ESTRATEGIA CREATIVA:

EJECUCIÓN Y EVALUACIÓN

• 1.- Analizar los diversos tipos de apelaciones en el diseño y ejecución de un mensaje publicitario.

• 2.- Examinar los diversos estilos de ejecución creativa disponibles para los anunciantes y las situaciones publicitarias mas adecuadas.

• 3.- Analizar diversos aspectos tácticos relacionados con la creación de publicidad impresa y comerciales televisivos.

• 4.- Considerar la forma en que los clientes evalúan el trabajo creativo de las agencias y examinar lineamientos de evaluación y aprobación.

APELACIONES Y ESTILOS DE EJECUCIÓN

• APELACIÓN PUBLICITARIA: Enfoque con que se atrae la atención de los consumidores. “Algo que mueve a las personas, habla acerca de sus necesidades o deseos y genera su interés”.

• ESTILO DE EJECUCIÓN CREATIVA: Forma en que una apelación particular se convierte en un mensaje publicitario hacia el consumidor.

APELACIONES PUBLICITARIAS• Hay de dos tipos:

• APELACIONES INFORMATIVAS RACIONALES

• APELACIONES EMOCIONALES

APELACIONES INFORMATIVAS RACIONALES

• Apelación de Características • Apelación de Ventaja Competitiva • Apelación de Precio Favorable • Apelaciones de Noticias • Apelaciones de Popularidad del

producto/servicio

APELACIONES EMOCIONALES

Son necesidades sociales o psíquicas del consumidor respecto a un producto o servicio.

Anuncio de Transformación

COMBINACIÓN DE APELACIONES RACIONALES CON EMOCIONALES• Vinculación emocional: • Relación con la marca en tres

niveles:• 1.- Beneficio del producto: Que

piensa el consumidor de la marca en cuanto a beneficios del producto.

• 2.- Personalidad: de una marca (vínculos emocionales o sentimentales).

• 3.- Emociones.

OTROS TIPOS DE APELACIONES• Publicidad de recordatorio • Anuncios Preventivos

EJECUCIÓN DE LA PUBLICIDAD

• Ejecución creativa: Forma en que se presenta una apelación publicitaria.

TIPOS• Mensaje de venta directo u objetivo

• Datos científicos/técnicos • Demostración • Comparación• Testimonios

• Realista • Animación

• Símbolo de personalidad • Fantasía

• Dramatización • Humor

• Combinaciones

TACTICA CREATIVA

• Componentes básicos: • 1.- Encabezado: palabras que ocupan la

posición principal en el anuncio. Atraer la atención del lector hacia el resto del mensaje.

• TIPOS: • -Directos: informativos y se andan sin

rodeos.• -Indirectos: no identifican con claridad el

producto o servicio ni van al grano. Expectativa.

TÁCTICA CREATIVA

• 2.- Subencabezados: se forman con tipos de letras menores que el encabezado principal y mayores que los del cuerpo del texto.

• 3.- Cuerpo del texto: porción textual principal de un anuncio impreso. Extenso para comunicar y breve para mantener el interés.

• 4.- Elementos visuales: porción visual del anuncio.

• 5.- Diseño: conjuntar los elementos anteriores en el anuncio.

TÁCTICA CREATIVA PARA LA TELEVISIÓN

• VIDEO• AUDIO

• COMBINACIÓN• INGLÉS: En ocasiones son canciones

pegajosas acerca de un producto.

PLANEACIÓN Y PRODUCCIÓN DE COMERCIALES TELEVISIVOS

• Plantación del comercial: Guión o script. Versión escrita del comercial, detallar video y audio.

• Story board: se esbozan las escenas del video y descripciones del audio que acompaña a cada una (lo elaboran el escritor y director de arte).

• Producción: cuando se aprueba el story board esta listo para la fase de producción.

Etapas

• 1.- Preproducción: Tareas y actividades previas a la filmación.

• 2.- Producción: Periodo en el que se filma o graba el comercial.

• 3.- Postproducción: Actividades y tareas que tiene lugar después de filmar.

• Proyecto Chevy C2 Automático

EVALUACIÓN Y APROBACIÓN DEL TRABAJO CRERATIVO DEL CLIENTE

• EJEMPLO:

• APPLE “1984”.- “Demasiado polémico y quizá dañase la imagen de la marca”.

LINEAMIENTO DE EVALUACIÓN DE LOS PRODUCTOS CREATIVOS• Criterios básicos de evaluación de los

enfoques creativos:• 1.- ¿Es compatible el enfoque creativo con

los objetivos de marketing y publicidad de la marca?

• 2.- ¿Es el enfoque creativo compatible con los objetivos y estrategia creativos? ¿Comunica lo que se supone debe de comunicar?

• 3.- ¿Es apropiado el enfoque creativo para el auditorio objetivo?

• 4.- ¿Comunica el enfoque creativo un mensaje claro y convincente a los consumidores?

• 5.- ¿Predomina la ejecución creativa sobre el mensaje? (no comunican con efectividad el nombre de la marca o sus puntos de venta)

• 6.- ¿Es apropiado el enfoque creativo para el ambiente de medios en el que es probable que se coloque?

• 7.- ¿Es sincera y de buen gusto la publicidad?