Especial Golf Hosteltur 2010

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Dedicar la mayor parte de la estancia a jugar a golf, poder hacerlo en varios campos distintos, tener cerca otras actividades y atractivos que disfrutar, degustar la gastronomía y los vinos locales y recordar las vacaciones como toda una experiencia. Es lo que busca el turista de golf y, a juzgar por las cifras, lo que consigue cuando viaja a algún destino español.

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  • Septiembre 2010 www.hosteltur.com

  • Especial GOLF Septiembre 2010 3Especial GOLF Septiembre 2010 3

    El mejor sitio para jugar a golf

    Dedicar la mayor parte de la estancia a jugar a golf, poder hacerlo en varios campos distintos, tener cerca otras actividades y atractivos que disfrutar, degustar la gas-tronoma y los vinos locales y recordar las vacaciones como toda una experiencia. Es lo que busca el turista de golf y, a juzgar por las cifras, lo que consigue cuando viaja a algn destino espaol.

    El turismo de golf es un nicho importante para el sector por su elevada capacidad de gasto, su fidelidad y su contribucin a la desestacionalizacin. Su impacto econmico es incuestionable con unos ingresos estimados en unos 1.000 millones de euros anuales. A modo de ejemplo, solo en Andaluca el ao pasado se contabilizaron 360.000 turistas de golf que generaron ms de 500 millones de euros de ingresos para una industria que crea en la comunidad alrededor de 4.400 empleos.

    El reto est en consolidar la envidiable posicin de Espaa como destino predilecto de los golfistas britnicos, alemanes y escandinavos, los principales mercados, e incentivar paralelamente la demanda interna. Las claves para conseguirlo son la constante mejora de la oferta, dotarse de valor aadido y adaptarse a los nuevos tiempos en materia de comercializacin.

    CASTILLA LA MANCHA,CASTILLA Y LEN14

    ISLAS CANARIAS28

    ANDALUCA8

    ILLES BALEARS22

    CATALUNYA16

    COMUNITATVALENCIANA18

    MURCIA37

    COMUNIDAD DEMADRID38

    ASTURIAS, CANTABRIA, GALICIA12

    LA RIOJA36

    EDITOR: Joaqun Molina Garca-Muoz editor@hosteltur.comDIRECTOR: Manuel Molina Espinosa director@hosteltur.com

    REDACCIN: REDACTORA JEFE: Esther Mascar redactorjefe@hosteltur.comHoteles: Araceli Guede hoteles@hosteltur.comAgencias y Turoperadores: Jos Manuel de la Rosa, ngeles Vargas agencias@hosteltur.comTransportes: Diana Ramn transportes@hosteltur.comEconoma y Actualidad: Xavier Canalis actualidad@hosteltur.com

    CORRESPONSALES:Madrid:Jos Manuel de la Rosa redaccionmadrid@hosteltur.com Tel.: 671 67 11 01Araceli Guede hoteles@hosteltur.comBarcelona:Ivn Vega redaccionbarcelona@hosteltur.com Tel.: 93-4731693Xavier Canalis xavier.canalis@hosteltur.comAndaluca:ngeles Vargas angeles.vargas@hosteltur.comCuba:Mara Eugenia Cobas comerhost@ceniai.inf.cu

    EDICIN DIGITALngeles Vargas angeles.vargas@hosteltur.comMagdalena Camps magdalena.camps@hosteltur.com

    PUBLICIDADDirector Comercial: Carlos Hernndez publicidad@hosteltur.comMadrid:Juan Carlos Martn juancarlos.martin@hosteltur.comTels.: 647 45 75 75 91 366 25 37Barcelona:Ivn Vega publicidadbarcelona@hosteltur.com Tel.: 93-4731693

    DISEO Y MAQUETACINDavid Molina david.molina@hosteltur.com

    FOTOGRAFA:Archivo HostelturFotografa portada: Gran Canaria Golf Association, Turismo de Gran Canaria

    IMPRESIN:Ingrama, S.A.

    SUSCRIPCIONES:Hosteltur: suscripcionimpresa@hosteltur.comDiario Turstico Digital: suscripciondigital@hosteltur.com

    EDITA:Ideas y Publicidad de Baleares, S.L.Joan Mir, 79 07015 Palma de Mallorca - BalearesTelfono: 971 732073 Fax: 971 737512www.hosteltur.com hosteltur@hosteltur.comDepsito legal: PM298-1994

    Publicacin miembro de la

    STAFF

    Asociacin dePrensa Profesional

    EDITORIAL E

    El Golf Costa Adeje, en Tenerife.

    AND

    ASTCANGAL

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    MUR

    MAD

  • 4 Septiembre 2010 Especial GOLF

    Desde principios de los aos 90, Es-paa se ha posicionado entre los mejores destinos de turismo de golf del mundo y el segundo ms solicitado. Segn datos de Turespaa, cada ao visita nuestro pas un milln de turistas de golf, lo que supone que en el mercado europeo, Espaa tiene una cuota cercana al 35% y un volumen de negocio prximo a 1.000 millones de euros, con un gasto medio dia-rio por turista de 85 euros.El inters por el turismo de golf se reva-

    loriza por el elevado gasto de este tipo de turistas y el hecho de que su temporada alta no coincide exactamente con la ligada al principal producto espaol, el sol y playa, ya que los golfistas prefieren abril, mayo, octubre y noviembre, hechos que convier-ten la apuesta por este sector en esencial.A pesar de que en el ltimo lustro han

    irrumpido con fuerza varios destinos emergentes en este mbito, los expertos auguran que Espaa va a mantener su importancia como destino turstico de golf frente a la apuesta de otros pases como India y Turqua por este segmento, segn afirm el director de la International Golf Travel Market (IGTM), Matt Walsh durante la celebracin de la ltima edicin de este foro especializado, el ms importante en el mundo, que tuvo lugar en Mlaga.El crecimiento de la demanda interna

    en Espaa es constante como demuestran los datos de la Asociacin Europea de Golf (EGA en sus siglas en ingls) que indican que en 1985 haba unos 29.500 jugado-res federados y en la actualidad hay once veces ms, ya que este ao se han supe-rado las 327.000 licencias federativas. Por comunidades Autnomas, Madrid, con casi 94.000 licencias, encabeza el ranking se-guida de Andaluca casi 49.000, Cata-lunya algo ms de 46.000 y Comunitat Valenciana, por encima de las 22.000, se-gn la Federacin Espaola de Golf.Aunque hay especialistas que remarcan

    que debe profundizarse en la atencin ha-cia la demanda nacional, los principales mercados europeos para el turismo de

    Se consolida como destino para practicar este deporte con una cuota del 35% del mercado europeo

    Espaa ingresa 1.000 millones anuales por turismo de golf

    I

    Espaa es el segundo destino del mundo para el turismo de golf , un mbito que genera 1.000 millones de euros al ao y que tiene margen de mejora si se incide en promover tanto la demanda interna como la externa, convertir en una experiencia las vacaciones cuya prioridad es practicar este deporte y adaptar la comercializacin a los nuevos tiempos.

  • Especial GOLF Septiembre 2010 5

    golf son Gran Bretaa, Alemania, Holanda y Suecia, donde tambin la demanda ha aumentado. El mayor mercado europeo es el brit-

    nico: entre Inglaterra, Irlanda, Escocia y Gales, en la actualidad suman 1.369.000 jugadores y potenciales turistas de golf, un 47,3% ms que en 1990. En Alemania hay 599.328 jugadores federados, casi cuatro veces ms que hace veinte aos; en Suecia se han duplicado en dos dcadas y ahora son 512.407, y en Holanda han pasado de 28.000 a 344.000, doce veces ms. Para Inglaterra, Alemania y los Pases

    Escandinavos, Espaa es su destino vaca-cional de golf predilecto.Las instalaciones disponibles en Espaa

    para hacer frente a esta demanda propia y abarcar adems la turstica tambin se han multiplicado, sobre todo en los aos noven-ta: en 1985 haba 84 campos de golf en Espaa, una dcada despus eran 163, en el ao 2000 haban superado los 200, en 2005 eran 266, y este ao la EGA contabi-liza 345. Turespaa eleva esa cifra a unos 385 campos.

    Hay margen de mejoraLas previsiones permiten adems ser

    optimistas. En el V Foro de Liderazgo Turs-tico organizado por Exceltur, los operadores tursticos internacionales constataron como nuevas tendencias de consumo la bsque-da de destinos basados en experiencias como esqu, playa o golf, ms que en lu-gares y pases concretos. Espaa dispone de las tres. Pero los expertos en la materia advierten

    de la necesidad de no perder comba y res-ponder a la evolucin de los mercados para que Espaa siga siendo un destino preferen-te de golf y que este sector se desarrolle. El presidente del grupo Gheisa y director

    de Gheisa Golf & Consulting, Juan Manuel Baixauli, seal recientemente, durante su participacin en el II Congreso Internacional de directores de clubes de golf, celebrado en Benidorm, que adems de ser un depor-te y una actividad social, el golf puede ser

    gestionado como un elemento dinamizador del entorno y generador de impacto econ-mico. Baixauli bas esta afirmacin en que el 20% del consumo del turista de golf se realiza directamente en la prctica de dicho deporte, pero el 80% restante correspon-

    de a otros servicios complementarios que abarcan desde el alojamiento al alquiler de vehculos, el ocio o la gastronoma.En opinin de Baixauli, para promoverlo

    es necesario que el 70% de los ingresos de un campo provengan de su entorno, para lo que propone realizar programas juveni-les que fomenten su prctica, propiciar su presencia en los medios de comunicacin y que haya ms campos municipales pbli-

    cos. De cara al fortalecimiento de su vn-culo con la industria turstica, este experto propone crear productos que vertebren la oferta como rutas de golf o circuitos tema-tizados que sumen otras propuestas como el turismo de salud o creen experiencias al

    ligarlo a la gastronoma o el enoturismo, as como ejecutar planes formativos que per-mitan el conocimiento entre sector de golf y el turstico, y que el mbito del golf est presente en ms foros tursticos.Otras propuestas para mejorar la situa-

    cin del sector se sitan en el mbito de las tecnologas y la comercializacin y apuntan a la necesidad de flexibilizar las tarifas para adaptarlas a la variacin de la demanda en tiempo real y tambin de gestionar la oferta a travs de la red. Este sistema se aplica en Estados Unidos desde finales de los 90 y consiste en que, adems de atender a la demanda de medio y largo plazo, los cam-pos de golf respondan tambin con agilidad a las peticiones de ltima hora. Se basa en ir adaptando el precio en funcin de la hora del da ms solicitada o de la exclusividad con la que se va a disfrutar del campo e ir variando el precio de los green fees asigna-dos a una jornada concreta a medida que se van vendiendo.

    Espaa es el destino vacacional de golf preferido por ingleses, alemanes y escandinavos

  • 6 Septiembre 2010 Especial GOL