Resolución Casos Prácticos

Datos del Curso Curso:Dirección Comercial y MarketingÁrea: PublicidadNº de ejercicios enviados:1Datos del AlumnoDNI:Nombre y Apellidos: Marcela Vargas LizárragaDirección:Alpes 1030-3 Lomas de ChapultepecCiudad: Provincia: DF País:MexicoTeléfono:+52 55 56155793 +52 55 55203837E-mail:mvargas@visionkaleidoscopio.com

IBMPublicidad

Estrategia Creativa

1.-Lee y analiza detenidamente el documento de “teclado UNIB”, con base en él formula una estrategia creativa. No olvides que en el manual cuentas con un esquema que puedes tomar como referencia.

2.-Posteriormente a la realización de la Estrategia creativa, desarrolla una campaña creativa utilizando, como mínimo, los siguientes medios: televisión y revista. No es necesario realizar el arte fi nal del anuncio, pero sí mostrarlo de manera que sea facilmente entendible por el tutor (utilizar formato de guiones).

Caso Práctico 2

Estrategia Creativa: Esta estrategia es una combinación del modelo de estrategia de FCB, Saatchi & Saatchi y McCann-Erickson

Descripción del producto:

Teclado terapéutico para computadora que utiliza técnicas de musicoterapia y colorterapia.Teclado inalámbrico de diseño ergonómico, cuyas teclas tienen y escriben la misma letra, las teclas “enter”, “control”, “shift”, “alt” y “barra espaciadora” mantienen sus funciones. Las te-clas vienen en colores claros rosa, naranja, amarillo, verde, turquesa, azul, azul real, y violeta. Se puede pedir la combinación de varios de ellos. Cuenta con batería ultraligera de litio, y auriculares y cumple con la normativa CE

Acerca del funcionamiento.Se enciende y apaga por medio del botón ON/OFF. La primera vez que se prende queda asignado a la computadora en uso, a la que reconocerá de aquí en adelante. Una vez prendido, quedará instalado el programa de musicoterapia automáticamente y aparecerá en pantalla una hoja de Microsoft Word con la que podrá comenzar a escribir, no es necesario mirar la pantalla, deberá dejarse llevar por el sonido de la melodía que escuche en ese momento. Mientras más fuerte sea la presión y la rapidéz con que teclea, la música se tornará mas lenta y suave para propiciar a la relajación.

El documento resultante puede ser enviado al grupo especialistas en psicología del trabajo que realizará un análisis y un diagnóstico sobre el nivel de estrés que sufre el usuario y le facilitará recomendaciones.

El teclado también otorga resultados respecto a la personalidad musical del usuario para seleccionar música adecuada. Si desea, podrá cambiar la melodía pulsando las teclas “alt” y “control” a la vez. Y podrá adquirir más melodías a través de la página web. El teclado le permite movilidad en el espacio ya que se puede alejar hasta a 5 metros de la computadora.

Empaque: La caja de cartón con ventana transparente permite que el comprador pueda elegir el color, la letra y diseño. De las misma forma son empacados otros complementos para su fácil reconocimiento.

Marcela Berenice Vargas Lizárraga/ Master en Dirección Comercial y Marketing /Publicidad

Objetivo de la publicidad: (como medirá el cliente el éxito de esta publicidad)

Si la campaña logra despertar respecto al producto atracción, curiosidad, espectativa, alivio, agradecimiento, tranquilidad.Si la campaña logra despertar respecto a la marca certeza, confianza, innovación y lo más avanzado, que es un parte-aguas, que es un producto muy creativo.

Perfil del consumidor: (a quien le estoy hablando)

Personas que como herramienta principal de trabajo utilizan una computadora y están expuestos a largas jornadas, trabajo bajo tiempo y bajo presión, adictos al trabajo.

Sexo: indistinto entre 26 y más de 46 añosEstado civil: No importando su estado civil, tamaño de la familia.Situación económica: media-altaEstudios: universitarios Aficiones y estilo de vida: carecen de tiempo libre, gustan de la tecnología, los productos de alta calidad.Personalidad: Objetivos, obsesionados con la perfección, metódicos, eficientes, competitivos.Lugar de origen: Citadinos de las grandes ciudades de Norteamérica (Nueva York, Washington, Boston, Costa Este)

Consumidor objetivo:

Empresas de oficinas cuya decisión se realiza a partir de los encargados de departamento, encargados de recursos humanos o propietarios que trabajan por su cuenta, que tengan a su cargo este perfil y estén preocupados por el desempeño de su plantilla de trabajo.

Insight: (que es lo único y más importante que debo saber de esa persona para poder persuadirla)

¿utiliza computadora? ¿trabaja largas jornadas y bajo estrés constante? ¿está preocupada por su productividad? ¿como se siente y cómo le gustaría sentirse?

Comportamiento actual:

Estresados, Irritables, angustiados, explosivos, impulsivos.

Comportamiento deseado:

Productivos, eficientes, concentrados, con alto rendimiento.

Que necesidad existe y cómo la satisface el producto:

Existe la necesidad de disminuir el estrés entre la población de oficinistas que trabajan jornadas completas tras de una computadora. Este producto ayuda en el tratamiento de ansiedad, estrés y tensión, propicia la relajación y sensación de bienestar. Al disminuir el estrés emocional se estimula el pensamiento y se aumenta la productividad, la eficiencia, la concentración, el rendimiento. Y se evita la angustia, la irritabilidad, las conductas impulsivas y los accidentes.

Por que comprarían mi producto: (promesa)

Disminuye el estrés de forma sencilla, sin transladarse, ocupando poco tiempo, cuando usted lo requiera.

Por que la persona lo debe creer:

Por que la empresa que lo lanza tiene la credibilidad, por que está avalado, por que esta probado.

Nuestra voz: (como escuchará a la empresa esta persona) Como un terapeuta, como un alivio, como una alternativa, como un amigo.

Brand Assets: (cuales son las propiedades y patrimonios relevantes con los que cuenta actualmente la marca)

La empresa ofrece asesoría y servicio técnico, análisis y diagnóstico de usuarios del nivel de estrés y recomendaciones terapéuticas, ofrece un trato interactivo con el cliente. Es líder mundial en la producción de harware, software, servidores y procesadores y ocupa actualmente el segundo puesto en el ranking de industria.

Como usar el producto:

En aplicaciones educativas, terapeúticas, comunicativas, psicológicas, paleativas.

Objetivos de la marca: (escalar posiciones, moverse de segmento, prospectar, etc)

Objetivos publicitarios de la marca: proyectarse como pionero en el mercado, innovador, revolucionario.Objetivos publicitarios del producto: proyectarse como producto pionero, informar el funcionamiento, comunicar los beneficios y aplicaciones.

Relevante:

Precio: Precio de lanzamiento 85 euros “THE RECYCLE PLAN” aplica un descuento de recompensa a los cliente que al comprar uno nuevo devuelvan el teclado UNIB usado, varía del 5 al 20% dependiendo la antigüedad del que regresen que puedes ir de 1 a 24 meses.

Marcela Berenice Vargas Lizárraga/ Master en Dirección Comercial y Marketing /Publicidad

¡Señor algo está pasando! al telefono se escucha un hombre Se mira al hombre que ha vuelto a la normalidad otra vez

Marcela Berenice Vargas Lizárraga/ Master en Dirección Comercial y Marketing /Publicidad