Estrategia de Contenido en Marketing Online

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ESTRATEGIA DE CONTENIDO

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ESTRATEGIA DE CONTENIDO

MARKETING | CREATIVE | TECHNOLOGIES | DIGITAL

ESHOW BARCELONA 2016

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ESTRATEGIA DE CONTENIDO

2ÍNDICE

1. INBOUND MARKETING

2. ¿POR QUÉ ES NECESARIO?

3. ESTRATEGIA DE CONTENIDOS

4. MARCA TUS OBJETIVOS

5. CONOCE A TU AUDIENCIA

6. LÍNEA EDITORIAL

7. CALENDARIO DE PUBLICACIÓN

8. CANALES DE DISTRIBUCIÓN

9. RESUMEN

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3INBOUND MARKETING

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INBOUND MARKETINGDEFINICIÓN: CONJUNTO DE TÉCNICAS DE MARKETING QUE SE BASA EN ATRAER EL INTERÉS DEL PÚBLICO EN LUGAR DE ADQUIRIRLOS, GRACIAS A OFRECER UN CONTENIDO DE CALIDAD.

ATRAER CONVERTIR FIDELIZAR

PRINCIPAL OBJETIVO DEL INBOUND MARKETING

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5POR QUÉ ES NECESARIO?

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INBOUND MARKETINGPOR QUÉ ES NECESARIO?

POR LA SITUACIÓN DE LAS EMPRESAS

SITUACIÓN DE EXCESO DE INFORMACIÓN

SE ENVÍAN MENSAJES UNIDIRECCIONALES Y POCO DIFERENCIADORES

NECESIDAD DE BUSCAR ALTERNATIVAS PARA LLAMAR LA ATENCIÓN DE LOS CONSUMIDORES

NECESIDAD DE BUSCAR NUEVAS FORMAS DE ATRAER Y RELACIONARSE CON LA AUDIENCIA

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7ESTRATÉGIA DE CONTENIDOS

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ESTRATÉGIA DE CONTENIDOSPASOS A SEGUIR

ü DEFINIR OBJETIVOS

ü DETERMINAR EL TARGET AL CUAL NOS DIRIGIMOS

ü SEGUIR UNA LINEA EDITORIAL (CÓMO COMUNICAREMOS)

ü SELECCIONAR CANALES DE DISTRIBUCIÓN

ü MARCAR UN CALENDARIO DE PUBLICACIÓN

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9MARCA TUS OBJETIVOS

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MARCA TUS OBJETIVOSLOS OBJETIVOS DEBEN SER:

ü CONCRETOS

ü MEDIBLES

ü ALCANZABLES

ü RELEVANTES

ü DEFINIDOS EN EL TIEMPO

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MARCA TUS OBJETIVOSDEFINIR LOS VALORES DE LA MARCA MEDIANTE DAFO:

Herramienta recomendada: INGHENIA SWOT

AMENAZAS

FORTALEZAS OPORTUNIDADES

DEBILIDADES

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MARCA TUS OBJETIVOSPOSIBLES OBJETIVOS:

ü AUMENTAR LOS SEGUIDORES EN UN 20% A 3 MESES VISTA

ü INCREMENTAR EN UN 10% LOS REGISTROS EN LA BASE DE DATOS

ü AUMENTAR EN 30% EL TRÁFICO SOCIAL A NUESTRA WEB

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13CONOCE TU AUDIENCIA

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CONOCE TU AUDIENCIAUSUARIOS:

ü CONOCER BIEN A NUESTRO PÚBLICO ANTES DE CREAR CONTENIDOS

ü SABER A QUIEN NOS DIRIGIMOS AYUDA A SEGMENTAR

ü CONOCER LAS PALABRAS Y/O TECNICISMOS QUE UTILIZAN Y USARLOS

ü ¿QUÉ LES INTERESA? PREFERENCIAS, CANALES, CONTENIDOS QUE PREFIERE

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15LÍNEA EDITORIAL

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LÍNEA EDITORIALQUE CONTENIDOS VAMOS A PUBLICAR?

ü QUE NOS AYUDEN A CONECTAR CON LA AUDIENCIA

ü QUE NOS DIFERENCIEN DE LA COMPENTENCIA

ü CONTENIDOS POR LOS CUALES TRANSMITAMOS LOS VALORES DE MARCA

ü ALINEAR LOS CONTENIDOS CON LOS DIFERENTES CANALES, INTERCALAR Y ADAPTAR

ü CONTENIDOS ÚNICOS, ACTUALES Y DE ESTÉTICA MUY CUIDADA

ü SEGUIR UNA LÍNEA DE ESTILO CON DIVERSAS VARIACIONES EN BASE AL TIPO DE CONTENIDO

ü UTILIZAR EL TONO APROPIADO

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LÍNEA EDITORIALHAY QUE CONSEGUIR EL EQUILIBRIO

Herramienta recomendada: INGHENIA SWOT

EL CONTENIDO QUE DESEA TU AUDIENCIA

CONOCER LAS LIMITACIONES Y LAS FORTALEZAS DE CADA CANAL PARA ACERTAR

EL CONTENIDO DE TU MARCA

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LÍNEA EDITORIALVARIEDAD DE CONETNIDOS

ü IMAGEN (FOTO, INFOGRAFÍA, ILUSTRACIÓN…)

ü GIF ANIMADO

ü VIDEO (FORMATO NATIVO, PRESENTACIÓN, GIF EN BUCLE…)

ü TEXTO (BLOG, EBOOK, NEWSLETTER, PDFS…)

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LÍNEA EDITORIALLA IMPORTANCIA DEL DISEÑO

ü UN DISEÑO CUIDADO CON UN GAFISMO ÚNICO ATRE E IMPACTA MÁS

ü VARIEDAD DE LÍNEAS CREATIVAS, PERMITE TESTEAR

ü IMPORTANTE MEDIR Y EVALUAR PARA DESCARTAR O MODULAR

ü EVITAR PIXELES, DISEÑOS CONFRONTADOS, LO FÁCIL Y RÁPIDO

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20CALENDARIO DE PUBLICACIONES

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CALENDARIO DE PUBLICACIONESORGANIZAR, ESQUEMATIZAR Y PUBLICAR

ü OBJETIVO: EVITAR EL EXCESO O CARENCIA DE CONTENIDOS

ü MARCARSE UN CALENDARIO SEGÚN CANALES

ü QUÉ, DÓNDE Y CUÁNDO VAMOS A PUBLICAR

ü ANTICIPARNOS ANTE CUALQUIER INCIDENTE, PERMITE RECTIFICAR (CRISIS)

ü GRAN IMPORTANCIA DE LOS GESTORES DE TAREAS (ASANA, WRIKE, PRODUCTEEV…)

ü MEDIR HORARIOS, FECHAS DE PUBLICACIÓN Y TIPO DE CONTENIDO PARA PERFILAR

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22CANALES DE DISTRIBUCIÓN

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CANALES DE DISTRIBUCIÓNTENEMOS QUE TENER EN CUENTA:

ü NUESTROS OBJETIVOS

ü ¿DÓNDE ESTÁ PRESENTE NUESTRO TARGET?

ü PERSONALIZAR EL MENSAJE SEGÚN CANAL

ü REAPROVECHAR EL CONTENIDO SEGÚN CANALES

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CANALES DE DISTRIBUCIÓNPOSIBLES CANALES:

ü MEDIOS PROPIOS: WEB, BLOG, EMAIL MARKETING Y REDES SOCIALES

ü MEDIOS PAGADOS: SEM Y SOCIAL ADS

ü MEDIOS GANADOS: MEDIOS DE LOS USUARIOS QUE COMPARTEN NUESTROS CONTENIDOS

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25RESUMEN

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RESUMEN ESTRATEGIA DE CONTENIDOSPASO A PASO:

ü DEFINIR AUDIENCIA

ü DEFINIR OBJETIVOS

ü DEFINIR CONTENIDO

ü CREAR CALENDARIO

ü ANALIZAR Y EVALUAR

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RESUMEN ESTRATEGIA DE CONTENIDOSPASO A PASO:

EL ÉXITO DE UNA ESTRATEGIA DE CONTENIDOS SE BASA EN LA CONSTANCIA

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