy bien informado de mi entorno?

31Marzo 2011 – gonzaloplaza.com

“El 90% de los modelos de negocio aún son del siglo XIX. Está todo por hacer.” – Rodolfo Carpintier

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