ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

Campaña de autoidentificación

Censo de población y vivienda 2010

OBJETIVOS

GENERAL

Informar y promover la autoidentificación de las

nacionalidades y pueblos del Ecuador, en el VII Censo

de Población y Vivienda, 2010.

ESPECÍFICOS

1. Determinar las características de las piezas

comunicativas para las nacionalidades y pueblos, que

motiven la autoidentificación

2. Determinar canales de difusión y promoción

3. Determinar la distribución de recursos

MARCO INSTITUCIONAL

Censo de Población y Vivienda

(CPV)

CONEPI

A

CODENPE

CODAE

CODEPMOC

GOBIERNOCOOP.

INTER.

A

S

A

M

B

L

E

A

M

E

S

A

I

N

T

E

R

C

U

L

T

U

R

A

L

P

U

E

B

L

O

S

AFROECUATORIANO

MONTUBIO

AUDIENCIAS

INDÍGENAS KICHWA

PASTOS

NATABUELA

OTAVALO

KARANKI

KAYAMBI

KITU KARA

PANZALEO

CHIBULEO

SALASACA

QUISAPINCHA

TOMABELA

WARANKA

PURUHUA

KAÑARI

SARAGURO

PALTAS

PUEBLO KICHWA DEL

GUAYAS (MIGRANTES)

MANTA

WANKAVILKA

AUDIENCIAS

SECOYA

TSA´CHIL

A

EPERA

CHACHI

AWA

KICHWA

(pueblos) SIONA

COFAN-

A´I

SHUAR

ACHUAR

ANDOA

NACIONALI-

DADES

INDÍGENAS

ZAPARA

SHIWIARWAORANI

EMISORES

CODENPE

CODEPMOC

CODAE

CONEPIA

INECVocero oficial del Censo, cruce transversal de la

autoidentificación

Facilitadoresde los pueblos y nacionalidades indígenas

de la campaña a nivel nacional

Facilitadores del pueblo Afroecuatoriano de la campaña

a nivel nacional

Facilitadores del pueblo Montubio de la campaña a nivel

nacional

Difusión de aspectos técnicos de autoidentificación y

promoción de las acciones que son de su iniciativa

NIVEL NACIONAL

Facilitadores de la campaña por parte de CONEPIA, a

través de su presidente

FACILITADORES

LÍDERES

GOBIERNOS LOCALES

JUNTAS PROMOTORAS

CANTONALES

JUNTAS PROMOTORAS PUEBLOS Y

NACIONALIDADES

REDES LOCALES DEL GOBIERNO

CENTRAL

ESTRUCTURA DE LA CAMPAÑA

GENERAL DE AUTOIDENTIFICACIÓN

¡AUTOIDENTIFÍCATE!

La identidad cultural es tu

derecho

Abre la puerta al futuro

Censo de Población y Vivienda

28 de noviembre al 5 de

diciembre

2010

ESTRUCTURA DE LA CAMPAÑA

PUEBLOS Y

NACIONALIDADES

INDÍGENAS

PUEBLO

AFROECUATO-

RIANO

PUEBLO

MONTUBIO

CAMPAÑAS ESPECÍFICAS

FAMILIA

IDENTIFÍCAT

EAUTOIDENTIFÍCATE

FASES DE LA CAMPAÑA

SENSIBILIZACIÓN LÍDERES

RELACIONES PÚBLICAS

MOVILIZACIÓN SOCIAL

POBLACIÓN (territorial)

SENSIBILIZACIÓN LÍDERES

KIT DE

MATERIALES

elaborado

Preparados 60 líderes

comofacilitadorespara la campaña

Trípticos sobre la autoidentificación en el

censo de población y vivienda 2010

Cartilla sobre el manejo de las preguntas

de autoidentificación

Kit de material promocional, incluye

carpetas, afiches, volantes

Documentos técnicos de soporte sobre la

autoidentificación

Documentos de explicación de los

contenidos y connotaciones de las

preguntas de autoidentificación

3 TALLERES DE

VOCERÍA

TALLERES DE SENSIBILIZACIÓN A N Y P

RELACIONES

PÚBLICAS

Determinar mensajes fuerza

Determinar los facilitadores nacionales y locales, de los diferentes

pueblos y nacionalidades

Elaboración de material

técnico de sustento

Sensibilización a

periodistas, líderes de

opinión, autoridades del

sector público

Desarrollo de agenda de

medios

-Preparar y ejecutar agenda mediática a

nivel nacional y local

-Preparar y emitir información permanente

sobre el proceso de autoidentificación y

sobre las nacionalidades y pueblos y las

actividades desarrolladas en torno a la

campaña de autoidentificación

-Construir base de datos de medios de

comunicación y autoridades del sector

público

-Realizar eventos nacionales y locales

con periodistas, editorialistas,

representantes de medios de

comunicación y autoridades del sector

público

-Preparar kit de material

RELACIONES

PÚBLICAS

RELACIONES

PÚBLICAS

•Trípticos

•Documentos de carácter técnico

•Documentos que expliquen las preguntas y

su connotación

•Kit de material promocional producido

•Carpeta

•Afiches

•Actualización de la página web INEC-

CONEPIA

MOVILIZACIÓN

SOCIAL(campaña BTL)

PUEBLOS Y

NACIONALIDADES

INDÍGENAS

PUEBLOS

AFROECUA-

TORIANOS

PUEBLO

MONTUBIO

Afiches

Volantes por cada

pueblo

Vallas al ingreso de

cantones con alta

población indígena

Camisetas

Perifoneo

Cuñas emitidas por

radio

Afiches (tamaño

especial 1,50 x

1mts.)

Volantes del pueblo

montubio

Vallas al ingreso de

provincias de la costa

Camisetas

Perifoneo

Cuñas emitidas por

radio

Afiches

Volantes del pueblo

afroecuatoriano

Vallas publicitarias

Camisetas

Perifoneo

Cuñas emitidas por

radio

Spot de televisión

MOVILIZACIÓN

SOCIAL

-Producido material impreso para la campaña

general de autoidentificación

-Producido material impreso específico para la

campaña de autoidentificación

-Producido spot de televisión

-Producida cuña radial

-Negociados espacios con canales de televisión

(estatales, comerciales comunitarios)

-Pautado spot de televisión

-Pautadas cuñas radiales en radios comunitarias

y locales

-Difundido material impreso en nacionalidades y

pueblos

MOVILIZACIÓN

SOCIALCanales de distribución

CONEPIA

CODENPE CODAECODEPMOC

Organizacion

es

Gob. Locales

Territorialidade

s

Organizacion

es

Gob. Locales

Territorialidade

s

Juntas Promotoras Cantonales

Juntas Promotoras de las N y P

Inst.

indígenas

Organizacion

es

Juntas

Parroquiales

Territorialidade

s

TIEMPO DE EJECUCIÓN

INICIO SOSTENIMIENTO RECORDACIÓ

N

Sensibilización

líderes

Relaciones públicas

Movilización social

septiembre y octubre 20 de octubre al

5 de diciembre

AFICHE

CAMPAÑA DE AUTOIDENTIFICACIÓN

CAMPAÑA PUEBLO MONTUBIO

AFICHE APROBADO

CAMPAÑA PUEBLO AFROECUATORIANO

AFICHE

CAMPAÑA PUEBLO AFROECUATORIANOCAMPAÑA PUEBLOS Y

NACIONALIDADES INDÍGENAS

AFICHE