TRABAJO: EXPOSICIÓN, POSICIONAMIENTO Y PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

Nombre: Javier Cruces Najarro

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Caso: Maniatic Luxury

La empresa “Maniatic Luxury” es una empresa de joyas con 1 año en el mercado peruano. Tiene solo 3 locales, estos se encuentran en Miraflores, San Isidro y Los Olivos. Maniatic Luxury es una empresa dirigida a chicas de 25 a 35 años de un nivel socioeconómico medio (B y C). Mujeres que a su joven edad estén teniendo ingresos propios y gusten por la compra de joyas y accesorios con diseños exclusivos a un precio competitivo.

Lo que buscamos es el lanzamiento de una nueva tienda en San Borja que será el 1 de Diciembre, buscamos dar a conocer la apertura de nuestra nueva tienda y la marca.

Para esto creemos conveniente salir con una campaña de descuento de 20% para las personas que se registren en nuestro Landing de lanzamiento de esta nueva tienda, las personas que se registren participaran en un sorteo de 50 vales de descuento de S/. 100.00

Para esta campaña no tenemos límite de presupuesto, la duración de la campaña será del 01 de Noviembre hasta el 01 de diciembre.

Por lo cual tenemos 2 objetivos:

- Difusión del lanzamiento de la nueva tienda- Registros de las personas que participen en el sorteo por los vales de descuento.

Plataformas a usar y medios recomendados

Recomendamos utilizar medios Sociales como Facebook, Twitter y Swarm; además creemos conveniente salir con un video en Youtube, utilizar Banner tradicionales en GDN, salir con Banners Rich Media en los principales portales de nuestro target y podemos tambien comprando audiencias vía una compra programática.

En Facebook proponemos salir con “Page Post Link” durante toda la campaña estos nos ayudara a difundir el mensaje de la nueva tienda y a su vez dirigir tráfico a la landing externa donde se puedan registrar, ante esto dejaremos un código de Remarketing en esta landing para utilizar esta

lista para futuras campañas. Adicional a esto podemos también salir con Page Post Ads con el tipo de compra de Reach and Frecuency la cual nos asegure a un 95% el alcance de nuestro target, esto nos ayudara a difundir el mensaje de la apertura de una nueva tienda.

En Twitter, podemos salir con Tweets Promoted con diferentes motivos durante toda la campaña donde se difunda la apertura de la nueva tienda.

En Swarm, podemos salir con banners promocionados desntro de la plataforma cuando los usuarios hagan checking a lugares relacionados al target.

En Youtube, podemos salir con el formato In-Stream True View o Pre Roll del video que tengamos del lanzamiento de la nueva tienda.

En Google Display Network, podemos salir con banner tradicionales con 3 motivos diferentes para esta campaña en los diferentes sitios de interés y relacionados al target. El trafico derivado de estos se puede aprovechar colocando un código de remarketing en la landing de la campaña.

Por último, creo que podemos salir con un banner Rich Media en 2 portales, los más afines a nuestro target, esto tiene que estar respaldado por Comscore que nos dará la data necesaria para poder tomar la mejor decisión. Finalmente podemos salir con una compra de audiencias dirigida por geo localización a nuestro target que este en los distritos aledaños de nuestra nueva tienda, podemos salir con banner para desktop y mobile en HTML5; Cabe recalcar que tendremos un código de remarketing en la landing de campaña y este código debe estar puesto por toda las plataformas que traigan tráfico.

La campaña durara un mes por lo cual recomendamos salir con todos los formatos antes mencionados de Facebook, twitter, swarm y GDN durante toda la campaña. En la última semana lanzar el video en YouTube, salir con el banners rich media y la compra de audiencias.

Plan de medición

La medición será por Google Analytics para saber cuántas conversiones nos está trayendo cada medio o formato, además ver el comportamiento de usuario y su interacción dentro de la página, esto nos ayudara a reconocer que medios nos traen usuarios de mejor calidad (Tiempo de estadía, Tasa de rebote, conversiones, etc); por ultimo podemos utilizar un adserver que nos ayudara a garantizar el seguimiento de la campaña.

KPI´s

Los principales KPI´s a revisar serán el alcance, las impresiones, CTR, CPC, CPM, Costo por interacción y el CPL.