Estimación tamaño de mercado
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Estudio Público Objetivo
jovene
s 20-2
4
que la
llevan
en
cuanto
la
susten
tabilida
d...
Público objetivo
Públicoobjetivo
En chile, saber donde la gente compra su ropa sirve de indicador bastante confiable para predecir su nivel de conciencia medioambiental.
Las mujeres entre 20 y 34 años que tiendan hacia el vertiente “slow” tanto en la moda como en la alimentación y que se visten con alguna prenda de ropa usada, por lo general, son las que llevan un estilo de vida más sustentable. [ver fuente 1]
En su condición de consumidora responsable, planifican sus compras y leen las etiquetas de los productos antes de adquirirlas. Prefieren comprar alimentos orgánicos o naturales y productos hechos de o con material reciclado. [ver fuente 3]
De ellas, poco más de la mitad que usa internet la hace en función de actividades relacionadas con sus hobbies, independiente de su nivel de experticia con este medio. [ver fuente 5]
Son personas que buscan, comentan y comparten activamente información que estiman relevante respecto los productos y las empresas que lo proveen. [ver fuente 3]
Son estas personas, en primera instancía, que valorizarán un producto/servicio sustentable hecho de pino radiata y tela denim de jeans de segunda mano/vintage/reciclado.
estimación TAM: fuentes iniciales
8.529.009 mujeres (50,5%) - 8.359.751 hombres (49,5%)
16.888.760 chilenos
8.529.009 chilenas
7.676.109 (90%) - compran ropa en grandes tiendas852.900 mujeres (10%) - compran ropa en canales distribución alternativa
herencia feria libre tienda especializado tienda boutique otro
8.529.009 mujeres (50,5%) - 8.359.751 hombres (49,5%)
8.529.009 chilenas
7.676.109 (90%) - compran ropa en grandes tiendas852.900 mujeres (10%) - compran ropa en canales distribución alternativa
7.676.109 (90%) - compran ropa en grandes tiendas7.676.109 (90%) - compran ropa en grandes tiendas852.900 mujeres (10%) - compran ropa en canales distribución alternativa
7.676.109 (90%) - compran ropa en grandes tiendas7.676.109 (90%) - compran ropa en grandes tiendas852.900 mujeres (10%) - compran ropa en canales distribución alternativa
7.676.109 (90%) - compran ropa en grandes tiendas852.900 mujeres (10%) - compran ropa en canales distribución alternativa
los chilenos interesasdos en la tendencia de moda “slow fash-ion” y que compran ropa en canales de distribución alternati-vas son los consumidores más conscientes de su impacto en el medio ambiente, son los que la llevan en cuanto la sustentabi-lidad en chile
http://www.paula.cl/blog/reportaje/2011/03/20/el-imperio-del-retail/
http://www.ciudadanoresponsable.cl/media/users/8/448606/fi les/9075/Caracterizaci_n_del_consumo_responsable_en_Chile..pdf
https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/geos/ci.html
HIPOTESIS 1:¿son las chilenas interesadas en la vertiente “slow”, de la industria de la moda, que realmente lideran el discuro en cuanto la sustentabilidad en chile?
SUPUESTO 1:
FUENTE 1:
FUENTE 2:
FUENTE 3:
16.888.760 chilenos1.857.763 habitantes - 11% - regiones15.030.996 habitantes - 89% - gran santiago
compra refl exiva
27% de 1.857.763
501.596compradores refl exivos regiones
19,2% de 15,030,996
2.885.951compradores refl exivos gran stgo.
http://www.ciudadanoresponsable.cl/media/users/8/448606/fi les/9075/Caracterizaci_n_del_consumo_responsable_en_Chile..pdf
2.885.951compradores refl exivos gran stgo.
8,529,009 chilenas
7.676.109 (90%) - compran ropa en grandes tiendas852.900 mujeres (10%) - compran ropa en canales distribución
alternativa
27% de 1.857.763 = 501.596 compradores refl exivos regiones19,2% de 15.030.996 = 2.885.951 compradores refl exivos gran stgo.
3.387.547compradores refl exivos a lo largo del país
proporción por género:
25,8% mujeres : 22 % hombres
12 : 10
1.847.753 mujeres : 1.539.794 hombres compran de manera refl exiva, es decir planifi can su compra alimenticia, vestuario y leen las etiquetas de los productos antes decidir adquirirlo...
en comparación con el estudio de la revista paula:
852.900 de las mujeres chilenas compran ropa en canales de distribución alternativas
asi que si aplicamos la misma proporcion en cuanto este segundo indica-dor...
1.563.650 chilenos compran ropa en canales de distribución alternativasrepartido por género:
compradores de ropa en canales de distribución alternativas852.900 mujeres710.750 hombres
[ajuste datos 1]compradores más refl exivos (planifi cadores)
1.847.753 mujeres
1.539.794 hombres
16.888.760 población total
77,7% = 13.122.566 (15 - 65+ años)
50,5 % mujeres 49,5% hombres
6.626.896 mujeres6.495.670 hombres
90% - 5.964.206 mujeres compran grandes tiendas10% - 662.689 mujeres
1.214.930 chilenos que compran en canal alternativa
662.689 mujeres
552.241 hombres
compradores de ropa en canales de distribución alternativasrefleja población chileno total, aunque deberia considerar solo el 77,7% de total (edades 15-65+)... lo que acotará aún más los grupos de personas....
estos datos habria que compararlas tambien con las personas compra-dores conscientes tambien...
estimación TAM: consumo responsable y consciente
16.888.760 chilenos1.857.763 habitantes - 11% - regiones15.030.996 habitantes - 89% - gran santiago
compra consciente
9% de 1.857.763
167.198compradores más conscientes regiones
7,2% de 15.030.996
1.082.232compradores más conscientes gran stgo.
repartido por género:
compradores de ropa en canales de distribución alternativas852.900 mujeres710.750 hombres
estimación TAM: consumo responsable y conscienteestimación TAM: consumo responsable y consciente
decir planifi can su compra alimenticia, vestuario y leen las etiquetas de los
estimación TAM: consumo responsable y consciente
estimación TAM: cruce fuentescompradores más conscientes:
167.198 compradores más conscientes regiones1.082.232 compradores más conscientes gran stgo.
1.249.430 chilenos compradores más conscientes
ellos se repartan socioeconomicamente de la siguiente manera:
8.9/38.2 = 291.098 compradores C1 más conscientes10.1/38.2 = 330347 compradores C2 más conscientes8.9/38.2 = 291.098 compradores C3 más conscientes7.9/38.2 = 258.390 compradores D más conscientes2.4/38.2 = 78.498 compradores E más conscientes
1. compradores chilenos más refl exivos stgo
1.847.753 mujeres1.539.794 hombres
3.387.547 compradores chilenos más refl exivos
2. compradores más conscientes stgo
C1 - 291.098 chilenos - [23,3%]C2 - 330347 chilenos - [26,4%]C3 - 291.098 chilenos - [23,3%]D - 258.390 chilenos - [20,7%]E - 78.498 chilenos - [6,3%]
1.249.430 compradores chilenos más conscientes stgo
¿concordancia o coincidencia?
3. compradores que compran en canales alternativos
662.689 mujeres552.241 hombres
1.214.930 chilenos que compran en canal alternativa
datos resultantes
cruce fuentes 2 y 3
cruce fuentes 1 y 2
cruce fuentes 2 y 3
de los compradores más responsables en chile que: - planfican sus compras alimenticias- planfican sus compras vestuarias- leen las etiquetas de los productos antes de adquirirlas
sólo la mitad:- compra alimentos orgánicos o naturales- compra prendas/accesorios/productos hechos con material reciclado- comparten la información sobre los productos y empresas
y representan al 10% de la población total chileno...
de alguna manera, el lugar de compra de la ropa y por consecuencia los productos/marcas/experiencias asociados a las localidades de comercio alternativo a las grandes tiendas, resulta ser un buen indicador del nivel de conciencia medioambiental en chile
son las personas que compran su ropa en estos canales de distribución que, en primera instancia, estarán más receptivos, a un sistema producto/servicio que intenta revalorizar el pino “radiata” como material “noble y bello” mediante su combinación con tela denim de jeans de segunda mano, vintage o reciclado
por lo tanto... en cuanto a la tecnologia...
Conclusionesgenerales
HIPOTESIS 1:¿son las chilenas interesadas en la vertiente “slow”, de la industria de la moda, que realmente lideran el discuro en cuanto la sustentabilidad en chile?
SUPUESTO:los chilenos interesasdos en la tendencia de moda “slow fashion” y que compran ropa en canales de distribución alternativas son los consumidores más conscientes de su impacto en el medio ambiente, son los que la llevan en cuanto la sustentabilidad en chile
1.214.930 chilenos que compran en canal alternativa
E - 78.498 chilenos - [6,3%]
1.249.4301.249.430 compradores chilenos más conscientes stgo
¿son las chilenas interesadas en la vertiente “slow”, de la
solo 50%de los compradores chilenos que planfican sus compras alimenticias, vestuarias y que leen las etiquetas de los productos antes de adquirirlas,
efectivamente compra alimen-tos orgánicos o naturales, prendas y accesorios hechos con material reciclado y comparten la información que proveen las etiquetas de los productos
compradores chilenos más refl exivos
efectivamente compra alimen-
denim de jeans de segunda mano, vintage o reciclado
estimación TAM: rango etareoFUENTE 4:
cálculos:
re-ajuste de datos fuentes 1 & 2:
comparación de datos
comparación de datostotal mujeres entre 15-65: 5.176.243
626.355 mujeres 20-24años581.457 mujeres 25-29años520.473 mujeres 30-34años
subtotal
1.728.285 mujeres 20-34años
33,4% del total mujeres Chile urbano
total hombres entre15-65: 5.044.695
636.363 hombres 20-24años577.936 hombres 25-29años515.587 hombres 30-34años
subtotal
1.729.886 hombres entre 20-34años
34,3% del total hombres Chile urbano
http://www.ine.cl/canales/chile_estadistico/censos_poblacion_vivienda/censo_pobl_vivi.php
estimación TAM: rango etareo16.888.760 población total0-65+ añosjuly 2011 est.
15.030.996 población urbano89% población total0-65+ años2010
14.868.171 población urbano0-65+ añoscenso 2002 est.
386.567 mujeres 20-34 añosque compran en canales alternativoschile urbano
128.856 hombres entre 20-34 añosque compran en canales alternativoschile urbano
1.157.387 chilenos entre 15-65+ que compran en canales alternativas chile urbano
33,4% mujeres entre 20 - 34 años chile urbano 34,3% hombres entre 20 - 34 años chile urbano 0,97:1
386.567 mujeres 20-34 años que compran en canales alternativos chile urbano 396.984 hombres entre 20-34 años que compran en canales alternativos chile urbano
396.984 hombres entre 20-34 años que compran en canales alternativos chile urbano que compran en canales alternativos
mujeres 20-34 añosque compran en canales alternativos
hombres entre 20-34 añosque compran en canales alternativoschile urbano
¿por qué hay tan pocos compradores “más conscientes”
en comparación con compradores “más reflexivos”?
15.030.996 población chile urbano89% de la población total0-65+ años2010
19,2% compradores más refl exivos gran santiago2.885.951 compradores más refl exivos gran santiago
7,2% compradores más conscientes gran santiago1.082.232 compradores más conscientes gran santaigo
2.885.951 compradores más refl exivos gran santiago
7,2% compradores más conscientes gran santiago1.082.232 compradores más conscientes gran santaigo
19,2% compradores más refl exivos gran santiago2.885.951 compradores más refl exivos gran santiago
7,2% compradores más conscientes gran santiago7,2% compradores más conscientes gran santiago1.082.232 compradores más conscientes gran santaigo
- variedad de acceso a productos/servicios que permiten ejercer la compra refl exiva- distribución socio económicos infl uye también- son las mujeres que tiendan a hacer más compras de manera refl exiva y consciente
SUPUESTOS:
cruce datos fuentes 1, 2 y 4:
- variedad de acceso a productos/servicios que permiten ejercer la compra refl exiva
- son las mujeres que tiendan a hacer más compras de manera refl exiva y consciente
20096.100.000chilenos conectados
20107.100.000chilenos conectados
estimación TAM: cruce fuentes
13.122.567 población total chile 15-65+ años8,2% compradores más conscientes todo chile1.076.050 compradores más conscientes 15-65+ años chile urbano
250.720 compradores más conscientes C1 ( 8.9 de 38.2 = 23.3%) chile urbano284.077 compradores más conscientes C2 (10.1 de 38.2 = 26.4%) chile urbano250.720 compradores más conscientes C3 (8.9 de 38.2 = 23.3%) chile urbano222.742 compradores más conscientes D (7.9 de 38.2 = 20.7%) chile urbano 67.791 compradores más conscientes E (2.4 de 38.2 = 6.3%) chile urbano
13.122.567 población total chile 15-65+ años
459.290 compradores más conscientes C1 (08.9% de 38.2% = 3.5%)511.780 compradores más conscientes C2 (10.1% de 38.2% = 3.9%)459.290 compradores más conscientes C3 (8.9% de 38.2% = 3.4%)406.800 compradores más conscientes D (7.9% de 38.2% = 3.1%)118.103 compradores más conscientes E (2.4% de 38.2% = 0.9%)
1.955.263 compradores más conscientes C1-E 15-65+ en chile
118.103 compradores más conscientes E (2.4% de 38.2% = 0.9%)
1.955.263 compradores más conscientes C1-E 15-65+ en chile
13.122.567 población total chile 15-65+ años
459.290 compradores más conscientes C1 (08.9% de 38.2% = 3.5%)511.780 compradores más conscientes C2 (10.1% de 38.2% = 3.9%)459.290 compradores más conscientes C3 (8.9% de 38.2% = 3.4%)406.800 compradores más conscientes D (7.9% de 38.2% = 3.1%)118.103 compradores más conscientes E (2.4% de 38.2% = 0.9%)118.103 compradores más conscientes E (2.4% de 38.2% = 0.9%)
re-ajuste de datos fuentes 2 & 3:
FUENTE 5:
FUENTE 6: estudio 2004*
extrapolación de datos fuentes 2 & 3:
comparación de datos fuentes 2 & 3:
cruce fuentes 2 & 3:
15.030.996 población urbano 0-65+ años
35,3% compradores refl exivos entre 18-35años25,8% mujeres22% hombres
1.374.397 mujeres 18-35 años compradoras refl exivos chile urbano 1.171.967 hombres entre 18-35 años compradoras refl exivos chile urbano
2.546.364 compradores más refl exivos 18-35 CL urbano
chile urbano
2.546.364 compradores más refl exivos 18-35 CL urbano2.546.364 compradores más refl exivos 18-35 CL urbano
comparación de datos fuentes 2 & 3:
13.122.567 población total chile 15-65+ años8,2% compradores más conscientes todo chile1.076.050 compradores más conscientes 15-65+ años chile urbano
FUENTE 3:
http://www.socialmediablog.cl/2010/09/estudio-el-estado-de-internet-en-chile.html
www.uc.cl/noticias/fotos/resultados_WIP.ppt
C1. 250.720135.389 mujeres - 115.331 hombrescompradores más refl exivos y conscienteschile urbano
C2. 284.077153.402 mujeres - 130.675 hombrescompradores más refl exivos y conscienteschile urbano
C3. 250.720135.389 mujeres - 115.331 hombrescompradores más refl exivos y conscienteschile urbano
54% mujeres más refl exivos46% hombres más refl exivos
D. 222.742120.281 mujeres - 102.461 hombrescompradores más refl exivos y conscienteschile urbano
E. 67.79136.607 mujeres - 31.184 hombrescompradores más refl exivos y conscienteschile urbano
250.720 compradores más conscientes C1 ( 8.9 de 38.2 = 23.3%) chile urbano284.077 compradores más conscientes C2 (10.1 de 38.2 = 26.4%) chile urbano250.720 compradores más conscientes C3 (8.9 de 38.2 = 23.3%) chile urbano222.742 compradores más conscientes D (7.9 de 38.2 = 20.7%) chile urbano
1.076.050 compradores más conscientes 15-65+ años chile urbano
36.607 mujeres - 31.184 hombrescompradores más refl exivos y conscienteschile urbano
estimación TAM: cruce fuentesC1. 250.720135.389 mujeres - 115.331 hombrescompradores más refl exivos y conscientes15-65+ años chile urbano
68,5%92.741 mujeres - 79.002 hombresusuarios internet*
58%53.790 mujeres - 45.821 hombresusan internet para hobbies
E. 67.79136.607 mujeres - 31.184 hombrescompradores más refl exivos y conscientes15-65+ años chile urbano
sin datosusuarios internet*
58%21.232 mujeres - 18.087 hombresdedican tiempo a hobbies
D. 222.742120.281 mujeres - 102.461 hombrescompradores más refl exivos y conscientes15-65+ años chile urbano
24,8%29.830 mujeres - 25.140 hombresusuarios internet*
58%17.301 mujeres - 14.581 hombresusan internet para hobbies
C3. 250.720135.389 mujeres - 115.331 hombrescompradores más refl exivos y conscientes15-65+ años chile urbano
36,7%49.688 mujeres - 42.326 hombresusuarios internet*
58%28.819 mujeres - 24.549 hombresusan internet para hobbies
C2. 284.077153.402 mujeres - 130.675 hombrescompradores más refl exivos y conscientes15-65+ años chile urbano
68,5%105.080 mujeres - 89.512 hombresusuarios internet*
58%60.946 mujeres - 51.917 hombresusan internet para hobbies
7058
4048
Observación:Estas son algunas actividades que chilenos realizan independiente [casi] de que son nuevos o exportes usuarios de internet
386.567 mujeres 20-34 añosque compran en canales alternativoschile urbano
128.856 hombres entre 20-34 añosque compran en canales alternativoschile urbano
104.373 mujeresD -E (GSE) entre 20-34 añosque compran en canales alternativoschile urbano
34.791 hombres D -E (GSE) C1-3 entre 20-34 añosque compran en canales alternativoschile urbano
282.194 mujeres C1-3 (GSE) entre 20-34 añosque compran en canales alternativoschile urbano
94.064 hombresC1-3 (GSE) entre 20-34 añosque compran en canales alternativoschile urbano
32.738 mujeres C1-3 (GSE) entre 20-34 añosque compran en canales alternativosusan internet para hobbiesy leen blogs wordpresschile urbano
10.913 hombresC1-3 (GSE) entre 20-34 añosque compran en canales alternativosusan internet para hobbiesy leen blogs wordpresschile urbano
cruce de datos
compradores más refl exivos y conscientes15-65+ años chile urbano15-65+ años chile urbano
58%60.946 mujeres - 51.917 hombresusan internet para hobbies
28.819 mujeres - 24.549 hombresusan internet para hobbies
58%
usuarios internet*
usan internet para hobbies28.819 mujeres - 24.549 hombres
68,5%105.080 mujeres - 89.512 hombres68,5%68,5%
hombres D -E (GSE) C1-3 entre 20-34 añosque compran en canales alternativos
estimación TAM: cruce fuentes
compradores más refl exivos y conscientesusan internet para hobbies15-65+ años chile urbano
C1.53.790 mujeres - 45.821 hombres
C2.60.946 mujeres - 51.917 hombres
C3.28.819 mujeres - 24.549 hombres
D.17.301 mujeres - 14.581 hombres
E.21.232 mujeres - 18.087 hombrescompradores más refl exivos y conscientesdedican tiempo a hobbies15-65+ años chile urbano
53.790 mujeres - 45.821 hombres C1.53.790 mujeres - 45.821 hombres
C2.
C3.
D.
E.
TAM MAX aprox.:
182.088 mujeres - 154.955 hombres
143.555 mujeres C1-3 (GSE) entre 15-65+ añoscompradores más refl exivos y conscientesusan internet para hobbieschile urbano
122.287 hombresC1-3 (GSE) entre 15-65+ añoscompradores más refl exivos y conscientesusan internet para hobbieschile urbano
38.533 mujeres D - E (GSE) entre 15-65+ añoscompradores más refl exivos y conscientesdedican tiempo a hobbiesacceso variable a internetchile urbano
32.668 hombresD - E (GSE) entre 15-65+ añoscompradores más refl exivos y conscientesdedican tiempo a hobbiesacceso variable a internetchile urbano
32.738 mujeres C1-3 (GSE) entre 20-34 añosque compran en canales alternativosusan internet para hobbiesy leen blogs wordpresschile urbano
10.913 hombresC1-3 (GSE) entre 20-34 añosque compran en canales alternativosusan internet para hobbiesy leen blogs wordpresschile urbano
cruce de datos
compradores más refl exivos y conscientes
Estrategía de Comunicación
Estrategía de comunicación
en desarrollo:sistema producto servicio que hace visible el proceso implicito en su formalización[esto tiene que ver con la calidad de la información, como son personas que se preocupan de buscar, leer, comentar la información de los productos que piensan comprar... pero aqui la palabra comprar pierde sentido... mejor... comparten conocimiento... información de los objetos que desean adquirir/obtener/apropiarse de... más por este lado... tiene que ver con la estrategía de comunicación... mezcla de datos concretos, fotos, propuestas, back story, que responda preguntas como... ¿es sustentable o no? ¿para que sirve? ¿como se hizo? ¿de que se trata? ]
brinda al usuario diversas alternativas para involucrase en su producción....[ this is where the DIY type of information comes in... lo que podría salir de la encuesta... RTA, ready made, made in chile, instructables? donde entonces?]
TAM estimado: <100,000 personas
argumentos pro madera pino radiata
1 - madera que abunda en chile
- datos arauco
2 - de rápido crecimiento que apoya su “renovabilidad”
- datos arauco
3 - madera durable que se mantiene a pesar del paso de tiempo
- fotos envejecimiento
4 - que toma registro de su uso de manera paulatina (patina)
- fotos transformación ...
5 - madera bastante resistente al calor e incendio
- datos estudio muro envolvente
- estudio quemado cigaro ??
6 - que sin tratamiento de preservación se tiñe en tonos crecientmente
anaranjados bajo el sol
- fotos bronceado secuencia 7 semanas
7 - madera blanda de relativamente fácil intervención manual y eléctrica
- fotos experimento lijado
- video corte cierre manual
- video perforación dremel
- video perforación taladro inalambrico
- video perforación “drill press”
- video corte cierree de banda
- video corte cierre circular de mesa
- video corte cierre circular de brazo
8 - recurso que en los paises escandinavos ha sido pilar estratégico en el
desarrollo de su ventaja competitivo en el mercado globalizado.
- caso 1: ikea
- caso 2: nokia
- caso 3: alvar aalto
- caso 4: designer works actualidad hasta 2010 ish...
argumentos contra la madera pino radiata
1 - se asocia a muebles de baja intervención de diseño
- foto: mueble típica av. matta
2 - a estructuras habitables temporarias
- foto: mediaguas un techo para chile
3 - a acabados superficiales asperas y irregulares
- foto: madera pino dimensionado
4 - es criticado porque las grandes forestales que lo manejan lo hacen de
manera poco ecológico
- extracto articulo 1: fondeff vs Arauco
- extracto articulo 2: contra su difusión por el gobierno
5 - se considera especie invasora de bosques nativos
- extracto estudio 1: autor sobre el tema... 2009
6 - que atenta contra la biodiversidad patrimonial
- extracto estudio 1: autor sobre el tema... 2009
7 - que sus plantaciones degradan suelos dejandolas inutilizables para
futuro crecimiento
- fuente 1:
- fuente 2:
8 - sigue siendo subvalorado en la conciencia nacional colectiva a que
a pesar de numerosos esfuerzos por el sector de construcción para pro-
mover su uso
- caso 1: buena casa manua de diseño: muro por envolvente
- caso 2: libro sobre pino radiata holmes
- caso 3: concursos CTT
- caso 4: proyecto arauco reconstruccion... see pdf
- caso 5: proyectos CORMA
- caso 6: proyecto CIDM
- caso 7: analysis datos sostenible arauco
- social
- medio ambiente
- economico