1_ESQUEMA DEL PROCESO DE TRABAJO:

LLUVIA DE IDEAS

BSQUEDA Y SELECCIONDE MATERIALCONSTRUCCIN DE LA IDEA PRIMERAREFLEXINPUESTA EN COMNELECCIN DEL FORMATOPUESTA EN COMNTEXTOS PERSONALESBOCETO

2 -BOCETO-ESQUEMA SOBRE ALGUNOS DE LOS ASPECTOS EN BASE A LOS QUE LA PUBLICIDAD RECONSTRUYE UN MODELO DE IDENTIDAD:

ASPIRACIONES PROFESIOALES

ESPERANZASALUD/ CALIDAD DE VIDAPROPIEDADESIDENTIDAD

SEXO / AMOR

OCIO

CULTURA

RELACIONES SOCIALES

SUEOS

FAMILIA

IDEAL BELLEZA

NOTA: Este es un esquema de las posibles categoras a partir de las que la publicidad propone un ideal de vida y de futuro. Existen muchas subcategoras, como p,ej: dentro de relaciones sociales puede estar la popularidad, el xito y la fama etc al igual que dentro de muchas otras. El esquema hemos de entenderlo como una primera aproximacin abierta y flexible, un mecanismo por el que estamos programados para conseguir una posicin y un futuro teniendo propiedades (casa y coche), xito y popularidad, sexo, familia, sueos que cumplir, cierta cultura y estilo, un aspecto fsico, esperanza o aspiraciones la idea es poder trabajarlo y establecer nuevas categoras y subcategoras que puedan implicarse unas a otras y generar relaciones e ideas que marquen cauces menos previsibles o literales que los de la publicidad.3_IDEA DE RECONSTRUCCIN DE UN PERFIL A PARTIR DE:

CONTRADICCIN ENTRE

RESPONSABLEFAMILIARSENSIBLEFLEXIBLEORGANIZADA

PROMISCUASEXIMANIPULADORA DIVERDIDACUIDA S MISMAEMPRENDEDORAMUJERES SUMISAS

MUJERES PRO-ACTIVAS

NOTA: En base a la naturaleza del material escogido situamos como una manera de concretar el trabajo focalizarnos en la construccin de la figura de las mujeres de parte de los anuncios publicitarios con los que contbamos. Dentro de esto, pensamos que una manera interesante de reconstruir ese perfil sera indagando acerca de la contradiccin que existe entre la imagen de las mujeres sumisas tradicionales y la imagen de las mujeres contemporneas y pro-activas. Nuestra investigacin partira de hasta qu punta se da esta contradiccin de un modo casi simultneo y desde distintos puntos de vista o categoras sociales como las que marcbamos en el esquema anterior.