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Especial Hosteltur Destino Madrid

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  • Mayo 2011

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  • Cerca de 10 millones de turistas lle-garon a Madrid a lo largo del pasa-do ao, el mximo alcanzado por la Comunidad, aunque no es la nica cifra que logr desbordar este destino en 2010. Consigui record en pernoctaciones, con 18,6 millones; en turistas internacionales, superando los 4,3 millones; y estancias de extranjeros, que fueron 9,2 millones. Segn los datos del balance de la Cuenta Satli-te del Turismo, incluso super los datos de 2007, comenzando por haber alcanzado medio milln de turistas ms. Son prueba ms que suficiente para ava-

    lar su creciente atractivo, reforzado por los resultados de un anlisis que lleve la mirada un poco ms atrs. Entre 2006 y 2010 el nmero de viajeros llegados a la Comunidad de Madrid se increment en un 13,5%, y el de turistas extranjeros en un 25,9%.Con todo es especialmente significativo el

    crecimiento de Madrid respecto al que sos-

    tiene el conjunto de Espaa. As, mientras que la Comunidad obtuvo el pasado ao un crecimiento del 11,02% en el nmero de turistas alojados en hoteles, en la media na-cional el incremento se situ en el 6,11%. De igual modo, las pernoctaciones se ele-varon un 12,36%, frente al 5,86% del pro-medio del pas, lo que sigue alimentando la recuperacin del sector hotelero, que cuenta con una amplia planta, distinguida por su excelente relacin precio-calidad, a la que se siguen sumando nuevas incorporaciones. En 2010 el PIB turstico se increment un

    2,6% interanual, mientras el nmero de tu-ristas creci el doble de la media nacional. No cabe duda de que el peso del turismo para la economa regional ha subido mu-cho en los ltimos aos as como el de la propia Comunidad dentro de Espaa como destino. Actualmente representa el 11,9% de los turistas que recibe el pas, habien-do crecido ese porcentaje un 29,3% desde

    2003; mientras que en cuanto a llegadas in-ternacionales acapara el 12%, subiendo su representatividad un 31,9% en siete aos; o el 6.9% en el caso de las pernoctaciones, elevando su cuota un 27,8%. A todos estos datos positivos hay que aadir el buen co-mienzo de 2011, habiendo superado inclu-so de nuevo un 6,6% el nmero de turistas extranjeros en enero, y mantenindose casi un punto en alza en febrero, mes en el que cayeron las visitas en casi todas las principa-les comunidades tursticas, segn los datos de Frontur.

    Mejora constante en infraestructuras y comunicacionesLa regin cerr 2010 con 1.733 aloja-

    mientos, o 136.693 plazas, habiendo cre-cido la planta en el ao un 2,6% y autori-zndose 76 nuevos establecimientos. Entre las aperturas destacan las protagonizadas

    Dispuesta a volver a batir todos los records en 2011

    Madrid sigue creciendo como destino nacional e internacional

    Descubrir el legado histrico repartido por toda la Comunidad es uno de los motivos que impulsan a los visitantes. Castillo de Manzanares La Real.

    La Comunidad de Madrid alcanz en 2010 su record de turistas, casi diez millones de visitantes, lo que supone incluso mejorar las cifras anteriores a la crisis. Nuevos mercados se acercan a este destino mientras otros consolidan su fidelidad basada en la riqueza de una oferta turstica con propuestas para todos y una constante capacidad de sorprender.

    Destino Madrid - Mayo 2011 3

  • por las cadenas NH, Catalonia y Etap, que se suman a las mejoras que aumentaron la calidad de la oferta ya existente.Por otro lado el continuo aumento de

    enlaces areos y ferroviarios ha contribui-do de manera decisiva a este crecimiento. El consejero de Economa y Hacienda de la Comunidad de Madrid, Antonio Beteta, incidi durante la presentacin de resultados del ejercicio finalizado en el efecto positivo logrado por la low cost. Las llegadas a tra-vs de este tipo de compaas han crecido un 23% en 2010, frente al 5% nacional, de modo que el menor gasto en transpor-te repercute en la oferta, ya que el visitante

    puede reservar mayor cantidad de su presu-puesto para disfrutar de todo lo que ofrece el destino. No obstante, sigue siendo el princi-pal punto nacional para las lneas regulares. Compaas como Iberia, Transavia o

    Ryanair han lanzado rutas a nuevos desti-nos o aumentado frecuencias recientemente desde el aeropuerto de Madrid. Esta eleva-cin de la conectividad se une al aumento de enlaces ferroviarios, entre los que brilla especialmente el nuevo AVE a Valencia. Nuevos espacios para compras que se

    combinan con lo mejor del comercio tradi-cional, la siempre renovada oferta gastron-mica o la infraestructura para congresos, se reparten por toda la Comunidad, aumentan-do las posibilidades de eleccin y satisfac-cin del visitante.

    Viajeros repetidores y mercados favoritosSegn los datos de un informe publicado

    en abril por el Instituto Regional de Estadsti-ca, tres de cada cuatro turistas repiten visita a Madrid durante su vida. Entre los naciona-les, los ms repetidores son navarros y as-

    turianos, mientras que entre los extranjeros los ms fieles son los franceses. El informe se basa en 2.591 encuestas

    realizadas en focos tursticos de la Comuni-dad, en las que los turistas calificaron con un 8,33 puntos sobre 10 la oferta turstica del conjunto de la regin. Tambin se extrajo el perfil socio-demogrfico del turista que viaja a Madrid, con una edad media de 37 aos, formacin universitaria, que viaja acompa-ado y pernocta una media de cuatro no-ches, aunque entre los extranjeros se eleva a las siete noches. Entre los principales emisores de otros

    pases destaca Estados Unidos, seguido de

    Italia, Francia, Reino Unido, Alemania y Por-tugal. En 2010, segn los datos de su paso por establecimientos hoteleros, el estado-unidense subi un 17%, un 20% el italiano y un 11% el francs, mientras que el britnico creci un 10%, el alemn el 16% y el portu-gus un 15%. Son datos que muestran que la popularidad de Madrid como destino en el exterior vive un momento excelente, al man-tenerse tan slida en los ms importantes mercados.

    Para todos los pblicosMadrid, con su alto componente cultural,

    es un destino ideal para las familias, a las que ofrece opciones muy variadas que van mucho ms all de museos y parques tem-ticos, incluyendo comercios, alojamientos, gastronoma y empresas especializadas. La oferta es tan amplia que la Direccin Ge-neral de Turismo ha editado el folleto 99 Propuestas de Turismo Familiar en la Comu-nidad de Madrid y la Gua 52 Activida-des Tursticas en Familia en la Comunidad de Madrid que destacan una seleccin de propuestas.

    El primero es un desplegable con un mapa que seala museos menos conocidos como el del Ferrocarril, el del Aire o el de Cera-, teatros, atracciones, actividades de-portivas, con animales o parques y jardines, paseos en tren como el Tren de Cervantes o el de la Naturaleza-, actividades de nieve o las relacionadas con la ciencia y la tecno-loga, as como lo ms sealado de la oferta de los municipios ms importantes de la Comunidad. Los folletos, de los que se han editado 5.000 ejemplares, estn disponibles gratuitamente en las oficinas de informacin turstica. Tanto para las familias como para todos

    los pblicos la oferta de nieve tiene un valor aadido, al ser Madrid la nica capital euro-pea con estaciones de esqu a menos de una hora de trayecto. Navacerrada, Valdesqu y Madrid SnowZone, la nica pista de nieve cubierta de Espaa, situada en la localidad de Arroyomolinos, a slo 23 kilmetros de la Madrid, son los puntos ms destacados.Naturaleza y entorno rural La oferta de nieve es uno de los atractivos,

    junto a la de naturaleza, que ms est fo-mentando el crecimiento del turismo emisor de los propios madrileos dentro de la Co-munidad, que engloba dos de los bosques mejor conservados de la pennsula y 300 especies de fauna protegida, en un entorno rural en el que destacan tantas poblaciones con encanto que es imposible enumerarlas todas. Castillos, iglesias, ermitas, parques na-

    turales, puentes, caadas, o conjuntos mo-numentales y artsticos, forman parte de la riqueza rural de Madrid, a los que se suman gastronoma, vinos, fiestas y costumbres que el visitante puede conocer en primera persona siguiendo diversas rutas tursticas. Los itinerarios por los antiguos molinos, o las sendas ecolgicas son algunas de las que se pueden disfrutar al aire libre, desta-cando especialmente las denominadas Vas Verdes, las del Tajua y del Tren de los 40 das. stas son recorridos acondicionados por la Fundacin de Ferrocarriles Espaoles y la Comunidad de Madrid para ocio y usos tursticos, as como para deportistas, ciclis-tas y caminantes. Se trata de viejos trazados y caminos del ferrocarril de va estrecha en desuso, que constituyen una red de itinera-rios asfaltados y accesibles para adultos y nios, e incluso para personas con movili-dad reducida. Ambos permiten disfrutar no slo de la naturaleza, sino tambin de la rica cultura y los productos de la Comarca de las Vegas, y de los pueblos de la ribera del Tajo y sus afluentes, Jarama y Tajua.

    ngeles Vargas

    El Palacio de Cristal, en los jardines del Retiro, es sede del Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofa y tambin forma parte de la oferta de eventos y congresos.

    4 Destino Madrid - Mayo 2011

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