Estrategia digital para emprendedores
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Estrategia digital de éxito
Valentin Pereiro Diaz@vpereiroFundador de Planes digitaleshttp://planesdigitales.com
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Estrategia digital de éxito
• Planes• Objetivos• Análisis• Acciones• Presupuestos• Tendencias
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PLANES
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Recursos Tiempo
Acciones
Planes
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Tres cuestiones fundamentales:
• ¿Dónde estamos ahora?• ¿Dónde queremos estar?• ¿Cómo queremos llegar allí?
¿Porqué?:
• Para asignar correctamente los recursos• Coordinar adecuadamente los esfuerzos• Coordinar correctamente la puesta en marcha y los plazos• Asignar responsabilidades y objetivos
•¿Qué se hará?•¿Cuándo se hará?•¿Quién lo hará?•¿Cuánto costará?
Conseguimos:
Planes
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OBJETIVOS
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Objetivos
TIPOS DE OBJETIVOS VERBO
Objetivos comerciales VENDER
Objetivos corporativos (branding)
SENTIR
Posicionamiento ESTAR
Captación CRECER
Fidelización IDEALIZAR
Reputación CREER
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ANÁLISIS
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ACCIONES
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Tipos de acciones
• Estrategia SEO• Estrategia SEM• Estrategia SMO• Mobile marketing• Email marketing• Geomarketing• Arquitectura y usabilidad del site• Viral• Marketing de guerrilla• Co-creación
Acciones
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• Análisis de palabras clave• Arquitectura de la información• SEO on site• Linkbuilding• Seguimiento
Acciones
Estrategia SEO
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FACTORES TÉCNICOS
Etiquetas htmlArquitectura del códigoArquitectura del siteTitleH1, H2, H3Back linksAntigüedadSitemap.xmlRobots.txtTiempo de respuestaPáginas indexadasNo frames no flash
FACTORES SEMÁNTICOS
Dominio y urlsEscritura webNegrita y enlacesTítulos y subtítulos
FACTORES EXTERNOS
PagerankAlexaCompeteRuido socialAlta en directorios buenos
Acciones
Estrategia SEO
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SEOSEM
Acciones
Estrategia SEM: Adwords
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Acciones
Estrategia SEM: vídeo y móviles
In-search In-displayIn-slateIn-stream
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Acciones
Estrategia SEM: Display
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Acciones
Estrategia SMO
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Acciones
Estrategia SMO
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Acciones
Mobile marketing: Display
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Acciones
Mobile marketing: códigos QR
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Envíos:
-Registro-Confirmación de pago-Ofertas-Newsletter
Atención a:
-Estructura-Permisos legales-Medición de resultados-Asunto, emisor, palabras spam-Posible venta cruzada
Email marketing
Acciones
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Acciones
Geomarketing
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Acciones
Arquitectura y usabilidad
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Acciones
Arquitectura y usabilidad
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Acciones
Arquitectura y usabilidad
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Acciones
Marketing viral
Muy deseable: cero gastos de distribución o publicidad
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Acciones
Marketing de guerrilla
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Acciones
Co-creación
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PRESUPUESTOS
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Acciones Plazos Coste Total Estimación ROI KPIS Principales AÑO Benificio Desarrollo Pagina WEB Mirar Cronograma 1.500 € 2.000 € 133% Tasa de ConversionCreación de perfil y uso de Twitter Mirar Cronograma 300 € 1.000 € 333% % Visit Rate = (Visits/Followers)*100)Creación de perfiles y uso de Linkedin Mirar Cronograma 200 € 3.000 € 1500% Nº de contactosCampaña Display (Redes de Contenidos ) Mirar Cronograma 6.300 € 12.000 € 190% Nuevas visitasCampaña SEM (buscador) Mirar Cronograma 8.150 € 8.800 € 108% Coste por Lead (CPL)Optimización SEO Mirar Cronograma 200 € 2.000 € 1000% Visitas de GoogleMejoras Página WEB Mirar Cronograma 800 € 880 € 110% Tiempo de Visita,Desarrollo Catálogo (PDF) Mirar Cronograma 900 € 880 € 98% DescargasInfluenciadores, BUZZ, WOM. Mirar Cronograma 200 € 1.000 € 500% Contactos y visitas procedentes otras WebsSMO y virilización: Video tutoriales. Mirar Cronograma 300 € 700 € 233% VisualizacionesSorteo de dos estudios gratuitos Mirar Cronograma 200 € 1.200 € 600% ParticipacionesDesarrollo Blog Corporativo Mirar Cronograma 250 € 1.320 € 528% Atraer Trafico WebCreación de base de datos. Mirar Cronograma 200 € 1.100 € 550% Aumento contactos mesCampaña de e-mailling Mirar Cronograma 300 € 600 € 200% Visitas a LandingGestión de Reputación Online Mirar Cronograma 200 € 500 € 250% Controlar menciones en RRSS
Total 20.000,00 € 36.980 € 184,90%
Cronograma
01-jul-12 02-jul-12 03-jul-12 04-jul-12 05-jul-12 06-jul-12 07-jul-12 08-jul-12 09-jul-12 10-jul-12 11-jul-12 12-jul-12 13-jul-12 14-jul-12 15-jul-12 16-jul-12 17-jul-12 18-jul-12 19-jul-12 20-jul-12 21-jul-12 22-jul-12 23-jul-12 24-jul-12 25-jul-12 26-jul-12 27-jul-12 28-jul-12 29-jul-12 30-jul-12 31-jul-12 01-ago-12 02-ago-12 03-ago-12 04-ago-12 05-ago-12 06-ago-12 07-ago-12 08-ago-12 09-ago-12 10-ago-12 11-ago-12 12-ago-12 13-ago-12 14-ago-12 15-ago-12 16-ago-12 17-ago-12 18-ago-12 19-ago-12 20-ago-12 21-ago-12 22-ago-12
23-ago-12 24-ago-12 25-ago-12 26-ago-12 27-ago-12 28-ago-12 29-ago-12 30-ago-12 31-ago-12 septiembre-12 octubre-12 noviembre-12 diciembre-12 enero-13 febrero-13 marzo-13 abril-13 mayo-13 junio-13 julio-13 agosto-13 septiembre-13 octubre-13 noviembre-13 diciembre-13
Desarrollo Pagina WEB
Creación y uso de perfil de Twitter
Creación y uso de perfiles de Linkedin
Campaña Display (Redes de Contenidos )
Campaña SEM (buscador)
Optimización SEO
Mejoras Página WEB
Desarrollo Catálogo (PDF)
Influenciadores, BUZZ, WOM.
SMO y virilización: Video Tutoriales.
Sorteo de dos estudios gratuitos
Desarrollo Blog Corporativo
Creación y mentenimiento de base de datos.
Campaña de e-mailling
Gestión de Reputación Online
Presupuestos
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TENDENCIAS
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Tendencias
• Nube• Biometría• Web semántica• Mundos virtuales• Bluetooth 4.0, NFC• Espacios colaborativos• Adaptación a dispositivos• Personalización y CRM