ESTILOS DE VIDA

GENERACIONALES

-SEPTIEMBRE 2017-

INFORME COMPARATIVO DE CONSUMO Y

COMPORTAMIENTO ENTRE LOS GRUPOS

GENERACIONALES MÁS REPRESENTATIVOS

DE ESPAÑA

ANALIZAREMOS:

EL CONSUMO DE MEDIOS

RASGOS ACTITUDINALES Y DE OPINIÓN

TRABAJO Y FORMACIÓN

COMERCIO Y COMPRAS

VACACIONES Y TIEMPO LIBRE

De las siguientes generaciones:

G.SILENCIOSA

G.BABY BOOMER

G.X

G.MILLENIAL

G.Z

Fuente: AIMC Marcas 2016 , España

1965-1979

GENERACIÓN X

-1945

GENER. SILENCIOSA

1980-2000

MILLENIALS

1946-1964

BABY BOOMERS

2001-

GENERACIÓN Z

¿EN CUAL ESTÁS TÚ?

Estudiaremos a las 5 generaciones que engloban a la población Española en función de sus edades y

contextos nativo-vitales. ¿En cual de ellas estás tú?, ¿te sientes identificado?

NACIERON

ANTES DE1945

- TIENEN MÁS DE

72 AÑOS-

- EN SU MAYORÍA

YA ESTÁN

JUBILADOS-

71-53

AÑOS - SE ALARGA SU

FECHA DE

JUBILACIÓN-

-NACIDOS COMO

CONSECUENCIA DEL

FENÓMENO DEL

BABY BOOM DE LOS

AÑOS 40 -

52-38

AÑOS

- ES LA

GENERACIÓN

MEJOR FORMADA-

- ENFRENTADOS A

LOS BAJOS SUELDOS

Y LA REALIDAD DE LA

SOBREABUNDANCIA-

37-17

AÑOS

- ES UNA

GENERACIÓN DE

FORMADOS

EMIGRANTES Y

DESEMPLEADOS

CON NIVEL

SUPERIOR A SUS

EMPLEOS -

MENOS DE 17

AÑOS

- NATIVOS

DIGITALES-

- CRECIDOS EN

UNA CRISIS QUE

PROVOCA

INCERTIDUMBRE-

ESPAÑA

UNIVERSO

39.716.000 Individuos

AIMC

2016

4.433.000 11.223.000 11.909.000 10.879.000 1.271.000

CONSUMO DE

MEDIOS 1

Fuente: AIMC Marcas 2016 , España

G.SILENCIOSA

G.BABY BOOMER

G.X

G.MILLENIAL

G.Z

91,7% 69,5% 56,6% 23,6% 39,3% 12,7% 2,4%

91,3% 70,5% 60,8% 36,4% 14,6% 3,7% 57,2%

89,4% 77,6% 67,6% 35,5% 9,2% 3% 84,5%

TELEVISIÓN

EXTERIOR INTERNET RADIO REVISTAS SS.DD CINE

81,9% 79% 54,7% 35,5% 7,9% 6,2% 91,2%

80,4% 71% 38,5%

29,8%

29,7%

27,8%

PRENSA

22,5%

12% 22% 0,11% 5,5% 88,8%

CONSUMO DE MEDIOS POR GENERACIONES

La llamada

Generación X, (los

nacidos entre 1965 y

1979) son los

usuarios que, en

general, más medios

consumen.

La Televisión, en

global, es el medio

con mayor consumo.

En el primer puesto

entre las generaciones

más longevas y en el

segundo entre los

más jóvenes

RESUMIENDO

Internet se posiciona

como una potencia en

continuo crecimiento,

sobre todo en las

generaciones más

jóvenes.

Fuente: AIMC Marcas 2016 , España

LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y LA PUBLICIDAD

56%

¿LA PUBLICIDAD

NOS LLEVA A

COMPRAR

PRODUCTOS

INNECESARIOS?

SI

NO

58% 60%

G.SILENCIOSA

G.BABY BOOMER

G.X

G.Z

G.MILLENIAL

PARA RECORDAR

Fuente: AIMC Marcas 2016 , España

-Las generaciones más jóvenes consideran

que la publicidad les lleva a comprar

productos innecesarios-

-En general, el medio Exterior es donde más les

gusta la publicidad, pero es en la Televisión o en

Internet donde ven más utilidad a los anuncios.

Todas las generaciones coinciden que es en el medio Exterior

35%

LA

TELEVISIÓN

&INTERNET

¿EN QUÉ MEDIO

SON MÁS ÚTILES

LOS ANUNCIOS

PARA AYUDAR EN

LA DECISION DE

COMPRA?

G.SILENCIOSA

G.BABY

BOOMER

G.X

MILLENIAL

G.Z

EN DEFINITIVA, ¿CUAL ES EL MEDIO INDISPENSABLE

ACTUALMENTE PARA CADA GENERACIÓN?

Fuente: AIMC Marcas 2016 , España

LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y CADA GENERACIÓN

1965-1979

GENERACIÓN X

-1945

GENER. SILENCIOSA

1980-2000

MILLENIALS

1946-1964

BABY BOOMERS

2001-

GENERACIÓN Z

¿CÓMO SOMOS?

ACTITUDES Y OPINIONES

TRABAJO Y FORMACIÓN

COMERCIO Y COMPRAS

VACACIONES Y TIEMPO LIBRE

2

¿QUÉ ES EL

ÉXITO?

80%

41%

40%

35%

31%

30%

TENER UNA FAMILIA FELIZ

DISFRUTAR DE LA VIDA

SER LIBRE

PASAR TIEMPO CON AMIGOS

NO DEPENDER DEL DINERO

SER RECONOCIDO Y RESPETADO

Fuente: AIMC Marcas 2016 , España

ACTITUDES Y OPINIONES

EN COMÚN PARA TODAS

LAS GENERACIONES

PASAMOS

MENOS TIEMPO

DEL QUE NOS

GUSTARÍA CON

NUESTROS

AMIGOS

NOS

PREOCUPA

LA LIMPIEZA EN EL HOGAR

SOMOS MÁS

RACIONALES QUE

EMOCIONALES

NOS GUSTA

TODO LO

NUEVO

¿CÓMO

SON LOS

ESPAÑOLES?

Fuente: AIMC Marcas 2016 , España

30,8% 39,5%

51,5%

62,7% 71,7% 69,8%

61,4% 56,7%

43%

26,6%

LO MÁS BONITO

EN LA VIDA ES

TENER Y CRÍAR A

TUS HIJOS

1965-1979

GENERACIÓN X

-1945 GENER. SILENCIOSA

1980-2000

MILLENIALS

1946-1964

BABY BOOMERS

2001- GENERACIÓN Z

LO MÁS BONITO EN

LA VIDA ES

DISFRUTAR DE ELLA

¿QUÉ NOS DIFERENCIA?

ACTITUDES Y OPINIONES

EN COMÚN PARA TODAS

LAS GENERACIONES

¿CÓMO SOMOS? 3

ACTITUDES Y OPINIONES

TRABAJO Y FORMACIÓN

COMERCIO Y COMPRAS

VACACIONES Y TIEMPO LIBRE

G.BABY BOOMER

G.X

G.MILLENIAL

PARA RECORDAR

AHORROS

14,7%

14,4%

60,6%

27,7%

30,2

28,5%

33,6%

33%

18,6%

GENERACIÓN

X

GENERACIÓN

MILLENIAL

G.BABY

BOOMER

TRABAJO Y FORMACIÓN Situación Laboral y Ahorros

Fuente: AIMC Marcas 2016 , España

TRABAJA

JORNADA

COMPLETA

AHORRO BASTANTE MENOS

AHORRO IGUAL QUE HACE UN AÑO

AHORRO BASTANTE MÁS

- El rango de edad de cada generación marca su situación laboral. No

aparece a la Generación Silenciosa (>72 años) ni la Generación Z (<17

años). La Generación X (38-57 años) es la más activa. Dentro de los Baby

Boomers (53-71 años) los más mayores ya entran en la edad de la jubilación

y entre los Millenialas (17 a 37 años) aún hay quien se está empezando a

incorporar al mercado laboral. Destaca que la generación Millenial ahorra

mucho más que sus antecesores-

GENERACIÓN

Z

G.BABY

BOOMER

G.X

MILLENIAL

ESTUDIOS

PRIMARIOS

ESTUDIOS

SECUNDARIOS

ESTUDIOS

UNIVERSITARIOS

Y SUPERIORES

POSTGRADOS Fuente: AIMC Marcas 2016 , España

¿CUAL ES EL NIVEL DE

ESTUDIO DE LOS

ESPAÑOLES?

30,7% LA G.Z

TODAVÍA

CURSA

SUS

ESTUDIOS

EDAD

A LA QUE

TERMINARON

SUS ESTUDIOS 15-23 AÑOS

>23 AÑOS

LA GENERACIÓN SILENCIOSA EN SU

MAYORIA SOLO POSEE ESTUDIOS

PRIMARIOS

LOS BABY BOOMERS,

ADEMÁS, AÑADEN ESTUDIOS

SECUNDARIOS BÁSICOS

5/10 MILLENIALS TIENEN ESTUDIOS UNIVERSITARIOS Y 2/10 ESTUDIOS DE POSTGRADO

LA FORMACIÓN DE LA GENERACIÓN X

ES LA MÁS COMPLETA

UN 20% DE ESTOS

USUARIOS

RESPONDE NO

CURSAR ESTUDIOS

DE BACHILLERATO

GENERACIÓN

SILENCIOSA

GENERACIÓN

BABY BOMMER

MILLENIALS

GENERACIÓN X

Leyenda:

GENERACIÓN

SILENCIOSA

BABY

BOMMER

GENERACIÓN X

MILLENIALS GENERACIÓN Z

TRABAJO Y FORMACIÓN Formación

TRABAJO Y FORMACIÓN Casa , Coche y Transportes

Fuente: AIMC Marcas 2016 , España

95% 91%

87%

50%

EN COCHE G.SILENCIOSA

G.BABY BOOMER

G.X

MILLENIAL

G.Z

¿COMO PREFIEREN LOS ESPAÑOLES

MOVERSE POR LA CIUDAD?

93% 50%

-Los Millenias prefieren

invertir su dinero en alquilar una vivienda

antes que en comprarla, al contrario que la

Generación X-

29% 30,4%

26%

18%

27,2%

46,8%

CASA

ALQUILER PROPIEDAD

BABY BOOMERS G.X MILLENIALS

- Sin embargo, a la hora de comprarse un

coche, los Millenials se preocupan un por el

diseño además de por el precio-

COCHE

MOTIVOS PRINCIPALES DE COMPRA

PRECIO Y

CONSUMO

BABY

BOMMER

GENERACIÓN

X MILLENIALS

TIENEN CARNET DE CONDUCIR B

62% 79% 72%

PRECIO Y

DISEÑO

PRECIO Y ANTIGUEDAD

¿CÓMO SOMOS? 4

ACTITUDES Y OPINIONES

TRABAJO Y FORMACIÓN

COMERCIO Y COMPRAS

VACACIONES Y TIEMPO LIBRE

PUNTO DE VENTA Vs

E-COMMERCE

EN LOS

MILLENIALS

DESTACA CADA

VEZ MÁS LA

TENDENCIA AL

FUTURO DEL

SERVICIO A

DOMICILIO

TOTAL

LA G.Z

ES LA QUE MÁS VALORA

LA USABILIDAD DE LAS

WEBS

DESTACA

TAMBIÉN SU

ELEVADA

DISPOSICIÓN

A CAMBIAR DE

MARCA POR UNA

PROMOCIÓN

EN OTRA.

Fuente: AIMC Marcas 2016 , España

72,58

%

74,84

% 71,88 %

67,82 %

55,47 %

(Se tienen muy en cuenta la organización, predisposición,

amabilidad y estética)

EL AMBIENTE DE LOS

COMERCIOS

G.SILENCIOSA

G.BABY BOOMER

G.X

G.MILLENIAL

G.Z

PARA RECORDAR

COMERCIO Y COMPRAS ¿QUÉ PREFIEREN LOS ESPAÑOLES?

-Los mayores de 38 años no

consiguen fiarse del todo de

la compra electrónica,

prefiriendo tocar el producto

antes de llevarlo a casa-

- La tienda física sigue siendo

el principal lugar de compra

de todas las generaciones,

valorando mucho el ambiente

de los comercios, sobre todo,

entre los mayores de 53 años-

ELEVADA DESCONFIANZA GENERACIONES MÁS VETERANAS

69% 55% 41%

MIENTRAS QUE LAS MÁS JÓVENES CONFÍAN EN

LA VENTA ONLINE

65%

67%

SOBRESALE UNA

TENDENCIA

GENERALIZADA DE

COMPRAR PRODUCTOS

MADE IN SPAIN, (SIEMPRE QUE SU PRECIO

LO PERMITA)

Fuente: AIMC Marcas 2016 , España

G.SILENCIOSA

G.BABY BOOMER

G.X

G.MILLENIAL

G.Z

PARA RECORDAR

75%

AL CONTADO Vs

TARJETA DE CRÉDITO

TENDENCIA

CADA VEZ

MAYOR EN LAS

GENERACIONES

MÁS JÓVENES

81%

68%

35% 46%

65%

54%

LA G.Z

PRIORIZA MÁS SU ESTILO QUE LA

CALIDAD DE LOS PRODUCTOS

59%

TENDECIAS EN MODA

MARCA VS LOW COST

POCA Y DE BUENA

CALIDAD MUCHA Y DE

MENOR CALIDAD

81%

53%

60%

68% GUSTA TENER

ROPA PARA

TODO

TIPO DE

OCASIONES

CUANTO

JÓVENES, MÁS

PREOCUPA LO

QUE OPINEN

LOS DEMÁS

50%

65%

-La preferencia general en España sigue siendo más elevada

pagando al contado antes que utilizando las tarjetas de crédito-

-En cuanto al sector téxtil , preferimos comprar más

productos a menor precio y de menor calidad, priorizando

entonces estilo a calidad sobre todo entre los más jóvenes.

COMERCIO Y COMPRAS ¿QUÉ PREFIEREN LOS ESPAÑOLES?

¿CÓMO SOMOS? 5

ACTITUDES Y OPINIONES

TRABAJO Y FORMACIÓN

COMERCIO Y COMPRAS

VACACIONES Y TIEMPO LIBRE

Fuente: AIMC Marcas 2016, España

VACACIONES Y TIEMPO LIBRE

25%

EN SU TIEMPO

LIBRE, A LAS

GENERACIONES

MÁS MAYORES LE

GUSTA ESTAR

CON SU FAMILIA

LA GENERACIÓN

SILENCIOSA

PREFIERE VISITAR

MUSEOS Y

EXPOSICIONES

CULTURALES

A LOS BABY

BOMMERS

TAMBIÉN LES

ENCANTA ESTAR

EN CONTACTO

CON LA

NATURALEZA

LOS MILLENIASL SON

LOS QUE MÁS

AUTOPLANIFICAN SUS

VIAJES Y TIENEN EN

CUENTA EL PRECIO DE

DICHA PLANIFICACIÓN

(48%)

31%

41%

LAS GENERACIONES

MÁS JÓVENES

AFIRMAN CON ALTOS

PORCENTAJES QUE LES

APASIONA VIAJAR.

SOBRE TODO

PARA

RELAJARSE

G.Z

60%

G.SILENCIOSA

G.BABY BOOMER

G.X

G.MILLENIAL

G.Z

PARA RECORDAR

25%

61%

71%

16%

30% 29%

EN VACACIONES,

¿SE VIAJA MÁS

POR ESPAÑA O

AL EXTRANJERO?

22%

25%

CONTACTO CRISTINA FELGUEROSO

cristina.felgueroso@avantemedios.com

TLF. 984 099 115

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